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Bumble se asocia con Serena Williams en Links to Women ‘s Power

Muy buenas, me llamo Adelina, hoy, vamos a charlar de un excelente sujeto de buscadores.

El gran tenis ha ayudado a Bumble a promover las tres plataformas en su aplicación: citas, amistad y networking profesional.

Objetivo

Andar de forma vacilante se lanzó en 2014 como una aplicación de citas que proporciona el guión para la mayoría de los contactos en línea. A diferencia de sus competidores, como Tinder y OkCupid, Bumble controla quién puede tomar la iniciativa. Los usuarios se deslizan hacia la derecha (suma) o hacia la izquierda (no interesados) según los perfiles mínimos de otros usuarios. Si hay una coincidencia entre personas del sexo opuesto, la mujer tiene 24 horas para iniciar una conversación, lo que las hace inmunes al progreso del hombre.

Pero la empresa también tiene dos productos de estilo de vida que no están relacionados con ir: BFF Bumble y Bumble Bizz. Bumble Bumble empareja usuarios en función de intereses comunes para permitir nuevas amistades. Los usuarios aún completan perfiles, incluidas muchas de las mismas preguntas de la sección de citas, como lo que podrían disfrutar el viernes por la noche. La opción predeterminada limita las coincidencias para personas del mismo sexo y los usuarios suelen estar casados ​​o en una relación. Bumble Bizz es una herramienta de networking profesional que brinda a los usuarios espacio para titulares, mini-currículum y un poco sobre su personalidad en el lugar de trabajo. También funciona como un espacio seguro para las mujeres, que a veces lo experimentan los hombres que desean postularse para una situación laboral en una cita.

Bumble quería destacar estas dos empresas no románticas a través de su primera campaña publicitaria del Super Bowl de este año, «para señalar que tenemos más de una aplicación de citas», dice Chelsea Maclin, vicepresidenta de marketing. La transmisión del Super Bowl también fue una oportunidad para llegar a una audiencia femenina vulnerable. «La mitad de la audiencia [of the Super Bowl] son mujeres, pero la mayoría de las conversaciones en torno al Super Bowl están dirigidas a hombres ”, dice Alex Williamson, director ejecutivo de Bumble. «Este fue un momento para romper con el ruido y hablar directamente con las mujeres».

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¿Y quién mejor para promover el poder femenino que una de las grandes atletas del mundo, la leyenda del tenis Serena Williams?

Acción

La idea de una asociación de Bumble con Williams comenzó a surgir antes de que se lanzara la aplicación. La fundadora de Bumble Whitney Wolfe Herd que se había encargado de llevar a cabo una campaña; agarró un puñado de pelotas de tenis rosadas, fue a una cancha cercana, compiló algunas fotos y las publicó en Instagram con la leyenda: «La pelota es una cancha en Bumble». «[Wolfe Herd] Dijo: ‘¿No sería genial si pudiéramos poner a Bumble en un aprieto y conseguir a Serena Williams algún día?’ ”Dice Williamson, uno de los empleados originales de la empresa.

Cuando llegó el momento de publicar su primer anuncio de Super Bowl, el Campaña #InHerCourt Fue una gran oportunidad para mostrar a Bumble Williams. “Nos asociamos con Serena porque no solo es una atleta mundial increíble, sino que tiene más: madre, socia, propietaria de un negocio e inversionista”, dice Maclin. «Esto se alinea con los tres [Bumble] vertical de una manera significativa. «

Williams fue co-directora creativa de la escena junto a Wolfe Herd, lo que significa que consultó con él sobre las ideas iniciales y cómo se ejecutaron durante la caza. La tripulación eran todas mujeres y corrían en una cancha de tenis pintada con los tres colores de los productos Bumble: amarillo para Fecha, verde agua para BFF y naranja para Bizz.

La escena incluye mensajes de voz de Williams mientras «Soul Survivor» interpreta a Rita Ora de fondo. «No espere el poder», dice Williams en comercio, «porque aquí no le dirán: ya lo tenemos». La línea está punteada cuando una raqueta golpea una pelota de tenis.

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La campaña fue más allá del anuncio de televisión en sí. Williamson entrevistó a mujeres en puestos de liderazgo corporativo, pidiéndoles que describieran situaciones en las que hicieron un movimiento por primera vez en las citas o en los negocios. Las compilaciones de videos de esos, compartidos en el canal de YouTube de Bumble e incrustados en el sitio web de la empresa, actuaron como piezas complementarias para el anuncio del Super Bowl. Entre las entrevistadas se encontraban Nicole Portwood, vicepresidenta de marketing de PepsiCo, y Natalie Egan, fundadora del servicio de formación de inclusión laboral Translator.

Se publicaron otros videos en el canal de YouTube de Bumble a partir de un mes antes del Super Bowl, y había otros nuevos disponibles aproximadamente cada semana. La mayoría de ellos fueron breves conversaciones con Williams y Wolfe Herd de la serie comercial, sobre dar un primer paso en el amor, el trabajo y la amistad, aunque era una cosa mirada extendida detrás de escena en el rodaje comercial y charlas con otros empleados de Bumble. El anuncio oficial del Super Bowl se publicó el día antes del juego.

Resultados

El Super Bowl de este año tuvo una audiencia de 98 millones, una gran audiencia para el anuncio de Bumble. El comercio se ha expandido más allá de su alcance y ha obtenido más de 2,3 millones de visitas en YouTube. Maclin dice que el video ha sido visto 9 millones de veces en todos los canales. La campaña generó 7 mil millones de impresiones en los medios globales, incluidas piezas en Adweek, CNN y The New York Times. La campaña recibió elogios de las marcas centradas en las mujeres en Twitter. Good American, la empresa de ropa corporal positiva cofundada por Khloe Kardashian, tuiteó sobre la campaña a más de 25.000 seguidores y nos brindó «lo más destacado de la noche». en el instante. Una cuenta del galardonado documental «Miss Representation», que tiene casi 96.000 seguidores, felicitar el hecho de que “las mujeres estaban delante y detrás de las cámaras. Escasez en el #SuperBowl. «

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Bumble también recibió el título el 4 de febrero, el día después del Super Bowl, «First Move Monday». Por cada «primer movimiento» realizado en la aplicación hasta el 8 de febrero, Bumble hizo una donación al Yetunde Price Resource Center, un centro de apoyo con sede en Los Ángeles para personas que viven en comunidades violentas. La empresa no reveló el monto por mensaje otorgado.

Solo se profundiza la relación de Bumble con Serena Williams. A principios de marzo, la compañía anunció que Williams participará Fondo Bumble como inversionista, uniéndose a un equipo que incluye a la actriz y cantante Priyanka Chopra Jonas. El fondo se creó en agosto de 2018 para invertir en empresas propiedad de mujeres, especialmente aquellas dirigidas por personas de color. En el momento de la publicación de este artículo, el fondo brindó asistencia a nueve empresas, incluida Translate. Si bien Bumble no pudo proporcionar cifras sobre las cantidades exactas en dólares que invirtieron, un portavoz dice que la recompensa promedio es de $ 25,000 y oscila entre $ 5,000 y $ 250,000.

La misión complementa el propio fondo Serena Ventures Williams, que se introdujo en 2014 y tiene una cartera de 30 empresas. Williams se unió a Wolfe Herd en abril para lanzar la convocatoria abierta del Bumble Fund: primero mire las propuestas escritas y luego participe en una ronda de presentación en vivo. “Nosotros, como organización, hemos aprendido que nos apasiona lo que queremos hacer”, dice Maclin. «Queremos fomentar la amabilidad, el respeto, la calidad y la responsabilidad».

Esta todo por hoy, hasta la próxima querido marketero.

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