Muy buenas, me llamo Marta, hoy en día, vamos a comentar de un muy buen sujeto de buscadores.
Canva emergió rápidamente como una de las herramientas web más poderosas y populares para crear contenido visual. Pero como cualquier otra herramienta, debe usarse con mucho cuidado para impulsar y fortalecer su marca en línea, sin comprometerla.
Muchas organizaciones enfrentan el desafío de aumentar sus esfuerzos de creación de contenido, no solo vertiendo más contenido «yo también» en sus canales de redes sociales, sino creando palabras e imágenes que refuercen su marca, generen lealtad a los clientes y distingan claramente lo que su los competidores tienen que ofrecer.
Canva puede ser una herramienta eficaz para crear imágenes de alta calidad rápidamente, cuando lo utilizan manos expertas. Si bien es posible que no lo mueva de un novato a un creador de imágenes impresionante de la noche a la mañana, al establecer los estándares correctos, incluso los profesionales del marketing de contenido y los diseñadores gráficos con poca experiencia pueden usar Canva para crear contenido visual que crea un aspecto profesional que elevará tu marca en los ojos. a su audiencia. Con estos «protectores» en su lugar, Canva puede ser fundamental para acelerar sus esfuerzos de producción de imágenes y mantener a su equipo de creación de contenido visual «en la marca».
«Barandillas» que mantendrán su contenido visual en la marca
¿Qué elementos de diseño debes considerar a la hora de comunicar tu marca? Estos son los elementos básicos para llevar a la mesa:
- Imagen
- El logotipo de su empresa
- Paleta de color
- Mecanografía
- Elementos de arte de apoyo
Cada uno de estos componentes debe ser coherente con cualquier elemento de marca de firma que haya establecido para su contenido existente, incluidos los materiales de marketing impresos, su sitio web, campañas de correo electrónico y canales de redes sociales. Además, tenga en cuenta que la marca va más allá de sus propios materiales de marketing. Es una parte integral de la experiencia general del cliente, así que asegúrese de que los mensajes que transmite a través de su contenido visual estén en línea con la imagen de marca que desea proyectar a su público objetivo. Por ejemplo:
- Utilice colores que sean coherentes con su marca. Cuando accedes por primera vez al selector de color en Canva, solo muestra un conjunto de ocho colores primarios. Pero si hace clic en el círculo en el extremo derecho (que tiene un signo más), puede acceder a una paleta de colores mucho más grande. El selector de color de Canva te permite ingresar manualmente un valor de color hexadecimal (donde dice «código de color #»), para que puedas igualar exactamente los colores corporativos.
- Elija la fuente que sea lo más parecida posible a las utilizadas en sus piezas de marketing para su marca (tanto en línea como fuera de línea). Canva no te ofrece más opciones que las más de 100 fuentes actuales, y algunas fuentes comerciales populares como Franklin Gothic y Garamond no están representadas. Esto significa que es posible que deba hacer una combinación de fuentes cuidadosa. (Para los ejemplos que acompañan a este artículo, he elegido a Anton para la impresión principal y Helvetica para parte del texto de apoyo).
- Incorpora otros elementos artísticos que formen parte de tu marca siempre que sea posible. Canva te permite importar imágenes PNG, JPG y SVG (pero no GIF). Así que no te preocupes por tener que confiar en las formas, los fondos y otros elementos artísticos que ofrece Canva. ¡Sube tus propias imágenes y pruébalas!
Consejos y ejemplos de buenas prácticas
El kit de herramientas bien diseñado de Canva facilita la creación de contenido visual en una variedad de formatos. A continuación, presentamos algunas ideas creativas y mejores prácticas que debe tener en cuenta para aprovechar al máximo sus esfuerzos de diseño. También he incluido una serie de imágenes que he creado para ACME Equipment, un fabricante de imitaciones, para ilustrar mis recomendaciones:
- Aproveche el aspecto de serie: A medida que crea sus imágenes, es probable que haga un uso extensivo de los comandos de capa de Canva, lo que le permitirá cambiar el orden de los elementos que aparecen en su diseño. Por ejemplo, puede colocar texto en capas sobre un elemento rectangular que haya colocado, o colocar un logotipo encima de la imagen con la que está trabajando, para que se destaque.
Para usar estos comandos de serie, haz clic en la flecha hacia abajo a la derecha de la barra de herramientas del objeto de Canva y ve los comandos «avanzar» y «retroceder». Cada clic mueve el objeto hacia arriba o hacia abajo una capa. Eso significa que podrían ser necesarios muchos clics para mover una imagen al lugar que le corresponde. Estos comandos son sensibles al contexto; es decir, si una imagen ya está en la capa superior, el comando «avanzar» se bloqueará.
- Incluya una URL en la parte inferior de su imagen: Esto permite que el espectador se conecte más profundamente con su empresa brindándoles un fácil acceso a su sitio web.
Para lograr el mejor impacto, asegúrese de que la imagen que elija sea atractiva y de que el texto que coloque en la imagen transmita un mensaje contundente sobre su marca (en este caso, una operación rentable). Además, el texto de la URL debe tener suficiente contraste con el color de fondo para ser claramente legible. Si esto no es posible con la imagen que desea utilizar, puede poner un rectángulo en la capa entre la URL y la imagen y aplicarle algo de transparencia para proporcionar una plataforma visual más sólida para la dirección web de su empresa, sin bloquear por completo. la imagen detrás de él. eso.
- Use un conjunto de colores consistente y fuentes que es tan similar a sus otros esfuerzos para el contenido de marca en línea y fuera de línea. Para mis ejemplos de equipos ACME, elegí azul, blanco y negro como colores corporativos.
Asegúrese de anotar los valores hexadecimales de su combinación de colores en un lugar destacado, para que pueda aplicarlos con precisión al crear imágenes adicionales. Además, a medida que usa colores personalizados en sus imágenes, Canva los convierte en parte de su paleta de colores predeterminada, por lo que puede usarlos en otras imágenes.
- Coloque el logotipo de su empresa o marca en una posición coherente en todas sus imágenes.
Para nuestro ejemplo de ACME, coloqué su logotipo en la esquina inferior derecha de mi imagen. Asegúrese de que el uso del logotipo esté en línea con las pautas corporativas, que pueden tener algunas reglas específicas sobre los posibles fondos de color del logotipo frente a ellas.
- Crea un área rectangular en la parte inferior de cada imagen., donde verá la URL de su sitio web y (opcionalmente) su logotipo. Debe crearse en un color que contraste con su texto, pero que coincida con su marca. Para mi ejemplo de ACME, este color de contraste es el negro, que en realidad «salta» de la pantalla cuando se coloca junto al azul de nuestro esquema de color.
Para crear este rectángulo en Canva, seleccione el rectángulo naranja en el menú de formas y arrástrelo a su espacio de trabajo. Esta forma se puede cambiar horizontal y verticalmente usando las asas de agarre en el centro de cada lado. Cambie el tamaño al ancho completo de la imagen que está creando; asegúrese de que sus lados derecho e izquierdo estén alineados con los bordes de su imagen. En caso de duda, amplíe la imagen para confirmarlo y utilice el ratón o las teclas de flecha para mover el rectángulo a la posición correcta.
Luego, arrastre el borde superior de la caja para reducir su altura hasta que sea aproximadamente 1/10 de la altura de su imagen, o hasta que pueda mostrar cómodamente los elementos que ha colocado y mantener un espacio en blanco alrededor de los bordes. Ahora puede colocar su logotipo y / o URL en una capa que se encuentra en la parte superior de este rectángulo. Usa los botones «atrás» y «adelante» de Canva para colocar estos elementos en el orden correcto (es decir, para que el logotipo y la URL sean claramente visibles en la parte superior del rectángulo negro).
- Crea un conjunto de imágenes basadas en sugerencias que incluye el nombre de la empresa o la marca en el título, como ACME Advice. Como puede ver en el ejemplo de ACME que creé, es bastante fácil de hacer y puede usarse para proporcionar información útil a su público objetivo.
- Pon un hermoso logo detrás del texto de tu imagen. Este enfoque de marca restringido es fácil de hacer en Canva. Para mi imagen, solo agregué el logotipo de ACME a mi diseño y usé el mango de tracción giratorio para colocarlo en un ángulo de 45 grados. Para que parezca «fantasmal», utilicé la flecha desplegable en el menú de objetos de Canva para encontrar el orden de transparencia y luego arrastré el control deslizante hasta aproximadamente el 40 por ciento. Esto hizo que el logotipo fuera lo suficientemente débil como para que pudiera enviar un mensaje de texto (como puede ver en el ejemplo de la jornada de puertas abiertas del distribuidor a continuación), pero no era tan opaco como para perturbar el texto principal o distraerlo. Esta técnica funcionaría con un logotipo que no incluye el nombre de la empresa.
- Usa hashtags al compartir imágenes que refleja una característica clave de su marca o transmite un sentimiento sobre ella. Para nuestra ACME Equipment Corporation imaginaria, el hashtag podría ser #acmecorp. Esta es una característica del contenido visual en la que realmente puede ser creativo. Por ejemplo, puede publicar imágenes de temporada y luego compartirlas con un hashtag provocativo, como #summerofacme o #acmefuninsun.
- Incluya la representación del artista de uno de sus productos en su contenido visual y luego agregue una redacción que le dé algunas palabras inteligentes. Por ejemplo, para ACME podríamos mostrar un equipo de construcción con un cubo lleno de bombillas y usar la etiqueta: «Ideas brillantes de ACME». John Deere hizo esto en un anuncio reciente, ¡y fue muy atractivo!
Una forma de ampliar el valor de esta técnica (al mismo tiempo que recopila algunas imágenes excelentes para usarlas en futuros esfuerzos de contenido visual) es realizar un concurso de fotografía o arte con sus productos. Las presentaciones se pueden evaluar y las imágenes ganadoras se pueden compartir a través de sus canales de redes sociales. ¡Esta es una manera fácil de financiar algunas imágenes e ilustraciones geniales y creativas de sus productos! (Nota: deje en claro a los participantes que todo el material enviado como parte de la competencia pertenece a la organización).
10. Promocione las personalidades detrás de su marca. Si su empresa u organización tiene un fundador o director ejecutivo bastante icónico, considere la posibilidad de crear imágenes que incluyan citas significativas. Incluya el nombre y el título de la persona, así como su logotipo, para vincular estas imágenes al resto de su estrategia de marca.
Algunas palabras finales sobre cómo trabajar con Canva
Si bien no recomendaría completamente reemplazar su editor de imágenes visuales actual con Canva, crear una imagen que sea rápida y sucia, con la esperanza de seguir los estándares de comunicación de su marca, es una herramienta valiosa.
Por ejemplo, Canva viene con un gran conjunto de plantillas que se pueden usar como puntos de partida para ideas de imágenes creativas. Si bien te animo a que juegues con estos ejemplos en busca de inspiración, eventualmente querrás «extenderte» usando tus imágenes, logotipos y otros elementos de diseño originales.
Afortunadamente, Canva ofrece excelentes tutoriales para ayudarte a hacer esto. Estos tutoriales no solo le muestran qué hacer, sino que incorporan versiones pequeñas del espacio de trabajo de la aplicación para que pueda intentar recrear las imágenes de muestra usted mismo. Es un enfoque inteligente y eficaz para la capacitación práctica que ayudará incluso a los especialistas en marketing de contenido con más desafíos de diseño a crear contenido visual atractivo en poco tiempo.
¿Busca formas adicionales de maximizar el impacto de su contenido visual? Obtenga información práctica, consejos y respuestas en nuestra Guía 2018 de tácticas esenciales de marketing de contenido.
Sin más, espero que os guste querido adictos del marketing.
