Hola, ¿qué tal?, me llamo Miguel, hoy en día, vamos a charlar de un súper sujeto.
Hace solo seis años, el video constituía aproximadamente el 5,5% del contenido de Facebook de las marcas.
En 2020, casi se triplicó al 15% del contenido de las marcas en la plataforma de redes sociales más grande del mundo.
Ese es solo uno de los hallazgos en un reciente Estudio de video de Facebook, para el cual mi empleador Socialinsider revisó más de 10,5 millones de publicaciones entre 2014 y abril de 2020.
De esos videos, el 71% fueron publicados por cuentas con más de 100,000 fanáticos, mientras que las páginas con menos de 100 fanáticos publicaron menos del 1% del contenido del video.
Pero no importa el tamaño de seguimiento de su página, la investigación revela algunos trucos, consejos y oportunidades para ayudar a que su contenido de video de Facebook haga más. (A menos que se indique lo contrario, las estadísticas provienen del estudio de Socialinsider de 2020).
Consejo 1: escucha Facebook
Facebook te dice lo que quiere: presta atención. Hace más de un año, Facebook consejo compartido cuando lanzó su algoritmo de video actualizado. Entre los puntos destacables:
- Las vistas múltiples, incluso las de los mismos usuarios, tienen prioridad sobre otros videos en las fuentes de noticias de los usuarios.
- Los videos deben captar la atención del espectador durante al menos un minuto. Se le da más peso a los videos que duran al menos tres minutos.
- La distribución de «videos no originales o reutilizados con valor agregado limitado o inmaterial» debe ser limitada y podría afectar negativamente la clasificación de la página de videos.
Aunque esta información está disponible públicamente, conocerla e interpretarla para su estrategia de video de Facebook ayudará a su marca a mantenerse a la vanguardia. Puedes concentrarte en lo que gana tracción.
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Consejo 2: convierta el poder de la vida
Si bien las versiones en vivo representan solo el 12% de los videos publicados en Facebook, generan un compromiso significativamente mayor. (El estudio de Socialinsider define el compromiso como el número total de reacciones, «me gusta» y comentarios).
Los videos de #Facebook Live generan un compromiso significativamente mayor, según @Socialinsiderio #research a través de @CMIContent. Haga clic para twittear
Según la investigación, las páginas con menos de 10,000 fanáticos vieron un 73% más de participación con videos en vivo que los videos grabados de Facebook (1.59% frente a 0.92%). Las páginas con entre 10,000 y 100,000 fanáticos experimentaron un 54% más de participación. Las páginas con más de 100,000 fanáticos también encontraron que el video en vivo funciona mejor, pero no mucho (0.10% vs 0.09%).
La longitud también importa. Los videos en vivo que duraron 60 minutos vieron casi el triple de la tasa de participación de los videos más cortos en 0.86%. Los videos que duraron entre 10 y 20 minutos o menos de cinco minutos vieron tasas de participación en torno al 0,29%.
Explore sus oportunidades para publicar videos en vivo y reconozca que no tiene que comenzar desde cero. Puede transmitir un evento, conferencia, programa, lanzamiento de producto o una pequeña lluvia de ideas en equipo. Muchos de estos formatos también se prestan a videos más largos, por lo que puede asegurarse de que duren al menos 60 minutos.
(¿Desea obtener más información sobre lo que dice Facebook sobre la publicación en vivo? página de soluciones sobre el tema.)
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Consejo 3: Vaya largo y vertical
Si bien la duración de la ejecución afecta la participación, también lo hace la duración de la descripción del video. Las descripciones más largas enganchan a los espectadores. El video de interacción promedio con descripciones de más de 300 caracteres fue del 0,39%, mientras que la interacción con descripciones de 200 caracteres o menos estuvo entre el 0,19 y el 0,21%.
#Descripciones de video de más de 300 caracteres generan el mayor compromiso en #Facebook, según @Socialinsiderio #research a través de @CMIContent. Haga clic para twittear
Cuando se alarga, también debe ir en vertical, ya que las audiencias de Facebook son más receptivas a los videos verticales. Vertical obtuvo una tasa de participación promedio un 40% mejor que los videos horizontales y un 100% mejor que los videos cuadrados. Esos resultados tienen sentido dado que más del 98% de los usuarios activos en todo el mundo accedieron a la red social a través de cualquier tipo de teléfono móvil en abril de 2020, según Statista.
El 98% de los usuarios activos en todo el mundo accedió a #Facebook a través de cualquier tipo de # teléfono móvil en abril de 2020, según @StatistaCharts a través de @CMIContent. Haga clic para twittear
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Consejo 4: sube tus videos en lugar de compartirlos
Muchas empresas pasan por alto este consejo crucial probado por datos: compartir el video del canal de YouTube de su empresa nunca es tan efectivo como subirlo.
Estudios, incluidos los de Agorapulse y Quintly, han demostrado que los videos nativos de Facebook reciben un mayor alcance y más comentarios.
PROPINA: No descargue los videos de otros solo para subirlos a su página de Facebook para publicar “videos nativos” a menos que tenga los derechos legales para hacerlo para cada uno.
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Consejo 5: preste atención a su industria
Si bien la investigación general de videos de Facebook puede funcionar para su marca, también debe profundizar en su industria.
Por ejemplo, en la industria de la ropa, es útil saber que los videos en vivo tuvieron un gran impacto en la participación. Si bien la participación total en videos de Facebook de la industria fue del 0.32%, los videos en vivo obtuvieron casi siete veces más participación en 2.17%. (Vea si su industria fue una de las 14 segmentadas en la investigación general.)
Además, no tome las estadísticas como un evangelio al desarrollar su programa de video de Facebook. Esté atento a cómo responden los miembros de su audiencia, cómo consumen videos y qué esperan de usted. Y mire a los competidores de su industria para ver qué están haciendo y qué tan bien funciona. (La participación de la competencia en Facebook es fácil de evaluar, ya que las reacciones, los «me gusta» y los comentarios se muestran públicamente).
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Consejo 6: céntrate en los primeros 3 segundos
Aunque estos proporcionados por Facebook estadisticas tienen algunos años, todavía resuenan hoy. Casi dos tercios de las personas que ven tres segundos de video se quedarán hasta al menos la marca de los 10 segundos. Y el 45% de los primeros tres segundos lo verán durante 30 segundos.
Debes captar la atención de tus usuarios en tres segundos o los perderás. Tenga esto en cuenta mientras escribe el guión y diseña el video.
Capta la atención de los espectadores de videos de #Facebook en 3 segundos o los perderás, dice @LozanTeo a través de @CMIContent. Haga clic para twittear
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Línea de fondo
Es imperativo incluir videos en su estrategia de marketing de contenido de Facebook. Según la guía de Facebook y la investigación de terceros, debe considerar las prácticas más efectivas para generar un mayor compromiso: videos en vivo, duración de más de 60 minutos, formatos verticales sobre paisajes, descripciones más largas.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute
Por hoy, hasta la próxima querido marketero.
