Muy buenos días, por aquí Marta, hoy, vamos a hablar de un súper sujeto de motores de búsqueda.
La búsqueda por voz se está volviendo más popular, pero los sitios web pueden estar haciendo más para optimizar las consultas de los usuarios de voz
La búsqueda es la voz del futuro, dice Keval Baxi, CEO de la firma de diseño UX Codal, en la conferencia HOW Live Marketing de 2019.
Para afrontar el futuro, Baxi dice que los especialistas en marketing y los diseñadores deben centrarse en la voz para garantizar una experiencia fluida y natural para los usuarios de búsquedas por voz. Las respuestas deben ser conversacionales, procesables y fáciles de entender, dice.
Baxi dice que hay ocho cosas que las marcas deben hacer al optimizar su sitio web para la búsqueda por voz.
1. Utilice palabras clave de cola larga
Las marcas deben tener palabras clave procesables y colocarlas en el marcado de esquema del sitio web, también conocido como código. Esto permitirá que el sitio web proporcione más información a los motores de búsqueda, lo que será importante para las búsquedas específicas que realizan las personas.
Baxi dice que cuando los usuarios hacen una pregunta, la respuesta que obtienen a menudo no es el primer resultado en Google. Las palabras clave de cola larga pueden ayudar a los sitios web a obtener la respuesta que los usuarios escuchan cuando buscan voz. Las palabras clave de cola larga son más largas, más específicas y más específicas.
Para obtener palabras clave de cola larga, Baxi recomienda usar la herramienta AnswerThePublic, que incluye una lista de varias consultas de motores de búsqueda que se realizaron para palabras clave específicas.
2. Cambie las preguntas por preguntas
En lugar de utilizar «hamburguesa» como palabra clave, utilice lo que diría un usuario de búsqueda por voz, como «¿Dónde puedo encontrar una hamburguesa cerca de mí?» Esto hará que sea más probable que su sitio web sea la respuesta que escuchan cuando hace una pregunta.
3. Optimice su contenido
El contenido debe ser relevante y utilizable para los buscadores de voz, dice Baxi.
“La métrica clave no es escribir contenido sobrecargado”, dice Baxi. El contenido sobrecargado intenta incluir demasiadas palabras clave en el contenido; por ejemplo, «hamburguesa» no debe ser «hamburguesas» y «las mejores hamburguesas», y se abordan muchas otras palabras clave.
4. Diseño para dispositivos móviles
No existen estándares de diseño para la búsqueda por voz, dice Baxi, por lo que los dispositivos móviles son la mejor opción.
«Quieres asegurarte de tener todo tu contenido en una página diseñada para dispositivos móviles», dice. «Pero los mismos metadatos se utilizan normalmente para la voz».
Google tiene una herramienta gratuita para garantizar que un sitio web esté optimizado para dispositivos móviles, dice Baxi, que las empresas deben utilizar para asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.
5. Utilice un lenguaje más conversacional
Baxi dice que las marcas que están optimizando la búsqueda por voz deberían chatear con su contenido.
6. Optimización para bits futuros
La etiqueta de Google es el cuadro que aparece justo debajo de la barra de búsqueda. Los cuadros de fragmentos extraen información rápidamente de un sitio web relevante; si visita Google en los 15 mejores restaurantes de hamburguesas de Chicago, el cuadro de fragmentos de Google probablemente contendrá una lista numerada.
Baxi dice que las marcas deberían tratar de atender estos cuadros de fragmentos mejorando problemas específicos. STAT Search Analytics encuentra que el 70% de los botones de Google no provienen del primer resultado orgánico, por lo que es posible estar en su clúster sin tener control sobre la clasificación de SEO.
Estos días, herramientas de palabras clave (muchos de ellos son gratuitos) pueden ayudar a motivar frases de palabras clave más comunes y relevantes para enfocarse.
7. Mejore su perfil de Google My Business
La mayoría de las búsquedas por voz son para empresas locales, dice Baxi; piense en las personas que quieren saber dónde está el gimnasio o el patio de comidas más cercano.
Para empresas locales, después de una actualización Google My Business Un perfil con nombre, horario, dirección y otra información relevante aumentará la clasificación de búsqueda y el tráfico de la marca.
8. Descubra su experiencia
«Utilice métricas de marketing para asegurarse de que se dirige al área correcta», dice Baxi.
Para optimizar la búsqueda local, Baxi dice que las empresas deberían:
- Incluya su región en contenido y metadatos.
- Cree páginas específicas del sitio con más de una dirección de pie de página.
- Utilice imágenes que sean específicas de su área local con etiquetas de texto de artículo.
- Etiquete imágenes y videos con el nombre del área geográfica.
- Si el video y el audio hablan de un sitio en particular, proporcione una transcripción para reforzar la accesibilidad del sitio web.
Eso es todo, me despido querido fan del marketing.
