Bienvenido en Marketor, soy Juan, a continuación, vamos a charlar de un muy buen truco.
Si está elaborando una nueva estrategia de marketing de contenido, sabe cuánto trabajo hay que hacer. Con su atención atraída en tantas direcciones, es sorprendentemente fácil olvidarse de definir requisitos de contenido específicos.
Demasiadas empresas simplemente dejan sueltos a sus empleados para crear artículos o publicaciones de blog. Si bien esta no es necesariamente la peor idea, no admite un enfoque claro para el contenido. Desea que su contenido logre el equilibrio adecuado entre ser informativo y entretenido y, al mismo tiempo, asegurarse de que sea compatible con una estrategia empresarial más amplia. Cuando trabajo con mis clientes, los llevo a través de una serie de ejercicios para ayudarlos a definir la combinación de contenido adecuada para su negocio.
Aclarar las consideraciones comerciales
Identifique las consideraciones comerciales que informarán su combinación de contenido. Estos pueden incluir:
- Experiencia en la industria. Esto puede parecer obvio, pero es sorprendente lo lejos que las empresas pueden alejarse de su área de especialización. He visto a empresas de comunicación técnica escribir sobre el miedo a volar y las empresas de suministro eléctrico comparten sus recetas favoritas. El contenido de su empresa debe centrarse en lo que su empresa hace mejor.
- Enfoque de marca. ¿Su empresa ha construido su reputación proporcionando orientación? ¿O entretiene? ¿Inspirar? ¿Sorpresa? ¿Eres una empresa divertida? ¿Una empresa seria? ¿Tradicional? Cada pieza de contenido que cree debe reforzar su marca de alguna manera.
- Objetivos de audiencia. ¿Por qué su audiencia dedicará tiempo a leer sus artículos? ¿Quieren aprender algo? ¿Quieren una distracción de sus ajetreadas vidas? ¿Quieren encontrar algo que valga la pena compartir? Los objetivos de su audiencia ayudarán a definir el propósito de su contenido.
- Intereses de la audiencia. Si vende comida para mascotas, es probable que su audiencia esté interesada en aprender sobre la salud y nutrición de las mascotas. Y si fabrica zapatillas para correr, puede asumir que su audiencia está interesada en correr y estar en forma. Tiene una gran oportunidad de sorprender felizmente a sus lectores al encontrar el punto óptimo que se cruza con su experiencia en la industria y sus intereses. Los intereses de su audiencia ayudarán a definir los temas de contenido.
- Recursos disponibles. Necesita saber qué recursos están disponibles. ¿Cuántos contribuyentes de contenido tienes? ¿Cuáles son sus habilidades? Cuanto tiempo tienen Los recursos son una consideración clave al definir el método de presentación y el calendario editorial.
Define el propósito de tu contenido
Consulte el enfoque de su marca y los objetivos de su audiencia para identificar la combinación correcta de propósitos de contenido. Cada pieza de contenido debe tener un propósito claramente definido, ni más ni menos. Claro, puede argumentar que desea entretener E informar, pero a menos que aclare qué propósito prevalece sobre el otro en este contenido en particular, es probable que falle en ambos. Algunos propósitos comunes incluyen:
- Informar (conocimiento conceptual)
- Enseñar (cómo)
- Para inspirar
- Para entretener
- Persuadir
- Para iniciar una conversación
- Para provocar una controversia
- Para expresar una opinión
- Para compartir conocimientos o recursos de la industria
Identificar métodos típicos de presentación de contenido.
El enfoque de su marca y los recursos disponibles son los impulsores clave detrás de los métodos de presentación, pero ciertamente los objetivos e intereses de su audiencia también juegan un papel. Algunos métodos de presentación comunes incluyen:
- Artículos o publicaciones de blog
- Infografías
- Videos
- Dibujos animados
- Animaciones
- Tutoriales
- Podcasts
- Presentaciones
Para obtener 42 ideas de contenido, consulte el Manual de estrategias de marketing de contenido.
Decidir sobre la combinación de contenido y el horario más efectivos
Encontrar la mejor combinación de contenido tiene que ver con las proporciones. Aunque la base de sus esfuerzos de marketing de contenido puede basarse en educar a su audiencia a través de artículos informativos, es posible que también desee entretenerlos a través de infografías y dibujos animados para que tengan algo divertido que compartir. Recuerde, todo el contenido debe estar dentro de su área de especialización y reforzar su marca.
Una vez que haya identificado su combinación de contenido ideal, inclúyala en su calendario editorial y preséntela de una manera que sea fácil de comunicar. Por ejemplo:
Propósitos del contenido
O, Métodos de presentación de contenido
Su equipo de creación de contenido (o persona) encontrará que este es un gran recurso para ayudar a enfocar el contenido en objetivos estratégicos.
Probar y evaluar continuamente
Como todo lo demás que haces con el contenido, tu primera suposición generalmente puede mejorarse. Siempre busque oportunidades para obtener información sobre cómo responde su audiencia a su contenido y luego haga los ajustes necesarios.
¿Ha creado alguna vez una combinación de contenido que haya funcionado o no para su empresa? Comparta sus experiencias en los comentarios a continuación.
Por hoy, espero que os haya gustado querido fan del marketing.
