Las herramientas de análisis web le permiten recopilar, analizar e informar datos del sitio web. Si usted es un vendedor o propietario de un negocio que busca mejorar su sitio, este es el tipo de herramientas que necesita.
Hay más herramientas de análisis de sitios web de las que necesitará. Así que aquí hay una lista de los solo Seis herramientas que necesitará según el tipo de datos que debe rastrear.
1. Matomo – Rendimiento general del sitio web
Matomo le dice de dónde vienen sus visitantes, qué páginas visitan y qué hacen en ellas. Éticamente.
Matomo es una alternativa a Google Analytics diseñado teniendo en cuenta la privacidad de los datos. Protege el propietario de sus datos y la privacidad de sus visitantes.
Los profesionales valoran a Matomo por su falta de muestreo de datos (puede analizar todos sus datos), código fuente abierto, alojamiento local y variedad de funciones.
Porqué lo necesitas
Cuando los visitantes llegan a su sitio, realizan todo tipo de acciones que pueden mostrarle la eficacia de su sitio web como herramienta de marketing.
Matomo te ayudará a responder preguntas como estas:
- ¿El tráfico de su sitio web está creciendo o disminuyendo?
- ¿De dónde vienen tus visitantes?
- ¿Qué rutas de navegación utilizan sus visitantes (es decir, cómo encuentran sus páginas más importantes)?
- ¿Qué tan efectivas son sus campañas digitales?
- ¿Cuántos visitantes realizan acciones valiosas para su negocio?
- ¿Cuáles son los mayores cuellos de botella para las conversiones y las compras?
En otras palabras, Matomo proporciona datos fundamentales del sitio web sin los cuales es difícil hacer marketing digital.
También puede necesitarlo por razones legales. Google Analytics es ilegal en algunos países de la UE (o al menos su versión por defecto), en cuyo caso necesitará una alternativa compatible con GDPR como Matomo.
Característica destacada
Algunos eventos del sitio web son más importantes que otros: ventas, finalización de formularios, descargas, visitas a páginas específicas, etc. Para monitorearlos, puede configurar el “Objetivos» característica.
Matomo le permite rastrear varios datos relacionados con sus objetivos. Sabrá cuántas personas completaron el objetivo, de dónde vinieron, cómo cambia el rendimiento con el tiempo y qué canales contribuyen más a los objetivos. También puede asignar ingresos a sus objetivos para facilitar el seguimiento del ROI.
Puedes visitar Demostración en vivo de Matomo para tener una idea del producto.
Precios
Puedes usar el características básicas de Matomo gratis si lo aloja en su servidor. La versión alojada en la nube comienza en $23/mes y depende de su tráfico mensual.
También puede obtener complementos premium como pruebas A/B, embudos o mapas de calor. Esto es algo que vale la pena comparar con herramientas de terceros que ofrecen la misma funcionalidad.
2. Ahrefs – SEO todo en uno
Ahrefs es un conjunto de herramientas que utilizan los SEO y los especialistas en marketing para superar a la competencia y obtener más tráfico orgánico de los motores de búsqueda.
Conseguir una herramienta especializada para este tipo de tráfico es crucial porque suele ser una de las mayores fuentes de tráfico a los sitios web. Además, esta fuente es gratuita, pasiva y consistente.
Porqué lo necesitas
El SEO requiere herramientas especializadas como Ahrefs. No encontrará el tipo correcto de datos sobre su sitio y los sitios de sus competidores en ningún otro lugar.
Ahrefs descubre:
- Palabras clave que buscan sus clientes.
- Ideas de contenido de sus competidores y contenido de alto rendimiento en su nicho.
- Enlaza oportunidades que pueden impulsar tu SEO.
- Su progreso en la clasificación.
- Problemas técnicos de SEO que pueden dificultar su capacidad para clasificar.
- Etc.
Además del tráfico orgánico, Ahrefs también le mostrará dónde canalizan sus competidores el tráfico pagado, qué palabras clave ofrecen y qué anuncios usan.
Característica destacada
Con Site Explorer de Ahrefs, puede obtener información sobre cómo sus competidores y otros sitios exitosos generan tráfico orgánico.
por ejemplo, el Brecha de contenido El informe automatiza el lento proceso de encontrar las palabras clave que clasifican sus competidores, pero usted no. De esta manera, puede obtener ideas para contenido nuevo en función de la investigación de palabras clave que sus competidores ya han realizado.
Precios
Ahrefs comienza en $ 99 / mes, y puede obtener dos meses gratis si paga anualmente.
Si recién está comenzando en SEO, Ahrefs ofrece una gama de herramientas gratuitas para ayudarlo a dar sus primeros pasos. Una notable es Ahrefs Webmaster Tools, que le permite verificar el rendimiento de SEO para los sitios que posee.
Google Search Console (GSC) es otra herramienta de SEO en nuestra lista. Lo necesitará además de cualquier otra herramienta de SEO que usará.
Es gratis y permite integraciones con muchas otras herramientas de análisis web, incluido Ahrefs.
Porqué lo necesitas
Para obtener datos sobre su rendimiento en los productos relacionados con la búsqueda de Google directamente de la «boca del bot». GSC es el lugar donde puede obtener los datos más precisos sobre un puñado de métricas de SEO, como el tráfico del sitio web, las tasas de clics y la cobertura del índice.
Además de eso, GSC tiene algunas características únicas:
- Envío de mapas de sitio
- Encontrar problemas de rastreabilidad
- Inspeccionar acciones manuales
Nota
Dicho esto, es probable que también necesites otras herramientas de SEO. Esto se debe a que GSC tiene sus limitaciones cuando se trata de la disponibilidad de datos de palabras clave y enlaces. Para ilustrar, aquí hay una comparación con Ahrefs Webmaster Tools (AWT).
Característica destacada
Uno de los casos de uso más populares para GSC es usar los datos de la tasa de clics, que se encuentran en el informe «Resultados de búsqueda».
Esta métrica muestra la cantidad de clics que recibieron sus páginas web dividida por la cantidad de veces que se mostraron. Entonces, cuando vea una palabra clave con una clasificación alta pero generando un CTR deficiente, puede ver la página que clasifica para esta palabra clave e intentar optimizar su título.
Precios
La consola de búsqueda de Google es gratuita.
4. hubspot – Automatización de marketing
HubSpot es uno de los CRM más populares del mercado y, últimamente, se ha estado expandiendo en herramientas de marketing.
Uno de los principales beneficios de usar HubSpot es que ofrece funciones de análisis, creación de contenido y automatización «bajo un mismo techo». Entonces, mientras analiza los datos del sitio web, puede pasar fácilmente a otra herramienta de la suite para poner en práctica sus conocimientos.
Además, algunos equipos valoran la familia de productos de HubSpot porque ofrece operaciones fluidas entre marketing, ventas y servicio al cliente.
Porqué lo necesitas
Si te dedicas a la generación y el fomento de clientes potenciales, es probable que HubSpot no te equivoque.
Sin ninguna habilidad de codificación, puede configurar un sitio, comenzar a bloguear y crear páginas de destino para imanes de prospectos. Luego, puede involucrar a sus clientes potenciales en flujos de trabajo de correo electrónico sin necesidad de otra herramienta.
Las capacidades analíticas que obtiene en el paquete no son las más avanzadas del mercado, pero son suficientes para obtener una visión decente de su rendimiento.
Además, dado que la empresa ha agregado más herramientas y funciones gratuitas, HubSpot puede ser una buena opción para las pequeñas empresas.
Característica destacada
Mientras probaba las funciones de análisis en la versión gratuita, encontré que la función del panel de control era muy útil. Con diferentes características a bordo, ciertamente no querrá hacer clic en toda la herramienta para encontrar el informe correcto. Un tablero personalizable resuelve eso porque obtiene todos sus informes importantes en un solo lugar.
Un tablero rápido que creé. Muestra datos de diferentes herramientas en un solo lugar.
Precios
Puedes comenzar con la funcionalidad básica de HubSpot de forma gratuita. Los planes premium comienzan en $ 18 / mes (para una suscripción anual) y dependen en gran medida del tamaño de su lista de contactos.
Visual Web Optimizer ofrece todo lo que necesita para lanzar experimentos en su sitio web:
- Pruebas A/B y multivariadas
- mapas de calor
- Grabaciones de sesiones
- Personalización de páginas para segmentos de audiencia
- Encuestas in situ
- Análisis de llenado de formularios
Porqué lo necesitas
VWO elimina las conjeturas del diseño web y la redacción. Le permite probar ideas para prácticamente todos los elementos de su sitio web para ver cómo afectan los clics, los registros y otros objetivos. No se requieren habilidades de codificación.
Característica destacada
VWO le permite ingresar rápidamente y probar casi cualquier tipo de idea para mejorar su sitio web, y eso es obviamente excelente.
Pero lo que me impresionó es cómo VWO te permite ser científico y organizado en tus experimentos (lo que también es excelente para la colaboración).
Podía documentar las observaciones a medida que ocurrían, independientemente de las pruebas en curso. Cuando tuve una idea de cómo abordar mis observaciones, pude crear una hipótesis y vincularla a cualquier tipo de experimento.
VWO también proporciona una herramienta de planificación ordenada (kanban). Puedo simplemente dejar mis hipótesis en el backlog y dejar que alguien elija la que debería probarse.
Precios
VWO ofrece un plan gratuito. Los planes premium comienzan en $ 173 / mes para la herramienta principal y dependen de la cantidad de usuarios que desea rastrear por mes y herramientas opcionales.
6. GT Metrix – Prueba rápida de velocidad en cualquier sitio web
¿Qué tan rápido carga su sitio web? Esta es la pregunta mejor respondida por GTMetrix.
Es una de las herramientas de velocidad del sitio con más funciones del mercado, que ofrece métricas cruciales (como Core Web Vitals) y monitoreo automatizado.
Porqué lo necesitas
Comenzando desde arriba, ¿por qué necesita monitorear la velocidad de su sitio? Hay un par de razones:
- Experiencia de usuario – A nadie le gustan los sitios lentos. Esto puede traducirse en la pérdida de usuarios y clientes, especialmente cuando el acceso al contenido debe ser rápido (por ejemplo, sitios de noticias).
- SEO – La velocidad del sitio es uno de los Señales de experiencia de página. Si su sitio es lento, eso puede dañar su clasificación.
- Mejoramiento – Lo más probable es que su sitio podría funcionar aún más rápido si supiera dónde están los cuellos de botella.
Ahora, ¿por qué esta herramienta y no cualquier herramienta de velocidad del sitio? Aquí hay algunas buenas razones:
- Acceso a múltiples ubicaciones de prueba (para que sepa qué tan rápido es su sitio en el país/ciudad donde se encuentran sus usuarios más importantes)
- Simulación de diferentes tipos de dispositivos
- Simulación de Internet móvil y varias velocidades de conexión.
- Monitoreo regular con alertas
Por cierto, puede probar cualquier sitio con esta herramienta, útil para los vendedores del lado de la agencia.
Característica destacada
Incluso un plan gratuito de GTMetrix permite la supervisión automática del rendimiento. También puede establecer condiciones específicas para que se active una alerta por correo electrónico.
Precios
GTMetrix ofrece un plan gratuito. Los planes premium se ofrecen de forma mensual y anual, a partir de $ 10.67 / mes si opta por una suscripción anual.
Preguntas frecuentes sobre las herramientas utilizadas para el análisis web.
¿Cuáles son los beneficios de utilizar la analítica web?
El principal beneficio es mejorar el rendimiento del sitio web. Gracias a los datos que ponen a disposición las herramientas de análisis web, puede identificar áreas que necesitan mejoras, como las tasas de conversión, la velocidad o la optimización de motores de búsqueda.
El análisis web también proporciona datos de mercado valiosos: quiénes son sus visitantes, de dónde vienen y qué contenido les interesa.
¿Las herramientas de análisis web son fáciles de usar?
En términos generales, sí. Por lo general, no requieren habilidades de codificación y se pueden configurar sin esfuerzo.
Dicho esto, puede haber cierta curva de aprendizaje con respecto a los diferentes tipos de datos y cómo usarlos.
¿Qué tipo de datos puede recopilar con las herramientas de análisis web?
Estos son algunos de los tipos de datos más procesables:
- Tráfico del sitio web (con fuentes)
- Clasificación del motor de búsqueda
- Palabras clave orgánicas
- Perfil de vínculo de retroceso
- Conversión de embudo y cumplimiento de objetivos
- Rendimiento de la campaña
- Páginas de alto/bajo rendimiento
- Velocidad de página
¿Cómo utilizo los datos de análisis web para mejorar mi sitio web?
Las buenas herramientas de análisis web ofrecen funcionalidad basada en los aspectos más importantes del rendimiento del sitio. Facilitan la detección de cosas que necesitan mejoras, como el tráfico orgánico.
Por lo general, se realizan mejoras en el contenido, el diseño o los aspectos técnicos del sitio web.
¿Qué pasa con la privacidad de los datos?
Cuando se trata de la privacidad de los datos de los visitantes, busque una herramienta que cumpla con las leyes de su país (p. ej., RGPD, CCPA).
Algunas herramientas ofrecen autenticación en dos pasos y SSO para proteger aún más sus datos.
En el caso de las herramientas generales de rendimiento del sitio web, a veces existe la opción de alojarlas en su servidor. Esto se considera una buena manera de asegurarse de que solo usted pueda acceder a sus datos.
¿Cómo elegir la herramienta adecuada?
Identifique las áreas en las que las herramientas de análisis web pueden ayudar a su empresa, tenga en cuenta las reseñas y las preferencias de su equipo y obtenga herramientas que se ajusten a su presupuesto.
Si no está seguro de cómo puede ayudar el análisis web, considere primero probar herramientas gratuitas.
Pensamientos finales
Hay algunas adiciones útiles a las herramientas de análisis web, por ejemplo, agregadores como Klipfolio, Cyfe o Google Data Studio. Le permitirán obtener una descripción general rápida de las métricas web clave y verlas junto a otros datos importantes que rastrea su empresa.
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