Muy buenas, por aquí Juan, hoy en día, vamos a comentar de un súper tema de buscador online.
Existe una amplia gama de tácticas de marketing disponibles para las empresas; pero pocos son tan poderosos y útiles como los boletines informativos por correo electrónico.
La distribución de correo electrónico es una estructura esencial que respalda y fortalece cada pieza de contenido que crea, brindando a su empresa una forma de difundir sus conocimientos, iniciativas, eventos e ideas a través de los límites de los medios que posee como su sitio web o blog.
Los muchos beneficios para los especialistas en marketing de todo el mundo ciertamente no se pierden: de acuerdo con nuestros informes anuales de Benchmarks, Presupuestos y Tendencias, los boletines electrónicos son una de las medidas más utilizadas universalmente, con más del 80% de los especialistas en marketing incluidos en su contenido de arsenal este año.
Más del 80% de los especialistas en marketing incluyen boletines electrónicos en sus arsenales de contenido este año a través de @cmicontent #research Haga clic para twittear
Pero si solo está pensando en el correo electrónico en términos de su valor como vehículo de entrega, es posible que se pregunte qué tan instructivo puede ser este formato de contenido para lograr muchos objetivos organizacionales clave, por ejemplo:
- Construyendo una audiencia: Al adquirir continuamente el tipo de contenido valioso y comprensible que los consumidores desean, sus boletines electrónicos desempeñan un papel importante para ayudarlo a convertir a los lectores ocasionales en un fanático de la marca capturado.
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- Profundizar la participación de la audiencia: Suscribirse a un boletín electrónico muestra que un lector está interesado en más de una interacción rápida y única con una sola pieza de contenido. Es un gran lugar para presentarle al suscriptor información y otras ofertas relevantes de su empresa: noticias de la empresa, invitaciones a eventos o proyectos de contenido a gran escala.
- Ventas y venta cruzada: No solo puede incentivar las compras iniciales ofreciendo descuentos y ofertas específicas en el contenido de su correo electrónico, sino que también puede ofrecer productos y servicios complementarios que sus suscriptores pueden necesitar en función de las ofertas de las que han hecho uso.
- Retención / lealtad: Los boletines electrónicos se pueden utilizar junto con tarjetas de fidelización u otros programas impulsados por membresías, lo que le ayuda a fortalecer su compromiso con la satisfacción continua del cliente.
- Promoción de la marca: Los boletines electrónicos pueden inspirar a los clientes para que lo ayuden a difundir su marca a través de recursos como concursos, cuestionarios y otras oportunidades de contenido generado por el usuario que les brindan una salida creativa de autoexpresión.
Fomento de excelentes boletines electrónicos
¿Cuánto puede lograr con un poco de contenido de correo electrónico? A continuación, se muestran algunos ejemplos de las formas en que el marketing de boletines electrónicos se ha aprovechado para abrir nuevas oportunidades comerciales, crear conversaciones inesperadamente emocionantes y conectarse con los consumidores en función de lo que más les apasiona.
Ejemplo 1: un viaje narrativo «increíble»
A menudo Marketing de contenido global El orador Jay Acunzo, vicepresidente de la plataforma NextView Ventures, tiene más que un poco de experiencia en el uso de boletines electrónicos para construir una audiencia, habiendo desarrollado una sólida comunidad de suscriptores en torno a su personal. Perdón por el marketing blog semanal y boletín electrónico. Cuando recientemente decidió embarcarse en una nueva empresa comercial, comenzó sus esfuerzos invitando a su base de suscriptores existente a realizar una gira.
Mientras se preparaba para el lanzamiento Dochreidte – una comunidad para apasionados entusiastas de la creación de contenido artesanal – Jay se reunió con los suscriptores de Sorry for Marketing para conocer las operaciones internas para construir su nueva marca, desde los ideales comerciales hasta consideraciones de marca y conversaciones internas que eran parte de su proceso. Al sembrar las semillas del interés entre sus fans y seguidores existentes, el contenido del boletín de Jay’s Sorry for Marketing creó una audiencia lista para el nuevo negocio, incluso antes de que él supiera qué forma tomaría ese negocio.
Lección: Traducir la experiencia en conocimiento. Al brindarle a su audiencia conversaciones únicas, consejos basados en sus propias experiencias o vislumbres entre bastidores de un proceso desconocido, sus boletines informativos pueden tomarlo como una guía que no se puede perder en el quieren conocimientos y no pueden conseguirlos en ningún otro lugar.
Ejemplo 2: una exploración reveladora de temas relevantes
Debido a que los artículos sobre muebles de dormitorio pueden ser amables, el minorista de colchones Casper decidió ir más allá de la cama con su boletín electrónico semanal Van Winkle. Centrada en todo lo relacionado con el sueño, la publicación funciona de forma independiente de su empresa matriz de comercio electrónico, evita cualquier promoción explícita de los productos Casper y está gestionada por un equipo talentoso de periodistas experimentados que aceptan un enfoque abierto y valioso para explorar el tema. dormir desde todos los ángulos.
Lección: Obtenga una inclinación de su contenido. Sus boletines electrónicos no tienen que estar en el contenido que ha publicado en otros canales. Para ayudar a que su marca se destaque de la competencia, considere llevar a su audiencia en una nueva dirección inesperada al explorar temas que sean relevantes, pero que no estén directamente conectados, para su negocio.
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Ejemplo 3: Pasión de sobra (y compartir)
Si los videos de gatos navegan por Internet, el tema de los perros puede ser el secreto para impulsar el tipo de fandom de la rabia (lo siento) que seguramente inspirará la defensa de la marca. Tome el servicio de suscripción de BarkBox. El boletín informativo por correo electrónico de la empresa, BarkPost, mantiene informados a los amantes de los perros sobre noticias importantes (como recordatorios de productos para mascotas) y otras curiosidades relacionadas con los perros, y proporciona a los suscriptores una dosis diaria de amor de cachorros en forma de videos y memes. perros. El contenido no solo es confiable y altamente divisible, sino que les da a los clientes de BarkBox alimento para darse cuenta de su pasión por las mascotas, y el botín de BarkBox atrae su atención.
Lección 3: Brinde a los fanáticos un proyecto apasionante que realmente pueda identificarse. Al conectarse con los consumidores a través de contenido que seguramente provocará una respuesta apasionada, los suscriptores de BarkBox hacen correr la voz voluntariamente sobre lo que les encanta gastar con sus amigos rubios, sin pedir limosna.
Consejos rápidos para esfuerzos de correo electrónico más exitosos
Al igual que con cualquier sistema de contenido crítico, es más probable que los boletines de correo electrónico tengan éxito si tiene una estrategia de marketing de contenido documentada para guiar sus decisiones de creación de contenido. Pero incluso con una estrategia sólida, si no logra mantenerse al día con los intereses actuales, si no puede entregar a tiempo o si no brinda a los lectores la posibilidad de elegir los términos de su compromiso, incluso sus fanáticos más leales pueden comenzar. Olvídese de sus boletines electrónicos en sus buzones abarrotados o cancele la suscripción por completo.
Aquí hay algunas consideraciones a tener en cuenta:
- Mantenga su marca en el horario habitual de su lector: Al entregar sus boletines electrónicos de manera constante, crea una expectativa de valor, algo que los lectores están ansiosos por esperar. Y si su contenido es relevante, interesante y valioso, incluso pueden reservar tiempo para abordar cada problema cuando llegue.
- Hágalo receptivo: En estos días, el contenido de correo electrónico que no está codificado y optimizado para la visualización móvil en pantallas y numerosos dispositivos es una marca de moda. De hecho, tanto como 42% de los usuarios móviles eliminarán un correo electrónico que no se muestre correctamente en sus dispositivos.
El 42% de los usuarios de #mobile eliminarán un correo electrónico que no se muestre correctamente en sus dispositivos a través de @getresponse Haga clic para twittear
- Habilite para adaptarse al contexto del usuario: ¿Listo para ir más allá de los aspectos cosméticos y prácticos del diseño receptivo? Considere desarrollar una estrategia de contenido adaptable, que le permitirá entregar contenido de boletín electrónico personalizado adaptado a las necesidades de información particulares del consumidor.
- Ser transparente: Describe claramente qué recibirán exactamente tus lectores cuando se registren, especialmente si se suscriben a varias direcciones cuando se registran.
- Sea flexible con los términos de su suscripción: Siempre que sea posible, permita a los suscriptores personalizar el contenido que reciben, por ejemplo, ofreciendo una selección de boletines informativos diarios o semanales, u ofreciendo otros boletines informativos segmentados por temas de interés o región geográfica. Esto no solo sirve a sus intereses y preferencias, sino que al pedirles que elijan el tema que es más relevante para ellos, también es una forma de recopilar más datos sobre cuáles son realmente esos intereses.
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