Publicidad display

Los anuncios nativos son a veces un marketing de contenido y, a veces, una publicidad display, aunque los anuncios gráficos pueden presentarse de varias formas. Perdón… ¿Qué dices? Explicamos el mundo de los anuncios de display para todos los diletantes digitales que existen.

El marketing digital está lleno de palabras de moda que se usan en exceso. Tanto que casi perdieron su significado, como «storytelling» o millennials. Sin embargo, nuestro sector también está llena de jerga que significa algo, pero tiene tantas interpretaciones diferentes que a menudo puede ser difícil de entender.

Una de estas interpretaciones erróneas comunes es la publicidad display y la idea de que todo el marketing en línea se considera como display. No lo es. Los anuncios nativos son a veces marketing de contenido, y a veces son anuncios publicitarios display, aunque los display pueden presentarse de varias formas. ¿Confuso?
Entonces, ¿qué es una publicidad display?
Los anuncios de publicidad display consisten en espacios cuadriculares en los sitios web que obviamente son publicitarios. Pueden estar en la parte superior de las páginas web, como el anuncio por banner tradicional o la cartelera de texto más grande, también pueden ser videos. Estos tipos de anuncios aparecen en secciones distintas del sitio que están reservadas específicamente para la publicidad pagada y, generalmente, están destinadas a generar una conversión rápida.

Los anuncios display por banner más amplios generalmente funcionan mejor que sus compadres más altas y estrechas. Según Google, los anuncios gráficos más efectivos son los :

Rectángulos de 336 × 280 o 300 × 250 píxeles.
Anuncios de media página de 300 × 600 píxeles.
Banners de 728 × 90 o 320 × 110 píxeles.

Publicidad display versus publicidad nativa
Eso es lo que separa los anuncios displays tradicionales de los anuncios nativos, que están diseñados para integrarse en su entorno para que parezcan más auténticos. Ambas son espacios pagados por anunciantes, pero, al encajar perfectamente en las páginas en las que se ubican, se cree que la publicidad nativa es menos perjudicial. Son el formato preferido para Yahoo en sus revistas digitales.

El marketing de contenidos puede también considerarse publicidad nativa, aunque solo se muestra de algunas formas. Por ejemplo, las infografías y los videos firmados por una marca, pueden colocarse perfectamente en un artículo, y más cuando los paga un anunciante.

Sin embargo, otros formatos de marketing de contenido, como blogs, artículos, reseñas y documentos técnicos, no son publicidad display. Su propósito es crear un contenido de valor para el usuario con información útil, interesante y específica.
¿Hay otros tipos de publicidad display?
No todos los anuncios gráficos encajan perfectamente en uno de esos cuadros. Otros formatos comunes para anuncios estáticos y de video incluyen:

Rich media: Existen algunas variedades de anuncios rich media. Uno es el video que comienza inesperadamente a medida que se carga la página. Las versiones con más cortesia de los anuncios de rich media simplemente se mantienen en silencio en la página hasta que las pasa con el ratón. Luego hau las que se expanden, como los anuncios push down que mueven el contenido hacia abajo a medida que se desplaza.
Intersticial: un anuncio intersticial es el anuncio de pantalla completa que aparece entre actividades, como hacer clic de una página a la siguiente o pasar al siguiente nivel de una página.
Overlay (o superposición): un anuncio overlay es similar a un intersticial en el sentido de que ambas aparecen y debes hacer clic en X para ver el contenido. Sin embargo, un overlay (la superposición) es transparente y le permite ver lo que hay detrás.