Estamos atentos a las actualizaciones de algoritmos de Google porque Google sigue siendo, con mucho, el motor de búsqueda líder para los usuarios de Internet en todo el mundo. Para la mayoría de los sitios web, es la fuente de tráfico más importante.
Este mes, Google reveló que se realizaron 4500 mejoras en la búsqueda en 2020. Algunas están hechas para clasificar algoritmos, pero otras se refieren a la apariencia de esos resultados de búsqueda. Tanto la mejor clasificación como la obtención de fragmentos más atractivos pueden ayudar a aumentar el tráfico a su sitio.
17 de agosto: actualización de la etiqueta TITLE
La noticia más importante de agosto no fue una actualización del ranking, sino un cambio en la apariencia de los resultados de búsqueda. La actualización de la etiqueta TITLE significa que Google puede depender menos de las etiquetas TITLE de las páginas para generar enlaces a esas páginas desde los resultados de búsqueda.
Los detalles de la actualización se publicaron en el artículo, Actualización para generar títulos de página el 24 de agosto, pero la actualización había comenzado la semana anterior, el 17 de agosto.
En el artículo, Danny Sullivan nos recuerda que Google normalmente usa la etiqueta TITLE de una página como enlace azul a esa página en los resultados de búsqueda, pero se reserva el derecho de volver a escribir este enlace si considera que la etiqueta TITLE no es una descripción justa de la página. Lo ha hecho desde 2012. En el siguiente ejemplo, Google está utilizando la etiqueta TITLE de nuestra página de inicio como enlace a esta página en los resultados de búsqueda: «: el mejor complemento SEO de WordPress».
Fragmento de https://www.seopress.org/ en Google.com
La nueva actualización le permite a Google dibujar texto de la página para escribir un nuevo texto de enlace, particularmente dibujar desde el título de la página (típicamente una etiqueta H1). Parece que la actualización también ha significado que Google está cambiando más etiquetas TITLE que antes. Sin embargo, Danny Sullivan insiste en que la etiqueta TITLE todavía se usa en más del 80 % de las páginas que aparecen en los resultados de búsqueda.
Las razones que da Google para no usar una etiqueta TITLE proporcionada en una página son
- El título es demasiado largo
- El título es repleto de palabras clave (y no necesariamente vinculado al contenido de la página)
- El título contiene contenido «repetitivo» como «Inicio» para una página de inicio o «Sin título» para una publicación de blog.
De los informes de cambios en el texto del enlace, también parece que Google generará un nuevo texto del enlace si la etiqueta TITLE es demasiado corta. Idealmente, las etiquetas de TÍTULO deben tener entre 50 y 60 caracteres.
Uno de los sitios citados por haber sufrido un gran cambio en los resultados del motor de búsqueda de Google es Amazon.com. Por ejemplo, el enlace a https://www.amazon.com/plasma-tv/s?k=plasma+tv ya no usa la etiqueta TITLE para generar el enlace, sino el texto de la etiqueta H1, “1-16 de 105 resultados para “televisor de plasma”.
Antes de la actualización de la etiqueta TITLE Después de la actualización de la etiqueta TITLE
Las críticas a esta última actualización incluyen la indignación de que una computadora pueda decidir sobre el mejor título para una página sobre un editor humano. Más prácticamente, al tratar de acuñar el término «Titlepocalypse», SEO rayo de lirio también ha informado sobre muchos cambios de TITLE, incluidas ilustraciones de Google Search Console que muestran a los clientes perdiendo tráfico de Google después de la actualización. Este es el principal riesgo de esta actualización. No afectará directamente la clasificación, pero puede reducir el atractivo de los enlaces para los usuarios y reducir las tasas de clics.
Si desea revisar rápidamente el estado de los títulos de sus enlaces en Google, puede buscar en su sitio usando el operador «sitio:» más su nombre de dominio para ver todas las páginas indexadas por Google y el texto del enlace elegido.
Buscar todas las páginas del dominio seopress.org
También puede verificar en Google Search Console para ver si ha experimentado una caída en el CTR (tasas de clics).
Google ya está corrigiendo errores destacados por algunos SEO y prometió seguir mejorando la generación de texto de enlace con el tiempo. Si descubre que Google está ignorando sus etiquetas TITLE en los enlaces, nuestro consejo sería intentar mejorar sus etiquetas TITLE y asegurarse de que los títulos de sus publicaciones estén alineados con lo que desea mostrar en las etiquetas TITLE. Ver los consejos que da Google en la guía Cree buenos títulos y fragmentos en los resultados de búsqueda.
24 de agosto: fin de la actualización de spam de enlaces
Anunciado inicialmente el 26 de julio como una implementación de 2 semanas, Google anunció que la actualización de Link Spam había finalizado el 24 de agosto. Las herramientas de clasificación SEO han mostrado fluctuaciones en los resultados de búsqueda durante el mes hasta el 24 de agosto. Todos estos cambios pueden haber sido causados por la actualización Link Spam, pero también se especula que hubo actualizaciones no relacionadas y no confirmadas alrededor del 6 y el 14 de agosto.
También un recordatorio de que la actualización de Page Experience se lanzó en junio (consulte nuestras noticias de Google para junio de 2021) con la información de que se implementaría durante varios meses y entraría en vigencia a fines de agosto y eso también podría explicar la volatilidad.
Volatilidad de búsqueda en EE. UU. para agosto de 2021 según SEMRush Sensor.
Propiedad Author.URL añadida al esquema del artículo
El 6 de agosto, Google indicó en su Sección Novedades del Centro de búsqueda de Google que ha agregado Author.URL como una propiedad nueva y recomendada al esquema del artículo.
Agregar datos estructurados como el esquema puede ayudar a Google a comprender mejor de qué se tratan las páginas. El esquema del artículo se puede usar en las publicaciones de WordPress para garantizar que Google encuentre el título, el autor, la fecha de publicación, la fecha de modificación y las imágenes preferidas de la publicación. Anteriormente, solo se requería el nombre del autor en el esquema del artículo. Agregar una URL de autor puede ayudar a Google a eliminar la ambigüedad de los autores con el mismo nombre o diferentes ortografías de su nombre que contribuyen a diferentes blogs. Para obtener más información sobre los datos estructurados en WordPress, consulte nuestro artículo Cómo agregar marcado de esquema a WordPress usando el complemento .
A partir de la versión 5.1 de , hemos agregado la URL del autor al esquema del artículo cuando implementa el esquema manualmente en una publicación y deja vacío el campo Autor de la publicación.
Captura de pantalla del metabox Tipos de datos de datos estructurados en WordPress
En junio, John Mueller de Google respondió una pregunta de Search Webmaster Hangout que preguntaba si la creación de páginas de autor puede ayudar a clasificar e insistió en que no eran obligatorias pero que serían una buena práctica para los propietarios de sitios web que querían aumentar la confianza con los lectores. Esto parece indicar que sería una buena práctica utilizar las páginas de autor y la propiedad Author.URL en el esquema del artículo cuando un sitio trata temas YMYL delicados, como la salud y la inversión.
Los puntajes de Lighthouse NO afectan la clasificación
El 26 de agosto, John Mueller respondió a una Tuit del ingeniero de Shopify Colin Bendell con un recordatorio de que «las puntuaciones de Lighthouse no afectan a la Búsqueda de Google».
Lighthouse es una herramienta proporcionada por Google para auditar páginas web en Chrome y también disponible a través de la Perspectivas de PageSpeed sitio. Una de las características de la herramienta es dar una puntuación total para el rendimiento de la página de 1 a 100. Aunque es bueno intentar aumentar la puntuación y la mejor puntuación es 100, Google no utiliza la puntuación en sí misma en los algoritmos de clasificación. .
Informe de PageSpeed Insights para la página de inicio de Google Developers
Sin embargo, desde la actualización de la experiencia de la página este año, se utilizan otras puntuaciones informadas en los informes de Lighthouse para clasificar las páginas. Estos son los puntajes de Field Data para Core Web Vitals. En el ejemplo anterior, la puntuación de 50 no influye en la clasificación, pero sí la puntuación de Core Web Vitals. La página pasa la evaluación de First Input Delay (FID), pero no de Mayor contenido de pintura (LCP) y Cumulative Layout Shift (CLS). Es poco probable que se considere que la página ofrece una buena experiencia de página. Más sobre Core Web Vitals y WordPress en nuestro artículo aquí.
Colin Bendell estaba reaccionando al código que circula en línea que se puede agregar a las páginas web para engañar a los puntajes de Lighthouse al cambiar el puntaje artificialmente a 100 (o cualquier otro puntaje que desee). Advierte que los SEO que proporcionen este truco a través de los complementos de Shopify violarán las Políticas de uso aceptable y enfrentarán consecuencias.
John Mueller sugirió que los propietarios de sitios de WordPress que vean complementos que ofrecen este truco deberían informarlos a WordPress.
Recordatorio de las señales de experiencia de la página utilizadas para clasificar las páginas.
