Si publicas un gran contenido y casi nadie lo lee, ¿es realmente un gran contenido?
Esa es una pregunta para todas las edades, o tal vez la sección de comentarios.
Todos los especialistas en marketing de contenido planifican, elaboran, revisan y publican artículos con las mejores intenciones. Todos queremos publicar el contenido más útil, las percepciones nítidas y las ideas genuinamente importantes.
A veces, los artículos que cree que serán geniales no dan en el blanco para el público. (He escrito sobre los pasos a seguir cuando su contenido “falla”).
Pero, ¿qué pasa con los activos de contenido en el medio? No son los mejores artistas ni verdaderos fracasos, pero no recibieron todo el amor que crees que se merecen.
Mirando el contenido de CMI 2022, encontré un conjunto de artículos que merecen otro vistazo. Aquí hay algunos que se sienten particularmente relevantes para este momento.
Autor: jonathan crossfield
Tiempo de leer: 10 minutos
Por qué leer (o releer) esto ahora: La competencia por la atención de la audiencia aumentará en 2023 y será más difícil destacar. Jonathan comparte su secreto para encontrar un ángulo único, incluso en temas tan ampliamente cubiertos que se siente como una competencia de «SEO a muerte». (No duele que el estilo narrativo de Jonathan me hizo reír todo el tiempo).
Un dato tentador:
Hacen el tema de esta semana sobre los problemas comunes que experimentan los usuarios con los complementos porque comprender las limitaciones de los complementos suele ser el primer paso para decidir actualizarse a un complemento con todas las funciones. El equipo revisa la lista de palabras clave, anota las primeras ideas que se le ocurren y comienza a escribir los resúmenes.
Sin embargo, en esta etapa, las ideas de contenido están totalmente sin desarrollar.
De todos modos, el escritor recibe instrucciones con un título y un montón de palabras clave, por lo que desarrollan una estructura sencilla y superan las 800 palabras. Es hora de decirle al asistente de marketing que busque imágenes de archivo de mujeres atractivas sonriendo o mirando pensativas a las computadoras portátiles mientras están sentadas en los lugares menos prácticos y/o incómodos posibles. (¿Alguien realmente escribe sus publicaciones de blog en las escaleras?)
Lee el resto y aprende a aplicar la fórmula de originalidad de Jonathan.
Mito: La inspiración creativa surge de la nada. Realidad: se necesita una serie de eventos afortunados y mucho esfuerzo mental, dice @Kimota a través de @Marketor.es Haz clic para twittear
Tiempo de leer: 7 minutos
Autor: ann gynn
Por qué leer (o releer) esto ahora: El verano no es el único momento en que su programa de contenido se ralentiza mientras todos están de vacaciones. Si usted es una de las únicas personas en la oficina esta semana o la próxima, revise las sugerencias de Ann para usar la pausa para trabajar en cosas que sabe que valdrán la pena pero en las que rara vez tiene tiempo para concentrarse.
Un dato tentador:
Probablemente escriba texto alternativo para sus imágenes, use el caso Pascal para sus hashtags (#SummerLull, no #summerlull) y proporcione subtítulos para sus videos. (Si no, comience allí).
Pero, ¿alguna vez ha experimentado su contenido como lo harían las personas ciegas, sordas o con discapacidad visual o auditiva? Tómese el tiempo para hacerlo ahora.
Descargar software de texto a voz y alimente sus activos de contenido escrito más populares en él. ¿Cómo es la experiencia auditiva? ¿Hay acrónimos, términos o frases de uso común que no se traducen bien al oído? ¿Hay otros fallos que podría solucionar editando el contenido o evitándolos en el futuro?
Descargar software de voz a texto o lea, palabra por palabra, la asistencia que ya brinda (es decir, subtítulos y transcripciones de videos). ¿Son las palabras habladas fácilmente traducibles a texto? ¿Los términos que usa tienen múltiples ortografías que podrían causar confusión? ¿Cómo se traduce o revela el sonido de fondo en el texto?
Revise algunas piezas de contenido en cada formato, luego anote y comparta posibles puntos problemáticos con sus creadores de contenido. De esa manera, pueden evitarlos en el futuro.
Lea el artículo para obtener más consejos sobre cómo tener una temporada baja productiva.
¿Ha experimentado su #Contenido de la misma manera que lo harían las personas con problemas de visión o audición? Use el tiempo de inactividad estacional para probarlo, dice @AnnGynn a través de @Marketor.es. Haz clic para twittear
Tiempo de leer: 7 minutos
Autor: Lakshmi Padmanaban
Por qué leer (o releer) esto ahora: Los análisis de fin de año tienden a descubrir algunos misterios. Si una página de destino de bajo rendimiento es una de ellas, es posible que desee investigar. En su primer artículo para CMI, Lakshmi explica el curioso fenómeno de las conversiones estancadas, incluso cuando aumenta el tráfico, y qué hacer al respecto.
Un dato tentador:
Si gran parte de su tráfico proviene de los resultados del motor de búsqueda, el contenido de su página, especialmente sus palabras clave y frases clave, podría ser el principal sospechoso.
Google y otros motores de búsqueda categorizan y clasifican su contenido de manera diferente a como lo pretendía. Permítanme desglosarlo con este ejemplo:
Supongamos que crea una página de destino diseñada para convertir visitantes interesados en sus servicios de mantenimiento de aire acondicionado. La palabra clave objetivo es «mantenimiento del aire acondicionado». Incluye nombres de productos y frases clave que mencionan las opciones de compra.
Cuando los motores de búsqueda rastrean la página, la interpretan como una página que vende acondicionadores de aire. Las personas que hacen clic en el resultado del ranking tienen la intención de comprar acondicionadores de aire. En cambio, encuentran contenido sobre cómo mantenerlos después de comprarlos.
Ahora puede ver por qué los visitantes que llegan a la página no se convierten.
Lea el resto del artículo para conocer otras razones por las que más tráfico no generó más conversiones.
Si los motores de búsqueda malinterpretan su #Contenido, es probable que los visitantes dirigidos a la búsqueda no se conviertan, dice @Lakshmi_writes a través de @Marketor.es. Haz clic para twittear
Tiempo de leer: 6 minutos
Autor: dennis shiao
Por qué leer (o releer) esto ahora: Muchos equipos de contenido se sienten presionados al límite, pero la incertidumbre económica puede poner un gran freno a la contratación en 2023. Incluso si su equipo cuenta con el personal adecuado, una red independiente de reserva puede ayudar durante la rotación de empleados, enfermedades u otros eventos inesperados. Como propietario de una agencia de marketing (y ex trabajador independiente accidental), Dennis encontró una manera fácil de desarrollar y probar su red independiente, y explica cómo puede hacerlo usted también.
Un dato tentador:
No quería pedirle a la gente sus muestras de escritura o rebajarlos en un proyecto de «vamos a conocernos». Aunque no los conocía, tomé un acto de fe y los contraté para un concierto pagado.
Necesitaba decidir qué escribirían y pensé en dos oportunidades a mi disposición: la de mi agencia. blog recién lanzado y el Reunión de marketing de contenido del Área de la Bahía ayudo a organizar.
Le di una tarea pagada a cada escritor que me contactó en Twitter: Elaborar un resumen de una presentación elegida de la lista de reproducción de la reunión. Según la duración y el tema de la grabación, di un recuento de palabras objetivo, generalmente en el rango de 800 a 1200 palabras.
… El artículo completo apareció en el blog de mi agencia. (Si los escritores lo solicitaron, agregué un enlace a sus sitios web o perfiles de LinkedIn).
Esta primera tarea pagada fue esencial para ayudarme a construir una red de talentos de escritura subcontratados.
Lea el resto del artículo para conocer el método de Dennis para crear una red de freelancers.
No evalúes a un escritor #freelance como promedio o excelente. Sea lo suficientemente específico para saber en qué tipo de tareas sobresaldrán, dice @dshiao a través de @Marketor.es. Haz clic para twittear
Tiempo de leer: 7 minutos
Autor: roberto rosa
Por qué leer (o releer) esto ahora: La aceptación de Twitter de la oferta pública de adquisición de Elon Musk llevó a Robert a reflexionar sobre este consejo de marketing de contenidos: No construyas tu casa en un terreno alquilado. Con personas de alto perfil que abandonan ruidosamente la plataforma (y la espera y la salida silenciosa de muchos otros), esta columna parece profética.
Un dato tentador:
Alquilar no es malo. Encontrar a su audiencia en plataformas alquiladas es fundamental para la estrategia de contenido y marketing. Pero piense en estas plataformas como ríos, no como lagos. Úselos para llevar a los usuarios a su propia casa (un sitio web, un centro de recursos, un boletín informativo por correo electrónico, etc.).
Piense en cómo animar a los visitantes de una plataforma alquilada a visitar su casa. Recuerde, el objetivo de una plataforma de redes sociales es lograr que usted ayude a construir su audiencia. Su objetivo debe ser utilizar la audiencia de una plataforma de redes sociales para ayudar a construir la suya.
Puede (y debe) construir en terrenos alquilados, siempre y cuando solo construya lo que está dispuesto a perder o puede transferir fácilmente, dice @Robert_Rose a través de @Marketor.es. Haz clic para twittear
Lea la columna completa de Robert para comprender cuándo y cómo usar las plataformas alquiladas (como las redes sociales) de una manera que no ponga en peligro la base de su estrategia de contenido.
Echa otro vistazo a los silenciosos
Espero que estos artículos hayan despertado (o renovado) su interés. Ahora es tu turno de reflexionar sobre tu año en contenido.
Cuando haces tu revisión, ¿qué contenido se destaca? La mayoría de la gente investiga los mejores y los peores resultados. Descubrir el por qué detrás de su desempeño puede ayudarlo a repetir el éxito o evitar fracasos futuros.
¿Qué pasa con sus artistas útiles? ¿Cómo los vuelve a mostrar a una audiencia que podría haberlos perdido la primera vez?
Házmelo saber en los comentarios.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
