Esto es lo que recomendamos: elija solo una palabra clave principal y suficientes palabras clave secundarias para cubrir un tema determinado en su totalidad.
En el resto del artículo, explicaré por qué y cómo.
Palabras clave primarias y secundarias
Más adelante, diferenciaremos entre dos tipos de palabras clave.
La palabra clave principal, también llamada palabra clave de destino, es el tema principal de una página. También es la única palabra clave para optimizar una página.
Palabras clave secundarias son palabras clave estrechamente relacionadas con la palabra clave principal a la que se orienta con su página.
Los sinónimos, los subtemas y las variaciones de palabras clave de cola larga pueden considerarse palabras clave secundarias. Pero el mejor uso de las palabras clave secundarias para SEO es como subtemas relevantes: en esto me centraré en este artículo.
Entonces, para resumir la diferencia, si la palabra clave principal es el tema del libro, puede usar palabras clave secundarias como subtemas.
Por qué una palabra clave principal es suficiente
Hay al menos tres razones por las cuales.
Razón 1. Cualquier página necesita un tema claramente definido
Suena bastante obvio, pero una explicación satisfactoria de esta idea puede complicarse con bastante rapidez. Probablemente sea mejor si miramos esto desde la perspectiva de la experiencia del usuario.
Dado que las personas buscan cosas específicas en línea, no será la mejor idea hacer que busquen esas cosas en páginas sobre varias cosas o, lo que es peor, todo. Por lo tanto, una sola página dirigida a varios temas no será tan útil.
Y dado que Google existe para ayudar a las personas a encontrar cosas específicas, es probable que muestre una página con un enfoque específico, es decir, la más relevante, en lugar de una página que intente clasificar para múltiples temas diferentes simultáneamente.
Wikipedia es un sitio web sobre todo, pero solo porque cada página trata sobre algo en particular. Imagínese lo inútil que sería ver su página de inicio en lugar de esta página para la consulta «futbolín».
Razón 2. Google es bueno para detectar variaciones cercanas y errores ortográficos
¿Has notado lo que sucede cuando escribes mal algo en Google?
Google te corregirá como un profesor de gramática porque probablemente tenías algo más en mente al escribir ese término de búsqueda.
Pero, ¿qué pasa con las variaciones cercanas y los sinónimos?
La misma cosa. Google clasificará su página para palabras clave con el mismo significado e intención sin que tenga que orientar cada variación intencionalmente. Sabe que las personas buscan lo mismo de diferentes maneras.
Para ilustrar, comparemos «enviar un sitio web a los motores de búsqueda» y «enviar un sitio web a los motores de búsqueda». La comparación SERP en Keywords Explorer de Ahrefs nos dice que estas dos palabras clave tienen casi los mismos resultados.
Razón 3. Puedes clasificar para cientos de palabras clave si optimizas para una
De acuerdo con nuestro estudio, la página de clasificación promedio número 1 también se clasificará entre las 10 principales para casi 1,000 otras palabras clave relevantes.
Esto no se aplica solo a las palabras clave con grandes volúmenes. El patrón sigue siendo el mismo incluso para las palabras clave menos populares.
Caso en cuestión: nuestro artículo sobre conceptos básicos de SEO se optimizó para una sola palabra clave con 1400 búsquedas mensuales. El artículo ahora se clasifica para 463 palabras clave, de las cuales 156 están entre las 10 principales.
Algunas de esas palabras clave no suenan como variaciones cercanas al principio:
- «conceptos básicos de SEO»
- “cómo usar seo”
- “guía para principiantes de seo”
- “empezando con el seo”
- “optimización de motores de búsqueda cómo”
- «conocimiento de la seo»
- «fundamentos de seo»
Sin embargo, a los ojos de Google, pueden ser «servidos» por las mismas páginas o por páginas similares.
La mejor parte aquí es que todas las palabras clave traen tráfico de forma independiente. Como resultado, ese artículo optimizado para una palabra clave con un volumen de 1400 búsquedas mensuales en los EE. UU. genera aproximadamente 8600 visitas cada mes.
Por lo tanto, si bien la orientación no es múltiple sino una sola palabra clave principal es la mejor táctica, obtendrá los mejores resultados si incorpora varias palabras clave secundarias.
Por qué necesitas palabras clave secundarias
En resumen, para cubrir un tema en su totalidad, necesita subtemas relevantes. Y una de las mejores formas de encontrar subtemas relevantes es a través de palabras clave secundarias.
Imagina que Google es una gran librería y entras para obtener la mejor guía de jardinería para principiantes. Seguramente apreciaría si el dependiente de la tienda le mostrara una guía que explicara todos los conceptos básicos en términos sencillos con los que otras personas parecen estar satisfechas. ¿Por qué mirarías otras guías?
En una analogía demasiado simplificada, así es como funciona Google. El sistema entiende lo que el buscador puede estar buscando e intenta ofrecer el resultado más útil mientras mantiene otras opciones en la parte de atrás.
Cómo encontrar palabras clave primarias y secundarias
Veamos algunas formas prácticas de encontrar palabras clave primarias y secundarias a escala.
Cómo encontrar palabras clave principales
Utilice estos métodos para encontrar el tema principal de su contenido.
Método 1. Utilice una herramienta de investigación de palabras clave
Una de las mejores maneras de encontrar una buena palabra clave para orientar es utilizar una herramienta de investigación de palabras clave. Uno que no solo descubre ideas de palabras clave, sino que también proporciona métricas de SEO procesables.
Aquí se explica cómo encontrar una buena palabra clave principal con Keywords Explorer de Ahrefs.
Supongamos que tiene un sitio web con artículos para mascotas y cree que los juguetes para perros pueden ser un buen tema para sus visitantes. Usted puede:
- Ingrese su palabra clave inicial («juguetes para perros»). También puede utilizar varias palabras clave semilla.
- Ve a la Términos coincidentes informe.
- Navegar a través de Temas principales en el lado izquierdo. Cuando encuentre un tema interesante, haga clic en él para ver las palabras clave que pertenecen al mismo grupo de palabras clave.
- Elija la palabra clave teniendo en cuenta la dificultad de la palabra clave (KD), el potencial de tráfico (TP) y lo que tenga más sentido para su sitio web (puede obtener más información sobre cómo elegir las palabras clave adecuadas en esta guía).
Método 2. Encuentra temas comunes en cualquier nicho
Usa una herramienta de análisis de brechas de contenido como la herramienta de brechas de contenido de Ahrefs para encontrar temas que a menudo se cubren dentro de un nicho. Es una técnica útil si está entrando en un nicho del que no sabe mucho.
Esto es lo que debe hacer:
- Ir a Ahrefs’ Explorador del sitio
- Abierto Herramienta Brecha de contenido
- Ingrese las URL de sitios web con contenido similar y asegúrese de que el último campo de entrada esté vacío
- Pegar Mostrar palabras clave
También puede usar filtros para refinar su lista. Por ejemplo, muestre solo las palabras clave más comunes (Intersecarse filter) con un volumen mínimo de 100 y una dificultad máxima de palabra clave (KD) de 20.
Método 3. Analiza las palabras clave de tus competidores
Este método mostrará las palabras clave para las que clasifica su competidor (o cualquier otro sitio que desee analizar). En base a eso, puede elegir palabras clave que también podrían encajar bien en su sitio web. Aquí hay un resumen del proceso usando Site Explorer. Usted puede:
- Introduzca la dirección del sitio web de su competidor.
- Ve a la Palabras clave orgánicas informe.
- Refine la lista de palabras clave al contenido de su corazón. Por ejemplo, es posible que desee descubrir palabras clave que incluyan una palabra o frase en particular.
Cómo encontrar palabras clave secundarias
Utilice estos métodos para encontrar subtemas relevantes para su contenido.
Método 1. Encuentra palabras clave secundarias de las páginas mejor clasificadas
Una vez que descubra las palabras clave secundarias del contenido de mayor rango, tendrá una buena idea de los subtemas que debe incluir en su contenido.
Aquí le mostramos cómo encontrarlos con Keywords Explorer:
- Ingrese un tema que desee analizar, preferiblemente una palabra clave principal que desee orientar
- Ve a la Términos relacionados informe
- Establezca los interruptores en También clasificar para y 10 mejores
- Mire los resultados y elija palabras clave que suenen como buenos subtemas para su página.
Recomendación
Google trata de evitar clasificación de contenido que no aporta nada nuevo a la mesa.
Así que utilice el análisis de la competencia sabiamente. Obtenga una comprensión del tipo de información necesaria para cumplir con las expectativas de los buscadores, pero asegúrese de agregar algo único (su propia investigación, una perspectiva única, datos más actualizados, etc.).
Método 2: encuentre las palabras clave que faltan con Content Gap
Este último método debe usarse para impulsar su contenido existente. Le permite encontrar subtemas que puede estar perdiendo al descubrir palabras clave relevantes para las que no está clasificado.
Usaremos la herramienta Content Gap de Ahrefs nuevamente. Pero esta vez, insertaremos una página en la última entrada para compararla con otras.
Por ejemplo, comparando páginas sobre jugar con perros, vemos que los autores de la página comparada pueden plantearse añadir un apartado sobre juegos para jugar con cachorros.
Cómo optimizar el contenido para palabras clave
Si desea orientar una palabra clave para SEO de manera efectiva, es esencial saber cómo usar sus palabras clave primarias y secundarias dentro del contenido. Aquí hay una descripción general rápida.
Lo más importante es que su palabra clave principal determine la intención de búsqueda, que es un aspecto fundamental de la optimización de motores de búsqueda. Para obtener la intención de búsqueda correcta, ingrese su palabra clave principal en Google, mire las páginas mejor clasificadas e identifique:
- Tipo de contenido dominante – Tipos populares: video, artículo, página de destino, página de producto.
- Formato de contenido dominante – Formatos populares: reseñas, comparaciones, listas, guías prácticas y artículos de opinión.
- Ángulos de contenido relevantes – Esto se refiere al punto de venta único de las páginas de mayor rango. Por ejemplo, «mejor», «gratis», «en 5 minutos», «para 2023», etc.
Al analizar los SERP para «aprender piano», vemos que el tipo dominante es el artículo, el formato es una guía y los ángulos útiles son estos: para principiantes, la mejor manera, 2022, para adultos.
A continuación, como ya se mencionó, debe cubrir el tema elegido en su totalidad. Un recordatorio rápido aquí: su palabra clave principal es el tema, mientras que sus subtemas pueden provenir de palabras clave secundarias relevantes.
Pero no todos los subtemas relevantes serán descubiertos por la investigación de palabras clave. Siempre es una buena idea mirar la estructura de las páginas de mayor rango para tener una idea de lo que pueden estar buscando los buscadores.
Para facilitar aún más el trabajo, obtenga nuestra barra de herramientas de SEO gratuita y deje que desarrolle la estructura por usted.
Mientras usamos palabras clave dentro del contenido, abordemos un par de «no hacer»:
- No rellenes tu contenido con palabras clave – No es necesario que trate de mencionar sus palabras clave tanto como sea posible ni que busque algún tipo de densidad de palabras clave o puntaje de importancia estadística.
- No intente «forzar» sinónimos y palabras clave estrechamente relacionadas (también conocidas como Palabras clave de LSI) – Google no clasificará su contenido más alto solo porque haya usado más palabras que otras páginas para describir lo mismo.
Finalmente, es una buena idea:
- Inserta tu palabra clave objetivo en el título – Las etiquetas de título ayudan a Google a comprender de qué se trata el contenido.
- Alinee la etiqueta H1 con el título – Lo más fácil de hacer aquí es hacer que las etiquetas de título y H1 sean idénticas.
- Use palabras clave secundarias en los encabezados H2–H6 – Pero solo si es natural para el cuerpo principal del texto. Esto puede ayudar a Google a comprender de qué se trata su página.
- Use la palabra clave principal en la URL – No es un requisito, solo la forma más fácil de ayudar a Google y a los buscadores a comprender el contexto de la página.
Esos son los básicos. Si está interesado en obtener más información, consulte Cómo hacer optimización de palabras clave para SEO (3 pasos).
Pensamientos finales
Recapitulemos el artículo en una práctica lista de cosas que se deben y no se deben hacer.
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