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¡Aprende a usar la curación de contenido para llenar tu mente de ideas frescas sin necesidad de recursos adicionales!

Más profesionales del marketing de contenido deberían actuar como curadores de museos

Los curadores de museos eligen un tema de exhibición, seleccionan cuidadosamente los artefactos y los organizan en una historia que los visitantes querrán consumir.

Al adoptar una estrategia similar, tú, y en última instancia, tu audiencia, cosecharán las recompensas.

Crearás más contenido de calidad sin necesidad de crear nuevo contenido.

Contarás historias únicas moldeadas por el contenido de otros.

Posicionarás tu marca como un líder de pensamiento sin tener que escribir borrador tras borrador antes de que el autor-ejecutivo apruebe.

Te convertirás en un recurso confiable y útil al digerir contenido de múltiples fuentes.

La curaduría puede llevar tu marketing de contenido más lejos sin una inversión adicional de recursos.

¿Qué es un curador de contenido versus un agregador de contenido?

Ser un curador exitoso requiere primero entender la diferencia entre un curador y un agregador.

Piénsalo de esta manera.

Cuando las personas comparten o vuelven a publicar el contenido de otros en las redes sociales sin comentar, son agregadores. Su audiencia asume que el «republicador» está interesado en el contenido, pero no saben qué es particularmente interesante o útil al respecto.

En este post de LinkedIn, fui un agregador, compartiendo un post de Christina Nicholson sobre el valor de las relaciones públicas. No ayudé a mi audiencia a comprender el tema, aunque no podían discernirlo desde la línea de apertura, «Le estoy entregando miles de dólares a ella … y ella no tiene idea de dónde vengo».

Cuando las personas comentan o escriben una introducción al contenido compartido o republicado, actúan como curadores. Le informan a su audiencia por qué encontraron valioso el contenido o cómo podría relacionarse con ellos.

En este ejemplo, Nigel Brown cura un artículo sobre RFID (identificación por radiofrecuencia) en el comercio minorista escrito por Tony D’Onofrio para Loss Prevention Media. Nigel resume los aspectos destacados y enlaza al artículo original.

Así que sé un curador, no un agregador, y tu audiencia (y tu marca) te lo agradecerán (o al menos apreciarán tu contenido).

Aquí te decimos cómo ser un curador de contenido.

Elige un tema

Aunque la curaduría te permite desarrollar más contenido con menos recursos, eso no significa que puedas escatimar en calidad.

Primero, identifica un tema sobre el cual puedas curar contenido y que tu audiencia encuentre valioso. Podría ser una síntesis de noticias de la industria. Podría ser conclusiones de contenido académico. Podría ser una recopilación de conclusiones del contenido de tu marca. Podría ser una inmersión profunda en un tema para el cual no tienes expertos en la materia en tu personal.

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Cuando decidas sobre el tema, completa los espacios en blanco en esta oración:

Curaremos contenido sobre _________________ para ayudar a nuestra audiencia _______________.

Selecciona la táctica

Ahora que tienes tu tema y beneficio general, estás listo para elegir la táctica. Puedes crear algo nuevo o seleccionar un vehículo existente que podría beneficiarse del contenido curado. Podría ser un podcast, un boletín, un blog, una serie de videos o una publicación en redes sociales. También podrías combinar varios formatos.

¿Curarás un artículo de blog? PageTraffic Buzz lo hace. Publica un artículo titulado los 10 mejores artículos de marketing digital de la semana.

En esta edición, Navneet Kaushal destaca las ideas clave de 10 artículos, incluido este, una comparación de las 10 mejores herramientas de marketing por correo electrónico. El autor da crédito y enlaces a la fuente original mientras resume lo que los lectores pueden esperar: las características, precios y rendimiento de cada herramienta.

¿Darás tu opinión sobre un solo artículo o episodio de podcast en profundidad? Nigel Brown lo hizo con el post de LinkedIn mencionado anteriormente en este artículo.

¿Curarás contenido que tu marca o una marca hermana ya publicó?

El boletín de Marketing Brew incluye contenido de otros lugares en el mundo de medios de Morning Brew. En este boletín del 13 de mayo, le dio su opinión sobre un artículo sobre el impacto de Taylor Swift en una prenda de vestir de $60 publicado originalmente por Retail Brew.

¿Crearás un boletín con una recopilación de contenido interesante o noticioso?

The Daily Skimm cura entretenimiento, noticias y más en su boletín. En esta edición, cura una cita de Ryan Reynolds sobre Taylor Swift nombrando a sus hijos. Luego, digiere el tema de noticias del día (el testimonio de Michael Cohen en el juicio de Trump). En los dos primeros párrafos, se conecta con contenido de AP News, Axios, Politico y CNBC.

También podrías curar contenido más extenso, como un libro electrónico que combine contenido de tu marca y de terceros sobre el mismo tema. Las posibilidades son vastas.

Una vez que sepas cómo se verá el contenido, podrás comprender mejor cuánto o poco necesita ser curado. Por ejemplo, un artículo de blog curado semanal de 1,500 palabras podría requerir varias fuentes y más tiempo para crear que un segmento de podcast de cuatro minutos (aproximadamente 600 palabras) que discuta una sola fuente curada.

Además, decide con qué frecuencia se distribuirá la táctica curada y establece expectativas sobre la puntualidad de las piezas incorporadas. Si escribes un boletín de la industria o haces un segmento sobre un tema candente en tu podcast, necesitarás curar piezas más oportunas que si curas un libro electrónico en profundidad sobre el tema.

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Ahora, puedes crear un calendario de curación de contenido y listar el número total de elementos curados necesarios y con qué frecuencia lo necesitarás. Está bien usar un rango para la cantidad, pero no te desvíes de la frecuencia.

Busca contenido

Ahora que conoces el tema, estás listo para establecer el proceso de curación.

Comenzar desde cero cada vez o esperar tropezar con algo de contenido para curar no es una estrategia y te llevará a terminar la estrategia rápidamente porque es demasiado consumidora de tiempo. Debes establecer un sistema que pueda escalar fácilmente. Comienza por documentar todo en una hoja de cálculo u otro sistema de seguimiento.

Usa la estrategia de SEO

Extrae las palabras clave de tu estrategia de SEO. Dado que probablemente sea una lista larga, deberás probar y refinarla. Elige cinco a 10 frases que es más probable que entreguen consistentemente buen contenido para la curación. Si no resultan fructíferas, cámbialas por otras palabras clave.

Quieres que el contenido curado se sienta fresco. Dependiendo de tu tema, eso podría ser contenido de la última semana, mes o año. Rara vez significa contenido de hace dos, cinco o 10 años. En las búsquedas de Google, después de buscar tus palabras clave, haz clic en la pestaña «noticias» en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Mostrará elementos más recientes y más noticiosos.

TIP: Configura una alerta de Google para tus palabras clave principales.

También puedes seguir un proceso de búsqueda similar en YouTube para descubrir videos relevantes.

Haz de los marcadores tu amigo

Cuando encuentres sitios web u otros recursos de contenido que podrían proporcionar un flujo constante de artículos dignos de ser curados, guárdalos en tus marcadores y agrégalos a tu rastreador. A veces, pueden tener contenido relevante que aún no está clasificado bien. Si no vas directamente a su URL, nunca encontrarás ese contenido.

No olvides usar las funciones de búsqueda en estos dominios de referencia para descubrir contenido que pueda no estar apareciendo en su página principal.

Regístrate y sigue

Suscríbete a boletines, podcasts y videos que cubran tus temas. Pueden ofrecer una gran cantidad de recursos que podrías usar o ponerte en un nuevo camino para más investigación.

TIP: Configura una dirección de correo electrónico separada para las suscripciones para evitar una bandeja de entrada desbordada.

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Me gustan los boletines porque puedo leer rápidamente el contenido y copiarlo en mis notas. Pero el audio también puede funcionar. En esos casos, uso una herramienta gratuita, como YouTubeTranscript, para obtener texto para poder hacerlo más fácilmente.

Adéntrate en las redes sociales también. Estas plataformas pueden ser útiles de varias maneras: encontrar personas y hashtags relevantes para tus temas. Sigue a esas fuentes confiables que comparten enlaces y noticias de última hora sobre tu tema. Rastrea los hashtags más relevantes para ver qué contenido surge.

Usa una herramienta

La IA generativa también puede ayudarte. Ingresa indicaciones que utilicen tus temas clave o preguntas en una herramienta como Gemini u otra que proporcione información en tiempo real. Pide las fuentes originales y verifica que esas fuentes incluyan el contenido.

Aunque no he usado herramientas pagas en un tiempo, hay muchas disponibles para agilizar el proceso de curación:

Curata permite la creación, curación, organización, anotación y compartición de contenido.

Feedly utiliza feeds RSS para rastrear temas y tendencias designados.

Scoop.it permite a las empresas crear hubs para crear, curar, compartir y usar contenido en otros lugares.

TagBoard funciona para la curaduría de hashtags en las redes sociales.

Huzzaz opera como una plataforma de curaduría de videos.

1 idea más

Si curas contenido sobre temas más intelectuales o investigados, usa herramientas como Google Scholar para encontrar artículos académicos.

Da crédito (es lo que corresponde)

A medida que curas contenido, asegúrate de hacer un seguimiento de las fuentes. Dar el crédito adecuado a las fuentes originales es imprescindible si deseas evitar el plagio (o incluso la percepción de plagio). En tu contenido, anota la fuente original por nombre y enlaza al artículo, podcast o video curado siempre que sea posible.

Cuenta una historia curada

El contenido de terceros puede resultar un recurso valioso para ampliar tu estrategia de contenido y ofrecer más a tu audiencia con menos recursos. Pero el contenido solo sirve como los bloques de construcción. Tú, como un curador de museo, aún debes descubrir cómo diseñarlo de manera cohesiva para crear una historia que tu marca quiera contar y tu audiencia quiera consumir.

Todas las herramientas mencionadas en este artículo fueron sugeridas por el autor. Si deseas sugerir una herramienta, comparte el artículo en redes sociales con un comentario.

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