Bienvenido en Marketor, me llamo Josefina, hoy, vamos a comentar de un súper truco de motores de búsqueda.
El contenido de video comercial es más exitoso que nunca, y la copia de formato largo se está rindiendo rápidamente al guión de 30 segundos. Con grandes estudios realizados por empresas como Wistia, YouTube y Ooyala sobre la participación de los videos, y se proyecta que los videos sean aceptados. más del 90 por ciento del pastel es contenido en línea Durante la próxima década, no es de extrañar que las empresas estén gritando para mantenerse al día con las expectativas establecidas por las celebridades de YouTube y Viners.
Una buena forma de medir la prevalencia del contenido de video en línea es observar su crecimiento proyectado. Según un informe completo de YuMe de 2011, el 48 por ciento de los espectadores en línea esperaba ver más videos en línea y menos televisión en 2012.
Incluso si no comprende completamente lo que está sucediendo en este cuadro, es fácil ver que las proyecciones de contenido de video en línea son altas y casi no hay reducciones. EMarketer también realizó un estudio de 2010 que proyectó el número total de espectadores de videos en línea de EE. UU. De 2008 a 2014.
Tenga en cuenta que estas proyecciones solo incluyeron a los espectadores que miran contenido de video una vez al mes, mientras que el aumento proyectado de 2010 a 2012 fue de solo 5.4 por ciento. Da la casualidad de que, en 2012, más de 100 millones de estadounidenses veían videos en línea una vez al día. Para 2013, más de la mitad del contenido en línea ahora eran videos, y para 2016 se espera que alcance ese número. saltó al 86 por ciento – solo unos pocos puntos porcentuales por debajo del pronóstico de YouTube de 2012.
Pero la mayor señal de crecimiento explosivo es el video en línea proyectado de Cisco 1.5 mil millones de espectadores de videos en línea diarios en 2016, que sería 15 veces el número actual en 2013.
Claramente, las empresas deben comenzar a hacer videos de marca atractivos para darle a su contenido un impulso muy necesario y mantenerse competitivos. Para él, si no está haciendo un video en 2013, no está haciendo marketing.
Pero eso no quiere decir que las empresas deban invertir sus recursos en un tipo específico de video empresarial (como promociones de 30 segundos con ambiciones virales). Hay muchos tipos diferentes de contenido de video comercial, todos los cuales se pueden usar para dirigirse a un subconjunto específico de consumidores de una manera atractiva.
Aquí hay cinco tipos de videos que las grandes empresas usan para impulsar la cobertura del marketing de contenido (y ninguno de ellos promocionales):
1. Vlog
Los vlogs breves para «blogs de video» son populares entre las celebridades de YouTube como Jenna Marbles (comedia), Michelle Phan (consejos de belleza) y Tobuscus (videojuegos). Cada una de estas tres celebridades tiene varios millones de visitas por video.
Los vlogs suelen durar entre 1 y 5 minutos y pueden abarcar cualquier tema, a diferencia de los seminarios web, que son más temáticos por naturaleza. Si bien muchas pequeñas empresas han adoptado el modelo de seminarios web, muchas grandes empresas no han adoptado los vlogs. Algunas de ellas son empresas de tecnología, y Gamespot es la única que lo ha hecho de forma excepcional (hasta ahora). La compañía hace varios vlogs regulares, incluido uno de los cinco mejores mods a la semana para Skyrim.
Traer: Los vlogs se diferencian de los webinars porque no tienen que ser sobre comentarios de negocios o mejores prácticas, y no tienen que seguir un guión; pueden ser sobre cualquier cosa y están limitados solo por la creatividad del marketing de contenido y la dinámica de los oradores. . Los vlogs de alto rendimiento no tienen por qué ser atractivos.
2. Vid
Es muy corto en segundos, pero también muy confiable: la tasa de finalización de video de 6 segundos es prácticamente del 100 por ciento.
Por eso Vines es tan atractivo para las grandes empresas. Muchas de las grandes marcas ya han intentado dominar este nuevo tipo de material pequeño. Coca-Cola y Red Vines están usando videos de 6 segundos para tratar de persuadir a los cineastas de que compren películas de regaliz y refrescos; Lowes está haciendo videos rápidos de bricolaje; y MailChimp informar a todos sobre su mascota.
Si bien la mayoría de las empresas solo han utilizado Vines para reírse rápidamente, algunas han elevado la forma de arte a alturas nuevas e inteligentes. Tome este Vine de Simon & Schuster, por ejemplo. La editorial se las arregló para incluir un catálogo de proveedores de un mes completo en un libro animado de 6 segundos. Perfectamente ordenado.
Traer: ¿Los videos más cortos son mejores para las empresas? La respuesta simple es: el contenido de video más corto es mucho mejor que un video más largo (es decir,> 5 minutos). Pero incluso los videos de 30 segundos sufren de que más del 20 por ciento de los espectadores abandonen al final de los videos, razón por la cual Twitter decidió aumentar la apuesta inicial hasta el límite de 6 segundos de Vine. Ese segundo segundo extra de más de 5 segundos te da mucho tiempo para hacer una historia elemental y aún así mantener el 100 por ciento terminado.
3. Vídeos de salida
El video de eventos es una poderosa herramienta de marketing (especialmente cuando no hay un guión) porque es básicamente más confiable que una promoción bien escrita. Si bien no se comercializa ningún producto, per se, el contenido de video de eventos bien hecho que destaca las mejores partes de una noche en particular puede transmitir una profundidad de información sobre su empresa, producto y cultura que no tiene paralelo. Violada por casi cualquier otro tipo de video comercial . .
Los videos deben mostrar la partida, no decirlo. Cuando se hace correctamente, no hay mejor manera de captar el compromiso objetivo. Por ejemplo, tómese un momento para pensar en el tipo de objetivos del consumidor de Harley Davidson y luego mire el video de este evento:
Traer: Los videos de eventos son como las moras de los videos de negocios porque no requieren guiones. Si bien esto puede ser contraproducente (y casi como una pérdida de dinero), tómese un momento para pensar en las decisiones complejas e instintivas que toma cuando intenta decidir si debe ir a un nuevo restaurante, por ejemplo. A veces, las acciones y las imágenes hablan más que las palabras.
4. Entrevistas
Hay tantas posibilidades para videos de entrevistas. Se puede entrevistar a personas creativas sobre la visión de un nuevo proyecto; los empleados pueden hacer videos de reclutamiento que muestren una cultura de amistad, o su empresa podría organizar un seminario web de entrevistas que entreviste a expertos de la industria a través de Skype. Quizás el mejor tipo de video de entrevista, sin embargo, es el tipo menos valorado y menos apreciado: el video de reclutamiento.
Nunca deja de sorprenderme cuántas empresas no tienen un video relevante en su sección Acerca de nosotros o en su página de Carreras. ¿Y adivina qué? Su equipo de recursos humanos puede utilizar otra herramienta de contratación que siempre está disponible. Estos picos internos en la vida, el trabajo y el juego de la empresa no son solo para los empleados potenciales. Los videos de entrevistas de Slice of Life son una excelente manera de invitar a los espectadores a la oficina para un recorrido rápido por las personas y los lugares que fabrican sus productos.
Google es una de las empresas más grandes del mundo, así como una de las empresas más respetadas. Sin embargo, esto no excluye el lanzamiento de videos «Inside Look» para brindarle a la audiencia una mirada más cercana a la empresa, sus productos y su posición. Google entiende que no importa cuán buena sea la reputación de su marca, no hay nada parecido en lo que respecta al crédito.
Traer: Las entrevistas son reales, espontáneas y creíbles. Obligan a los entrevistados a profundizar y pensar realmente en lo que les atrae en el día a día, así como por qué les apasiona su trabajo. Esto revela el tipo de discusión real a la que el público responde con entusiasmo.
5. Presentación
La presentación no debe limitarse a salas de juntas y reuniones de PowerPoint. Una presentación bien preparada por un orador carismático atractivo con mucho poder adquisitivo es un tipo de discurso especial.
¿Alguna vez has visto TED Talk? Cuando lo piensas, TED podría entrevistar a todos sus oradores y luego subir los videos a YouTube; pero, en cambio, TED se asegura de que todos sus presentadores tengan una audiencia en vivo durante 20 minutos completos. Cuando los espectadores ven la participación de la audiencia en vivo, les cuesta pensar en un grupo que también sienten más favorable hacia el presentador. El modelo TED puede y también se ha aplicado a las presentaciones de grandes empresas, siendo la más famosa la del difunto Steve Jobs.
Traer: Pensar más allá de la respuesta directa y centrarse en una excelente participación del cliente en el embudo es una regla de oro del marketing de contenidos. Si desea diferenciarse como líder intelectual, las presentaciones son la mejor herramienta de contenido de video en su arsenal.
¿Has logrado crear alguno de estos tipos de videos para tu negocio? ¿Hay otros que recomendaría? Háganos saber sus pensamientos en los comentarios.
¿Busca formas adicionales de maximizar el impacto de su contenido de video? Obtenga información práctica, consejos y respuestas en nuestra Guía 2018 de tácticas esenciales de marketing de contenido.
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Sin más, espero que os guste querido fan del marketing.
