Esto pareció sorprender un poco a algunos, pero creo que hay tres razones por las que tiene mucho sentido.
Razón 1. Google puede lidiar con una afluencia de contenido malo, si es necesario
Si alguna vez le han preguntado qué piensa del sitio web de alguien, sabrá qué tan bajo es el listón de la mayoría de las personas en lo que respecta a la calidad del contenido. Piden unas pocas docenas de artículos de Fiverr y esperan que usted (y Google) queden impresionados.
El impacto de la IA reducirá el costo de este tipo de contenido. La gente ya no necesita pagar $ 5 por contenido barato y de baja calidad porque pueden escribirlo gratis con herramientas de contenido de IA.
Aquí hay un ejemplo del tipo de contenido del que estoy hablando:
Es legible y está bien construido, pero el contenido en sí es solo una pelusa. Se puede decir de inmediato que son palabras por el bien de las palabras y que el autor nunca ha tocado este producto. Ciertamente no tienen ideas únicas u opiniones genuinas al respecto.
Dado que puede crear contenido de «calidad similar» con herramientas de inteligencia artificial, puede suponer que habrá una afluencia repentina y masiva de contenido de baja calidad para que Google se encargue.
Aquí están mis dos centavos en esto:
- No creo que sea tan malo como mucha gente piensa. – Tu madre no va a iniciar repentinamente un sitio de contenido solo porque las herramientas de inteligencia artificial ahora pueden hacer el trabajo pesado. En su mayoría, serán personas que ya están en la industria que utilizan herramientas de inteligencia artificial. Entonces, aunque definitivamente se creará más contenido, no creo que sea mucho más.
- Incluso si me equivoco, los sistemas de Google se encargarán de ello. – Si su sitio está lleno de contenido de baja calidad, AI o no, Google simplemente reducirá su presupuesto de rastreo para ahorrar recursos. Recuerda, ChatGPT no es la primera herramienta de IA. La gente ha estado creando contenido con otras herramientas como GPT2 durante años, y Google lo ha hecho bien hasta ahora.
Para resumir, los sistemas de defensa contra inundaciones del motor de búsqueda son lo suficientemente robustos como para lidiar con el aumento de basura que la IA arroja en su camino.
Razón 2. Google ya sabe cómo sacar a la luz el buen contenido y enterrar el malo, independientemente de cómo se haya creado.
Google tiene muchos algoritmos de búsqueda que trabajan entre bastidores para clasificar los mejores resultados para sus usuarios. ¿Son perfectos? No. Pero creo que todos podemos estar de acuerdo en que hacen un buen trabajo en general.
Por ejemplo, hay 717 millones de resultados para «bulto en el cuello»; sin embargo, ninguno de los principales es de Joe promedio. Todos están escritos por médicos y publicados en los sitios de marcas de salud respetadas. En otras palabras, tienen EEAT.
Por supuesto, EEAT no es un factor de clasificación directo, así que veamos un par de factores de clasificación directos conocidos y discutamos un par de razones por las que, en general, el contenido de IA no los desconcertará.
Vínculos de retroceso
Las personas se vinculan al contenido por todo tipo de razones, pero creo que estas son las dos más comunes:
- Ya conocen y confían en el autor o la marca.
- El contenido es la fuente de una idea o estadística única.
Dado que lleva años ganarse la confianza en una industria (incluso si solo publica contenido de alta calidad), no sucederá si solo publica contenido de IA de bajo nivel.
En cuanto al contenido que dice algo único, eche un vistazo a estas tácticas de construcción de enlaces «únicas» que ChatGPT ideó:
Si pensabas que habías oído hablar de estos hace 20 años, estarías en lo cierto. No son ideas únicas en absoluto. Vas a tener que pensar en esto por tu cuenta.
Sistema de contenido útil
El sistema de contenido útil de Google tiene como objetivo aumentar el rendimiento del contenido que brinda a los visitantes una experiencia satisfactoria mientras degrada el contenido que no lo hace.
Aquí está cómo dice Google que funciona en una palabra:
El sistema genera una señal en todo el sitio que consideramos entre muchas otras señales para clasificar las páginas web. Nuestros sistemas identifican automáticamente el contenido que parece tener poco valor, poco valor agregado o que no es particularmente útil para quienes realizan búsquedas.
Dado que las herramientas de IA están entrenadas en el contenido existente, es básicamente imposible que «agregen valor». Solo pueden resumir y reelaborar ideas que ya están ahí afuera (o que tú les das).
Google también afirma que esta es una señal en todo el sitio. Esto significa que aún debería impactar negativamente a aquellos que piensan, “Meh. Publicaré una gran cantidad de contenido de IA, veré qué se mantiene y luego lo mejoraré”.
Razón 3. Google sabe que la IA puede ayudar a las personas a crear mejor contenido
Google no podría ser más claro al respecto. Su documentación incluye una sección completa sobre cómo la automatización puede ayudar a crear contenido útil.
Aquí hay un extracto:
No todo uso de la automatización, incluida la generación de IA, es spam. […] La IA tiene la capacidad de impulsar nuevos niveles de expresión y creatividad, y de servir como una herramienta fundamental para ayudar a las personas a crear contenido excelente para la web.
Si se pregunta cómo, permítame compartir tres ejemplos.
La IA puede hacer que su contenido sea interactivo
Supongamos que desea clasificarse en el Reino Unido para «tramos impositivos del Reino Unido». Si miramos los mejores resultados, todos son casi iguales. Enumeran los tramos impositivos y explican cómo determinar en cuál se encuentra.
Esta es información útil, pero tendrá dificultades para calcular su obligación tributaria personal en su cabeza. Necesita una calculadora, y probablemente sería útil si estuviera incrustada allí mismo en la publicación.
Antes de la IA, a menos que supiera codificar, tendría que contratar a un desarrollador para que lo hiciera por usted. Pero ahora, con ChatGPT (y presumiblemente otras próximas herramientas de IA, como Bardo de Google), Todo lo que tiene que hacer es preguntar:
Aquí está la salida:
usando el libre Complemento de fragmentos de código para WordPress, logré incrustar esta calculadora interactiva en una publicación sin ningún conocimiento de codificación. Puede ver una demostración de trabajo en vivo aquí.
Nota al margen.
La calculadora no tiene en cuenta la asignación anual reducida que (actualmente) se aplica a los ingresos de más de 240 000 libras esterlinas en el Reino Unido. Pero es probable que ChatGPT agregue esto con algunas indicaciones adicionales.
AI puede corregir cosas
El año pasado, nosotros probado la calidad de los escritores independientes en función de sus tarifas. El más barato cobraba solo $0.02 por palabra.
Si tomamos una parte de su contenido y le pedimos a ChatGPT que lo corrija, realiza pequeñas mejoras para mayor claridad:
Encontré esto muy útil para mejorar la ortografía y los problemas gramaticales en mis borradores. Aquí está corrigiendo todos mis errores tipográficos e incluso usando mayúsculas en las siglas sin que yo tenga que mover un dedo:
La IA puede explicar las cosas mejor (y más rápido) que tú
Esto es lo que sucedió cuando le pedí a ChatGPT que explicara y nombrara un truco de presupuesto:
No sé ustedes, pero creo que explicó bastante bien mi «truco» ciertamente cojo (y algo poco realista en este clima económico). Claro, el nombre no es tan bueno, pero siempre podemos pedirle a ChatGPT algunas otras ideas:
“Round Up Retreat” me parece bastante pegadizo.
¿Significa esto que no verá una mala clasificación de contenido de IA?
No. El contenido de AI malo se clasificará para algunas palabras clave, al igual que el contenido de baja calidad escrito por humanos. Aquí hay dos razones por las cuales.
Google no es perfecto
Estoy seguro de que algunos de ustedes pusieron los ojos en blanco cuando mencioné backlinks y «contenido útil». Después de todo, siempre puedes comprar backlinks (aunque no lo recomendamos), y hay muchos sitios con contenido inútil que siguen prosperando.
Esto se debe, en parte, a que los algoritmos de Google no son perfectos.
Puedes pensar en la Búsqueda de Google como uno de esos juguetes con agujeros que solo dejan pasar formas específicas. Funcionan, pero si pasa algún tiempo torciendo y girando las formas (o agarra un martillo), a menudo puede forzar las formas incorrectas.
Al igual que estos juguetes, los algoritmos de Google no detectarán todo el contenido de baja calidad, ya sea IA o no.
Google solo puede clasificar un buen contenido si existe
Los algoritmos de Google están diseñados para mostrar los mejores resultados, pero se le perdonará que piense lo contrario en función de algunos SERP.
Por ejemplo, este es el resultado principal de «mejores auriculares para cabezas grandes»:
Puede ver que es contenido de afiliado estándar. Muchas palabras, sin ideas únicas e imágenes de archivo. En otras palabras, el nivel de calidad que las herramientas de IA podrían escribir fácilmente.
Entonces, ¿cómo puede ser este el mejor resultado para el tema?
Creo que la respuesta es simple. El tema simplemente no es lo suficientemente lucrativo como para incentivar una competencia significativa.
Por ejemplo, la página mejor clasificada solo recibe un estimado de 430 visitas de búsqueda mensuales:
Seamos (muy) generosos y supongamos que:
- Cada par de auriculares recomendado cuesta $200 en promedio.
- El 10% de las visitas conducen a compras.
- El sitio recibe comisiones del 3% de Amazon.
Haga los cálculos: $200 * 43 (10% de 430 visitas) * 3% = $258/mes.
Esto no está mal, pero aún dudo que alguien esté dispuesto a comprar y probar docenas de auriculares de $200 para crear contenido excepcional para esta palabra clave. Esto crea un vacío de resultados verdaderamente útiles para que Google elija y una barra baja para el «mejor» resultado.
De hecho, ChatGPT probablemente podría crear contenido tan bueno como el resultado superior actual.
Pensamientos finales
María Haynes resume bien la postura de Google sobre el contenido de IA en este tweet:
Esencialmente se reduce a esto:
Usa lo que quieras para crear tu contenido. Solo asegúrese de crear contenido útil que muestre EEAT.
— Dra. Marie Haynes🐼 (@Marie_Haynes) 8 de febrero de 2023
Google está tomando esta postura porque sabe que las herramientas de inteligencia artificial son como herramientas eléctricas. Si eres carpintero, te ayudarán a levantar los estantes más rápido y con un mejor acabado. De lo contrario, solo lo ayudarán a estropear el trabajo más rápido y le quitarán uno de sus dedos en el proceso.
Pero mientras que algunos SEO perderán un dedo metafórico (o dos) al meterse hasta las rodillas en el contenido de IA, otros harán que funcione. Los algoritmos de Google son buenos, no perfectos. Así que espere ver algunos artículos sobre sitios de contenido de IA de mala calidad clasificados como locos y ganando dinero.
Sin embargo, inevitablemente, estos sitios se hundirán. No porque publicaron contenido de IA, sino porque publicaron contenido de baja calidad que de todos modos nunca mereció clasificarse.
¿Tienes preguntas? ¿No estás de acuerdo conmigo? Hazme ping en Twitter.
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