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3 tendencias de investigación de palabras clave

Hola, ¿qué tal?, me llamo Marta, a continuación, vamos a comentar de un muy buen truco de buscador online.

Nota para el editor: Dada la importancia continua de la investigación de palabras clave, hemos actualizado esta publicación de 2018.

No importa cuál sea su estrategia de marketing de contenido, la investigación de palabras clave es el combustible.

Las palabras clave les permiten a los especialistas en marketing saber lo que su audiencia quiere saber, les permiten monitorear a su competencia y ofrecen una fuente continua de ideas de contenido.

Ahora, el enfoque de la investigación de palabras clave es diferente de lo que era incluso hace unos años. Los motores de búsqueda se están volviendo más inteligentes y las herramientas de investigación de palabras clave están avanzando. La web está mejorando después de todo.

Así como el mundo del SEO está cambiando, nosotros también deberíamos hacerlo. Aquí hay tres tendencias de SEO que remodelan el concepto de investigación de palabras clave y la forma en que intercambiamos ideas, creamos y optimizamos contenido.

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1. Estar en primer lugar ya no es suficiente

Esta es la pregunta más difícil y una de las preguntas más frecuentes sobre la investigación de palabras clave. ¿Cuánto tráfico traerá ese sitio superior de Google? ¿Vale la pena la molestia?

La respuesta corta: es más complicado que nunca. Las páginas de resultados de los motores de búsqueda brindan menos visibilidad que antes y esto debería contribuir a su proceso de optimización de palabras clave.

Las páginas de resultados de los motores de búsqueda brindan menos visibilidad que antes, dice @SEOSmarty a través de @cmicontent. Haga clic para twittear

Si desea invertir tiempo y esfuerzo en clasificar primero, aquí hay recursos para ayudarlo a comprender cómo evaluar su tráfico:

Tasa de clics general para los mejores sitios de Google

A lo largo de los años, algunos estudios han demostrado el desglose de los clics que generan las cinco primeras posiciones. Mi empresa hizo uno hace unos años, Tasa de clics Búsqueda Búsqueda de Google 2017, que encontró el mejor sitio que atrae el 21% de los clics, mientras que la segunda y tercera posición generan el 10% y el 7.5% de los clics, respectivamente.

CTR para el ranking No. 1 @Google por cada pregunta un poco más del 21% a través del estudio de @NinjasMarketing. @SEOSmarty a través de @cmicontent Haga clic para twittear

Estos números de compartir clics son más bajos hoy probablemente debido a numerosos cambios que Google ha introducido en su página de resultados de búsqueda.

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No siempre es la mejor posición

Las cosas son aún más complicadas desde que Google vio fragmentos recibió replicación el año pasado.

Anteriormente, la URL de la colección volvería a aparecer en las SERP orgánicas de Google justo donde se encontraba (ya sea el número 1 o el número 5). La actualización de deduplicación elimina la lista orgánica de cualquier URL que aparezca.

Puede que no quepa mucho: todavía aparece en la parte superior de Google, ¿verdad?

Bueno no exactamente. Aunque las listas orgánicas se crearán bastante (la mayoría) los botones se ven diferentes, por lo que no hay forma de saber si el formato de las barras visibles activará algún clic.

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De hecho, los fragmentos destacados pueden tener una tasa de clics mucho más baja que los mejores sitios orgánicos (como estudios antiguos confirman):

Si se encuentra visible un sitio de fragmentos, es posible perder el clic en más del 50% b / c, no con la lista orgánica No. 1 más, dice @SEOSmarty a través de @cmicontent. Haga clic para twittear

Una vez que su página sea visible, es posible que observe menos clics en los resultados de búsqueda y desearía estar clasificado dentro de la sección orgánica, incluso si ahora se considera un sitio número uno. 2, debajo del cuadro que aparece (es decir, No. 1).

Elementos de búsqueda de Google

Hace mucho tiempo, Google se alejó de sus enlaces azules claros de la página 10. El SERP incluye paquetes locales, resultados de compras, fragmentos destacados y mucho más que capta la atención y los clics de los usuarios.

He aquí un ejemplo:

Ver el captura de pantalla completa.

Tenga en cuenta cuántas listas orgánicas están ocultas.

Estos ricos resultados de búsqueda interactivos generan menos clics en los editores (así sucesivamente el fenómeno SERP de clic cero) y los mejores sitios de Google para valorar más. ¿Cuál es el punto de clasificación del No. 1 si a las personas les resultaba difícil ver su anuncio de todos modos?

Por lo tanto, los especialistas en marketing se están alejando de obtener solo los mejores sitios de Google. En cambio, un nuevo concepto de optimización de palabras clave está ingresando a nuestra industria: marketing en SERP, que trabaja para clasificar su marca en más posiciones que orgánicas.

Los especialistas en marketing se están alejando de ganar solo las mejores publicaciones de @Google, dice @SEOSmarty a través de @cmicontent. #SEO Haga clic para twittear

El marketing en SERP implica clasificar su contenido en tantos elementos de búsqueda como sea posible, incluidas imágenes, videos, historias destacadas, resultados de “la gente también pregunta”.

#Marketing On-SERP se trata de clasificar muchos elementos de búsqueda, no solo listados orgánicos, dice @SEOSmarty a través de @cmicontent. Haga clic para twittear

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Optimización de palabras clave en la búsqueda actual

En resumen: en lugar de centrarse en el sitio de resultados principales, establezca objetivos basados ​​en las oportunidades generales disponibles en cada SERP para palabras clave:

  • Si utiliza un fragmento destacado, evalúe sus posibilidades de querer que su contenido sea visible (por ejemplo, ¿la información de la intención de búsqueda es informativa? Entonces es posible que desee participar).
  • Si incluye un paquete local, asegúrese de que su empresa esté verificada en Google y pueda aparecer en los mapas locales en la parte superior.
  • Si algunos destacan las imágenes de Google, céntrese en el contenido visual.
  • Si muestra resultados de video, cree un video mejor para aprovechar esa oportunidad.

La creación de un activo de contenido individual no es suficiente para lograr la visibilidad de búsqueda porque incluso el sitio principal puede no ofrecer el nivel de visibilidad que necesita. Ahora tiene que ir de una manera diferente con cada página de resultados de búsqueda y configurar más parcelas para clasificar más secciones dentro de un conjunto de resultados de búsqueda.

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Crear un solo activo de contenido no es suficiente para lograr visibilidad de búsqueda, dice @SEOSmarty a través de @cmicontent. #SEO Haga clic para twittear

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2. Investiga (y optimiza) cosas, no cadenas

Hace unos años, los especialistas en marketing de búsqueda necesitaban una página de destino para cada cambio de palabra clave porque los motores de búsqueda se centraban en la concordancia precisa de palabras clave. Si una cadena de palabras clave no apareciera directamente en el título de una página, la URL no tendría ninguna posibilidad de aparecer en los resultados de búsqueda.

Bueno, es diferente en estos días.

Google es más inteligente a la hora de interpretar las consultas de los usuarios. ¿Que ha cambiado? Google ya no se centra en las llamadas cadenas de palabras clave. Ahora comprende mejor lo que busca un usuario y ofrece resultados más relevantes.

#Google ya no se centra en las llamadas cadenas de palabras clave, dice @SEOSmarty a través de @cmicontent. #SEO Haga clic para twittear

Por ejemplo, busque «buenos lugares para caminar» y busque términos relacionados en los resultados, como «buenos lugares para caminar» y «buenos senderos para caminar», muchos en negrita que muestran que Google sabe claramente que esas palabras coinciden con la búsqueda de búsqueda. bien.

Nota: En la imagen de arriba, corté los resultados de la búsqueda del paquete local para que sea más legible.

Esta tendencia comenzó hace muchos años con una actualización de Google llamada Hummingbird y fue impulsada en 2019 con la buena publicidad. Actualización BERT, que puede interpretar la consulta de un usuario sin depender demasiado de las palabras clave:

En lugar de optimizar su sitio para todo tipo de frases de palabras clave, necesita optimizar conceptos.

En lugar de optimizar su sitio para frases de palabras clave, necesita optimizar conceptos, dice @SEOSmarty a través de @cmicontent. #SEO Haga clic para twittear

Para identificar conceptos relevantes, utilice Característica agrupada de Serpstat. En lugar de agrupar sus palabras clave con una palabra común como «lugares» (como en el ejemplo «buenos lugares para caminar») y perder palabras clave importantes como otros grupos, Serpstat analiza los resultados de búsqueda de Google en busca de URL superpuestas.

Con el ejemplo a pie en mente, así es como Serpstat agrupó todas las frases relacionadas, permitiéndonos ver frases sinónimos para incluir en el nuevo contenido:

La agrupación en clústeres ayuda a dar sentido a las enormes listas de palabras clave agrupándolas en temas y subtemas. Estos grupos pueden ayudarlo a estructurar su contenido y convertir muchos de los subtemas en subtítulos.

Otra herramienta para ayudarlo a incluir más términos relacionados que las palabras clave que coinciden con precisión Optimizador de texto, que también utiliza el análisis semántico para extraer conceptos relacionados y sinónimos de su contenido:

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[email protected] Es una herramienta de optimización de la mente que lo ayuda a crear un #contenido que se adapte a las expectativas de los usuarios en lugar de palabras clave coincidentes, dice @SEOSmarty a través de @cmicontent. Haga clic para twittear

Otra forma de hacer una búsqueda en Google es comprender mejor cómo el motor de búsqueda interpreta los conceptos e identificar qué puede faltar en su contenido. Presta atencion a sugerencias de búsqueda mientras lo haces porque proporcionan pistas sobre conceptos y sinónimos relacionados que se esconden detrás de cada pregunta.

Las sugerencias de búsqueda como consejos le brindan conceptos relacionados y sinónimos detrás de cada consulta. @SEOSmarty Haga clic para twittear

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3. Aprovechando la mejor información de SEO jamás disponible

Los especialistas en marketing de contenido nunca han tenido tanta información sobre los intereses, las luchas y las mentes de la audiencia como ahora. La variedad y profundidad de las herramientas no tiene precedentes.

Todo lo que tienes que hacer es probarlos y elegir los que se adapten a tus necesidades. Algunas consideraciones:

  • Tres importantes plataformas de información de SEO: SEMrush, Ahrefsy Serpstat: ayudan a identificar palabras clave menos competitivas al incluir métricas de dificultad de palabras clave. También ayudan a identificar la intención de las palabras clave.
  • Algunas herramientas como el análisis de texto y el procesamiento del lenguaje natural. Comprensión del lenguaje natural de Watson capaz de extraer entidades, categorías y conceptos de cualquier material.
  • Las redes y herramientas de las redes sociales brindan oportunidades de análisis de palabras clave para investigar el lenguaje natural, las tendencias, el contexto de las palabras clave en tiempo real y mucho más. Una variedad de herramientas que no son de SEO aún le brindan una buena perspectiva de las palabras clave. Por ejemplo, Hashtagify le ayuda a descubrir hashtags relacionados, es decir, conceptos relacionados para cubrir en su contenido. También proporciona un análisis de tendencias que muestra la popularidad de su contenido principal.

Use una herramienta como @hashtagify para ayudarlo a tomar decisiones de #marketing informadas, dice @SEOSmarty a través de @cmicontent. #SEO Haga clic para twittear

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¿Qué incluye su kit de herramientas de investigación de palabras clave este año? Por favor comparta los comentarios.

Tenga en cuenta: el autor recomienda todas las herramientas. No dude en incluir herramientas adicionales en los comentarios (de su empresa o de las que haya utilizado).

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Esta todo por hoy, espero que os haya gustado querido fan del marketing.

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