El SEO moderno es más que solo palabras clave, vínculos de retroceso y cosas técnicas.
Requiere una comprensión más profunda del motor de búsqueda, cómo muestra el contenido en el SERP y por qué prefiere algunos sitios web sobre otros.
En este artículo, veremos cómo debe percibir los SERP y cómo usarlos para su beneficio: haciendo análisis SERP.
¿Estás listo? Saltemos directamente a eso.
¿Qué es el análisis SERP?
El análisis SERP es un proceso de mirar las páginas web mejor clasificadas en el SERP (Sbuscar mimotor Rresultados PAGSage) con el fin de evaluar si la palabra clave en particular para la que desea clasificar es relevante o no y determinar qué tan difícil sería superar a sus competidores.
¿Por qué es importante el análisis SERP?
1. Verifique la relevancia de las palabras clave
El análisis SERP proporciona más detalles sobre la palabra clave y su relevancia para su nicho o negocio.
Puede suceder fácilmente que una palabra clave que parece ser muy relevante para usted termine como una opción incorrecta. porque no es semánticamente correcto o porque la intención de búsqueda detrás de la consulta no coincide con el contenido que desea proporcionar.
2. Determinar la clasificación de dificultad
Además de la relevancia de la palabra clave, El análisis SERP también le mostrará lo difícil que sería clasificarse en la parte superior del SERP.
Cada vez que encuentre un SERP relevante para el que le gustaría clasificar, debe evaluar qué tan fuertes son los competidores en función de varios factores y métricas.
Para obtener estos datos sobre el SERP en particular, debe usar herramientas de SEO como Buscador de KWF y SERPChecker que le ayudará a recopilar información diversa, como:
- Autoridad de dominio, Autoridad de página
- Flujo de citas, flujo de confianza
- Número de backlinks externos
- Fuerza del perfil de enlace
Estas métricas pueden brindarle una estimación aproximada de la «fuerza» de sus competidores y su capacidad para superarlos con su contenido.
3. Encuentra oportunidades de clasificación
Además de la relevancia y la dificultad de las palabras clave, El análisis SERP también puede ayudarlo a encontrar formas de llegar más rápido a la parte superior de los resultados de búsqueda.
Dependiendo de la SERP en particular, puede encontrar varias oportunidades que puede utilizar para la optimización de su contenido (por ejemplo, cuadros de personas también preguntan, fragmentos destacados, etc.).
¿Cómo hacer un análisis SERP?
1. Realiza una investigación de palabras clave
Antes de comenzar con el análisis SERP, primero debe realizar una investigación de palabras clave y crear una lista de palabras clave relevantes para su nicho.
Puede usar herramientas como KWFinder para comenzar con su investigación de palabras clave: simplemente ingrese algunas palabras clave iniciales en la herramienta y comience a analizar palabras clave relacionadas, palabras clave de cola larga y sugerencias que sean populares y relevantes para su negocio.
Puede verificar rápidamente el volumen de búsqueda exacto y la dificultad de la palabra clave para evaluar qué tan importante es cada palabra clave para usted y obtener una comprensión más profunda de los temas que la gente está buscando.
Nota: Si es nuevo en la investigación de palabras clave o desea tener una mejor comprensión de cómo realizar una, asegúrese de consultar nuestra guía definitiva para la investigación de palabras clave para principiantes.
2. Determinar la intención de búsqueda
Una vez que haya reunido todas las palabras clave que podrían ser importantes para usted, es hora de analizar sus SERP y averiguar si son relevantes para su sitio web o no.
La relevancia de la palabra clave puede determinarse por la intención de búsqueda detrás de ella.
Algunas de las palabras clave pueden parecer relevantes para el tema, pero no lo serán en términos de la intención de que el usuario las escriba en la Búsqueda de Google.
La intención de búsqueda se puede dividir en las 4 categorías básicas:
- intención de navegación – el usuario está buscando un sitio web en particular o una marca
- Intención informativa – el usuario está buscando información sobre algo
- Intención transaccional – el usuario desea comprar algún producto o servicio
- intención comercial – al usuario le gustaría investigar un producto primero antes de comprarlo
El breve análisis de SERP lo ayudará a descubrir la intención detrás de la palabra clave para que pueda decidir si la consulta en particular es relevante para usted o no.
Por ejemplo, supongamos que tiene un pequeño sitio web de blogs sobre varias recetas de pizza y le gustaría escribir una publicación de blog informativa sobre su receta de pizza favorita que los lectores deberían probar en casa.
Durante su investigación de palabras clave, encontró la palabra clave «mejor pizza»: tiene un buen volumen de búsqueda, por lo que podría valer la pena optimizar su nueva publicación de blog (solo imagine el título «La mejor pizza del mundo que definitivamente debería probar !», ¿Correcto?)
Sin embargo, si echamos un vistazo a la SERP con SERPCheckerinmediatamente veremos el problema con esta palabra clave – tLa intención de búsqueda no coincide con la información de la publicación de tu blog.
Aunque la palabra clave es tópicamente relevante para su nicho (se trata de pizza, ¿verdad?), no muestra resultados de búsqueda informativos en el SERP; en cambio, muestra pizzerías locales que el usuario puede visitar o pedir una pizza.
Nunca apareceríamos y clasificaríamos para esta palabra clave con nuestra publicación de blog porque no coincide con la intención comercial detrás de la consulta.
En este caso, no debe intentar optimizar su página para esta palabra clave y más bien probar con una diferente que tenga una intención informativa detrás.
Consejo profesional: Además de la intención de búsqueda detrás de la palabra clave, también debes prestar atención al tipo de contenido que se encuentra en la parte superior de la SERP.
Aunque es posible que encuentre palabras clave que coincidan con la intención de búsqueda de sus páginas, el contenido que se muestra puede ser de alguna manera diferente al que usted proporciona.
Por ejemplo, la consulta «cómo teñirte el cabello» tiene una intención informativa, pero muestra diferentes tipos de contenido, con videos de YouTube en la parte superior de la SERP y guías paso a paso debajo:
En este caso, podría considerar crear un video informativo sobre el teñido del cabello si desea aparecer en la parte superior de la SERP o crear una publicación de blog informativa que se clasifique debajo.
3. Analiza a los competidores
El siguiente paso del análisis SERP es determinar lo difícil que sería vencer a los sitios web que ya están clasificados como los mejores resultados de búsqueda en el SERP en particular.
Para realizar un análisis competitivo, es necesario utilizar herramientas como SERPChecker para obtener los datos más detallados y precisos sobre las páginas de clasificación.
Con SERPChecker puedes analizar a la competencia y obtener información valiosa como:
- Dificultad de la palabra clave
- Autoridad de dominio, Autoridad de página
- Flujo de citas, flujo de confianza
- Número de backlinks externos
- Fortaleza del perfil de enlace de cada página de clasificación
- CTR promedio de cada competidor de ranking en el SERP
Puedes usar estas métricas de SEO y compararlas con las métricas de tu propio sitio web para que puedas tener una mejor idea de la dificultad de llegar a la cima de la SERP.
Volviendo a nuestro ejemplo con el sitio web sobre recetas de pizza, echemos un vistazo a la consulta «receta de pizza».
Si echamos un vistazo a esta palabra clave en Buscador de KWFpodemos decir claramente que es una palabra clave muy importante para nuestro sitio de blogs: tiene una gran cantidad de búsquedas mensuales y es extremadamente relevante para nuestro nicho.
Sin embargo, si lo observamos más de cerca en SERPChecker, podemos ver un gran problema con esta palabra clave: tiene una dificultad de palabra clave muy alta y los 10 mejores sitios web tienen un perfil de enlace muy fuerte y una puntuación alta en otras métricas.
Si quisiéramos clasificar para esta palabra clave, requeriría una estrategia de SEO masiva con una cantidad de enlaces externos que respaldarían nuestro contenido y un sitio web de alta autoridad que sería capaz de vencer a los competidores de clasificación.
En nuestro escenario con un blog pequeño, sería simplemente imposible (o al menos extremadamente difícil) optimizar nuestro contenido para este SERP.
En su lugar, podemos intentar analizar palabras clave que no estén fuera de nuestro alcance; analicemos el SERP de otra palabra clave como «receta de pizza sin horno».
La palabra clave tiene un volumen de búsqueda decente y una dificultad de palabra clave relativamente baja:
Si echamos un vistazo a la SERP, podemos ver que sería mucho más fácil optimizar nuestro contenido para ella: algunos de los sitios web de la competencia tienen una fuerza de perfil de enlace muy baja, así como métricas de DA/PA y CF/TF.
¡Algunos de los sitios web ni siquiera contienen esta palabra clave en sus etiquetas de título o URL!
En este caso, podemos intentar crear un mejor contenido con la optimización adecuada para tener una probabilidad mucho mayor de obtener una clasificación alta en este SERP en particular.
Nota: No tome las métricas como la única razón (no) para optimizar para una palabra clave en particular.
Las métricas como la fuerza del perfil del enlace, la autoridad del dominio o las métricas CF/TF pueden ayudarlo a obtener una estimación aproximada de la dificultad de clasificar para una consulta en particular; sin embargo, siempre es posible clasificarse en las primeras posiciones con un DA bajo y /o sin backlinks.
4. Consulta las oportunidades en la SERP
El análisis SERP también puede ayudarlo a encontrar oportunidades ocultas que pueden llevarlo a la cima del SERP y superar a sus competidores mucho más rápido.
Además de los resultados de búsqueda orgánicos, SERP también puede contener anuncios pagados y varias características de SERP: que puede inspeccionar durante su análisis SERP y utilizarlos a su favor.
Las características de SERP, como fragmentos destacados, cuadros de personas también preguntan o «búsquedas relacionadas» en la parte inferior de SERP, pueden brindarle muchas ideas útiles sobre lo que la gente busca y usarlas con fines de optimización que pueden ayudarlo a clasificar para SERP mucho más rápido. .
Por ejemplo, cuando echamos un vistazo a la SERP para la palabra clave «cuánto tiempo cocinar pizza casera a 450», no solo contiene resultados de búsqueda orgánicos, sino también un fragmento destacado junto con el cuadro La gente también pregunta:
Puede optimizar su contenido para estas funciones SERP para que su página pueda aparecer en la parte superior de SERP como una de estas funciones.
Consejo profesional: Durante el análisis SERP, también debe prestar atención a si Google muestra o no fragmentos enriquecidos para la consulta en particular y optimizar su página para ellos.
Al implementar datos estructurados (schema.org) en sus páginas, puede aumentar la visibilidad de su página y aumentar las posibilidades de que obtenga una clasificación más alta con su contenido.
Por ejemplo, cuando echamos un vistazo a la palabra clave de cola larga «masa prefabricada de receta de pizza», podemos ver claramente que algunas de las páginas mejor clasificadas están optimizando su contenido para los fragmentos enriquecidos, ¡pero algunas de ellas tampoco!
¡Puede usar esto a su favor e implementar datos estructurados en su página y adelantarse a los sitios web de la competencia que aún no los implementaron!
5. Usa los datos para la optimización
Una vez que haya analizado el SERP y obtenido los datos sobre sus competidores, puede utilizar toda la información a su favor y optimizar el contenido para la consulta en particular.
Hay muchas formas de utilizar los datos del análisis SERP en su estrategia de SEO:
Con los datos obtenidos del análisis SERP, puede obtener una visión general mucho mejor sobre la dificultad de la clasificación para el SERP en particular, así como obtener más ideas sobre cómo optimizar su contenido mejor que sus competidores.
5. Seguimiento de las SERP
El análisis SERP es un proceso que debe realizarse con regularidad: debe realizar un seguimiento de los SERP para los que está clasificando y reaccionar a los cambios que pueden aparecer en ellos.
Los cambios en las SERP pueden ocurrir con el tiempo, ya sea un cambio en las posiciones de clasificación de sus páginas, la aparición (o desaparición) de algunas características de la SERP o incluso un cambio en la intención de búsqueda de la SERP.
Para realizar un seguimiento de estos cambios, debe utilizar herramientas como SERPWatcher estar al tanto de cualquier cambio significativo que pueda ocurrir con el tiempo.
En SERPWatcher, puede realizar un seguimiento del rendimiento de sus páginas para palabras clave particulares y verificar cómo les está yendo en los SERP a lo largo del tiempo.
Si ya tiene una lista de palabras clave que le gustaría vigilar, simplemente puede importarlas a la herramienta y realizar un seguimiento de las posiciones de clasificación de sus páginas para estas palabras clave.
SERPWatcher también proporciona información valiosa sobre los cambios SERP como:
- La posición de clasificación actual de su página para una palabra clave en particular
- Cambio en las clasificaciones en el tiempo extra en el SERP
- El rendimiento general de su sitio web para las palabras clave elegidas
- La apariencia de su página en forma de fragmento destacado
Consejo: También puede usar nuestra herramienta gratuita SERP Volatility Insight para verificar rápidamente si el cambio en las clasificaciones está ocurriendo solo en su sitio web o si está ocurriendo a escala global.
