La mayoría de los consejos de SEO hablan sobre la optimización de palabras clave que no mencionan su marca porque así es como puede atraer a completos extraños a su negocio. Pero, ¿qué pasa con las consultas de búsqueda que mencionan su marca?
En otras palabras, ¿qué hay de atraer a personas que están buscando exactamente tu negocio? Naturalmente, también puede optimizar su sitio web para este tipo de consultas. En esta guía, explicaré cómo hacerlo. Cubriremos lo siguiente:
Diferencia entre búsqueda de marca y búsqueda sin marca
La diferencia entre la búsqueda de marca y sin marca es que una búsqueda de marca contiene el nombre de su empresa, servicio o producto, mientras que una búsqueda sin marca no. Esto se aplica tanto a los resultados orgánicos como a los anuncios de búsqueda.
Por qué optimizar para la búsqueda sin marca
La clasificación de palabras clave sin marca le permite atraer a personas que buscan productos o servicios relacionados con su negocio. pero no necesariamente conoce su marca. Por lo tanto, esta es una excelente manera de atraer nuevos clientes.
Nuestro artículo de blog sobre nuestra lista de verificación de SEO atrae a buscadores que no necesariamente conocen nuestro producto. Datos a través del Site Explorer de Ahrefs.
Tenemos un curso completo de SEO que se enfoca en la optimización de palabras clave sin marca. Entonces, en este artículo, nos centraremos en SEO para la búsqueda de marca.
Por qué optimizar para la búsqueda de marca
La clasificación para palabras clave de marca le permite atraer a personas que son buscando específicamente información sobre su empresa.
Ya conocen tu marca pero quieren aprender más sobre lo que haces. Por ejemplo, pueden estar buscando reseñas, comparaciones con otras marcas o información específica como datos técnicos o recursos multimedia.
Entonces, con la búsqueda de marca, según la intención de la consulta, se dirige a personas que:
- cerca de comprar de ti – Las personas pueden buscar su marca específicamente o buscar comparaciones entre usted y su competencia. Puede abordar cualquier objeción, responder preguntas o asegurarles que es la opción correcta.
- Tus clientes actuales – Mantener informados a sus clientes actuales es un camino directo para mantenerlos felices.
- La prensa – El objetivo aquí es ser la fuente de información número 1.
- Fanáticos de la marca y otras personas simplemente interesadas en lo que haces.
Nuestra página de destino que compara nuestro producto con la competencia atrae a los buscadores que realizan consultas en Google que contienen nuestro nombre de marca y “vs.” Datos a través del Site Explorer de Ahrefs.
Cómo optimizar para la búsqueda de marca
Hay básicamente cuatro pasos en este proceso. A los efectos de esta guía, voy a utilizar la empresa de fintech Revolut como ejemplo (pero esta puede ser cualquier empresa).
1. Encuentra palabras clave relacionadas con tu marca, empresa o producto
Debe crear dos listas de palabras clave para tener una descripción completa de su panorama de búsqueda de marca:
- Encuentra palabras clave para las que clasificas
- Encuentre palabras clave que no clasificar para
Una cosa a tener en cuenta aquí es que todo lo que vamos a hacer en esta guía es específico de cada país. Deberá repetir el proceso para cada país cuyas palabras clave desee clasificar.
Encuentra palabras clave para las que clasificas
Cuando tienes una herramienta de SEO como Ahrefs, encontrar palabras clave para las que clasificas es pan comido. Todo lo que necesita hacer es conectar su dominio, ir a la Palabras clave orgánicas informe y escriba palabras/frases que denoten su marca o productos en los filtros.
Sugerencia: no se preocupe por las faltas de ortografía de las palabras clave. Es probable que los algoritmos de Google se encarguen de eso con la ortografía correcta una vez que cree contenido que se clasifique para esas palabras clave.
Exporta esa lista de palabras clave e impórtala a un editor de hojas de cálculo. Usaré Hojas de cálculo de Google.
Y esto concluye nuestra primera lista. Ahora vamos al siguiente.
Encuentra palabras clave para las que no clasificas
Para crear una lista de palabras clave para las que no se clasifica, debe combinar y comparar dos listas: la lista de palabras clave de marca para las que se clasifica (es lo que acabamos de crear) y una lista de todas las palabras clave de marca para su empresa. Esto es lo que haremos.
En su herramienta de palabras clave, usaré el Explorador de palabras clave de Ahrefs, ingrese las mismas palabras clave de marca que usó para la primera lista, elija el mismo país que antes y presione «Entrar».
Luego ve a la Términos coincidentes reporte. Obtendrá una lista de todas las palabras clave de marca.
Ahora necesitamos comparar las palabras clave para las que se clasifica con todas las palabras clave para obtener palabras clave de marca para las que no se clasifica. Así que haz lo siguiente:
- Exportar la lista
- Importe la lista a una nueva hoja en la misma hoja de cálculo que la primera lista
- Cree una columna adicional en esa lista recién importada y nombre la columna «¿Estamos clasificados?»
- Inserte esta fórmula de matriz en la primera celda de esa columna:
=ArrayFormula(COUNTIF(Ranking!A2:A, B2:B)=1)
Donde «Clasificación» es el nombre de la hoja con las palabras clave para las que clasifica y los rangos de celdas son la columna con sus palabras clave.
Esta fórmula completará automáticamente toda la columna con «verdadero» si ya clasifica para una palabra clave determinada y «falso» si no lo hace. Lo más probable es que no obtenga demasiados «falsos» aquí, pero nunca se sabe hasta que se verifica.
De esta manera, hemos creado las dos listas de palabras clave que necesitamos para este proceso. Ahora veamos cómo podemos usarlos.
2. Elija palabras clave que valga la pena orientar
Así es como vamos a categorizar las palabras clave de marca que vale la pena orientar:
- Palabras clave de bajo rendimiento – Porque si mejora sus clasificaciones, puede obtener más tráfico de las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda)
- Páginas con intención no coincidente – Porque la intención de búsqueda no coincidente no les da a las personas lo que vinieron a buscar.
- Nuevas palabras clave valiosas – Porque puede obtener más tráfico al orientar nuevas palabras clave
Palabras clave de bajo rendimiento
Las palabras clave de marca de bajo rendimiento son básicamente palabras clave que no ocupan el primer lugar. ¿Qué tan lejos del #1? Depende de la consulta de búsqueda y de la competencia.
Si cree que existe una posibilidad razonable de que una palabra clave se clasifique más alto que la posición actual, debe intentarlo. En términos generales, para algunas consultas, clasificarse entre los tres primeros es un éxito. Pero para aquellos con una competencia realmente feroz (como las consultas de búsqueda utilizadas para las comparaciones), clasificarse entre los 10 primeros es un éxito.
Así que abre la primera lista, haz clic en la columna «Posición actual» y ordena de la Z a la A. Cualquier cosa aquí que no esté en el puesto número 1 es tu oportunidad. Mira cada palabra clave. Si es algo sobre lo que potencialmente puedes crear mejor contenido, márcalo.
Además, mire la columna «Volumen» para determinar si esa palabra clave obtiene alguna demanda de búsqueda en el país que ha elegido.
Páginas con intención no coincidente
Ahora elijamos palabras clave para la segunda categoría: intención no coincidente. Dado que ya ha revisado las palabras clave que no ocupan el puesto número 1, es hora de echar un vistazo más de cerca a las que ocupan el puesto número 1. Si quiere jugar en el lado más seguro, puede extender su búsqueda a los tres primeros o incluso a los 10 primeros.
Este es un ejemplo de una página con una intención de búsqueda que no coincide. Las personas que buscan el logotipo de Revolut probablemente quieran una imagen oficial de alta calidad que se pueda descargar. Pero Revolut no ofrece eso en las páginas que ocupan el puesto número 1 para esta consulta en los EE. UU.
Por lo tanto, esta palabra clave se puede resaltar como «intención no coincidente».
Pasemos a la última categoría: nuevas palabras clave valiosas.
Nuevas palabras clave
Para esto, vamos a abrir la segunda hoja con todas las palabras clave de marca. Para mostrar solo aquellos para los que no está clasificado en el país elegido, filtre «¿Estamos clasificados?» columna para mostrar solo resultados «falsos»:
Antes de comenzar a buscar palabras clave en particular, sugiero ordenarlas por volumen de búsqueda para obtener primero las palabras clave potencialmente más valiosas.
Ahora podemos ver si alguna de estas palabras clave nos llama la atención. Aquí hay una: una comparación entre Revolut y otra empresa fintech:
3. Optimiza el contenido existente o crea algo nuevo
Ahora tenemos que dar a los motores de búsqueda algo que puedan clasificar. Eso significa optimizar el contenido de las páginas existentes o crear contenido nuevo.
La lista de palabras clave creada en el paso anterior nos indicará si debemos hacer lo primero o lo segundo. Asi que:
- Palabras clave marcadas como «bajo rendimiento» o «intención no coincidente» necesitará contenido optimizado. Para esto, lo tenemos cubierto. Aquí hay una guía detallada sobre cómo optimizar su contenido para los motores de búsqueda.
- Nuevas palabras clave para los que aún no te clasificas, lo más probable es que necesiten contenido nuevo. Digo «probable» porque es posible que deba reconsiderar que, a veces, es mejor incluir algunos temas en páginas existentes que tenerlos en páginas separadas. Y aquí hay una guía completa sobre cómo crear contenido diseñado para posicionarse en los motores de búsqueda.
4. Añade enlaces internos
El último paso en nuestro proceso de optimización para la búsqueda de marca es agregar enlaces internos.
Además de ayudar a los usuarios a navegar por tu sitio web, los enlaces internos juegan un papel importante en el SEO. En primer lugar, los motores de búsqueda los utilizan para descubrir, (re) rastrear e indexar páginas. Además, ayudan a Google a entender de qué se trata tu página. Y por último, pero no menos importante, pasan la equidad de enlace.
Como este es un consejo bastante sencillo, seré breve. Esencialmente, hay tres lugares en su sitio web en los que puede querer agregar enlaces internos a contenido dirigido a palabras clave de marca:
- Sitio de navegacion – Eso significa la navegación superior y/o el pie de página.
- Páginas importantes – Si desea que su contenido se descubra fácil y rápidamente, agregue enlaces a él en las páginas que obtienen más tráfico (como la página de inicio) o en las páginas más relevantes (como las funciones).
- Páginas donde mencionas las palabras clave – Por ejemplo, si Revolut menciona «comprar acciones con Revolut» en algún lugar de su sitio web, puede vincular a una publicación de blog o una página de destino dedicada a ese tema.
Con respecto al último punto, puedes agilizar ese proceso usando Ahrefs (también puedes hacerlo gratis usando Ahrefs Webmaster Tools).
Vaya a Site Audit de Ahrefs y abra el Oportunidades de enlace reporte. En la sección de filtro avanzado, establezca un nuevo filtro con condiciones: el contexto de la palabra clave contiene [your keyword or phrase]. De esta manera, puede encontrar oportunidades de enlaces relevantes para páginas que aún no se han publicado.
Lectura recomendada: He aquí por qué debería priorizar la vinculación interna en 2022
Pensamientos finales
Cuanto más crezca una empresa, más caminos conducirán a la empresa a través de la búsqueda de marca (81% de búsquedas para PYMES vs. 58% para marcas globales).
Pero sin importar el tamaño de la empresa, los SERP parecen desempeñar el papel de la tarjeta de presentación de una empresa: las personas hacen todo tipo de preguntas a los motores de búsqueda y lo que encuentran se convierte en lo que saben. Por lo tanto, es bueno ser dueño de sus consultas de marca.
Finalmente, si decide optimizar su sitio web para la búsqueda de marca, es importante que sepa que los cambios que realice probablemente no surtan efecto de la noche a la mañana. Recuerde, el SEO lleva tiempo.
Y si su software de SEO viene con un rastreador de clasificación, utilícelo para ahorrar tiempo y esfuerzo, en lugar de verificar manualmente el progreso de su clasificación, que de todos modos no se puede hacer con precisión.
Siguiente paso: puede llevar la optimización para la búsqueda de marca aún más lejos aprovechando el gráfico de conocimiento de Google.
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