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3 actualizaciones importantes de Google para entender — Whiteboard Friday

Los puntos de vista del autor son totalmente suyos (excluyendo el improbable evento de la hipnosis) y es posible que no siempre reflejen los puntos de vista de Moz.

Con los cambios recientes en el algoritmo de Google, Lily Ray se une a nosotros en el episodio de esta semana para mostrarle tres de los tipos más importantes de actualizaciones de motores de búsqueda que pueden afectar sus estrategias de SEO.

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Transcripción de vídeo

Hola a todos. Soy Lily Ray y hoy hablaré sobre algunos tipos diferentes de actualizaciones de Google.

Actualización de contenido útil

Entonces, comenzaremos con la actualización de contenido útil, que se anunció y se lanzó en agosto de 2022. La actualización de contenido útil introdujo un nuevo concepto en el espacio de SEO, que es un clasificador en todo el sitio que identificará el contenido inútil. Este es contenido que Google decidió o determinó que está escrito principalmente para motores de búsqueda y no es exactamente útil para los usuarios.

Este nuevo clasificador de todo el sitio que están usando con la actualización de contenido útil se aplicará a los sitios que Google cree que están haciendo este tipo de cosas a escala. Entonces, si la mayoría del contenido en el sitio web se considera inútil, está escrito principalmente para los motores de búsqueda y no para los usuarios, el clasificador de actualización de contenido útil se puede aplicar a esos sitios, lo que puede tener el impacto de afectar las clasificaciones de todo el sitio. . Así que no es sólo una o dos páginas. Es potencialmente todo el sitio, incluso si el sitio web tiene algún contenido que sea realmente útil.

Entonces, esto se introdujo aproximadamente a mediados de 2022, y Google explicó que utilizará el aprendizaje automático con el útil clasificador de actualización de contenido, lo que significa que el clasificador está aprendiendo, creciendo y evolucionando con el tiempo. A medida que comienza a comprender diferentes patrones y diferentes señales sobre los sitios que brindan contenido inútil, puede continuar impactando esos sitios con el tiempo.

Entonces, si bien nos dijeron que la actualización se lanzó en agosto, duró aproximadamente dos semanas y concluyó, también sabemos que es probable que Google aproveche el útil clasificador de actualización de contenido todo el tiempo o en futuras actualizaciones. Nos dijeron que si se trata de un cambio grande y significativo en la forma en que usan esta actualización, nos lo harán saber, pero de lo contrario, debemos asumir que está funcionando en segundo plano. Así que este fue un nuevo desarrollo para 2022.

Actualización de reseñas de productos

La actualización de las reseñas de productos, ha habido una variedad de ellas. Comenzaron en 2021, y este también fue un nuevo tipo de actualización de Google en el que Google nos dice que si es un sitio web que proporciona contenido de revisión de productos, debe cumplir con ciertos criterios de calidad del contenido que están buscando. por. La historia de fondo detrás de esto y la razón por la que creo que Google implementó estas actualizaciones de revisión de productos es porque hay muchos, muchos sitios web que tienen reseñas de productos, que tienen enlaces de afiliados, que están ganando dinero a través de SEO, al tener estos sitios web afiliados, pero no agregan mucho valor. No le brindan mucha información sobre el producto que sea diferente de lo que Google ya ha visto antes. Google ha recibido muchos comentarios de los usuarios de que no es particularmente útil cuando leen una revisión del producto que simplemente dice lo mismo que dijo el fabricante sobre los productos o que otros sitios ya han dicho sobre los productos.

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Así que ha habido una variedad de actualizaciones de revisión de productos diferentes porque creo que están refinando este conjunto de algoritmos para básicamente elevar las mejores revisiones de productos en Internet. Google nos ha dicho que deben ser escritos por expertos o entusiastas que conozcan muy bien los productos. Entonces, las personas que están obsesionadas con los dispositivos tecnológicos, como relojes inteligentes o televisores o lo que sea, deben demostrar que han pasado mucho tiempo analizando estos productos, que tienen una obsesión con ellos, tal vez lo estudiaron, tal vez tienen imágenes de ellos mismos usándolo, cualquier cosa que brinde evidencia al usuario y a los motores de búsqueda de que realmente han pasado mucho tiempo con el producto.

Este es otro concepto muy importante de estas actualizaciones. Google ha dicho específicamente que si proporciona reseñas de productos, necesitamos pruebas. Necesitamos fotos tuyas usando el producto. Necesitamos videos tuyos usándolo. Necesitamos cualquier cosa que nos muestre que no estás simplemente repitiendo lo que todos los demás ya han dicho en línea. Necesitamos pruebas de que realmente has pasado el tiempo haciéndolo.

Muchos sitios están comenzando a adaptar su estrategia de revisión de productos para cumplir con las expectativas de Google sobre lo que constituye una buena revisión de productos. Como resultado de esto, verá mucha volatilidad en los resultados de búsqueda en casi todas las actualizaciones de reseñas de productos que se implementan porque algunos sitios de reseñas de productos están ganando con estas actualizaciones, otros están perdiendo. Luego, hay otros sitios que se ven afectados por estos cambios en la clasificación, como los sitios web de comercio electrónico, que pueden ver ganancias o pérdidas en las clasificaciones porque tal vez el sitio de revisión de productos que Google estaba clasificando anteriormente se vio afectado por la actualización, por lo que el e- sitio de comercio gana un poco más. Este ha sido un gran cambio para muchos sitios en esta categoría. Hemos visto mucha volatilidad en las clasificaciones con los sitios de reseñas de productos.

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Actualizaciones principales

El tercer tipo de actualización con el que probablemente todos estamos muy familiarizados y que existe desde hace mucho tiempo son las actualizaciones principales de Google. Estos no son nada nuevo, pero la naturaleza de ellos cambia con el tiempo. Así que prácticamente suceden trimestralmente. Eso no es 100% cierto para todos los años, pero es prácticamente cada pocos meses que Google lanzará una gran actualización central. Han comenzado a nombrarlos básicamente después del mes. Por lo tanto, es posible que tenga la actualización central del 22 de septiembre, por ejemplo. Lo que hace que estos sean complicados es que Google no nos brinda mucha especificidad cada vez que se implementan sobre lo que cambió.

Casi siempre hacen referencia al mismo artículo que dice lo que los propietarios de sitios deben saber sobre las actualizaciones principales de Google. Ese artículo da alrededor de 25 preguntas que el lector o el creador de contenido debe leer con respecto a lo que hace que una buena página sea un buen sitio web. ¿El sitio web demuestra EAT? ¿El sitio web tiene contenido de buena calidad? Estas son todas las preguntas que debe considerar si se ha visto afectado por las actualizaciones principales. Incluso si no se ha visto afectado, debe leerlos porque lo posiciona bien para hacerlo bien cuando se implemente la próxima actualización central.

Otro concepto que mucha gente no entiende acerca de las actualizaciones principales es que a menudo operan a nivel de todo el sitio, similar a la actualización de contenido útil, lo que significa que si Google ha determinado un patrón a gran escala de contenido de gran calidad o no bueno contenido de calidad, o quizás falta de EAT, experiencia, autoridad y confianza en ciertas áreas, una actualización central puede afectar las clasificaciones de casi todo su contenido a escala. Así que eso no quiere decir necesariamente que haya un artículo individual que cayó en las clasificaciones porque ese artículo es malo. En realidad, podría verse afectado por la actualización principal en su conjunto porque Google decidió que su sitio, en general, no debería estar clasificado tan bien como lo está. Por lo tanto, las personas no siempre entienden que las actualizaciones principales funcionan en todo el sitio.

La calidad del contenido es extremadamente importante durante las actualizaciones principales. Entonces, si lee las preguntas de Google sobre la actualización principal, casi todas se relacionan con: ¿En qué medida cumple este sitio web con las expectativas de los usuarios? ¿Cuánto ofrece el contenido algo único que no podría obtener de los sitios web de otras personas? ¿Es buena la ortografía? ¿La gramática es buena? ¿La usabilidad es buena? Todo esto apunta a la calidad.

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El SEO técnico también es parte de la calidad del contenido. Si su sitio web es fácil de rastrear y navegar para los usuarios y los motores de búsqueda sin velocidades de página terribles o una mala interfaz de usuario o cosas por el estilo, todo esto influye en sus evaluaciones de calidad. Así que no es solo contenido. También es SEO técnico. También es el rendimiento, la usabilidad, la navegación del sitio web. Todas estas cosas influyen en la calidad del contenido.

Luego, la intención es el último punto que quiero mencionar porque una cosa que he notado con mis análisis de actualización principales es que Google tiende a mejorar en la comprensión de la intención del usuario. Eso no siempre quiere decir que alguien escribió «Quiero ir a esta tienda», como si esa fuera una intención bastante clara. Cuando escribe una palabra clave como «perros», hay muchas intenciones diferentes que el usuario podría estar buscando. Podrían estar buscando adoptar un perro. Podrían estar buscando alimentar a un perro. Podrían estar buscando sacar a pasear a un perro. Hay tantas cosas diferentes. Google tiene tantos datos que entienden mejor la intención detrás de cada palabra clave.

Cuando lanzan una actualización principal, a menudo ves que los tipos de resultados que se clasifican cambiarán. Por lo tanto, es posible que vea que un sitio web de diccionarios comienza a clasificarse durante una actualización central. Así que digamos que el ejemplo son los perros. Después de que ocurre una actualización central, quizás un diccionario tome la posición número uno. Eso se debe a que Google determinó que la mayoría de los usuarios quieren definir qué significa la palabra «perro». Si eso sucede, es muy difícil decir que su sitio hizo algo bien o mal. Es solo que Google mejoró en la comprensión de la intención. Así que es muy importante entenderlo con las actualizaciones principales. No siempre significa que su sitio haya hecho algo mal. Podría ser que Google se está volviendo más inteligente.

Entonces, con todo eso, estas actualizaciones probablemente continuarán ocurriendo en el futuro, por lo que debe comprender bien cómo funcionan y la mejor de las suertes en sus clasificaciones.

Transcripción de vídeo por Speechpad.com

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