Muy buenas, por aquí Juan, a continuación, vamos a comentar de un súper sujeto.
Todo empresario, independientemente del tipo de organización para la que trabaja (B2C, B2B, sin fines de lucro o emprendedor individual), quiere contenido que impulse el tráfico y ayude a construir su audiencia. Con este fin, es una gran idea hacer que sus lectores se sientan especiales mediante la creación de un marketing de contenido eficaz que proporcione acceso exclusivo a la información.
Para minimizar los costos y aprovechar la distribución y promoción relacionadas, es útil contar con un plan desde el principio de su programa de contenido. Las siguientes mejores prácticas y consejos de marketing de contenidos le ayudarán a crear este plan de la forma más eficiente y eficaz posible.
Creación de contenido eficiente
Independientemente de si ofrece productos físicos, servicios y / o medios, estos consejos e ideas lo ayudarán a aumentar el volumen de contenido que puede crear de manera eficiente para respaldar sus objetivos comerciales.
1. Déle a su audiencia un vistazo detrás de escena de su empresa: Piensa en el teatro, aplicado a los contenidos. Debe responder a la pregunta de qué le parecerá interesante saber a su audiencia. El punto fuerte de este tipo de información es que no necesita crearse en el mismo formato que el resto de su contenido. De hecho, a menudo es mejor si es complementario.
Consejo práctico de marketing de contenidos: Proporcione un espectáculo entre bastidores para su audiencia, ya sea a través de narraciones, fotografías adicionales, videos u otros formatos. Incluso las empresas «aburridas» pueden aprovechar el poder de hablar con los empleados para hacer que un producto cobre vida. Encuentre a los miembros de su equipo que sienten pasión por su producto, independientemente de sus roles dentro de su organización. Son estos evangelistas internos quienes realmente pueden dar vida a su marca.
2. Contenido especial: Proporcione información exclusiva que su audiencia no encontrará en ningún otro lugar. Es útil para hacer que las personas visiten su otro contenido y ubicaciones de redes sociales, y puede utilizar una amplia gama de formatos de contenido, como listas de verificación, videos, artículos de instrucciones y hojas de trabajo.
Consejo práctico de marketing de contenidos: Desarrolle un plan para crear este contenido al mismo tiempo que crea su contenido principal, de modo que pueda obtener más valor del talento y los recursos por los que está pagando, así como asegurarse de que su contenido tenga un aspecto y una sensación coherentes. Para ver un gran ejemplo, consulte lo que hizo Pat Flynn para el lanzamiento de su libro, «Déjalo ir. «
3. Entrevistas: Si bien muchas empresas de medios utilizan las entrevistas como el núcleo de sus ofertas de contenido, tome una página de Comedy Central Jon Stewart, quien extiende específicamente sus entrevistas al aire para que se utilicen como contenido exclusivo solo en la web.
Consejo práctico de marketing de contenidos: Evalúe el potencial para explorar información adicional sobre los temas que usa para sus principales activos de contenido. Además, considere hablar con personas clave relacionadas con el tema. Para muchas empresas, esto se refiere a sus empleados, así como a expertos externos.
4. Preguntas y respuestas: Amplíe el valor de su contenido respondiendo preguntas que le hayan planteado su audiencia o sus colegas y pares de la industria. Al igual que con la información entre bastidores, puede recopilar estos datos como parte de su proceso general de creación de contenido. Una vez más, este contenido se puede desarrollar mediante el uso de video, audio y / o texto.
Consejo práctico de marketing de contenidos: Sea creativo en términos de las personas con las que habla. No te limites a aquellos que incluyas en tu contenido principal. Si acaba de hacer una presentación o un seminario web, utilice las preguntas de su audiencia. Alternativamente, use sus canales de comunicación para enviar preguntas a una audiencia más amplia para obtener su opinión también. Como ejemplo, aquí hay un resumen en el que pedí a los expertos que definir marketing de contenidos.
5. Tomas descartadas: Aprenda de la industria del cine, que empaqueta sus DVD con escenas extra especiales. Ninguna promoción de películas está completa en estos días sin contenido adicional que atraiga a la audiencia a desarrollar una relación más profunda con su negocio.
Consejo práctico de marketing de contenidos: Planee filmar metraje adicional cuando esté capturando contenido para películas, videos y fotografías.
6. Conservación de contenido: El objetivo aquí es ofrecer recursos relacionados para su audiencia que destaquen su conocimiento y experiencia en el campo. Esto es particularmente útil para agregar valor a una pieza en profundidad. También es una buena manera de reutilizar su contenido anterior y darle nueva vida.
Consejo práctico de marketing de contenidos: En lugar de producir una colección de enlaces, agregue comentarios al contenido existente para ayudar a su audiencia a comprender mejor los problemas involucrados. Como ocurre con muchas organizaciones, incluido el Content Marketing Institute, este contenido seleccionado puede servir como base para un boletín semanal que se envía a su audiencia.
7. Antecedentes: No asuma que su audiencia estará familiarizada con todos los entresijos del tema elegido. Cree contenido que les brinde la información que necesitan para comprender mejor los problemas que discute en sus ofertas de contenido, sin menospreciarlos.
Consejo práctico de marketing de contenidos: Cura tu contenido anterior (así como el contenido de otros recursos) para llenar los vacíos en temas más complejos. Asegúrese de agregar comentarios para guiar a los lectores y brindar valor y perspectiva adicionales.
3 consejos adicionales para hacer que su contenido sea más efectivo
- Cree su contenido exclusivo al mismo tiempo que su contenido principal: Al hacer esto, asegura la continuidad de su información y aprovecha los recursos y el talento externos.
- Utilice diferentes formatos de contenido: No se limite a enviar mensajes de texto. Comprenda que las personas reciben la información de manera diferente. Considere fotografías, videos, podcasts y presentaciones.
- Asegúrese de que los contratos de talento le otorguen derechos para reutilizar y distribuir cualquier contenido creado en múltiples formatos y plataformas: Si bien este es un problema legal, es fundamental asegurarse de que está protegido y no necesita gastar más.
Las empresas, independientemente del enfoque, necesitan continuamente contenido nuevo y fresco. Cada vez que hagas una lluvia de ideas sobre un nuevo esfuerzo de marketing de contenido, asegúrate de incluir también el acceso a información adicional y exclusiva que tu audiencia desee.
¿Ha utilizado alguna de estas mejores prácticas de marketing de contenidos para ampliar su marketing? Si es así, ¿cuál ha sido tu experiencia? ¿Hay otros tipos que agregaría a esta lista?
¿Busca ganar grandes puntos con su público objetivo? El Manual de estrategias de marketing de contenido de 2016 de CMI tiene consejos, conocimientos e ideas que pueden ayudarlo a aumentar su éxito con 24 de las principales tácticas de marketing de contenido.
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Eso es todo, espero que os guste querido fan del marketing.
