Hola, ¿qué tal?, me llamo Josefina, hoy en día, vamos a comentar de un súper truco de buscadores.
En abril de 2019, la tasa de desempleo mensual de EE. UU. Alcanzó el 3,6%, la cifra más baja en más de una década.
Esta es una gran noticia para quienes buscan empleo, pero no tanto para las empresas con puestos de personal que deben ocupar. Un mercado de contratación competitivo hace que sea difícil atraer a los mejores talentos, especialmente si trabaja para una marca sin mucha visibilidad en la industria o mucho dinero para gastar en esfuerzos de reclutamiento.
Muchas empresas están recurriendo al marketing de contenidos para llegar a posibles candidatos a puestos de trabajo, así como para involucrar y apoyar a su fuerza laboral existente.
Las empresas están recurriendo al #contentmarketing para llegar a posibles candidatos laborales, dice @Joderama. Haga clic para twittear
Cambio climático corporativo
Un clima empresarial plagado de fusiones, consolidaciones y reestructuraciones, combinado con la influencia de los principales disruptores de la fuerza laboral como la cultura de inicio y la economía de los gig emergente, ha acabado con los días en los que era probable que los empleados permanecieran en una sola empresa durante la duración de su trabajo. carreras.
No es que necesariamente quieran seguir haciéndolo:
De acuerdo a una Encuesta 2018 Según la firma de personal Robert Half, el 64% de los profesionales ven grandes beneficios al cambiar de trabajo cada pocos años, incluidos salarios más altos y un mejor potencial para avanzar en su carrera. Y esa tasa aumenta al 75% cuando se mira a los trabajadores de 18 a 34 años.
Sin embargo, los trabajadores de hoy no solo están buscando trabajo por más dólares y una mejor oportunidad en la oficina de la esquina (que en realidad no existe de todos modos gracias a la tendencia de oficinas abiertas). Informes como el de ManpowerGroup Carreras Millennial: Visión 2020 dicen que la generación más joven también busca señales de que un empleador reconocerá sus habilidades y contribuciones, apoyará su necesidad de creatividad y flexibilidad, y que la experiencia laboral total reflejará sus valores y prioridades.
En resumen, no solo buscan ganarse la vida, están buscando oportunidades de trabajo que se adapten a su estilo de vida, dentro y fuera de la oficina. ¿Y qué mejor manera para que las empresas muestren las ventajas de su lugar de trabajo que compartiendo contenido atractivo que destaque a sus empresas de formas creativas, únicas y atractivas?
Al hacer eso, algunas marcas emprendedoras han logrado atraer una mayor atención y un campo talentoso de solicitantes de empleo calificados. Aquí hay algunos consejos de sus esfuerzos para ayudarlo en el marketing de reclutamiento de su marca.
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Consejo 1: use las redes sociales para mostrar su experiencia en la oficina
Las redes sociales se han convertido en parte integral de la experiencia en el lugar de trabajo, ya que comúnmente se espera que los trabajadores aprovechen plataformas clave, como Facebook, LinkedIn e incluso YouTube, para compartir los acontecimientos de la empresa.
Use #socialmedia para mostrar su experiencia en la oficina, dice @joderama. #reclutamiento Haga clic para twittear
Del mismo modo, los posibles empleados a menudo visitan sus sitios sociales favoritos para investigar las empresas que están considerando en sus carreras, para obtener una visión más clara de los valores y la visión del lugar de trabajo de cada organización, así como para obtener un sentido más profundo de sus cualidades menos publicitadas: como lo que realmente es trabajar allí día a día.
Comunidad de Facebook de Microsoft Life: Las empresas con conocimientos sociales pueden brindar a los candidatos una visión interna de los aspectos intangibles de la vida laboral desde la perspectiva de los trabajadores. Una empresa que hace esto realmente bien es Microsoft, que ha creado una comunidad de Facebook, Microsoft Life, para sus fanáticos de la marca centrados en su carrera.
En lugar de una foto de portada estática, Microsoft muestra un video llamativo compuesto por fotos y testimonios de los empleados que hablan de los beneficios indirectos que buscan los candidatos de hoy, como una cultura corporativa que enfatiza la diversidad y celebra las ideas y contribuciones únicas de los empleados. La página se actualiza periódicamente con publicaciones, fotos y otro contenido que refuerza estos mensajes positivos y resalta cómo los productos y servicios de Microsoft los respaldan en otras organizaciones.
Un día en la vida de un empleado de Cielo Bank: Cielo Bank puede ser un líder en el mercado de tarjetas de crédito y débito en Brasil, pero la empresa todavía puede tener dificultades para atraer a profesionales financieros jóvenes y creativos. Para cambiar la percepción de sus ofertas profesionales de un banco inflexible a un empleador enfocado en el futuro, Cielo creó una serie de videos para LinkedIn utilizando aprendices del programa anteriores que discuten su vida laboral diaria. Como resultado del esfuerzo, construido en torno a temas de reclutamiento populares como la innovación y la calidad de vida, la compañía aumentó sus solicitudes de empleo entrantes en un 52%, obtuvo un premio de marketing de contenido 2018 al mejor uso de LinkedIn para marketing de contenido e incluso obtuvo un Influenciador brasileño de alto perfil para buscar trabajo.
Booking.com eleva la experiencia profesional: Del mismo modo, el video juega un papel muy importante en el plan de contratación de Booking.com, ya que el sitio de viajes ha producido un canal de YouTube, Planet Booking, dedicada a mostrar detalles de su deseable experiencia en la oficina. El contenido no solo presenta entrevistas con los gerentes de departamento y conversaciones con los empleados, sino que también destaca los valores culturales que la empresa defiende fuera de la oficina, como la importancia de retribuir a la comunidad a través del trabajo voluntario.
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Consejo 2: ofrecer educación y empoderamiento para avanzar en las carreras
A medida que la fuerza laboral se vuelve más joven, entran en juego diferentes prioridades. Por ejemplo, dado que no esperan permanecer en un trabajo durante toda su vida, los millennials dan una alta prioridad a trabajar para una empresa que ofrece oportunidades para expandir su conjunto de habilidades y aumentar su base de conocimientos. Según el estudio de ManpowerGroup, cuatro de cada cinco dicen que la oportunidad de aprender nuevas habilidades es un factor principal cuando consideran un nuevo trabajo, y el 22% tiene la intención de tomar un descanso prolongado del trabajo para adquirir nuevas habilidades y calificaciones.
4 de cada 5 dicen que la oportunidad de aprender nuevas habilidades es un factor primordial cuando consideran un nuevo trabajo. @ManpowerGroup #estudio Haga clic para twittear
Para cumplir con estas expectativas de la era de la información, las empresas en modo de contratación pueden aprovechar sus activos de contenido para resaltar las formas en que promueven la autoeducación y refuerzan el valor del aprendizaje permanente.
GE Schools la futura generación de trabajadores STEM: Si bien es común que las empresas en estos días ofrezcan beneficios como el reembolso de la matrícula y los programas de capacitación en el trabajo, se necesita una organización verdaderamente dedicada a promover la educación superior entre las audiencias que ni siquiera ingresarán al mercado laboral durante al menos algunos años más. .
Eso es lo que hizo GE con su iniciativa Balance the Equation de 2017. Tal vez recuerdes el lanzamiento de alto perfil de esta campaña, en la que la profesora del MIT y pionera nanocientífica Millie Dresselhaus fue elevada al estatus de estrella de rock con su imagen colocada en camisetas, vallas publicitarias, anuncios e incluso un emoji. Al representar una vida en la que la sociedad trata a las científicas como las celebridades que deberían ser, la iniciativa tiene como objetivo inspirar a la próxima generación de mujeres en busca de empleo a seguir carreras en ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas (STEM). Luego, para poner su dinero donde está su boca, GE utilizó la iniciativa para lanzar un recorrido educativo en autobús por los campus universitarios y un compromiso de la compañía de colocar a 20,000 mujeres en puestos técnicos para 2020.
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Consejo 3: haz que tu contenido cumpla una doble función
Su contenido de reclutamiento no siempre necesita ser creado desde cero. De hecho, los videos, entrevistas, publicaciones en redes sociales y otros activos en sus campañas de marketing pueden cumplir este propósito con un poco de esfuerzo adicional.
El #contenido de reclutamiento no necesita construirse desde cero. Reutilice las campañas existentes, dice @joderama. Haga clic para twittear
Por ejemplo, en su discurso de apertura en Content Marketing World 2018, Andrew Davis compartió una interesante campaña de reclutamiento producida por Capital Group. La compañía reutilizó las imágenes de video de las charlas tipo TEDx que comparte regularmente con los empleados y agregó clips de entrevistas y b-roll para volver a centrarse en atraer el interés de los solicitantes de empleo.
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Consejo 4: cambia tu mentalidad de trabajar y no jugar
La búsqueda de trabajo puede ser una rutina, tanto para los solicitantes como para los empleadores. Pero agregar ligereza a la ecuación puede dar a ambos lados una ventaja sobre la competencia.
Kantega desmitifica el desarrollo: Kantega, una empresa noruega de desarrollo de software, buscaba una forma de atraer desarrolladores capacitados. La demanda es alta para estos candidatos. Para darle a su reclutamiento una ventaja sobre la competencia, Kantega produjo La misteriosa vida de los desarrolladores, un falso documental que documenta la vida cotidiana de los desarrolladores narrado al estilo de David Attenborough.
Después de publicarlo en YouTube, el video se convirtió rápidamente en un éxito viral, generando más de 180.000 compartidos, 60.000 comentarios, 200.000 reacciones y 22 millones de visitas. Y además de ser elegido por los principales medios de comunicación de la industria, y obtener un Premio de marketing de contenido 2018 al mejor uso de video en marketing de contenido, alcanzó la marca de marketing al generar un aumento del 3,571% en el tráfico al sitio web de carrera de Kantega.
MailChimp columpios para las vallas: Por supuesto, los formatos digitales no son la única forma de combinar entretenimiento y contenido de contratación de empleados. Como buen ejemplo, mire estas tarjetas de béisbol que MailChimp creó hace unos años para distribuir en ferias de empleo. Como este Publicación de LinkedIn Los detalles, las tarjetas eran divertidas y fáciles de leer, y proporcionaban la información suficiente sobre cada puesto vacante para que los candidatos se interesaran en hablar con sus reclutadores.
Más allá de crear conciencia sobre los puestos vacantes, MailChimp también crea contenido que ayuda a eliminar el estrés y la incertidumbre de la búsqueda de empleo, como Este artículo publicado en su página de carreras, que detalla el proceso de contratación de la empresa desde la solicitud hasta la oferta. (Lo único que no explica es qué está haciendo ese mapache en su foto de equipo).
[email protected] crea #contenido que ayuda a eliminar el estrés y la incertidumbre de la búsqueda de empleo, dice @joderama. Leer más >> Haga clic para twittear
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Consejo 5: Ponga a prueba los talentos de los candidatos
La satisfacción de los empleados es algo bueno para que una empresa obtenga altas calificaciones, pero el objetivo final del proceso de contratación de una empresa es encontrar a la mejor persona para el trabajo en cuestión. Y para las industrias populares con docenas de solicitantes calificados, puede ser difícil evaluar qué candidatos realmente exhiben la combinación correcta de habilidades y capacidades en lugar de aquellos que se ven muy bien en un currículum pero carecen de la capacidad para cumplir con los requisitos del puesto.
Jaguar Land Rover gamifica la competencia laboral: Por esta razón, es posible que su organización desee considerar la creación de contenido diseñado para que los mejores candidatos lleguen a lo más alto de la lista de entrevistas. Jaguar Land Rover invitó a talentos de ingeniería a participar en un desafío de descifrar el código entregado a través de una aplicación de realidad mixta desarrollada para la banda Gorillaz. El objetivo era atraer a codificadores diversos, creativos y altamente capacitados para que presentaran una solicitud de empleo.
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Emplee su marketing de contenidos en todo su potencial
El empleo es un mercado de compradores en este momento, por lo que las empresas deben hacer todo lo posible para competir por talento calificado y mantener a su fuerza laboral existente estimulada y satisfecha. Independientemente del tipo de funciones que su empresa pueda buscar, el contenido de marketing de reclutamiento creado estratégicamente puede ser justo lo que necesita para aumentar su visibilidad entre los solicitantes calificados y alimentar su negocio con los recursos (humanos) adecuados.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute
Eso es todo, espero que os guste querido marketero.
