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Cómo crear una estrategia de contenido SEO (siga el marco de trabajo de Ahrefs)

El contenido SEO es contenido diseñado para posicionarse en los motores de búsqueda. Entonces, una estrategia de contenido SEO es su plan sobre cómo usará ese contenido para respaldar sus objetivos comerciales.

En Ahrefs, el marketing de contenido basado en SEO es nuestro principal tipo de marketing. Y ha sido un gran éxito para nosotros, ayudándonos hacer crecer nuestro ARR constantemente A través de los años.

Esta es una guía de cómo lo hemos hecho. Con suerte, podrá utilizar nuestra estrategia de contenido SEO como inspiración para crear la suya propia.

La estrategia de contenido SEO de Ahrefs

Nuestra estrategia de contenido SEO se puede resumir en una frase:

Creamos y mantenemos contenido de alta calidad centrado en la búsqueda sobre temas con potencial comercial, potencial de tráfico de búsqueda y potencial de clasificación.

Hemos elaborado cuidadosamente esta oración. Cada palabra se ha ganado su lugar. Si eliminas alguna de ellas, todo se desmorona.

Veamos cómo funciona nuestra estrategia de contenido.

1. Encuentra temas con potencial de tráfico de búsqueda

El objetivo de crear contenido SEO es posicionarse alto en Google. Eso significa que deberá orientar los temas que buscan sus clientes potenciales.

Esta es la forma más rápida de encontrar palabras clave con potencial de tráfico de búsqueda:

  1. Ir al explorador de palabras clave de Ahrefs
  2. Ingrese algunas palabras clave generales relacionadas con su sitio o nicho (por ejemplo, podemos buscar palabras clave como marketing, SEO, palabra clave y palabras clave para nuestro blog)
  3. Ve a la Términos coincidentes reporte
  4. Filtrar por palabras clave con potencial de tráfico (TP)

A partir de aquí, querrá echar un vistazo al informe para encontrar las palabras clave que buscan sus clientes potenciales.

Nota al margen.

El potencial de tráfico es el tráfico de búsqueda orgánico mensual estimado a la página de mayor clasificación para una palabra clave. Dado que las páginas tienden a clasificarse para muchas palabras clave y no solo para una, el potencial de tráfico es una estimación más confiable que el volumen de búsqueda.

CONSEJO PROFESIONAL

Si su competidor está recibiendo mucho tráfico de búsqueda y no proviene de palabras clave de marca, es probable que también pueda orientar esas palabras clave.

Así es como encontrarlos:

  1. Ir al Explorador de sitios de Ahrefs
  2. Introduce el dominio de tu competidor
  3. Ve a la Páginas principales reporte

Este informe le muestra las páginas principales de un sitio web según el tráfico orgánico estimado y la palabra clave que envía más tráfico a cada página. Entonces, usando nuestro blog como ejemplo, podemos analizar potencialmente moz.com:

Aprende más: Investigación de palabras clave: la guía para principiantes de Ahrefs

2. Verifique su valor comercial

El valor comercial de una palabra clave, o el potencial comercial, es lo fácil que será presentar su producto mientras se cubre una palabra clave determinada.

Por ejemplo, si tiene una tienda en línea que vende equipos de café, será mucho más fácil presentar su propio producto para un tema como las mejores máquinas de café en lugar de por qué el café me da sueño.

Las palabras clave con mayor potencial de negocio son las que debes priorizar en tu estrategia de contenidos SEO.

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Aquí hay una hoja de trucos para calificar el «potencial comercial» de las palabras clave:

La puntuación de una palabra clave depende de lo valiosa que sea para su empresa. entonces no hay Correcto forma de calificarlo: un «3» para usted puede ser un «1» para otros.

3. Analizar el potencial de clasificación

Debido a una variedad de razones, algunas palabras clave son más difíciles de clasificar que otras. Entonces, si bien eso no significa que evite por completo las palabras clave difíciles (especialmente si tienen valor comercial), debe tener en cuenta la dificultad de clasificación al orientarlas.

En Ahrefs, clasificar el potencial significa que es viable para nosotros clasifíquese entre los tres primeros con nuestros recursos disponibles.

Pero, ¿cómo sabemos que podremos clasificarnos entre los tres primeros? Hacemos esto evaluando cuatro cosas.

Vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso son uno de los principales factores de clasificación de Google. tiene incluso dijo esto mismo.

Lo que significa que cuantos más vínculos de retroceso de alta calidad tengan las páginas actuales de mayor rango, más difícil será competir con ellas.

Para ver aproximadamente cuántos vínculos de retroceso necesitará para clasificarse entre los 10 primeros resultados de búsqueda, verifique el puntaje de dificultad de palabra clave (KD) en el Explorador de palabras clave de Ahrefs. Por ejemplo, si queremos clasificar para la palabra clave cómo hacer kimchi, se estima que necesitaremos backlinks de ~77 sitios web.

Para una evaluación más completa, desplácese a la descripción general de SERP y verifique la Dominios columna para ver el número de sitios web que enlazan a cada página.

Estos números, sin embargo, solo te informan sobre la cantidad de backlinks. Calidad asuntos también. Entonces, para comprender la calidad de los enlaces, deberá revisar el perfil de backlinks de cada página. Puede hacerlo haciendo clic en el número en el Vínculos de retroceso columna.

Aprende más: Cómo hacer una auditoría básica de backlinks (en menos de 30 minutos)

Autoridad

representantes de Google ha dicho que Google no evalúa la autoridad de un sitio. Aún así, muchos SEO creen que los sitios web autorizados tienen una clasificación más fácil en Google y, por lo tanto, generalmente toman en cuenta una métrica de autoridad del sitio web, por ejemplo, Clasificación de dominio (DR), al evaluar la dificultad de clasificación.

El escepticismo surge porque los SEO creen que incluso si Google no tiene una métrica interna de autoridad del sitio web, la autoridad del sitio web aún puede afectar las clasificaciones:

  1. Los sitios de alto DR tienden a tener más páginas de alta autoridad (de backlinks) y, por lo tanto, los enlaces internos de esas páginas pueden ayudar a que otras páginas se clasifiquen más alto.
  2. Los buscadores prefieren ver marcas de confianza para algunas consultas.

Si cree que esto tiene sentido y desea evaluar la autoridad del sitio web, puede verificar los puntajes DR de las páginas mejor clasificadas en el Descripción general de las SERP en la sección Explorador de palabras clave.

Si todos son mucho más altos que su propio DR, es posible que desee priorizar otras palabras clave.

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Intención de búsqueda

Google sabe por qué los buscadores buscan una consulta en particular y les da lo que quieren ver.

Por ejemplo, Google sabe que las personas que buscan cómo hacer kimchi quieren aprender a hacer el plato fermentado coreano. Entonces, los SERP son, como se esperaba, en su mayoría guías prácticas:

Para analizar la intención de búsqueda de cada palabra clave, busque en Google su palabra clave objetivo y analice los SERP para las tres C:

  1. Tipo de contenido – ¿Son publicaciones de blog, páginas de destino, páginas de productos u otra cosa?
  2. formato de contenido – ¿Son listas, instrucciones, recetas, herramientas o algo más?
  3. ángulo de contenido – ¿Hay un punto de venta dominante, como lo fácil que es?

Querrá asegurarse de que puede cumplir con la intención de búsqueda de las palabras clave que desea orientar. Por ejemplo, si los SERP requieren que construyas una herramienta de backlinks gratuita, como un verificador de backlinks, y no tienes la capacidad para hacerlo (como una gran base de datos de enlaces), es probable que no puedas hacerlo. competir por esa palabra clave.

Aprende más: ¿Qué es la intención de búsqueda? Una guía completa para principiantes

Calidad

Si alguien está probando 47 purificadores de aire solo para crear una publicación de blog, es probable que sea difícil vencerlos en la calidad del contenido.

No es de extrañar que estén en el puesto número 1 en una consulta competitiva:

Por lo tanto, para vencer a Wirecutter, probablemente tendrá que revisar una cantidad similar de purificadores de aire o hacer algo único y diferente. Eso requerirá una tonelada de tiempo y recursos.

Entonces, para las palabras clave a las que se dirige, querrá asegurarse de que vencer a las páginas mejor clasificadas en calidad de contenido esté dentro de su ámbito de posibilidades.

Después de revisar las palabras clave deseadas para los cuatro atributos, puede otorgarles una puntuación de «potencial de clasificación»:

Aprende más: Dificultad de palabras clave: cómo estimar sus posibilidades de clasificar

4. Cree contenido de alta calidad centrado en la búsqueda

Encontrar palabras clave que tengan potencial de negocio, potencial de tráfico de búsqueda, y clasificación potencial es el núcleo de toda nuestra estrategia de contenido.

Nos permite crear contenido que no solo ocupa un lugar destacado en Google, sino que también se relaciona directamente con nuestros objetivos comerciales. Después de todo, no tiene sentido generar una tonelada de tráfico orgánico si la gente no compra.

Cuando tenemos una lista de palabras clave que cumplen con nuestros criterios, es hora de crear contenido. Específicamente, contenido de alta calidad centrado en la búsqueda.

Vamos a desglosarlo.

Centrado en la búsqueda significa contenido que coincide con la intención de búsqueda de su palabra clave de destino principal. Ya habrías analizado la intención de búsqueda durante el proceso de evaluación del potencial de clasificación. Todo lo que queda es emparejarlo.

Por ejemplo, si está apuntando a la palabra clave cómo atraer tráfico a su sitio web, es probable que tenga que crear una lista de las mejores formas de atraer tráfico.

Leer tambien  Esquemas de contenido: cómo escribir mejor contenido más rápido

Y eso es lo que hemos hecho:

Alta calidad es subjetivo. La definición de cada uno será diferente. En Ahrefs, valoramos el contenido con REACH:

  • RReal – Auténtico y original. Trae algo nuevo a la mesa.
  • mixperienced – Escrito por alguien con conocimiento y experiencia en el tema.
  • APrecisa – Hechos respaldados por fuentes confiables y opiniones claramente expresadas.
  • Clear – Explicado bien sin pelusa ni jerga. Ilustraciones donde sea necesario.
  • Helpful – Realmente resuelve el problema en cuestión. No solo palabras por el bien de las palabras.

Intentamos, en la medida de lo posible, asegurarnos de que todo el contenido que producimos coincida con estos criterios. (¿Crees que esta publicación coincide con REACH? 😄)

Si está buscando el proceso exacto paso a paso sobre cómo creamos contenido SEO, le recomiendo leer esta publicación o ver este video:

Aprende más: Creación de contenido: la guía completa para principiantes

5. Mantenga contenido de alta calidad centrado en la búsqueda

No solo publicamos nuestro contenido y nos olvidamos de él. Lo mantenemos activamente. Eso significa actualizar o reescribir nuestro contenido con frecuencia.

¿Por qué hacemos esto? Algunas razones:

  • Su publicación no siempre se clasificará en el primer intento.
  • Su publicación puede disminuir en las clasificaciones.
  • Para algunas palabras clave, la intención de búsqueda puede cambiar.
  • La información en su contenido puede quedar desactualizada y, por lo tanto, afectar la calidad.
  • Los SERP no son estáticos y la gente puede superarte. Tendrás que averiguar por qué te superan en rango y vencerlos de nuevo.

Por ejemplo, recientemente actualizamos nuestra publicación sobre herramientas gratuitas de SEO. Mire cuánto aumentó el tráfico después de actualizarlo:

¿Cómo identificamos qué contenido necesita actualización? Cada trimestre, cada escritor del equipo de contenido de Ahrefs revisa su propio contenido e identifica dos tipos de publicaciones:

  • Publicaciones que necesitan actualización.
  • Mensajes que necesitan ser reescritos.

Luego, cada escritor salta a una llamada con Josué Hardwick, nuestro jefe de contenido, para discutir cómo se pueden mejorar estas piezas de contenido. Cuando se acuerda la dirección general, cada escritor retrocede y reescribe su contenido.

Si bien este es nuestro proceso actual, no tiene que hacerlo como nosotros. De hecho, si eres un usuario de WordPress, la forma más fácil de ver qué contenido necesita actualizarse es instalar nuestro complemento SEO de WordPress gratuito. Establezca una palabra clave objetivo para cada página y le dirá si las clasificaciones comienzan a disminuir.

Luego puede investigar y ver si es porque el contenido necesita actualizarse.

Aprende más: Volver a publicar contenido: cómo actualizar publicaciones de blog antiguas para SEO

Pensamientos finales

Nuestra estrategia de contenido SEO no es compleja. De hecho, creo que esta simplicidad es deliberada. Hace que sea fácil de seguir de manera consistente, lo que puede ayudar a explicar nuestro éxito con él.

¿Alguna pregunta o comentario? Hágamelo saber en Twitter.

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