Decidir en qué métricas enfocarse al auditar su contenido para el rendimiento de SEO puede ser un desafío. No puede usar todos los análisis disponibles, pero ignorar algunos puede ser perjudicial para sus esfuerzos de SEO.
Estas son algunas de mis métricas favoritas que no deben perderse en una evaluación. Pero primero, hagamos un resumen rápido de lo que son las auditorías de contenido y por qué debería realizarlas.
¿Cómo funciona una auditoría de contenido?
Una auditoría de contenido le permite crear una visión holística de lo que funciona y lo que no. Puede ayudarlo a decidir qué contenido quitar, mejorar o combinar. También da una idea clara de a qué contenido responde tu audiencia.
Una auditoría de #contenido brinda una visión holística de lo que funciona y lo que no, dice Claire Brain de @boomweb a través de @Marketor.es @pageonepower. #SEO Haz clic para twittear
Para auditar su contenido, recopile una lista de URL. Concéntrese en las páginas o formatos con mucho contenido. También puede ser útil elegir un período de tiempo, ya que es probable que no le importe lo que hizo su audiencia hace cinco años.
La comparación lo ayudará a definir el contenido exitoso en su marca: sus publicaciones de objetivos. Por ejemplo, los mejores contenidos tienen miles de visitas, y otros solo tienen unas cien. Puede buscar mejorar o eliminar esos en los cientos de visitas. Pero si su contenido principal solo tiene 100 visitas, ciertamente no se desharía de ellas.
Siempre se deben medir algunos puntos de datos generales, como el tráfico general y las visitas orgánicas. Ahora, aquí hay cuatro métricas más para evaluar. (Algunos de los cuales incluso puede usar en su contenido de manera proactiva para minimizar el esfuerzo en futuras auditorías).
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1. Tiempo de carga de la página
Los motores de búsqueda utilizan la velocidad de la página como una métrica de clasificación. Es más probable que guíen a los usuarios a páginas que se cargan más rápido porque permiten una mejor experiencia de usuario. Aparte de los motores de búsqueda, la carga lenta dejará a su audiencia frustrada y aumentará las tasas de rebote y reducirá las conversiones.
Primero evalúe el tiempo de carga de las páginas con bajo rendimiento porque los cambios en las palabras o una mayor optimización no serán útiles si ese es un posible problema.
Antes de dedicar tiempo a editar o eliminar #contenido de bajo rendimiento, consulte el tiempo de carga de la página, dice Claire Brain de @boomweb a través de @Marketor.es @pageonepower. #SEO Haz clic para twittear
Para evaluar las métricas de tiempo promedio de carga de la página de Google Analytics. Vaya a comportamiento > velocidad del sitio > tiempos de página.
Perspectivas de PageSpeed puede evaluar cualquier problema de tiempo de carga con la simple entrada de la URL. Algunas soluciones pueden necesitar el apoyo de un desarrollador web para resolverlas, pero si la página tiene imágenes, videos u otros archivos multimedia grandes, esa es una solución que puede hacer. Considere eliminar los archivos grandes o al menos comprimirlos para minimizar el tiempo de carga.
También es posible que esté llamando a medios de otras fuentes que tienen dificultades para cargar. Por ejemplo, el contenido incrustado puede requerir solicitudes HTTP adicionales y carga de datos, lo que lleva tiempo. Si estos medios incrustados son clave para su contenido, tendrá que encontrar una manera de lograr un equilibrio. Evalúe si puede reducir la cantidad de elementos incrustados o servirlos de una manera diferente.
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2. Legibilidad
Mantener el contenido sencillo y fácil de leer es importante tanto para los lectores como para los motores de búsqueda. Si la escritura es demasiado compleja, los rastreadores web de Google pueden tener dificultades para comprender el significado y los enlaces dentro del texto. Cuando no se puede extraer el significado, Google no clasificará bien su contenido. La simplicidad es cada vez más importante a medida que Google utiliza el procesamiento del lenguaje natural (NLP) y continúa avanzando hacia la búsqueda semántica.
Si su audiencia tiene dificultades para comprender su contenido, es posible que abandonen su sitio web y busquen otra alternativa. Esto puede aumentar su tasa de rebote.
Las métricas de legibilidad pueden ayudarlo a identificar el contenido que podría funcionar mejor si se simplifica. Evalúe el puntaje de legibilidad de cada URL en la auditoría de contenido para comprender partes específicas del contenido y obtener una descripción general de su sitio.
los Puntaje de facilidad de lectura de Flesch califica una parte del contenido de cero a 100 según la longitud promedio de las oraciones y el número de sílabas por palabra. Cuanto mayor sea el número, más fácil será leer el contenido. Una puntuación entre 50 y 60 equivale a un nivel universitario, bastante difícil de leer.
Para mejorar su puntaje, considere editar el contenido acortando oraciones, usando palabras más simples y eliminando palabras innecesarias. Mantener el contenido tanto legible como atractivo es una forma de arte. Requiere práctica y paciencia. Si simplificas demasiado tu contenido, puede perder ritmo e interés. Herramientas como la redactor de Hemmingway puede proporcionar algunos consejos útiles para hacer que su contenido sea más legible.
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3. Vínculos de retroceso
Si bien es posible que una parte del contenido no funcione bien en su sitio, vea si proporciona valor de otro tipo, atrayendo valiosos vínculos de retroceso a su sitio web. Los backlinks externos de fuentes relevantes y autorizadas brindan señales de confianza vitales para los motores de búsqueda.
Es posible que algunas URL no traigan mucho tráfico, pero pueden tener excelentes backlinks externos, dice Claire Brain de @boomweb a través de @Marketor.es @pageonepower. #SEO Haz clic para twittear
Este contenido tradicionalmente de bajo rendimiento también podría obtener un mayor tráfico si está vinculado a contenido y páginas relevantes en otras partes de su sitio. Este enlace interno también puede ayudar a que las otras páginas donde se incluye sean más atractivas para los rankings de los motores de búsqueda.
Puede obtener datos de backlinks para su sitio dentro de Google Search Console. Navegue a enlaces > enlaces externos > páginas enlazadas principales. (Use la sección de enlaces internos para explorar su estructura de enlaces en el sitio).
Hay disponible una gran cantidad de herramientas de SEO que proporcionan datos de backlinks externos: Moz, SEO majestuoso, programa SEOy Ahrefs son algunas de las herramientas más populares.
Rastrear su sitio con una herramienta de SEO como Rana Gritando también puede brindarle datos detallados de enlaces internos para agregar a sus métricas de auditoría de contenido.
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4. Conversiones asistidas
Probablemente considere las conversiones directas como parte de su auditoría estándar, pero ¿qué pasa con las conversiones asistidas? Los datos de conversión asistida pueden revelar el verdadero valor de una pieza de contenido. Tal vez no se trate de una conversión directa, pero podría estar desempeñando un papel vital en el recorrido del cliente.
Cambiar o eliminar este contenido sin tener en cuenta las conversiones asistidas podría provocar una disminución de las conversiones. Es una métrica oculta que puede ser importante.
Cambiar o eliminar #contenido sin tener en cuenta las conversiones asistidas podría provocar una disminución de las conversiones, dice Claire Brain de @boomweb a través de @Marketor.es @pageonepower. #SEO Haz clic para twittear
En Google Analytics, visite Embudos multicanal > Conversiones asistidas. Seleccione «URL de página de destino» como la dimensión secundaria para ver qué páginas están ayudando a las conversiones.
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Haga que sus métricas de auditoría importen
Antes de comenzar su auditoría de contenido, considere cuidadosamente su medida de éxito. Tomar decisiones sin el panorama completo puede ser perjudicial. Si bien esta no es una lista exhaustiva, me ayudó a orientarme en la dirección correcta, y espero que también lo sea para su próximo contenido.
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