Muy buenos días, me llamo Adelina, hoy en día, vamos a charlar de un excelente sujeto.

Inviertes mucho tiempo en la elaboración y ejecución de estrategias de marketing de contenido en tu trabajo de pago. Pero cuando se trata de promocionarse, ¿qué tipo de inversión está haciendo?

¿Es usted como el niño del zapatero descalzo, que conoce, pero no sigue, las mejores prácticas de su industria para lograr el éxito profesional personal?

Ahora es el momento perfecto para cambiar eso. Ya sea que esté buscando un ascenso o un nuevo trabajo, o si desea cambiar su rol o industria, cree una estrategia de marketing de contenido para respaldar su marca personal en 2021.

Cree una #ContentMarketingStrategy para respaldar su marca personal en 2021, dice @AnnGynn a través de @CMIContent. #marca personal Haga clic para twittear

“Las carreras en marketing hacen que la marca personal sea aún más importante. Si no puede desarrollar su propia marca, es posible que la gente no tenga la confianza de que puede ayudarlos a desarrollar la marca de una empresa / producto / agencia. Muéstrales que tienes lo que se necesita » Mike Myers dijo en un reciente chat de CMWorld en Twitter sobre el tema.

El orador invitado del chat, Anh Nguyen, estuvo de acuerdo: «Todo el conocimiento y la experiencia adquiridos para su marca personal se pueden escalar para el marketing de contenido para un cliente o un empleador».

El conocimiento adquirido en el desarrollo de su marca personal se puede escalar para #ContentMarketing para un empleador, dice @AnhTNguyen a través de @CMIContent. Haga clic para twittear

¿Qué es una marca personal?

Antes de comenzar a diseñar su estrategia de marketing de contenido personal, es importante comprender qué es una marca personal.

“Piense en ello como su reputación y su tarjeta de visita al mundo. Es un requisito en nuestro mundo socialmente conectado ”, dijo Anh. «Independientemente de la industria o función, su marca personal lo ayuda a conectarse con posibles empleadores, clientes, clientes, colaboradores, etc.»

Gabriela Cardoza explicó en el chat que una marca personal te ayuda a:

  • Diferenciarse
  • Desarrollar liderazgo de pensamiento
  • Aumenta la confianza y la credibilidad
  • Construye una red

Francamente, ya tienes una marca personal. Desde el momento en que te relacionas con las personas, estas forman percepciones que crean tu marca. Pero si elabora una estrategia de marketing de contenido personal para su marca, se pondrá en un mejor camino para lograr sus objetivos.

A continuación, le mostramos cómo seguir los siete pasos para crear su estrategia de marketing de contenido personal.

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1. Elabore una declaración de misión de marca

Todas las buenas estrategias de marketing de contenidos comienzan con comprender de qué se trata la organización y qué quiere lograr. Por lo tanto, el primer paso en su estrategia de marketing de contenido personal es crear una declaración de misión de marca personal.

“La declaración de misión tiene como objetivo crear una conexión emocional con su audiencia. Describe el propósito de la marca y por qué existe «. escribe Sarah Aboulhosn de Social Sprout.

La declaración de misión describe el propósito de la marca y por qué existe, dice @sarah_aboulhosn a través de @CMIContent. Haga clic para twittear

Mientras Sarah escribía sobre una organización, lo mismo se aplica a las personas. Así es como Gabriela desglosó los componentes de una declaración de misión de marca personal:

  • Quien eres
  • Que haces
  • Lo que representas
  • Cuál es tu valor único

Agregaré uno más: ¿Qué es lo que generalmente desea lograr con su marca?

Aquí hay una declaración de misión de marca personal que podría funcionar para un escritor de marketing de contenido:

Utilizo mi creatividad y sentido del negocio para ayudar a las marcas B2B a interactuar con sus audiencias a través de contenido atractivo. Trabajo para asegurarme de que mi contenido sea equitativo e inclusivo. Quiero aumentar mi reconocimiento como recurso de referencia en la industria del marketing de contenidos.

PROPINA: Si trabaja para una organización, no puede desarrollar su marca personal sin considerar la marca de su empleador porque están unidos públicamente. Modifique o complemente la declaración de misión de su marca personal en consecuencia.

Si trabaja para una organización, no puede desarrollar su marca personal sin considerar la marca de su empleador porque están unidos públicamente, dice @AnnGynn a través de @CMIContent. Haga clic para twittear
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2. Escribe una declaración de misión editorial

Reúna su declaración de misión editorial personal, que se conecte con la misión de su marca.

Jodi Harris de CMI escribe que una gran declaración de misión de contenido detalla tres elementos (profundizaré en cada uno más adelante):

  • Audiencia principal: a quién pretendes ayudar (servir) con tu audiencia
  • Qué entregará: el tipo de información que proporciona
  • Resultado o beneficio: las cosas que su audiencia puede hacer (o sabrá) debido a su contenido

Una declaración de misión de contenido responde al por qué, quién y qué de su #contenido, dice @joderama a través de @CMIContent. #ContentMarketing Haga clic para twittear

No necesita una declaración elaborada. Simplemente dé una breve descripción en una oración o dos.

Con su marca personal y declaraciones de misión editorial completas, ahora tiene la base necesaria para desarrollar una estrategia de marketing de contenido.

3. Detalla los objetivos de marketing de contenido de tu marca.

Su marketing de contenido personal puede ayudarlo a lograr sus objetivos profesionales (obtener un aumento, un nuevo trabajo, más clientes, etc.), pero esos no son sus objetivos de marketing de contenido.

El marketing de contenido consiste en crear y distribuir contenido para atraer y retener a su audiencia y, en última instancia, impulsar acciones rentables.

Aquí hay algunos objetivos de marketing de contenido personal a considerar:

  • Genere conocimiento de la marca: Da a conocer tu nombre.
  • Gánate la confianza de la marca: Ayude a que las personas lo vean como un recurso valioso y de buena reputación.
  • Profundizar la lealtad a la marca: Conéctese con personas en un nivel más profundo (por ejemplo, suscribiéndose a su boletín informativo, compartiendo su contenido).
  • Atraer socios estratégicos: Haga que las personas quieran ayudarlo a usted (ya ellos) (por ejemplo, blogs invitados y conferencias).

Sus objetivos personales de #ContentMarketing podrían ser conocerlo, ganarse la confianza de las personas, profundizar su lealtad o atraer socios estratégicos, dice @AnnGynn a través de @CMIContent. Haga clic para twittear

Una vez que defina sus objetivos personales de marketing de contenido, puede concentrarse en la audiencia adecuada.

4. Detalla tu público objetivo

Sabes lo que quieres, pero ¿qué quiere tu audiencia?

Primero, describe quiénes son los miembros de tu audiencia. ¿En qué industrias trabajan? ¿Qué roles o títulos tienen?

Luego detalla sus intereses y comportamientos. ¿De qué quieren saber? ¿Cuáles son sus puntos débiles? ¿Dónde viven (en línea y / o geográficamente)?

Supongamos que es un especialista en marketing de contenidos para una empresa de servicios financieros. Su objetivo es crear conciencia sobre su nombre y sus habilidades. Los miembros de su audiencia son gerentes y directores de marketing de contenido, comunicaciones y marketing en la industria financiera. Quieren saber más sobre cómo conseguir la aceptación y el apoyo presupuestario de los líderes de su empresa. Revisan LinkedIn cada pocos días, pero nunca usan Facebook.

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5. Identifique su punto óptimo de contenido

Piense en un diagrama de Venn. En un círculo están sus intereses personales en marketing de contenidos. En el otro círculo están los intereses y necesidades de su audiencia. Donde los dos círculos se superponen es su punto óptimo de contenido.

Estos son los temas principales que debe cubrir su marketing de contenido personal.

Este también es un buen momento para determinar los formatos de contenido y los vehículos de distribución preferidos. Por ejemplo, si tu audiencia prefiere los podcasts a los videos y estás buscando crear una base de datos de suscriptores, querrás crear un podcast en lugar de iniciar un canal de YouTube. O, si su audiencia suele asistir a una conferencia de la industria, puede enviar una propuesta para hablar en el evento. Si su objetivo es el conocimiento de la marca, puede ofrecer blogs invitados en los sitios que visita su audiencia.

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6. Cree su calendario de contenido

Ahora que tiene sus temas, formatos y plataformas de distribución identificados, es hora de crear un calendario editorial. Pero recuerde, usted es solo una persona y probablemente ya tenga un trabajo diario. Este no es el momento de ser ambicioso.

Recomiendo crear un calendario mínimo viable, lo mínimo que sabe que puede crear y publicar con regularidad. Si es solo una publicación de blog al mes o una revisión de perfil de LinkedIn trimestral, está bien. Si intentas hacer demasiado y no acertas en todos los cilindros, es más probable que te rindas por completo. Al establecer expectativas realistas, es más probable que continúe.

Cree un calendario editorial mínimo viable para su #ContentMarketing personal. No intente hacer demasiado o se rendirá, dice @AnnGynn a través de @CMIContent. Haga clic para twittear
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7. Establezca metas mensurables

Ahora que ha documentado su propósito, audiencia, formatos de contenido y frecuencia, debe agregar números y fechas a los objetivos de marketing de contenido personal establecidos en el Paso 3.

Por ejemplo, si su objetivo de marketing de contenido personal es ganarse la confianza de la marca, su métrica podría ganar 50 suscriptores a su boletín en los próximos tres meses.

Es importante conectar los objetivos medibles con todas sus tácticas; es clave para comprender qué tan bien está funcionando su contenido. Una advertencia: puede ser difícil saber qué objetivos numéricos realistas establecer al principio. Eso no debería impedirte elegirlos. Si en su próxima revisión encuentra que sus números no eran realistas, cámbielos. Esa es una de las ventajas de desarrollar su marca: no hay clientes ni jefes que se quejen del cambio.

Es importante conectar los objetivos medibles con todas sus tácticas; es clave para comprender qué tan bien está funcionando su #contenido, dice @AnnGynn a través de @CMIContent. Haga clic para twittear

Hágase responsable

La parte más difícil de su estrategia de marketing de contenido personal puede ser que lo esté haciendo solo. Sin un jefe o cliente esperando su contenido, es más fácil dejar el trabajo.

Es por eso que debe establecer fechas límite para cada paso en el proceso de producción y distribución de contenido. Márcalos en tu calendario, y si te sobrecargas y no esperas encontrar uno, muévelo hacia atrás en el calendario (nunca lo elimines del calendario o nunca lo harás).

¿Quiere agregar una capa más a su responsabilidad? Consiga un socio responsable. Comparta su calendario de producción. Trate a este socio como lo haría con un cliente o un jefe: avísele cuando haya terminado el paso o dígale la nueva fecha de finalización. (Puede hacer esto simplemente usando el sistema de notificación del calendario). Aún mejor, conviértase en el socio responsable de ellos también.

Empecemos. ¿En qué fecha completarás tu estrategia de marketing de contenidos de marca personal? Anótelo en los comentarios y me comunicaré ese día para ver si está hecho.

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Eso es todo, hasta la próxima querido marketero.

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