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Actualizado el 10 de agosto de 2020
Estás al pie de la montaña. Se le dijo que subiera a la cima. Miras hacia la cima y parece tan lejana. No estoy seguro de cómo llegar. Un camino claramente definido no es visible para guiarlo en la dirección correcta. Toda la situación es un poco aterradora y abrumadora.
Pero otros antes de que tú escalaste esta montaña. Han llegado a la cumbre. Y si ellos pueden hacerlo, tú también puedes.
Llegas a la cima de la montaña, literal o metafórica, cuando te concentras en cada paso, no en lo empinado que es. Haces una ingeniería inversa.
Puedes hacer esto con tu contenido y escalar la mega montaña de la búsqueda de Google. Trabajando hacia atrás paso a paso, puede crear una valiosa pieza de material largo y crear un mapa de cómo iluminar esa pista la próxima vez.
El montañismo es una página de columna basada en recursos, que actúa como una biblioteca para mostrar su excelente contenido sobre un tema específico.
Y para ayudarle a visualizar la escalada, pensemos en los problemas que tiene un paciente dentista. Ponte en la silla del dentista, cepillándote los dientes. Su dentista le informa que está en riesgo de contraer enfermedades de las encías y le aconseja que se tome en serio su higiene bucal.
Realmente no sabes mucho sobre la enfermedad de las encías. Al salir de la oficina, borra su teléfono inteligente y escribe «enfermedad de las encías» en Google. La primera página de los resultados del motor de búsqueda se ve así:
El segundo resultado no publicitario es de Colgate. Se refiere a las causas, prevención y tratamiento de la enfermedad de las encías. Si está buscando un recurso completo sobre la enfermedad de las encías, este enlace puede ser un buen lugar para comenzar.
Clic en el enlace.
Llegando Página de enfermedad de las encías de Colgate, la profundidad del tema te sorprende. Varias secciones se centran en casos contextuales de enfermedad de las encías con enlaces de referencia para obtener más información. Puede encontrar el contenido que está buscando sin tener que profundizar en él.
Piense en la página de recursos sobre la enfermedad de las encías de Colgate como la cima de la montaña: una la columna del asunto como el que pretendes crear para tu marca. Invirtémoslo con este proceso de seis pasos y creemos una ruta para que usted cree su propia página de columna de recursos.
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1. Determinación del final del período (también conocido como tema amplio)
Identifique un término: un tema de palabra clave general que tiene un alto volumen de búsqueda mensual. Este término principal sirve como la cima de una montaña. Debe ser amplio, generalmente dos palabras (dependiendo de su industria). Por ejemplo, «enfermedad de las encías» sería un gran ejemplo de un término principal para Colgate. Es lo suficientemente amplio como para explicarlo en contexto (que abordaré en la siguiente sección).
Para asegurarse de elegir el término correcto para alinearse con sus esfuerzos continuos de creación de contenido, debe respaldar al menos uno de sus productos y / o servicios y debe ser un término que use su comerciante durante la búsqueda. Es importante que su contenido ayude a los visitantes a convertirse en clientes.
Es importante que su #contenido ayude a los visitantes a convertirse en clientes, dice @JustinRChampion a través de @CMIContent. #SEO Haga clic para twittear
Colgate tiene productos relacionados con la enfermedad de las encías en la parte inferior de sus páginas de recursos.
Para encontrar uno de los términos posibles, puede hacer una búsqueda en Google. Utilizar el Palabras clave en todas partes complemento para determinar el volumen de búsqueda mensual.
PROPINA: Elija un término con un volumen de búsqueda mensual de al menos 2500 que se alinee bien con su estrategia de marketing de contenido. El término de Colgate tiene un volumen de búsqueda mensual de 90,500 – enfermedad de las encías.
Identifique un término para su pilar #content con un volumen de búsqueda mensual de al menos 2500, dice @JustinRChampion a través de @CMIContent. Haga clic para twittear
Si la cumbre se identifica primero (es decir, el término uno), es más fácil para un ingeniero revertir cómo debe ser.
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2. Identificar temas clave (también conocidos como temas contextuales)
Luego, elige un conjunto de temas centrales: términos que se alinean con su término y le brindan un contexto. Estos temas tienen un alto volumen de búsqueda mensual, pero no son tan altos como el término más amplio.
La mayor parte del contenido básico suele ser de tres a cinco palabras (según su industria). «Prevenir la enfermedad de las encías» sería un gran tema central que, contextualmente, respalda el término «enfermedad de las encías».
Su objetivo es posicionarse bien en los motores de búsqueda para todo el contenido principal. Los temas centrales son el punto óptimo estratégico para lograr clasificaciones en los motores de búsqueda. Colgate exige el puesto No. 2 en Google sobre «prevención de enfermedades de las encías».
Los temas centrales son el punto estratégico ideal para la clasificación en los motores de búsqueda, dice @JustinRChampion a través de @CMIContent. #SEO Haga clic para twittear
Investiga posibles temas centrales en Google. Revise las sugerencias de búsqueda automatizadas y relacionadas de Google. El complemento Keywords Everywhere le permite ver el volumen de búsqueda mensual para cada recomendación.
PROPINA: El tema central del término no necesita incluir uno exacto. Recuerde, los motores de búsqueda entienden los sinónimos de su término principal. Observe cómo el término «enfermedad de las encías» genera una sugerencia de búsqueda relacionada de «etapas de la enfermedad periodontal».
Cuando investigue los motores de búsqueda, concéntrese solo en el volumen de búsqueda mensual. Tómese el tiempo para analizar la primera página de resultados de búsqueda.
Haga clic en las listas principales y revise el contenido de cada enlace. Pregúntese: ¿Está actualizado este contenido? ¿Cuál es el propósito de la búsqueda? ¿Cómo se podría mejorar este contenido?
Si no puede proporcionar un valor nuevo para un tema central que está investigando, omítalo. Lo último que quieres hacer es crear algo que ya se ha dicho.
Si no puede agregar un nuevo valor a su contenido, omítalo. No cree algo que ya se haya dicho bien, dice @JustinRChampion a través de @CMIContent. Haga clic para twittear
Después de revisar un enlace, haga clic en el botón Atrás para volver a la página de resultados del motor de búsqueda y ver qué hace «la gente también busca».
PROPINA: Elija términos de contenido básico que tengan un volumen de búsqueda mensual entre 400 y 2500. El tema central de Colgate de «prevención de la enfermedad de las encías» tiene un volumen de búsqueda mensual de 590.
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3. Encuentra material subtropical para formar tus grupos de materiales.
Encuentre contenido subtropical basado en sus grupos de contenido principal. El contenido subtropical es la base de la montaña: el contenido que crea semanalmente, como blogs, videos, etc.
Su contenido principal debe estar respaldado por activos materiales subtropicales. Piense en cada pieza de contenido subtropical como un paso hacia la visibilidad de su contenido principal.
Puede tener docenas, cientos o incluso miles de posibles activos de contenido subtropical. El contenido principal de su página de recursos debe tener como objetivo estar lleno de excelentes recursos de contenido subtropical, vinculando a las personas con los recursos más valiosos en función de lo que otros han ayudado.
PROPINA: Piense en posibles ideas de contenido de consultas subtropicales, ya que las personas suelen escribir consultas de búsqueda en forma de consulta. El volumen de búsqueda mensual de un subtropical debe estar entre 10 y 400. Subtropical de Colgate, «cómo combatir la gingivitis» tiene un volumen de búsqueda mensual de 320. Extendió los subtrópicos a una publicación de blog agregando más contexto, “Cómo combatir la gingivitis en tres sencillos pasos. «
Piense en posibles ideas de contenido subtropical en forma de pregunta, dice @JustinRChampion a través de @CMIContent. #SEO Haga clic para twittear
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4. Aumentar la autoridad del sitio web a través de enlaces entrantes.
No eres el único sitio web que compite por la atención. Puede ofrecer el mejor contenido, pero si un competidor tiene una autoridad en el sitio web más fuerte, es probable que tenga una clasificación más alta en la búsqueda que su sitio web. La alta autoridad de un sitio web sugiere que los motores de búsqueda consideren el contenido más confiable y creíble.
Uno de los mayores competidores de Colgate, Cresta, creó una página completa sobre la enfermedad de las encías. Agrega contenido segmentado con mucho texto, imágenes y videos útiles.
¿Dónde crees que está clasificada esta página en Google?
La página de «enfermedad de las encías» de Crest aparece en la novena página de los resultados de búsqueda de Google.
¿Por qué una página de Crest tiene una clasificación mucho más baja que una página de Colgate? Ambos tienen información útil. Ambos se vinculan a recursos relevantes. Ambos son apellidos. Pero los enlaces entrantes de Colgate son enlaces dobles.
PROGRMarketorRELACIONADO SELECCIONADO A MANO: 3 tipos de vínculos de retroceso que necesita para obtener su contenido (y cómo obtenerlos)
5. Concéntrese en crear su primer grupo de contenido
Hay mucho que hacer en los primeros cuatro pasos. Lo mejor que puede hacer es concentrar su tiempo y energía en crear su primer grupo de contenido relacionado que se vincule a una página de columna de contenido principal. No quiero abreviar esta declaración: Se necesita soy Crear contenido significativo.
Al crear su primer grupo de contenido, le recomiendo crear una página de columna de contenido 10x. Una página de columna de contenido 10x es una inmersión profunda en un tema central. El formato es como un libro electrónico o una guía no comestible con un recurso de empaque descargable para el contenido de la página para las personas que desean imprimir o guardar la información.
Una forma eficaz de crear la página de la columna de contenido 10x es crear el recurso descargable. (Si tiene uno, reestructúrelo en una página de columna de contenido 10x).
En mi sitio web de vida alternativa, Wild We Wander, I. deconstruir nuestra guía nómada digital en una página de columna de contenido 10x no unificada y enfoqué mis esfuerzos en construir enlaces entrantes con ella.
¿El resultado? Desde el lanzamiento de nuestra página de columna de contenido 10x, ha habido un aumento significativo en el tráfico orgánico al sitio web Wild We Wander proveniente del motor de búsqueda.
Si no tiene una guía o un libro electrónico, piense crear creación de contenido a largo plazo planificar y realizar ingeniería inversa a través de una serie de publicaciones de blog relacionadas.
PROPINA: Ahrefs La clasificación promedio de la primera página también fue buena para alrededor de 1,000 otras palabras clave relevantes. Con esto en mente, reduzca su enfoque a grupos de contenido en torno a un tema central. Recuerde, si puede obtener una clasificación de cien páginas para su contenido principal, entonces es probable que haya otras clasificaciones que lo recompensarán con Google.
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6. Sigue subiendo
Crear contenido que esté en la primera página de los resultados de Google no es fácil. Pero con la planificación y la actitud adecuadas, es posible. Cuando las cosas se pongan difíciles y aparezcan obstáculos, recuerde por qué está haciendo esto en primer lugar: para llegar a la cima. Y cuando esté allí, sentirá cómo se ve su arduo trabajo.
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Tenga en cuenta: el autor recomienda todas las herramientas contenidas en las publicaciones de nuestro blog. No dude en incluir herramientas adicionales en los comentarios (de su empresa o de las que haya utilizado).
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute
Esta todo por hoy, espero que os guste querido adictos del marketing.
