La actualización de Reseñas de productos de marzo de 2022 terminó de implementarse el 11 de abril, pero no hubo otras noticias de actualizaciones oficiales de Google a pesar de que las herramientas indican volatilidad en la clasificación alrededor del 14 y el 20. Google también parece estar probando nuevas funciones en SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda), incluido un nuevo diseño SERP retro en el escritorio. Es un recordatorio de que los cambios en la apariencia de los resultados de búsqueda también pueden tener un impacto en la visibilidad y el tráfico. Específicamente cuando las nuevas funciones empujan los resultados orgánicos más abajo en la página.
Fluctuaciones en los resultados de búsqueda, actualizaciones no confirmadas
Las herramientas de seguimiento de cambios en los resultados de búsqueda mostraron fluctuaciones durante 3 períodos en abril de 2022. Debido a que Google anunció que la actualización de Reseñas de productos lanzada en marzo se implementó por completo el 11 de abril, se supone que ese fue el motivo de la volatilidad notada antes de esta fecha ( los días 5 y 6 de abril). Inversamente, sugiere que la volatilidad después del 11 (medida alrededor del 14 y el 20 de abril) debe estar vinculada a otras actualizaciones no confirmadas por Google.
Calificación de Google Grump de AccuRanker https://www.accuranker.com/grump/
Señales cognitivas de SEO https://cognitiveseo.com/señales/
Índice de riesgo de clasificación de RankRanger https://www.rankranger.com/rank-risk-index
Nuevos fragmentos destacados y otros cambios en las SERP
Los cambios de clasificación en Google pueden afectar su tráfico, pero los cambios en la apariencia de los resultados de búsqueda también pueden influir en la visibilidad y el tráfico de algunos sitios. En el artículo Google prueba grandes cambios en fragmentos destacados publicado en Search Engine Land el 20 de abril, Danny Godwin compartió capturas de pantalla que muestran nuevas incorporaciones a Feature Snippets: resultados que pueden aparecer en la parte superior de las SERP antes de los resultados orgánicos clásicos. Estos a veces se denominan Posición cero.
Estas nuevas funciones muestran el Fragmento destacado complementado con una sección «Otros sitios dicen» o completamente reemplazado por una sección «Desde la web». En el último caso, se muestran fragmentos de varios sitios como respuesta a una consulta.
Ejemplo de “Desde la web” compartido a través de Twitter por @vladrpt
Ejemplo de «Otros sitios dicen» capturado de google.com
Estos resultados aumentan el espacio ocupado verticalmente en los resultados de búsqueda por delante de los 10 resultados de búsqueda orgánicos tradicionales. Es posible que la clasificación de página n.° 1 para una consulta se desplace hacia abajo en la página, ya que Google Ads, los fragmentos destacados y las funciones «Personas también preguntaron» ocupan más espacio. Estar más abajo en la página sin duda significa perder visibilidad y tráfico. Por otro lado, algunos sitios están ganando más visibilidad y tráfico al ser promocionados a estos fragmentos destacados mejorados.
Alrededor de la misma fecha, otros usuarios vieron a Google probando un menú de opciones de búsqueda a la izquierda de los resultados de búsqueda. Una colección de capturas de pantalla fue compartida por Barry Schwartz en la mesa redonda de motores de búsquedaquien comentó que esto es un retroceso a 2011 cuando Google tenía un diseño similar.
Barra lateral de Google compartida por @brodieseo
Google combate el spam con SpamBrain AI
El 21 de abril, Google lanzó su informe anual Informe de spam web para 2021. Esto comienza con la afirmación de que «captó 200 veces más sitios de spam en 2021 en comparación con cuando comenzamos hace casi dos décadas, gracias, en parte, a nuestro sistema de prevención de spam basado en IA llamado SpamBrain». El nombre SpamBrain es nuevo, pero el artículo explica que este software, de hecho, se lanzó en 2018.
Google incluye sitios pirateados, estafas y acoso en línea en su definición de «Webspam», pero se refiere específicamente a los sitios web que envían spam a los resultados de búsqueda en una sección titulada «Reducción de los efectos de la manipulación de clasificación». Esta sección se refiere a las actualizaciones de Reseñas de productos en 2021 como un ejemplo de las iniciativas que se tomaron para combatir la manipulación de los resultados de búsqueda y sugiere que esta actualización use SpamBrain.
El artículo también recuerda a los propietarios de sitios web que proporciona directrices de calidad y que los usuarios de Google pueden Reportar spam si lo ven en los resultados de búsqueda.
Ilustración de RankBrain del artículo de Google
Google Lens y multibúsqueda
En el artículo Vaya más allá del cuadro de búsqueda: Introducción a la búsqueda múltiple publicado el 7 de abril, Google anunció el lanzamiento de un nuevo botón «+ Agregar a su búsqueda» en Google Lens. La función Google Lens, disponible en las aplicaciones de Google para Android e iOs, permite a los usuarios buscar por imagen en lugar de por palabras y se puede acceder al hacer clic en el ícono de la cámara en la barra de búsqueda. La búsqueda se puede realizar utilizando una imagen almacenada en el teléfono o tomando una nueva foto con la cámara. Google también ha estado probando Google Lens para usuarios de escritorio que usan Chrome desde febrero de 2022.
El botón «+ Agregar a su búsqueda» ahora permite al usuario agregar una consulta de texto a la búsqueda de imágenes inicial. La ilustración del artículo muestra una búsqueda de un vestido usando una foto y luego la adición de la palabra «Verde» para cambiar los resultados de la búsqueda.
La experiencia de búsqueda con imágenes y texto se ha denominado «búsqueda múltiple» y es otro ejemplo de búsqueda impulsada por IA. Por el momento está disponible en inglés y solo en EE. UU.
Ilustración de búsqueda múltiple de Google
Buenos consejos SEO en Google en el tutorial de Data Studio
El 6 de abril Google Search Central publicó un artículo Optimización del rendimiento del sitio web con un gráfico de burbujas de Search Console para mostrar cómo usar Google Data Studio para analizar datos de Google Search Console. Es la continuación de dos artículos ya publicados en marzo sobre cómo conectar Data Studio a la Búsqueda de Google y cómo crear un tablero.
El nuevo artículo termina con algunos buenos consejos de Google que hemos copiado aquí:
Una vez que encuentre consultas que valen la pena el tiempo y el esfuerzo, asegúrese de optimizarlas con la ayuda del Guía de inicio de SEO. Aquí hay algunos consejos:
- Asegúrese de que su título elementos, descripción etiquetas metay los atributos alt son descriptivos, específicos y precisos.
- Use elementos de encabezado para enfatizar el texto importante y ayudar a crear una estructura jerárquica para su contenido, lo que facilita que los usuarios y los motores de búsqueda naveguen por su documento.
- Agregar marcado de datos estructurados para describir su contenido a los motores de búsqueda y ser elegible para mostrar su contenido de manera útil (y llamativa) en los resultados de búsqueda.
- Piense en las palabras que un usuario podría buscar para encontrar una parte de su contenido. Puedes usar el Planificador de palabras clave proporcionado por Google Ads para ayudarlo a descubrir nuevas variaciones de palabras clave y ver el volumen de búsqueda aproximado para cada palabra clave. También puedes usar Tendencias de Google para encontrar ideas de temas emergentes y consultas relacionadas con su sitio web.
Puede instalar Google Search Console en WordPress usando . De hecho, necesitas un complemento como para implementar todas estas recomendaciones en WordPress. le permite editar etiquetas meta de TÍTULO y META Descripción, analizar contenido, agregar marcado de datos estructurados y encontrar sugerencias de palabras clave.
Search Central Lightning Talks sobre el complemento Site Kit de Google
Google lanzó un nuevo video de Search Central Lightening el 19 de abril dedicado a su Complemento del kit del sitio. El video presentado por Mariya Moeva, gerente de producto de Google, dice que los 4 pasos para sitios WordPress exitosos son:
- Defina objetivos y tradúzcalos en métricas en línea
- Encuentre las herramientas adecuadas para cada métrica
- Analizar, analizar, analizar
- Actúa y repite
Esto lleva a un estudio de caso ficticio que sugiere que el propietario de un sitio de WordPress usaría Google Analytics y Google Search Console para medir el rendimiento y que el complemento de Site Kit para WordPress la ayudaría a ver las métricas con mayor frecuencia al hacerlas disponibles en el administrador de WordPress. .
Mariya también presenta una nueva función experimental que ya está disponible para algunos usuarios. El video muestra una página titulada «Ideas sobre las que escribir, a partir de preguntas reales que la gente hizo en la búsqueda» accesible en WordPress. Esto que saca datos Centro de preguntas de Google en una interfaz que permite a los usuarios crear una nueva publicación a partir de una idea de palabra clave.
Charlas de iluminación central de la Búsqueda de Google
Es importante tener en cuenta que el complemento de Google para implementar e integrar los productos de Google en WordPress, no es una herramienta útil para optimizar los sitios de WordPress para SEO ni para indexar sitios en Google. Si desea resultados de Google Analytics en el administrador de WordPress y también desea reducir la cantidad de complementos que instala, puede usar para instalar Google Analytics Universal y Google Analytics 4. Pro también brinda soporte para comercio electrónico mejorado y un panel de análisis. resultados.
