Bienvenido en Marketor, me llamo Juan, hoy en día, vamos a hablar de un excelente sujeto de buscador online.
«Su contenido web nunca se solucionará por sí solo» ~ Kristina Halvorson, estrategia de contenido web
Si le dice a su jefe o cliente que su contenido web tiene problemas, querrán saber de qué tipo de problemas está hablando y por qué son problemas en primer lugar.
Conociendo la respuesta a la pregunta «¿Cómo saber si su contenido es bueno?» puede que no sea fácil. Pero es importante si quieres:
- Mantenga su audiencia
- Comprenda cómo se compara su sitio con la competencia
- Sepa dónde debe mejorarse su contenido
Para diagnosticar el contenido problemático, debe analizarlo periódicamente (al menos cada seis meses) y compararlo con las cualidades de un tema en particular. Estas calificaciones son:
- Usabilidad y relevancia
- Claridad y precisión
- Integridad (oraciones, reflexión, ideas y lógica)
- Impacto y participación
- Disponibilidad (SEO)
- Consistencia de marca
- Público objetivo
- Coherencia con las prioridades comerciales
Mantén tu contenido
Analice el contenido de su sitio web cada seis meses.
El contenido debe mantenerse para que tenga éxito, ¡y eso requiere mucho trabajo! Sin embargo, los problemas materiales surgen precisamente porque los propietarios no se toman el tiempo para mantenerlos.
De hecho, si no ha realizado un análisis de contenido en su sitio web en los últimos seis meses, existe la posibilidad de que existan problemas de contenido que deban solucionarse. Algunos de estos problemas incluyen:
- ROT (excesivo, desactualizado o trivial)
- Enlaces rotos
- Falta la meta descripción
- Cambios en la política que pueden afectar el contenido
- Inconsistencia con el estilo de la marca
- Débiles llamadas a la acción
El proceso de análisis de contenido
Para hacer un análisis de contenido de su sitio, comience con inventario de materiales para averiguar cómo se ve actualmente su contenido web. La forma más sencilla de hacer esto es usar una hoja de cálculo simple que tenga este aspecto:
Revise cada página de su sitio web y registre lo que encuentre utilizando el formato anterior. Asegúrate de toma notas cuidadosas y agregue más columnas según sea necesario.
También ten en cuenta no solo texto, sino contenido, videos, imágenes fotográficas, audio, infografías y todo lo demás que reside en su sitio web. (Para obtener consejos sobre cómo crear auditorías sobre contenido más informativo, consulte Ahava Leibtag en este artículo).
Supervisión dedicada
Una vez que haya completado su inventario de contenido, tendrá toda la información que necesita para administrar su sitio en consecuencia.
Desafortunadamente, cuando su enfoque principal es crear constantemente contenido que atrae a una audiencia, es una gran tarea volver atrás y evaluar lo que se ha creado en el pasado para asegurarse de que sigue siendo relevante para su audiencia.
Pero como dice Arnie Kuenn en su libro Accelerate, «la supervisión dedicada del contenido responsable incluye una supervisión dedicada». Tener contenido de alta calidad en su sitio web es muy importante, no solo para optimizar la experiencia del usuario, sino también para garantizar que su marca sea altamente considerada de manera constante.
Lo último que desea es socavar su credibilidad porque un usuario encontró un enlace roto en su sitio. Entonces, si eso significa contratar a alguien para que se encargue del mantenimiento del contenido, o si tiene que tomarse el tiempo usted mismo, asegúrese de que su sitio tenga una supervisión dedicada.
Tráelo rápido
De todas las cosas que afectarán la experiencia del usuario de su sitio web, el contenido es el factor más importante. Asegúrate siempre de que sea actualizado, organizado y relevante. Sí, es un trabajo duro y cuanto más contenido generas, más contenido tienes que mantener. Pero no es algo que desee comprometer la calidad de su contenido.
Para usted: ¿Cuánto esfuerzo pondrá en mantener su contenido web este año?
Sin más, hasta la próxima querido marketero.
