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5 consejos de meta descripción para ayudar a que su contenido obtenga los clics

En sus inicios, USA Today fue apodado “McPaper” por sus cuentos muy cortos.

A diferencia de sus pares en otros periódicos, los reporteros de USA Today tenían que digerir las grandes noticias en unos pocos párrafos. Muchos en la profesión criticaron los artículos de USA Today por su brevedad. Pero creo que esos críticos perdieron el talento necesario para sintetizar y escribir una copia concisa.

Es una habilidad que los especialistas en marketing de contenido pueden apreciar, especialmente ahora que cada pieza de contenido digital necesita una meta descripción. Nuestra tarea es aún más difícil que la que enfrentan los periodistas de USA Today. Debemos resumir el contenido, por largo que sea, en 156 caracteres.

Y las metadescripciones no solo pueden ser cortas, sino que también deben obligar a los lectores a actuar. Son uno de los dos factores que utilizan los buscadores para decidir si su contenido merece su preciado clic. (El otro es el título o titular).

Compartiré algunos trucos para empacar el golpe más grande en un espacio pequeño. Primero, sin embargo, veamos algunos ejemplos del mundo real.

Las metadescripciones deben tener un gran impacto en un espacio pequeño, dice @AnnGynn a través de @Marketor.es. #ContentMarketing Haz clic para twittear

Una mirada a las meta descripciones reales

Sé que sabes cómo se ven en las SERP, pero quería proporcionarte un recordatorio visual. Entonces, tomé los resultados de una búsqueda de «qué son las meta descripciones». Sí, es un meta ejemplo.

(Por supuesto, no puedo estar seguro de que cada uno de estos sea la meta descripción. Google finalmente decide lo que aparece en los resultados. Puede elegir una fragmento de la página si cree que la meta descripción detallada en la etiqueta HTML no es una buena evaluación del contenido. Pero para los propósitos de este artículo, supongamos que son meta descripciones).

La imagen muestra cuatro resultados de búsqueda, cada uno con metadescripciones debajo del título de la página. Cada descripción termina con puntos suspensivos para indicar que hay más texto listo para leer. Curiosamente, las descripciones visibles tienen menos y más de 156 caracteres, por lo que si está escribiendo una meta descripción que espera que Google use y ajuste en total, elija menos de 156 caracteres o coloque el texto más importante al principio de la oración. .

He aquí cómo aprovechar al máximo las palabras que encajan.

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1. Considere el buscador (también conocido como ¿por qué alguien buscaría este contenido?)

Piensa por qué tu audiencia buscaría este tema. Primero, identifique las palabras clave específicas para el artículo; esto lo ayuda a comprender quién es el público de búsqueda objetivo.

Por ejemplo, considere la meta descripción de Search Engine Journal (para su artículo sobre cómo crear meta descripciones): «La meta descripción es una etiqueta HTML que proporciona a los motores de búsqueda y a los buscadores una descripción de lo que trata la página».

Mientras que BrightEdge describe su página de esta manera: “Una meta descripción es la información sobre su página que aparece en los resultados del motor de búsqueda debajo del título/URL de la página”.

Ambos explican una meta descripción. Sin embargo, al usar la frase «etiqueta HTML», Search Engine Journal indica que su página sirve a una audiencia que quiere aprender sobre los tecnicismos de SEO. Por otro lado, BrightEdge escribió su artículo para una audiencia más general, lo cual tiene sentido porque se dirige a los vendedores en general.

Asegúrese de que su meta descripción se ajuste a la intención de su buscador objetivo.

2. Incluya palabras clave, incluso si ya están en el título y el título de SEO

Encontrará muchos consejos de escritura que dicen que debe evitar repetir una palabra en una oración que se usó en la oración anterior. Puede interpretar ese consejo en el sentido de que debe evitar la repetición en su título y meta descripción. Por favor, no.

Elaborar una meta descripción convincente no se trata del flujo perfecto. Se trata de conseguir que la gente lea y haga clic en tu contenido. Eso a menudo requiere un enfoque más promocional.

Elaborar una meta descripción convincente no se trata del flujo perfecto. Se trata de hacer que la gente lea y haga clic en su #contenido, dice @AnnGynn a través de @Marketor.es. #SEO Haz clic para twittear

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3. Atraiga el clic, a menos que no quiera uno

Puede parecer que solo hay dos opciones para una meta descripción:

  • Responda la consulta de búsqueda directamente
  • Proporcione lo suficiente para despertar la curiosidad de los buscadores, de modo que hagan clic en el enlace para leer la historia completa en su sitio web.

Si su único propósito es entregar la respuesta, responda la consulta directamente (pero espere menos clics). Si solo desea clics, tome la ruta de la curiosidad.

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En la mayoría de los casos, probablemente sea mejor no ir por un lado o por el otro. Considere un enfoque combinado para su meta descripción: dé una respuesta (incluso si no es la respuesta) y aún así despierte su interés para leer más.

Puede hacer esto escribiendo una meta descripción que explique lo que obtendrán cuando elijan leer su contenido en lugar del de cualquier otra persona.

Usa tu meta descripción para explicar por qué los buscadores deberían leer tu #contenido (en lugar de cualquiera de las otras opciones en SERP, dice @AnnGynn a través de @Marketor.es. #SEO Haz clic para twittear

Veamos la meta descripción de HubSpot tal como aparece en la página de resultados de búsqueda para la consulta «¿Qué son las meta descripciones?»: «28 de abril de 2022: una meta descripción es el fragmento de información debajo del enlace azul de un resultado de búsqueda. Su finalidad es describir los contenidos de la página a…”

Su meta descripción se parece mucho a cualquier otro resultado. Pero si hace clic en el artículo, encontrará que proporciona ejemplos para acompañar la explicación básica. ¿Qué pasaría si HubSpot revisara su meta para que sea específico para su contenido y se diferencie del resto?

“28 de abril de 2022: una meta descripción es el fragmento debajo del enlace azul de un resultado de búsqueda. En estos ejemplos, vea cómo describen los contenidos de una página…”

¿Ver la diferencia? Ahora, el buscador sabe que encontrará ejemplos de meta descripciones si hace clic en el enlace de HubSpot.

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4. ¿Qué hay de incluir el nombre de la empresa en la meta descripción?

Si su empresa tiene suficiente reconocimiento de marca y conciencia en su industria, use su nombre en la meta descripción (o título). Aporta un factor de credibilidad que otros resultados pueden no tener.

En la captura de pantalla SERP que incluí arriba, HubSpot, Google y BrightEdge usan sus nombres en los títulos de sus páginas. En algunos casos, eso no es factible. Tal vez necesite el espacio para capturar mejor el artículo, o tal vez el nombre de su organización sea largo.

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Este último es el problema del Content Marketing Institute: tiene 27 caracteres. Aunque CMI tiene un buen reconocimiento de marca, no es tan valioso como para que valga la pena tomar más de un tercio de la longitud recomendada del título. En su lugar, incluimos el nombre en las metadescripciones cuando podemos, generalmente al final («- Content Marketing Institute»), ya que no es la parte más importante de la descripción, pero podría verse y ser útil hasta cierto punto.

5. No evites la puntuación, aunque cuente para los 156 caracteres

Puede ser tentador guardar todos los caracteres posibles para las palabras. En la mayoría de los casos, debes evitar esa práctica. Los buscadores escanean los resultados para comprender el contexto del contenido; rara vez leen la meta descripción palabra por palabra a primera vista. Así que haz que sea fácil de entender de un vistazo.

Mientras escribe, piense en cómo aparecerá la descripción. ¿Es fácil captar las palabras clave y los puntos al escanear? ¿O los buscadores tendrían que leer detenidamente para obtener la esencia? Si es lo último, reescríbelo usando menos palabras y más oraciones o pausas.

Agregar un poco de espacio para respirar a su descripción también ayuda a que se destaque entre un mar de resultados, especialmente aquellos que parecen incluir todo lo posible.

Lleva el poder a tus meta descripciones

Las metadescripciones convincentes se benefician de una escritura poderosa más que la mayoría de los elementos de contenido.

Para potenciar el tuyo, evita (o al menos limita):

  • Referencias en primera persona
  • Palabras de comadreja
  • clasificatorios
  • intensificadores
  • Preposiciones
  • Frases pasivas (que casi siempre consumen más caracteres que las activas)

Al adoptar la mentalidad de «McPaper», puede ofrecer fragmentos de metadescripciones diseñadas para saciar el apetito de su buscador objetivo.

¿Cómo te acercas a escribir meta descripciones? Comparte lo que funciona para ti en los comentarios.

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

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