Muy buenos días, por aquí Juan, hoy en día, vamos a hablar de un muy buen tema.
En lo que generalmente es un mes bastante tranquilo para las noticias, diciembre demostró que todos estábamos equivocados en 2016. Varias actividades de interés periodístico relacionadas con la industria del marketing de contenido aparecieron en el radar este mes, y creo que podrían funcionar como una bola de cristal para los especialistas en marketing de contenido. a medida que avanzamos hacia 2017.
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Las mayores tendencias de marketing de contenidos en 2017
Tendencia 1: Compra de influencers
Como Robert Rose y yo cubrimos en un reciente podcast de This Old Marketing, CNN compró la aplicación de redes sociales Beme, propiedad de la celebridad de YouTube Casey Neistat, que acumuló 6 millones de seguidores a través de su video blog. CNN está cerrando la aplicación y pidiendo a Casey y su equipo que inicien una nueva plataforma de medios.
Básicamente, CNN busca apuntar a una nueva audiencia, una a la que cree que Neistat tiene las claves. En lugar de hacer crecer orgánicamente una plataforma o encontrar un líder dentro de sus filas, CNN simplemente salió y compró a Neistat y su equipo por $ 25 millones.
Quitar: El marketing de influencers estuvo de moda en 2016. Busque que el marketing de influencers cambie un poco de asociarse con creadores y distribuidores de contenido a comprarlos directamente.
Busque el marketing de influencers para pasar de la asociación a la compra, dice @JoePulizzi. #cmworld Haga clic para twittear
Tendencia 2: marketing de contenidos como mecanismo defensivo
A principios de este mes, Kellogg’s tirado su publicidad de Breitbart.com, que ha estado en las noticias mucho desde que el presidente electo Donald Trump nombró a Steve Bannon, ex presidente de Breitbart, como asesor principal. Breitbart, que Bannon proclamó es la «plataforma de la derecha alternativa», tiene un punto de vista muy particular y con el que Kellogg’s no está de acuerdo.
Por lo tanto, la eliminación de la publicidad de Kellogg del sitio de Breitbart.
Para combatir esto, Breitbart vino agresivamente después de Kellogg’s con una campaña #DumpKelloggs, donde Alexander Marlow, editor en jefe de Breitbart News declaró: «Boicotear a Breitbart News por presentar las ideas estadounidenses dominantes es un acto de discriminación y prejuicio intenso». La campaña fue tendencia en Twitter y fue recogida por todos los principales medios de comunicación.
Según FiveThirtyEight, el tráfico de Breitbart.com aumentó a un ritmo más rápido que casi todos los demás sitios de medios durante el proceso electoral. Ya sea que esté de acuerdo con su sitio o no, hay poder en su audiencia y crecimiento.
Kellogg’s simplemente no tiene poder para combatir esto. Claro, puede enviar un comunicado de prensa y hablar con la prensa. Puede publicar un anuncio en The Wall Street Journal o en algún otro medio, pero Breitbart tiene una gran audiencia de seguidores y básicamente puede atacar a quien quiera sin repercusiones.
En el futuro, ¿cómo combate Kellogg’s esto? ¿Cómo combate cualquier empresa una situación en la que una organización con una gran audiencia los persigue?
Quitar: Este tipo de acción de Breitbart y otras empresas de medios contra las marcas solo se multiplicará en 2017. La única forma de que las empresas luchen contra esto es creando sus propias audiencias grandes y leales. Busque un caso de negocio de marketing de contenidos / relaciones públicas que sea el centro de atención en cualquier gran empresa para 2017.
Busque un caso de negocio de # marketing de contenidos / relaciones públicas para estar al frente y al centro en las grandes empresas. @joepulizzi. Haga clic para twittear
Tendencia 3: reacción contra las plataformas sociales
En el momento de escribir estas líneas, la megaestrella de YouTube PewDiePie (también conocida como Felix Kjellberg) ha sido extremadamente crítica con YouTube en los últimos meses. Específicamente, PewDiePie cree que el algoritmo de YouTube cambia le están costando tráfico, lo que está perjudicando sus ingresos publicitarios y otras oportunidades de patrocinio.
El 2 de diciembre, en uno de sus videos, PewDiePie dijo que estaba tan frustrado por el asunto, que cuando alcanzara los 50 millones de suscriptores iba a cerrar su cuenta. Por supuesto, PewDiePie llegó a sus 50 millones de suscriptores y decidió mantener su canal (esencialmente trolleando Internet). Dicho esto, continúa despotricando sobre YouTube y sus cambios de algoritmo.
Honestamente, los detalles realmente no importan. Cada vez más personas influyentes en las redes sociales, así como las marcas que aprovechan las redes sociales, se sienten frustradas con YouTube, Facebook y más, y sus continuos cambios de algoritmo. Por ejemplo, BP se ha ido alejando de Facebook para publicar más en LinkedIn a medida que más y más contenido de Facebook pasa desapercibido.
Quitar: Mientras viajo por el mundo hablando con las empresas sobre este tema, la frustración está en el nivel más alto que he visto. En 2017, creo que sucederán dos cosas: habrá más publicidad en las plataformas de redes sociales y menos publicaciones orgánicas. Se puede argumentar que una marca no necesita publicar contenido orgánico en ninguna plataforma social y, en su lugar, puede optar por una plataforma propia (sitio web) más una promoción pagada para crear y hacer crecer una audiencia. Por supuesto, se puede compartir en las redes sociales, pero la marca no necesita estar presente en esa plataforma para que se comparta.
Se puede argumentar que una marca no necesita publicar contenido orgánico en plataformas sociales. @JoePulizzi Haga clic para twittear
Tendencia 4: Renacimiento del correo electrónico
Según Campaign Monitor, el favorito de las redes sociales BuzzFeed agregó más de 1 millón de suscriptores de correo electrónico en los últimos 12 meses. ¿Cómo? La respuesta se puede encontrar en la tendencia No. 3. Con los canales de redes sociales avanzando hacia el crecimiento de los ingresos, las marcas casi no tienen control sobre la comunicación con los fans y seguidores. De todas las formas de hacer crecer una audiencia, el correo electrónico se ha convertido en LA más crítica.
Otras marcas de medios están siguiendo su ejemplo. Por ejemplo, The Washington Post ahora tiene más de 75 boletines electrónicos, mientras que The New York Times tiene 12 personas dedicadas a los boletines. Mientras que algunos creen que el correo electrónico está muerto, los medios nos dicen que el correo electrónico es un área en crecimiento. Y por último, pero no menos importante, nuestro estudio B2B de CMI / MarketingProfs encontró que el correo electrónico se calificó como la métrica de éxito número uno para medir el marketing de contenido.
Quitar: En 2017, veremos dos cosas. Primero, más marcas lanzarán boletines electrónicos específicos y relevantes, que se convertirán en el método clave para hacer crecer sus audiencias. En segundo lugar, más marcas analizarán detenidamente los boletines electrónicos que tienen y los pasarán del «correo electrónico como garantía de marketing» a «experiencias de cliente realmente sorprendentes y relevantes».
En 2017, más marcas lanzarán boletines electrónicos específicos como método clave para aumentar la audiencia, dice @JoePulizzi. Haga clic para twittear
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Tendencia 5: resurgimiento de la impresión
Airbnb y su socio editorial Hearst anunciaron recientemente el lanzamiento de una nueva revista impresa llamada Airbnb mag. La revista se distribuirá a los hogares de Airbnb e incluirá contenido creado y seleccionado por personas que brindan y utilizan el servicio de Airbnb.
Para no quedarse atrás, School of Doodle simplemente lanzó una revista impresa como se hizo VFiles.
Y no que te hayas dado cuenta, pero las revistas impresas como táctica para los especialistas en marketing de contenido se han mantenido firmes durante los últimos años (según nuestra investigación). Creo que hemos tocado fondo en el declive de la impresión a medida que más especialistas en marketing buscan eliminar el desorden digital con la impresión (¿qué más?).
Quitar: Espero que varias grandes marcas lancen revistas impresas en 2017. Las publicaciones específicas y de nicho complementarán algún componente en línea (pero serán valiosas en sí mismas).
Espero que varias grandes marcas lancen revistas impresas en 2017, dice @joepulizzi. #cmworld Haga clic para twittear
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¿Qué tendencias espera ver en 2017? Házmelo saber en los comentarios.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute
Por hoy, me despido querido adictos del marketing.
