Bienvenido en Marketor
La gente aprende sobre marketing de contenidos de diferentes formas y, a veces, la mejor forma de entender algo es verlo en acción. Durante las vacaciones, compartiremos un montón de diferentes ejemplos de marketing de contenido enviados por nuestros colaboradores.
Primero: libros electrónicos. Si eres nuevo en los libros electrónicos, aquí tienes una definición rápida del Manual de estrategias de marketing de contenidos (que, casualmente, es un gran ejemplo de un libro electrónico):
Piense en ello como un libro blanco sobre los esteroides (el libro blanco sexy): un informe, generalmente de 12 a 40 páginas o más, que presenta información compleja en un formato visualmente atractivo y fácil de leer. El contenido es informativo y entretenido; el tono, colegiado; el formato, «grueso» en lugar de lineal, para facilitar la lectura y el escaneo.
Aquí, Doug Kessler comparte dos de sus ejemplos favoritos.
Manifiesto de marketing B2B
No quiero enchufar demasiado, pero nuestro Manifiesto de marketing B2B superó todas nuestras expectativas este año.
Es un folleto de 48 páginas sobre los nuevos desafíos del marketing B2B y las cosas en las que todos necesitamos ser buenos.
Cuatro razones por las que creo que funcionó para nosotros:
- Presentó los mensajes correctos para el mercado en ese momento.
- El diseño fuerte realmente ‘vendió’ el contenido
- Un poco de actitud y energía hicieron que la lectura fuera divertida.
- La generosidad de algunos de los principales influencers del mercado que nos dieron excelentes críticas, nos vincularon y tuitearon con intención.
El cuarto de estos es, con mucho, el más importante, pero supongo que no nos lo hubiéramos ganado sin los tres primeros.
No nos dolió que el título del libro electrónico incluyera una buena frase clave de búsqueda para nosotros (marketing B2B), por lo que los vínculos de retroceso tendían a incluir texto de anclaje valioso.
Guía definitiva para la puntuación de clientes potenciales
Guía definitiva de Marketo para la puntuación de clientes potenciales es otro ganador (Velocity ayudó con la subedición y el diseño).
Es tan eficaz porque se basa en la experiencia real de Marketo. Nadie sabe más que estos muchachos sobre la puntuación de leads, y realmente se arremangaron y compartieron sus ‘habilidades’ con el mercado. En un momento en que el contenido es cada vez más corto, una ‘guía definitiva’ puede ser exactamente la correcta.
Más ejemplos
¿Busca más ejemplos? Estos son algunos de mis favoritos, sobre los que escribí recientemente en Savvy B2B Marketing cuando mis «Savvy Sisters» y yo compartió nuestros libros electrónicos favoritos:
También puede consultar esta publicación de CMI de David Meerman Scott que cubre las características esenciales de los libros electrónicos y proporciona una muestra de cada una.
Nos encantaría conocer tu opinión. ¿Qué otros ejemplos agregarías a la lista? Compártelos en los comentarios a continuación.
¿Busca más formas de maximizar el impacto de su libro electrónico y el contenido del libro blanco? Obtenga información práctica, consejos y respuestas en nuestra Guía 2018 de tácticas esenciales de marketing de contenido.
Autor: Michele Linn
Michele Linn es cofundadora y directora de estrategia de Mantis Research, una consultora centrada en ayudar a las marcas a crear y ampliar la investigación original que pueden utilizar en su marketing. Antes de fundar Mantis, Michele fue jefa de editorial en Content Marketing Institute, donde dirigió la dirección editorial estratégica de la empresa, co-desarrolló sus estudios de investigación anuales, escribió cientos de artículos, habló en eventos de la industria y fue fundamental en la construcción de la plataforma para 200.000 suscriptores. . En 2015, fue nombrada una de las mejores mujeres de los medios de comunicación de Folio (Visionaria corporativa). Puedes seguirla en Twitter en @michelelinn.
Otras publicaciones de Michele Linn
Sin más, hasta la próxima querido marketero.
