Hola, ¿qué tal?, me llamo Josefina, hoy, vamos a hablar de un muy buen sujeto.
La publicación de un nuevo informe técnico es muy similar a la publicación de un nuevo libro: es necesario hacer mucho marketing con anticipación. El marketing de antemano puede ayudar a generar mucho entusiasmo y hacer que la gente se alinee para leerlo tan pronto como se publique.
Pero a diferencia de la comercialización de un libro, no es necesario que comercialice su informe técnico durante meses antes de publicarlo. Si comienza su impulso de marketing una o dos semanas antes de que planee publicar, debe tener mucho tiempo para generar entusiasmo y prepararse para involucrar a sus lectores.
Los siguientes consejos te ayudarán a prepararte para el gran lanzamiento:
1. Tenga listo un plan de distribución
Antes de lanzar un informe técnico, debe tener un plan. No debes publicar en un día cualquiera cuando esté listo. Debe hacer un plan y establecer una fecha de publicación con anticipación y ceñirse a ella.
Tenga su libro blanco listo con al menos una o dos semanas de anticipación. Asegúrate de que esté corregido, editado, revisado, diseñado, etc. Esto asegurará que cuando llegue el día no encuentres ningún problema. No necesitará posponer la fecha de publicación, corregir errores o descuidos, o pasar por el estrés de publicar su artículo en un apuro de última hora.
2. Cree una página de destino
No espere a que se publique el documento técnico para que se publique con su página de destino. Más bien, es bueno publicar su página de destino con dos semanas de anticipación. El objetivo de la página de destino es que el lector proporcione datos de contacto. Debe ser breve y persuasivo. Este estudio de Website Magazine muestra que el 80 por ciento de los visitantes de un blog son visitas nuevas, mientras que solo el 20 por ciento son visitas repetidas. Lo que significa que la mayoría de las personas que visitan su blog en un día determinado probablemente nunca lo volverán a visitar, y es posible que nunca encuentren o lean su documento técnico. Pero si publica la página de destino de su informe técnico con anticipación y recopila direcciones de correo electrónico, se asegurará de que más personas lean su documento técnico.
La llamada a la acción para la página de pre-aterrizaje debe informar a los lectores que si se registran con sus nombres y direcciones de correo electrónico, se les enviará el documento técnico tan pronto como se publique. El uso de esta técnica le ayudará a asegurarse de tener una lista de lectores esperando para leer su artículo.
Una vez que se haya publicado el documento, puede modificar el llamado a la acción para reflejar la gratificación inmediata: «¡Regístrese a continuación para descargar el documento técnico ahora!»
3. Escribe una serie de publicaciones relevantes para respaldar y promover el artículo.
Atraiga tráfico a su blog en preparación para el lanzamiento de su informe técnico escribiendo una serie de publicaciones de blog relevantes.
Al final de cada publicación, tenga una llamada a la acción que informe al lector sobre su próximo libro blanco y enlaces a la página de destino. Esto aumentará el tráfico de la página de destino y alentará a más personas a registrarse para leer el documento técnico.
Por ejemplo, si está publicando un informe técnico sobre el marketing entrante, escriba una serie de cuatro a seis publicaciones durante dos semanas que cubran temas relacionados. Por ejemplo, podría incluir un artículo sobre consejos para escribir publicaciones de blog o uno sobre el uso de las redes sociales para generar entusiasmo e interés. Parte del contenido que utiliza en las publicaciones de su blog puede incluso extraerse del documento técnico. Al final de cada publicación, asegúrese de incluir un enlace a su página de destino y una llamada a la acción que solicite al lector que se registre.
4. Escribe publicaciones de invitados
Escribir publicaciones de invitados en blogs populares puede ser otra forma fantástica de ayudar a lanzar un nuevo informe técnico. Si desea que esta estrategia funcione, asegúrese de apuntar a blogs que se centren en el mismo nicho o tema que el que cubre su informe técnico.
Por ejemplo, si su documento técnico es sobre un tema relacionado con la tecnología, puede escribir una publicación para enviarla a blogs de tecnología populares como VentureBeat, Webware, y GigaOM. Al igual que con las publicaciones en su propio blog, no olvide incluir una llamada a la acción y un enlace a su documento técnico para aumentar el tráfico de su página de destino y generar registro.
Querrá intentar que algunas de estas publicaciones se publiquen antes de que se publique su documento técnico y algunas el mismo día en que se publique su documento técnico. Esto puede ayudar a aumentar la cantidad de lectores tanto antes como en el día de su lanzamiento. Esto puede requerir que trabaje con los editores de blogs mucho antes del lanzamiento, para asegurarse de que puedan adaptarse a su calendario de lanzamiento, pero hacerlo puede ser muy beneficioso, especialmente si tiene días específicos en mente para que se publiquen sus publicaciones de invitados.
Escribir todas estas publicaciones también tendrá algunos beneficios a largo plazo: ayudará a que usted y su empresa se establezcan como expertos en el tema y convencerán a los lectores de que encontrarán que su documento técnico es útil.
5. Obtenga reseñas
Una forma asombrosa de ganar tracción para su documento técnico es hacer que la gente lo revise. Si conoce a un experto en el tema o alguien que tiene un blog popular en el mismo nicho, haga una copia de vista previa disponible y pregúntele si escribiría una reseña y la publicaría en su blog. La asociación con un experto establecido o un líder intelectual puede aumentar significativamente la credibilidad de su informe técnico.
Si sus contactos están demasiado ocupados para escribir una reseña completa, pregúnteles si estarían dispuestos a leerla y proporcione una breve propaganda de cuatro o cinco líneas. Puede agregar estas reseñas breves a su página de destino, lo que puede ayudar a que sea más persuasiva y agregar legitimidad adicional a su trabajo.
6. Invite a expertos a publicar como invitados
Publicar publicaciones de invitados en su blog, escritas por expertos en el mismo tema que su documento técnico, puede ayudar a generar una gran cantidad de tráfico relevante a su sitio web. Las publicaciones de expertos pueden ayudar a atraer usuarios a su blog que podrían estar interesados en leer su documento técnico.
Los expertos suelen tener seguidores en Internet que leen sus boletines, tweets, marcadores sociales, etc. Cuando escriben publicaciones sobre temas en los que se especializan para su blog y las comparten, sus seguidores visitarán su sitio web, leerán la publicación y notarán su blanco. papel. Si les interesa, lo descargarán o se registrarán para recibirlo cuando esté disponible.
7. Envíelo por correo electrónico a sus suscriptores
Tener una lista larga de suscriptores al boletín informativo puede facilitar el lanzamiento de un nuevo informe técnico. Puede informar a los lectores de su boletín informativo sobre su periódico una o dos semanas antes de lanzarlo. Puede informarles sobre la página de destino previa a la publicación y pedirles que se registren si están interesados.
También puede enviarles un correo electrónico el día en que se publique su informe técnico y pedirles que lo descarguen visitando la página de destino. Si ya tiene sus datos de contacto, puede enviarles un enlace directo al PDF.
Estas son algunas formas de optimizar el lanzamiento de su nuevo informe técnico. Si desea lanzarse con fuerza y lograr que cientos de personas lean su artículo tan pronto como se publique, asegúrese de seguir estos consejos.
¿Cómo se lanzan nuevos informes técnicos? ¿Tiene algún consejo que le gustaría compartir? Por favor deje sus comentarios abajo.
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Sin más, hasta la próxima querido marketero.
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