Muy buenas,

Cuando intentamos estar en la portada de Google, SERP ofrece una gran oportunidad como la más útil y relevante disponible: aparecen fragmentos.

Los fragmentos de texto que aparecen en la parte superior de muchas búsquedas de información de Google, los fragmentos que aparecen, pueden atraer mucha atención a su sitio y pueden ser un arma valiosa para los especialistas en marketing.

¿Cómo se crea contenido que tenga la posibilidad de clasificar los botones visibles?

Si bien muchos especialistas en marketing asumen que los fragmentos en cuestión son maestros de SEO o marcas con presupuestos de marketing de millones de dólares, eso no es cierto en absoluto.

Los fragmentos que ve Google son el final de todos los especialistas en marketing, sin importar el presupuesto o el dominio de #SEO. @JulieEMcCoy Haga clic para twittear

De hecho, es fácil clasificar botones solo con contenido orgánico. Solo tienes que saber cómo.

PROGRMarketorRELACIONADO SELECCIONADO A MANO:

Resultados ricos: 5 nuevas estrategias de SEO que los especialistas en marketing deben usar

¿Qué fragmentos son visibles?

Los fragmentos destacados son el contenido de la información que se muestra en los SERP de Google inmediatamente después de los anuncios y las publicaciones patrocinadas (si están disponibles). Esta búsqueda de «cómo mostrar el ROI para el marketing» incluye un fragmento de Marketing My:

Si los anuncios patrocinados estuvieran alrededor de este término de búsqueda, aparecerían encima del fragmento, que se considera el mejor resultado orgánico. Google muestra lo que considera contenido de alta calidad en este espacio porque está enfocado en cumplir la intención del usuario.

5 consejos para crear fragmentos destacados

La buena noticia es que, como una forma de contenido orgánico, el cuadro de fragmentos destacados está disponible para todos los que saben cómo optimizar su contenido en consecuencia. Pero son noticias difíciles: tienes que esforzarte mucho para conseguirlas.

¿Cómo encajarías tu contenido? Si no puede pagar el espacio, ¿cómo puede tomar medidas proactivas para asegurarse de que su página obtenga el mejor lugar?

Aquí hay algunos pasos simples que utilicé para crear contenido que está en los fragmentos.

1. Cree contenido específicamente para responder preguntas. Dar respuestas detalladas.

Los fragmentos principales son informativos. En palabras Neil Patel, «Si su contenido no responde preguntas, no ingresará a la colección visible. Eso es todo al respecto. «

Si su #contenido no responde a las preguntas, no aparecerá en la colección visible. @neilpatel #SEO Haga clic para twittear

Los algoritmos de Google buscan en innumerables sitios para encontrar el contenido que mejor responda a las consultas de los usuarios. Una vez que los rastreadores lo encuentran, muestran el contenido en forma de un fragmento visible, lo que facilita que las personas encuentren la información que buscan.

Con esto en mente, debe comprender las preguntas que hace su audiencia y cómo puede adaptar su contenido para responder esas preguntas en consecuencia.

PROGRMarketorRELACIONADO SELECCIONADO A MANO:

¿Tu contenido responde a las preguntas de los buscadores?

2. Conozca las preguntas que hacen sus lectores.

Según un artículo de 2015 de Eric Enge en Consultoría Stone Temple, El 19% de las búsquedas que utilizan un resultado de consulta, aparece un fragmento en el primer SERP. Estas consultas suelen clasificarse en las siguientes categorías:

  • Cómo
  • Cómo hacer
  • Cómo
  • Qué es

El 19% de las búsquedas que utilizan una consulta dan como resultado un fragmento que aparece en el primer SERP, dice @stonetemple. #SEO Haga clic para twittear

También pueden incluir preguntas de «por qué»: por qué, por qué y «preguntas», como «¿cuál es el período de gestación de una jirafa?»

Con estas categorías clave en mente, es hora de pensar en cómo podrían beneficiar a sus usuarios y, lo que es más importante, cómo puede adaptar su contenido a estos formatos de consulta.

Por ejemplo, en lugar de centrarse en la palabra clave general «marketing», considere extender la palabra clave a la larga cola de «cómo hacer una investigación de mercado». Si bien la primera pregunta es demasiado amplia, la segunda pregunta es una pregunta que es probable que uno de sus lectores escriba en Google. Por lo tanto, es más probable que el siguiente contenido encuentre un lugar en el cuadro de fragmentos que aparece.

Una forma fácil de obtener este tipo de búsqueda es ir al cuadro de búsqueda de Google y escribir una consulta para los miembros de la audiencia objetivo. Verá aparecer algunas ideas. Cualquiera de estos pueden ser temas excelentes para clasificar los temas más probables en los fragmentos:

Otro sitio, Responde al público, es una excelente manera de hacer preguntas que puedan hacerle a su audiencia. Vea lo que sucede cuando escribo «marketing» en una herramienta.

[email protected] el sitio es una excelente manera de hacer preguntas que pueden estar haciendo a su audiencia, dice @JuliaEMcCoy. Haga clic para twittear

Click para agrandar

3. Cree contenido de alta calidad.

Lo principal que debe comprender sobre los botones destacados es que no evitan el complicado sistema de clasificación de Google.

Se encuentran entre los materiales de frutas orgánicos para consulta. Debido a esto, es crucial tener en cuenta todos los requisitos de clasificación estándar al crear contenido destacado.

Esto significa que su contenido debe verificar estos puntos:

  • Altos estándares
  • Exhaustivo
  • Entretenimiento (para atraer al lector)
  • Orientado al usuario

Su #contenido debe ser de alta calidad, entretenido y centrado en el usuario para clasificar, dice @JuliaEMcCoy. #SEO Haga clic para twittear

Aunque no puede estar demasiado confundido acerca de cómo se clasifica su contenido (porque Google se basa en un conjunto complejo de factores de clasificación y contenido «recortable» no es todo Google considera), es crucial asegurarse de que su contenido siga siendo de alta calidad y relevante para los usuarios.

Esto aumenta sus posibilidades de aterrizar en un palo visible y estar disponible para una base más amplia de lectores. No escatimes: tu contenido debe ser de alta calidad y estar enfocado al usuario para ganar en Google.

4. Trabaje para proporcionar la mejor respuesta.

No estás aterrizando actualmente a menos que seas la mejor persona para responder una pregunta en particular.

Sea la mejor manera de responder una pregunta específica para obtener un fragmento con @Google, dice @JuliaEMcCoy. Haga clic para twittear

Con esto en mente, sal a caminar en el lugar de tus lectores. Necesitarán respuestas que proporcionen información detallada y contengan palabras clave y frases relevantes.

No puede recortar la superficie con el material de sus botones visible. Trabaja en batir estos tres corazones:

  • Profundice y profundice en su contenido: cubra todas las preguntas que puedan surgir sobre el tema.
  • Divida cada paso de la respuesta y use contenido visual para respaldarlo, desde videos hasta infografías y capturas de pantalla.
  • Recuerde adaptar su contenido para que se adapte a los principiantes en su nicho.

Al hacer que su rendimiento sea mejor que el de la competencia, puede asegurarse de que su contenido llegue hasta el final y funcione bien en los elementos pequeños que aparecen en toda la web. Otra cosa, es probable que los lectores que encuentran su contenido a través de un botón para aparecer en su sitio una y otra vez regresen ahora que lo ven como una autoridad en su industria.

Aquí se necesitarán tiempo, recursos y paciencia. Me tomó alrededor de tres semanas para hacer una lluvia de ideas mi trabajo lo convirtió en botonesy unos ocho meses para mostrarlo en Google. Pero aquí está la mina de oro: sin un centavo gastado en anuncios, todavía se ubica bien tres años después.

5. Utilice páginas de preguntas y respuestas.

Las páginas de preguntas y respuestas en su sitio pueden ser una excelente manera de brindar valor a los usuarios, consolidar consultas y aumentar sus posibilidades de convertirla en una colección visible. Debido a que estas secciones ya abordan las consultas de los usuarios en casi las mismas palabras que usarían los buscadores, son más maduras para identificarlas como botones destacados y pueden aumentar en gran medida sus posibilidades de llegar a la página principal del sitio.

Para obtener los mejores resultados, asegúrese de que todas las preguntas sean relevantes en su página de preguntas y respuestas, y que estén bien formateadas con una respuesta completa.

La estructuración adecuada de sus páginas de preguntas y respuestas debería ayudar a todos sus lectores a obtener respuestas simples y completas a sus preguntas. Resista la tentación de ser prolijo o mantenga sus respuestas tan breves que proporcionen poco valor.

No dude en proporcionar enlaces en las respuestas para ofrecer antecedentes o información contextual. Cuando formatea esta página por primera vez para sus lectores, aumenta la probabilidad de que Google la seleccione como una colección destacada en el futuro.

Botones destacados, camino a la exposición en línea

A medida que Google se centra en la intención y la experiencia del usuario, los fragmentos visibles seguirán ganando importancia. Los fragmentos parecen relevantes, convenientes, útiles y accesibles en casi todas las plataformas, en respuesta a muchas de las preocupaciones actuales. Otra cosa, están cambiando y evolucionando en consecuencia a medida que cambia la red en los próximos años.

Al comprender lo que puede hacer para crear contenido que esté listo para que aparezca el cuadro de fragmentos, puede aumentar su participación en línea y facilitar que los usuarios de todo el mundo encuentren su sitio e interactúen con él. Y al proporcionar contenido listo para beber, puede marcarse a sí mismo como una autoridad a la que acudir en un entorno de desechos digitales.

¿Quiere respuestas a sus preguntas sobre marketing de contenidos? Claro, puedes buscar en Google, pero también puedes conseguir al boletín de resumen diario o semanal gratuito de CMI.

Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Eso es todo, me despido querido marketero.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *