Bienvenido en Marketor, me llamo Marta, hoy en día, vamos a comentar de un súper tema.
Hay innumerables formas de promocionar el contenido de su blog, pero la mayoría de ellas consumen mucho tiempo. Si bien comunicarse con personas influyentes o obtener vínculos de retroceso son tácticas superiores, los especialistas en marketing rara vez tienen el tiempo para completar estas tareas.
Con Facebook Audience Network ahora llegando más de mil millones de personas cada mes, la plataforma de redes sociales es cada vez más popular entre los especialistas en marketing. Y hay una buena razón para ello: la segmentación de audiencia altamente específica de Facebook le permite llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado.
He aquí por qué debería promocionar su contenido en Facebook:
- Los precios de costo por clic son bajos en comparación con otros canales pagos.
- Las opciones de orientación le permiten llegar a muchos compradores potenciales.
- La promoción pagada amplía el alcance orgánico de la publicación.
- Las promociones son fáciles de configurar y administrar.
A medida que explora el valor de la promoción de pago de contenido de Facebook, conozca nueve prácticas recomendadas que ayudan a que su contenido obtenga más clics a un costo menor.
1. Comparte tu publicación en Facebook
La mejor manera de comenzar a promocionar su contenido en Facebook es gratis. Publique un enlace al artículo en la página de Facebook de su marca. Puede hacerlo fácilmente copiando la URL de su artículo en el cuadro para compartir de Facebook.
La mejor manera de comenzar la promoción de contenido en @Facebook es gratis. Publique el enlace del artículo, dice @KarolaKarlson. Haga clic para twittear
La publicación llegará orgánicamente a aproximadamente el 2% de las personas a las que les guste su página. Pero ese 2% no es la razón principal por la que vale la pena compartir publicaciones en Facebook.
El éxito de sus campañas pagas de Facebook depende de su credibilidad: ¿la gente cree que el contenido es lo suficientemente bueno para hacer clic?
Una de las mejores formas de preparar su publicación de Facebook para una campaña promocional es obtener algunos «me gusta» y compartir para demostrar su valor. Cuando su público objetivo se dé cuenta de que a otros les ha gustado y compartido su publicación, sentirán curiosidad por saber más, y tal vez incluso compartirla.
Para obtener los primeros «me gusta» y compartir debajo de la publicación que va a impulsar, pida ayuda a los miembros de su equipo.
Inmediatamente después de publicar la publicación, envíe el enlace a su equipo y pida a todos que le den «Me gusta» y lo compartan con sus amigos. De esta manera, su publicación obtendrá los primeros «me gusta» necesarios para mejorar la tasa de clics del anuncio de Facebook.
Más «Me gusta» = más credibilidad = más clics
Después de haber recopilado de cinco a 10 «me gusta» para la publicación de Facebook de su artículo, continúe con el paso dos: impulsar su publicación de Facebook.
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2. Mejora tu publicación de Facebook
Las publicaciones mejoradas son la forma más fácil en Facebook de promocionar su contenido. Todo lo que necesita hacer es configurar un presupuesto, elegir la audiencia y hacer clic en «Impulsar publicación».
En mi experiencia, el mejor momento para impulsar una publicación en Facebook es aproximadamente una hora después de publicar el artículo original.
Establezca la duración de la campaña paga por un día y use un presupuesto bajo. Primero, querrá ver el rendimiento de la campaña antes de considerar un aumento en el presupuesto o el marco de tiempo.
La mejor manera de realizar una verificación rápida de la campaña de Facebook es utilizar el Administrador de anuncios de Facebook. Podrá ver tres métricas de campaña importantes:
- Costo por click: Vea lo caro que es que una persona haga clic en su publicación promocionada.
- Clic por calificaciones: Evalúe qué tan bien su publicación promocionada genera el interés de su público objetivo.
- Costo por mil: Comprenda cuánto cuesta que su publicación mejorada se vea 1000 veces.
Si está satisfecho con los resultados de su campaña, puede ampliar su presupuesto y alcance. Si no es así, retroceda un paso para evaluar la publicación en sí.
3. Utilice titulares cautivadores
De acuerdo a Copyblogger, El 80% de los lectores nunca pasan del título de un artículo. La misma regla se aplica en Facebook: si su título no capta la atención de las personas, no harán clic en su anuncio.
Si su título no capta la atención de las personas, no harán clic en su anuncio, dice @KarolaKarlson. Haga clic para twittear
No tenga miedo de usar un título de anuncio de Facebook diferente al de su artículo. Para crear un buen titular de Facebook:
- Muestre claramente el beneficio al lector.
- Incluya números y hechos para aumentar la credibilidad.
- Mantenga sus titulares cortos (40-70 caracteres).
- Utilice verbos de acción como obtener, aprender o hacer.
Para crear un buen titular de @Facebook, manténgalo corto (40-70 caracteres), dice @KarolaKarlson. Haga clic para twittear
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4. Utilice imágenes bien diseñadas
Otro aspecto crucial que la gente considera cuando mira sus anuncios de Facebook es la imagen.
Por supuesto, debe evitar las fotos de archivo, especialmente las gratuitas, ya que la gente se cansa de ver anuncios con las mismas imágenes una y otra vez.
Utilice a su diseñador interno, contrate uno o cree sus imágenes a través de empresas de herramientas publicitarias centradas en Facebook.
Propina: Para que su anuncio se destaque en un canal de noticias abarrotado, use imágenes con un alto contraste de color.
5. Escribe una copia irresistible
Imaginemos que ha escrito un título magnético para una publicación en Facebook y ha encontrado una imagen de anuncio increíble. Sin embargo, todavía existe una alta probabilidad de que las personas no hagan clic en su anuncio.
Ahora que ha captado la atención de su audiencia con una imagen fascinante, leerán el texto de su anuncio antes de hacer clic para ir a su artículo. Es extremadamente importante clavar la copia del anuncio de Facebook o la descripción de su publicación mejorada. Algunas de las mejores tácticas para escribir un texto promocional cautivador incluyen:
- Utilice testimonios y hechos para aumentar la credibilidad.
- Haga preguntas para cautivar la atención de las personas.
- Ofrezca soluciones a problemas comunes.
- Utilice llamadas a la acción claras para mostrar el siguiente paso.
- Juega con las emociones de las personas y enciende la curiosidad.
Esta publicación de Facebook de KlientBoost sigue todas las mejores prácticas: solo hace que quieras hacer clic y leer el artículo.
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6. Cree pruebas A / B
Si no está seguro de qué tipo de título, imagen o texto de un anuncio funciona mejor, hay una manera fácil de averiguarlo. Al crear una prueba A / B de anuncios de Facebook, puede comparar los resultados de varias versiones de anuncios y optimizar su campaña en consecuencia.
Al promocionar sus artículos en Facebook, tiene sentido probar:
- Varios títulos de anuncios
- Diferentes imágenes de anuncios
- Dos o más textos de descripción principal
- Descripciones de enlaces
- Público objetivo
- Colocación de anuncios
Un estudio de 37,259 anuncios de Facebook descubrió que la mayoría de las empresas solo tienen un anuncio en sus galerías. Usar un solo anuncio no le permite personalizar para su audiencia, descubrir qué titulares funcionan mejor, qué imágenes de anuncios debería usar más, etc. Cuantas más pruebas A / B haga, menos gastará en anuncios con poco o ningún potencial.
Usar un solo anuncio en @Facebook no le permite personalizar para su audiencia, dice @KarolaKarlson. Haga clic para twittear
Para configurar una prueba dividida en unos minutos, use Facebook Ads Manager o una herramienta como AdEspresso. Se sorprenderá de lo que podrá descubrir después de ejecutar algunas pruebas con éxito.
PROPINA: Para asegurarse de que los resultados A / B sean estadísticamente relevantes, necesita al menos 200 clics (500 clics son aún más útiles) antes de decidir qué variación del anuncio funciona mejor.
7. Diríjase a las personas adecuadas
Defina su audiencia para dirigirse solo a personas que probablemente estén interesadas en el artículo que está promocionando. La selección de la audiencia también puede afectar el costo por clic.
Para desarrollar una campaña a largo plazo o para asegurarse de dirigirse a la misma audiencia para otras campañas, utilice la función Audiencia guardada. Puede dirigirse a personas en función de:
- Intereses
- Localización
- La edad
- Género
- Estado civil
- Comportamientos de compra
- Nivel de Educación
PROPINA: Cuando promociono artículos en Facebook, me gusta mantener el público objetivo reducido a menos de 20.000 personas para tener más control sobre la publicación de anuncios.
8. Utilice la función Audiencia personalizada
La función de audiencia personalizada de Facebook le permite dirigirse a las personas que han visitado su sitio web o que han interactuado con su página de Facebook. Suelen ser la audiencia más valiosa a la que dirigirse.
Si crea una audiencia personalizada en Facebook y desea dirigirse a las personas que han visitado su blog u otras páginas web, deberá instalar Pixel de Facebook primero. Luego, selecciona «tráfico web» en la función Audiencia personalizada. Sus opciones incluyen la orientación:
- Todos los que visitaron su dominio
- Personas que visitaron páginas web específicas
- Personas que visitaron páginas web específicas pero no otras
- Personas que no han visitado su sitio web durante un período de tiempo determinado.
Por ejemplo, si desea orientar sus anuncios a todas las personas que visitaron su blog, puede orientar sus anuncios a las URL del dominio de su blog.
PROPINA: Cree audiencias personalizadas de personas que han leído temas específicos en su blog para anunciarles fácilmente su nuevo contenido sobre ese tema.
9. Usa emojis
Recientemente realizamos una pequeña prueba con Scoro para ver si los emojis tienen algún efecto en las tasas de clics y de interacción de las publicaciones de Facebook.
Divulgación completa: no tuvimos más de 10,000 impresiones o una cantidad suficiente de clics para decir que esta prueba A / B es 100% estadísticamente significativa. Considérelo una prueba divertida de replicar.
Descubrimos que el anuncio con el emoji de bandera roja en el título tenía una tasa de clics del 0,846%, mientras que el anuncio sin emoji tenía un CTR del 0,351%.
PROPINA: Si no está al tanto de los últimos emjois, use Emojipedia para ayudarlo a encontrar el más adecuado para su título. Puede copiar y pegar desde su cuadro de edición de texto.
Agregue emojis a la copia de su anuncio de @Facebook, dice @KarolaKarlson. Haga clic para twittear
Aquí hay un ejemplo de titular de emoji de Buffer en la sección de texto principal de su publicación de Facebook:
Conclusión
Promocionar artículos en Facebook es simple y puede tener un alto retorno de la inversión. No se preocupe si parece confuso al principio. Una vez que haya configurado algunas campañas, será como un juego de niños.
La próxima vez que publique contenido y esté buscando una forma de promoverlo, cree una campaña de promoción en Facebook siguiendo estas nueve prácticas:
- Primero comparte la publicación en tu página de Facebook.
- Crea una publicación de Facebook mejorada.
- Utilice titulares cautivadores.
- Incluya imágenes bien diseñadas.
- Escribe un texto publicitario irresistible.
- Cree pruebas A / B para ver qué funciona.
- Dirígete a tu audiencia.
- Utilice la función Audiencia personalizada.
- Agregue emojis a la copia de su anuncio de Facebook.
¿Tiene alguna pregunta sobre los anuncios de Facebook y las promociones de blogs? Deje un comentario y busquemos la respuesta.
Tenga en cuenta: Todas las herramientas incluidas en las publicaciones de nuestro blog son sugeridas por los autores, no por el equipo editorial de CMI. Ninguna publicación puede proporcionar todas las herramientas relevantes en el espacio. No dude en incluir herramientas adicionales en los comentarios (de su empresa o de las que haya utilizado).
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Portada personalizada por Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute
Por hoy, espero que os guste querido adictos del marketing.
