Muy buenas, por aquí Miguel, hoy, vamos a charlar de un súper truco de buscador online.
Nota del editor: Actualizamos este popular artículo hace unos años para 2020.
Desde 2001, la comunidad de editores voluntarios de Wikipedia ha creado más de 6 millones de páginas, muchas de las cuales aparecen en la primera página de los resultados de búsqueda de Google para ese tema. La ubicuidad de Wikipedia le da la capacidad de dar credibilidad a otros temas, lo que resulta atractivo para empresas y organizaciones reconocidas.
Pero los editores voluntarios de Wikipedia están enfocados en construir enciclopedias serias y no están tan interesados en ayudar al plan de marketing de contenido de una marca. Si desea crear una entrada sobre una empresa (o cualquier contenido relacionado con su negocio), debe comprender lo que busca Wikipedia y la forma correcta de ponerse a trabajar. Esta publicación describe el proceso a un alto nivel, pero es solo un punto de partida. Siga los enlaces que se encuentran en el interior para obtener más información antes de intentarlo.
Comience con la política de conflicto de intereses
Dado que cualquiera puede editar una entrada de Wikipedia, los especialistas en marketing de contenido y otros profesionales de la comunicación creen que pueden crear y publicar entradas para su empresa o clientes. Pero realmente no puedes hacerlo si le prestas especial atención política de conflicto de intereses.
En resumen, la transparencia es un requisito clave. Si recibe una compensación de la empresa o está interesado en publicar un artículo, es mejor seguir Wikipedia. reglas de divulgación.
Evaluar la probabilidad de elegibilidad
Primero, debe determinar si su empresa cumple con los requisitos de elegibilidad de Wikipedia para «notabilidad, ”Es cierto que judicial. (Nadie quiere escuchar: «Lo siento, usted no es significativo»). La dura verdad es que la mayoría de las empresas no califican de inmediato y tratar de crear una página en estas circunstancias puede ser muy frustrante.
¿Qué califica su artículo de Wikipedia y qué sucede si su empresa aún no existe?
Para su consideración, su empresa necesita una historia interesante sobre lo que ha logrado, y debe ser una historia contada por periodistas en activo. Wikipedia no es un lugar para información autoeditada, sino más bien lo que otros han escrito sobre tu marca. Las fuentes de noticias creíbles son esenciales. Los comunicados de prensa y los sitios web de las empresas no lo cobran y, en su mayor parte, no se puede utilizar.
Los comunicados de prensa y su sitio web no lo cobran como fuentes para la entrada de @Wikipedia, dice @williambeutler a través de @cmicontent. Haga clic para twittear
Evaluar las fuentes disponibles
Es una etapa temprana identificar toda la información sobre su empresa en las noticias. ¿Algún periódico o publicación comercial de la gran ciudad ha escrito sobre su modelo de negocio, historia fundacional o posición en el mercado en relación con la competencia? ¿La portada explica claramente por qué su empresa está haciendo algo interesante o inusual? Si tienes algunos artículos como este, genial, estás en la búsqueda. De lo contrario, ahórrese tiempo tratando con Wikipedia y siga una estrategia de relaciones públicas para obtener esa cobertura profunda.
Es difícil identificar una cobertura de noticias creíble. Las publicaciones nacionales son muy valiosas, pero muchos medios de comunicación publican entradas de blogs en línea. Forbes, por ejemplo, tiene una red de colaboradores que tienen una aparición oficial pero no están escritos por periodistas de Forbes. Wikipedia no considera a la red de contribuyentes como una fuente creíble. Además, muchas referencias breves no agregan una cobertura en profundidad o, a menudo, se citan con citas de su fundador o empleados clave para la prominencia.
Crea una cuenta
Para comunicarse con los editores de Wikipedia, crear una cuenta de usuario. Simplemente nombre la cuenta de su empresa (larga historia). Déle un identificador único o incluso use su nombre con el nombre de la empresa, como «Jane en ContentCo». «Snuffleupagus45» es incluso mejor que «ContentCo».
Entonces tendrás que declarar tu parte Conflicto de intereses – su conexión precisa con el contenido del artículo. El contenido de COI en Wikipedia es complejo. Es posible que hayas escuchado que no crees que editarás tu propia página y, aunque esto es generalmente cierto, puedes solucionar el problema.
El único pecado capital es fingir que no tiene un conflicto de intereses; Fundaciones de Wikimedia Condiciones de uso exigir la divulgación de cualquier relación financiera importante. Si los editores sospechan que no ha revelado su relación genuina, le advertirán de la mejor manera o bloquearán su cuenta de lo peor.
¿Contribuciones de Cardiac sin @Wikipedia? Para fingir que no tiene un conflicto de intereses, dice @williambeutler a través de @cmicontent. Haga clic para twittear
Esperar algo
Solo puede resolver este problema de conflicto entregando el trabajo a un contratista para que lo edite y asumiendo que no hay ningún conflicto de intereses. Si. Y no solo pida a sus amigos que lo hagan, los hace sentir mal.
Qué hacer, como hace la propia Wikipedia Jimmy Wales dice:
- Crea una cuenta.
- Sea franco al respecto su enlace para el tema.
- Adopte un enfoque práctico solicitando el artículo.
Siga este camino y los editores deben tomarlo en serio.
PROPINA: Aprendiendo cómo funcionan las páginas de conversación porque aquí es donde habla con los editores que revisan su borrador.
Descubra cómo funcionan las páginas de conversación de @Wikipedia porque aquí es donde habla con los editores, dice @williambeutler a través de @cmicontent. Haga clic para twittear
Solicita un articulo
Después de configurar una cuenta de usuario y revelar cualquier relación relevante, puede seguir el proceso para solicitar un articulo.
En su solicitud, describa en unas pocas frases los elementos básicos de su empresa y anote cualquier conflicto de intereses en su solicitud. Incluya fuentes confiables e independientes (como se indicó anteriormente). También puede ser útil, notas de Wikipedia, un borrador de artículo en su página de usuario.
Escribe el borrador
Antes de escribir, eche un vistazo largo y conciso a Wikipedia. Manual de estilo controlar cómo se debe presentar el contenido. La entrada al respecto es un buen lugar para comenzar. tu primer párrafo.
Organice su borrador en párrafos secuenciales de la siguiente manera:
- Introducción a una descripción general de alto nivel de la empresa.
- Descripción de la historia de la empresa.
- Describa sus productos o servicios con moderado detalle (demasiados para que los editores los consideren publicidad)
Es importante escribir de forma discreta, evitar los clichés de marketing como llamarse a sí mismo un «proveedor líder de soluciones». Cíñete a los hechos y sé específico.
Escriba un artículo de @Wikipedia de manera discreta, evite los clichés y las confusiones, dice @williambeutler a través de @cmicontent. Haga clic para twittear
Debe tener el formato correcto para referencias y detalla en tus referencias al final del artículo. Estas son las referencias que utilizan los editores de Wikipedia para juzgar si su artículo cumple con los criterios importantes. Recuerde, solo puede incluir información de fuentes de terceros que Wikipedia considere de confianza.
Puede recorrer un largo camino hacia la creación de un artículo creíble al estudiar la página de una empresa existente de alta calidad para descubrir qué cubren. Pero tenga cuidado de crear una página similar a las páginas de Wikipedia de sus competidores; el hecho de que estén publicadas no significa que sean buenas. Wikipedia sabe que hay muchos artículos malos y no necesita más.
En su lugar, mire uno de los nombres de Wikipedia. buenos articulos sobre empresas similares. Por ejemplo, el artículo sobre Queso Chuck E. ha sido bien investigado, bien citado y está completamente completo. Como contraejemplo, el Hongo Mediano el artículo está menos desarrollado, carece de las fuentes necesarias y mucha menos información.
Enviar para revisión
El último paso es llevar su borrador a la artículos para ser creados proceso y agréguelo a la cola de revisión. Una vez que haya hecho eso, probablemente un voluntario tardará algunas semanas en leer el borrador. A veces, los editores vuelven a los críticos sobre qué más debería incluirse o qué debería eliminarse. Haz todo lo posible por incorporar sus comentarios y no lo tomes como algo personal si no les gusta algo que escribiste. A veces, lo que ve puede quedarse sin energía debido a las políticas y pautas de Wikipedia, y Wikipedia tiene muchas de ellas.
Sin duda, este es un proceso confuso y los editores de Wikipedia lo saben. Lamentablemente, no hay mejor manera: las enciclopedias son difíciles de construir y es aún más difícil revisar las contribuciones de personas externas. Pero si puede averiguar las necesidades de abastecimiento de Wikipedia, internalizar sus puntos estilísticos y aprender el proceso de escribir y enviar una entrada, puede ayudar a mejorar Wikipedia y contar la historia de su marca al mismo tiempo.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute
Esta todo por hoy, espero que os guste querido adictos del marketing.
