Si parece que la búsqueda de Google está cambiando más rápido que nunca, no es tu imaginación. Google reportó un sorprendente 4.367 “lanzamientos” en 2021, un aumento espectacular de 350 a 400 en 2009. En promedio, eso es casi una docena de cambios por día.
Muchos de estos más de 25.000 cambios sin duda fueron muy pequeños, pero algunos fueron catastróficos. ¿Qué podemos aprender de nueve años de datos de clasificación de Google y cómo puede ayudarnos a prepararnos para el futuro?
¿Se está calentando el algoritmo?
Gracias a nuestro proyecto de investigación MozCast, tenemos datos de flujo de algoritmos diarios que se remontan a 2014. La siguiente visualización muestra nueve años completos de «temperaturas» diarias de Google (los días más calurosos representan más movimiento en la página uno de las clasificaciones):
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White 2022 fue ciertamente más cálido que 2014, el patrón de aumento de las temperaturas a lo largo del tiempo es mucho más complicado que eso. En algunos casos, no podemos asignar temperaturas directamente a las actualizaciones de algoritmos y, en otros, existen causas conocidas fuera del control de Google.
Tomemos, por ejemplo, la declaración de la OMS sobre la pandemia mundial de COVID-19 del 11 de marzo de 2020 (#8 en los eventos etiquetados). COVID-19 cambió drásticamente el comportamiento del consumidor en los meses siguientes, incluidos cambios enormes en el comercio electrónico a medida que las empresas físicas cerraron. Si bien es probable que Google haya lanzado actualizaciones de algoritmos para responder a estos cambios, el propio COVID-19 reformuló el comportamiento global y las clasificaciones de búsqueda junto con él.
El verano de 2017 es una historia completamente diferente, con un flujo de algoritmos inexplicable que duró meses. A decir verdad, todavía no sabemos realmente qué pasó. Una posibilidad es que la actualización del índice móvil primero de Google haya causado grandes cambios en las clasificaciones, ya que se estaba probando en el año o más anterior al lanzamiento oficial, pero en este punto solo podemos especular.
¿Cuáles fueron los días más calurosos?
Si bien algunos de los días más calurosos confirmados en Google entre 2014 y 2022 se denominaron actualizaciones, como las actualizaciones «principales», existen algunas excepciones interesantes…
El día más caluroso registrado en MozCast fue un gran apagón en agosto de 2022 que midió la friolera de 124 °F. Si bien esto se correspondió con un incendio eléctrico en un centro de datos de Google con sede en Iowa, Google dijo oficialmente que el dos eventos no estaban relacionados.
Los días 8 y 10 más calurosos confirmados durante estos nueve años fueron errores graves en el índice de Google que provocaron que las páginas se eliminaran de los resultados de búsqueda. Nuestro análisis de abril de 2019 midió que alrededor del 4 % de las páginas de nuestro conjunto de datos desaparecían de la búsqueda. Afortunadamente, estos eventos fueron de corta duración, pero demuestra que no todos los cambios son significativos o procesables.
La sanción de búsqueda más grande registrada fue la “Penalización intersticial intrusiva” en enero de 2017, que castigó a los sitios con ventanas emergentes agresivas y superposiciones que interrumpieron la experiencia del usuario.
¿Cuál fue la mayor actualización?
Si hablamos de actualizaciones con nombre, la temperatura más alta (es decir, el mayor impacto) fue en realidad una inversión de penalización, la fase 2 de la pingüino 4.0 actualización en octubre de 2016. La Fase 2 eliminó todas las penalizaciones anteriores de Penguin, un movimiento sin precedentes (y, hasta ahora, no repetido) por parte de Google y un evento algorítmico sísmico.
Tenga en cuenta que este fue solo el impacto de deshacer a Penguin. Si tenemos en cuenta las más de 7 actualizaciones principales, denominadas Penguin (y posiblemente docenas de actualizaciones más pequeñas y actualizaciones de datos), entonces Penguin es el claro ganador entre los miles de cambios de 2014-2022.
¿Qué hay reservado para el futuro?
En última instancia, el «clima» de Google no es un fenómeno natural: está impulsado por elecciones humanas y, en ocasiones, por errores humanos. Si bien no podemos predecir cambios futuros, podemos intentar aprender de los patrones del pasado y leer entre líneas los mensajes de Google.
A medida que el aprendizaje automático impulsa más la búsqueda de Google (y el reciente lanzamiento de las capacidades de ChatGPT de Bing solo acelerará esto), las señales de Google probablemente serán cada vez menos claras, pero los temas de los próximos años probablemente serán familiares.
Google quiere contenido que sea valioso para los buscadores y que refleje experiencia, autoridad y confianza. Google quiere que el contenido se entregue en sitios que sean rápidos, seguros y aptos para dispositivos móviles. Google no quiere que construyas sitios puramente para SEO o que satures su índice (caro) con basura.
Cómo se mide o codifica algo de eso en el algoritmo es una historia mucho más complicada, y evoluciona naturalmente a medida que evoluciona Internet. Los últimos nueve años pueden enseñarnos sobre el futuro y las prioridades de Google, pero sin duda habrá sorpresas. La única garantía es que, mientras las personas necesiten encontrar información, personas, lugares y cosas, tanto los motores de búsqueda como la optimización de motores de búsqueda seguirán existiendo.
Para obtener una lista completa de las principales actualizaciones de algoritmos desde la actualización «Boston» de 2003, consulte nuestro historial de actualizaciones de algoritmos de Google. Para obtener datos diarios sobre el flujo de clasificaciones de Google y las tendencias de las características de SERP, visite nuestro proyecto de seguimiento de SERP de MozCast.
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