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Cómo crear un boletín brillante que la gente quiera leer

Muy buenos días, me llamo Adelina, a continuación, vamos a charlar de un excelente truco de motores de búsqueda.

No estoy seguro de que lo hayas notado, pero los boletines están de moda en este momento.

Reciben mucha menos atención que la última tecnología, como video en vivo, personalización y contenido interactivo. Pero eso no significa que no sean increíblemente populares ni increíblemente poderosos.

Toma por ejemplo theSkimm, un boletín con un resumen diario de artículos interesantes. Lanzado en 2012, ha acumulado más de 4 millones de suscriptores.

Los boletines también funcionan para las marcas de empresa a empresa, con AppSumo, una lista de correo electrónico que ofrece ofertas regulares, con más de 700.000 suscriptores activos.

El blog que está leyendo en este momento, Content Marketing Institute, se está acercando a casi 200.000 suscriptores, un número enorme que lo ayuda a seguir atrayendo a los lectores de forma regular.

Incluso The New York Times, uno de los medios de comunicación más venerables del mundo, es grande en boletines, ejecutando no menos de 33 (y lanzando más), con una tasa de apertura promedio del 50%. Si eso no legitima los boletines como una fuerza importante, entonces no sé qué lo hará.

¿Por qué están de moda?

Para los lectores, los boletines informativos ofrecen una manera fácil de mantenerse en contacto con sus marcas o sitios de medios favoritos. No hay que buscar en Google y no tener que desplazarse por los feeds de las redes sociales demasiado ocupados y llenos de anuncios.

Los boletines se envían regularmente a sus bandejas de entrada. Con filtros simples en aplicaciones de correo electrónico populares, toda la basura se mantiene fuera del camino, por lo que lo que la gente quiere leer es más fácil de discernir en estos días.

Para los remitentes, los boletines informativos son una forma poderosa de mantenerse en la mente de los lectores, proporcionando una ruta directa para llamar su atención. Los mejores boletines, los que los lectores valoran más, se abren casi automáticamente porque los lectores quieren ver qué bondad hay dentro ese día.

Los mejores boletines se abren casi automáticamente: los lectores quieren ver qué bondad hay dentro. @jfdimark Haga clic para twittear

¿Cómo puede crear un boletín que se abre cada vez que lo envía? Considere estas ocho estrategias con los mejores ejemplos de su clase.

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1. Vaya súper curado

Uno de mis boletines de noticias favoritos es Leer esto, un correo electrónico diario súper curado que destaca solo una pieza de periodismo brillante. Elige entre una gama maravillosamente diversa de temas, fuentes y formatos, por lo que cada día es realmente una agradable sorpresa.

Este elemento de sorpresa es uno de los principios fundamentales de Hooked, el modelo psicológico (y libro) de Nir Eyal, para construir audiencias leales. Se refiere a ella como una «recompensa variable».

Pero no se deje engañar pensando que la curación es fácil. Incluso ReadThisThing trató de incluir más contenido porque le resultaba demasiado difícil dejar de lado tantas obras importantes de periodismo. Pero después de los comentarios de los lectores, ReadThisThing volvió a su modelo de una sola historia. La curación bien hecha es realmente un servicio para los lectores por el que te agradecerán. Recuerde, menos es más.

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2. Deja que tu personalidad brille

Los boletines se sienten intrínsecamente más personales, como una carta personal. No desperdicie ese ambiente único apegándose al lenguaje corporativo impersonal.

Un ejemplo brillante es CB Insights, que vende inteligencia empresarial cara a capitalistas de riesgo corporativos y otros líderes empresariales de alto nivel. Es de esperar un contenido sencillo, pero está lejos de eso.

Cada boletín se firma con “Te amo” y generalmente está repleto de comentarios irreverentes y, a veces, cortantes, que critican directamente u ofrecen observaciones aleatorias.

¿Funciona? Bueno, ahora tiene más de 240.000 suscriptores, un negocio próspero y, desde mi perspectiva personal, es uno de los aspectos más destacados de mi bandeja de entrada todos los días.

3. Ofrecer valor

Finimizar (Finance for Our Generation) es un boletín al que me suscribí recientemente. Es un gran ejemplo de un boletín informativo que ofrece valor porque me explica de manera sucinta las dos noticias comerciales o económicas más importantes del día antes de llegar a la oficina.

Solo toma tres minutos leerlo, pero explica lo que está pasando, lo que significa y por qué debería importarme. Siento que estoy al día sin tener que salir de mi bandeja de entrada, muy útil en un tren de cercanías abarrotado con datos de itinerancia incompletos.

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4.Hazlo personalizado

La empresa para la que trabajo Eventbrite, actualizó recientemente su boletín para ofrecer selecciones de eventos personalizadas según las preferencias del destinatario y el historial de pedidos. Se genera algorítmicamente, lo que significa que puede escalar a todos los destinatarios. Es acertado con lo que selecciona cada semana, incluso con datos relativamente limitados. (Mi historial de asistencia a eventos es escaso en este momento. Soy padre, así que ya no salgo mucho).

[email protected] El boletín personaliza las selecciones de eventos según el historial de pedidos del destinatario, dice @jfdimark. Haga clic para twittear

5. Mantenlo fresco pero enfocado

Todos los viernes recibo «Your Friday Five» de una pequeña agencia digital de Londres llamada Zona digital. Siempre encuentro algo que es diferente y que por lo demás ha escapado a mi atención a pesar de leer religiosamente docenas de artículos al día el resto de la semana.

Zone Digital mantiene sus fuentes frescas, lo que significa que nunca estoy 100% seguro de lo que veré en el boletín cada semana. Sin embargo, sé que se centrará en la innovación digital y la tecnología del futuro, por lo que siempre estará en mi camino.

6. Ir al nicho

Los boletines informativos, quizás más que cualquier otro formato, le permiten ir realmente al nicho.

Los boletines informativos, quizás más que cualquier otro formato, le permiten ir realmente al nicho, dice @jfdimark. Haga clic para twittear

Toma por ejemplo Disturbios, un boletín de súper nicho que medita sobre la naturaleza del polvo y cómo puede ser «un método para ver el (fin del) mundo, desde el polvo espacial hasta las tormentas de arena, de lo doméstico a lo digital».

Verá, no necesita grandes audiencias para que su boletín sea valioso, solo necesita las personas adecuadas, las que se preocupan y están comprometidas.

De hecho, HubSpot remoto 250.000 de su base de datos de boletines para asegurarse de que solo lo enviaba a quienes realmente deseaban recibirlo. De lo contrario, ¿cuál es el punto?

Para las empresas más pequeñas, el nicho tiene otra ventaja: la mayoría de los proveedores de servicios de correo electrónico ofrecen el uso gratuito de su software para bases de datos más pequeñas (2000 para MailChimp), por lo que es posible que el boletín de su audiencia de nicho no cueste nada de dinero.

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7. Sea exclusivo

Hablando de dinero, una forma de mantener a las personas abriendo su boletín es hacer que paguen por él. La mayoría de las personas tienden a estar más comprometidas con las cosas en las que han invertido, en particular las financieras.

Este es un enfoque adoptado por Ben Thompson, autor de Stratechery, que ofrece a sus lectores la posibilidad de recibir un exclusivo correo electrónico diario con su opinión sobre las noticias más importantes del día. Cobra $ 10 por mes o $ 100 por año.

8. Mantenlo puro

Dejo lo mejor para el final. Para aquellos de ustedes que aman escribir, los boletines pueden ser lo suyo. No tienes que escribir pensando en el SEO o en una forma de cebo de clics para superar el ruido en las redes sociales.

Esta es su oportunidad de tener una conversación pura y honesta con sus lectores, y si ellos lo aprecian, lo recompensarán abriendo su boletín cada vez que lo envíen, sin depender de la caja negra de Google o del algoritmo en constante cambio de Facebook.

Los boletines son una oportunidad para tener una conversación pura y honesta con sus lectores, dice @jfdimark. Haga clic para twittear

Usted envía; ellos recibieron. Y si sigue algunos de los consejos anteriores, generará una audiencia leal de lectores, y eso es lo que todos los especialistas en marketing de contenido quieren después de todo, ¿no es así?

¿Busca más formas de maximizar el impacto del contenido de su correo electrónico? Obtenga información práctica, consejos y respuestas en nuestra Guía 2018 de tácticas esenciales de marketing de contenido.

Imagen de portada de Viktor Hanacek, picjumbo

Eso es todo, espero que os guste querido fan del marketing.

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