Cuando estás escribiendo una publicación de blog, es fácil pasar por alto el formato. Pero, ¿cómo exactamente debería formatear las publicaciones de su blog para obtener más participación y éxito en las búsquedas?
Ve al grano, no te despistes
Cuando se trata de escribir la introducción, manténgala simple, concisa y adaptada a su audiencia.
Si desea un enfoque definido para dar formato a su introducción, puede utilizar la fórmula de introducción Problem-Solution-Proof (PSP).
El uso de la fórmula PSP significa que puede ir directamente al núcleo del tema al delinear el problema, brindar una solución y proporcionar pruebas de por qué su audiencia debería confiar en usted, todo en solo dos párrafos.
También significa que hay espacio para poner una imagen en la mitad superior de la página, lo que hace que tu publicación sea más atractiva visualmente para los visitantes.
Una vez que haya perfeccionado su introducción, es hora de considerar cómo organizar el resto del artículo.
La realidad es que muchas personas ya no leen de principio a fin. Un estudio de Nielson sugirió que solo el 16% de sus usuarios de prueba leyeron un artículo palabra por palabra.
Por lo tanto, es importante hacer que sus artículos se puedan escanear para maximizar la participación en su blog. La forma más fácil de hacer esto es usar encabezados o, más específicamente, etiquetas H1 y otras etiquetas
Los encabezados también tienen un beneficio secundario, ya que ayudan a proporcionar una estructura compatible con SEO para su artículo.
Esto es lo que parece en la práctica. Desea apuntar a una jerarquía clara.
En mi opinión, sus encabezados deben tener dos cualidades:
- Individualmente, deben tener un impacto y captar la atención del lector.
- colectivamente, necesitan formar un esquema lógico e indicar los elementos clave del artículo de un vistazo.
En la práctica, a menudo es un acto de equilibrio: deberá poder estructurar las publicaciones de una manera lógica y jerárquica y también atraer al lector para que siga leyendo.
Formato para el tipo de contenido dominante
En términos generales, una gran cantidad de contenido en Internet se clasifica en estas categorías:
- Listar publicaciones
- Guías paso a paso
- guías para principiantes
- Definición ampliada
- Reseñas
Por esta razón, antes de crear su contenido escrito, es una buena idea investigar qué tipo de contenido ya está clasificado para sus palabras clave de destino para que pueda formatearlo correctamente.
Esto puede parecer una exageración, pero no desea perder el tiempo creando contenido en un formato con el que es poco probable que los lectores se involucren. Así que vale la pena hacerlo bien desde el principio.
Por ejemplo, si escribimos un artículo de 2000 palabras sobre «cómo atar una corbata» y los visitantes esperan un video, es poco probable que nuestro contenido escrito tenga la oportunidad de aparecer en la parte superior de la SERP porque no es el tipo de contenido que busca nuestra audiencia.
Para mostrarle lo rápido que es verificar el tipo de contenido dominante, saltemos al Explorador de palabras clave de Ahrefs, ingrese «cómo atar una corbata» y desplácese hacia abajo hasta el Descripción general de las SERP.
Podemos ver en esta búsqueda que el primer resultado es un video alojado en YouTube. Eso significa que para competir en este SERP, probablemente necesitemos crear un video sobre este tema.
Dicho esto, echemos un vistazo a algunos de los tipos de contenido escrito más comunes a los que puede formatear fácilmente.
Listar publicaciones
Las publicaciones de listas son muy comunes, especialmente en ciertos nichos donde los visitantes buscan inspiración o ideas.
Empecemos ingresando «cosas que hacer en capri» en Keywords Explorer.
Si nos desplazamos hacia abajo hasta el Resumen de SERP, podemos ver que casi todos los resultados contienen un número, lo que significa que es probable que sean publicaciones de listas.
A partir de este ejemplo, dado que hay tantas publicaciones de lista que se clasifican en la primera página para esta consulta, tendremos que apegarnos al formato de publicación de lista para tener la oportunidad de clasificar en este SERP.
Aquí hay un ejemplo del formato que puede usar para una publicación de lista:
Guías paso a paso
Ahora conectemos otra palabra clave diferente. Agregué una «guía de podcasting» en Keywords Explorer para ver lo que obtenemos.
Aunque los títulos de los resultados de SERP también contienen números, podemos ver que el tipo de contenido dominante en la parte superior de SERP se trata de proporcionar guías paso a paso.
Consejo
A veces, deberá hacer clic en las URL y visitar la página web para verificar el tipo de contenido.
Aquí hay un ejemplo del formato que puede usar para una guía paso a paso:
guías para principiantes
Echemos un vistazo a otro tipo de contenido. He insertado la palabra clave «conceptos básicos de ajedrez» en el Descripción general de las SERP.
De mis aspectos destacados, podemos ver que las etiquetas de título de estas páginas están dirigidas a principiantes.
Si quisiéramos crear una guía para principiantes sobre un tema, el formato de la publicación podría verse así:
Definición ampliada
Otro tipo común de contenido es la definición ampliada. Este tipo de contenido explica el significado de una cosa o concepto antes de entrar en más detalles al respecto.
Ingresemos «latte» en el Explorador de palabras clave y desplácese hacia abajo hasta el Descripción general de las SERP.
En este ejemplo, podemos ver que el primer resultado es preguntar qué es un café con leche.
Podemos usar este formato para crear una publicación sobre este tema.
Otro elemento que puede agregar a una publicación en formato de «definición ampliada» son las preguntas frecuentes. Agregar esta sección con el esquema puede ser una buena combinación.
Aquí hay un ejemplo de algunas preguntas frecuentes populares sobre las etiquetas H1 de nuestro blog:
Reseñas
Uno de los formatos de contenido más populares es el formato de revisión. Este formato se explica por sí mismo: los visitantes de su sitio esperan que se revise el producto o servicio.
Echemos un vistazo a una SERP de «revisión» en Keywords Explorer.
Este es uno de los formatos más fáciles de detectar, y puede ver que casi todos los títulos de resultados SERP tienen la palabra «revisión».
Cuando se trata de escribir reseñas, Google proporciona una guía detallada sobre cómo escribir una buena reseña, que puede leer a continuación.
Muchos creadores de contenido saben cómo formatear el contenido. Pero en la prisa por producir contenido, es fácil dejar que la calidad del formato se desvanezca u omita por completo.
Aquí hay un recordatorio de lo que debe y no debe hacer:
No haga que su artículo sea innecesariamente largo, manténgalo breve y directo.
Si está escribiendo para llegar a un número de palabras, entonces está creando mal el contenido. Realmente deberías concentrarte en escribir la mejor publicación de blog que puedas.
Sin embargo, es útil saber qué tan largas son las diferentes páginas en el SERP porque te da una idea de la oportunidad disponible.
La mejor manera de verificar es usar Keywords Explorer’s Resumen de SERP, ya que enumera el recuento de palabras de las páginas principales en el SERP.
Usando una herramienta como esta, podemos ver que para este tema, el artículo de clasificación número 1 es el artículo más corto en el SERP.
Entonces, si contratamos a un escritor independiente para escribir una publicación de blog de 4000 palabras sobre «qué es un café con leche», lo más probable es que sea demasiado.
Usar formato de texto para enfatizar
El formato de texto básico, como usar enlaces en negrita, cursiva o , es una buena manera de resaltar ciertas partes de su contenido para los motores de búsqueda.
John Muller de Google dijo lo siguiente sobre el texto en negrita:
¿La negrita de puntos importantes en un párrafo ayuda al SEO? Sí lo hace. Sí nos ayuda a entender mejor ese párrafo o esa página.
Usar una tabla de contenido
Anteriormente mencioné hacer que las publicaciones de tu blog sean escaneables. En mi opinión, no hay mejor manera de hacer esto que agregando una tabla de contenido, ya que resume su contenido en unas pocas líneas en las que los usuarios pueden hacer clic.
Agregar una tabla de contenido es una buena manera de permitir que los visitantes de su página exploren rápidamente los temas principales de su contenido.
También puede activar enlaces de sitio, lo que potencialmente puede ayudarlo a ganar aún más clics orgánicos.
Consejo
Si usa WordPress, puede usar un complemento gratuito como Tabla de contenido fácil para agregar una tabla de contenido a las publicaciones de su blog automáticamente.
Usar enlaces internos para explicar otros conceptos
En mi opinión, la vinculación interna para SEO es uno de los aspectos más poderosos del formato de una publicación de blog.
Echa un vistazo a nuestro video y guías sobre cómo hacerlo a continuación.
Use enlaces externos cuando enlace a recursos útiles
Los enlaces externos deben usarse con más moderación que los enlaces internos. Pero es bueno vincular a fuentes relevantes y confiables que ayuden a proporcionar contexto para su contenido.
Agregar una biografía del autor
Agregar una biografía del autor es una buena manera de brindar legitimidad a sus lectores. Si los visitantes de su sitio pueden ver que el contenido está escrito por una persona real, se suma a su autenticidad.
En Ahrefs, tenemos una biografía del autor debajo de cada publicación con enlaces a nuestros perfiles de redes sociales.
Usa imágenes para mejorar tu contenido
En términos generales, es una buena idea agregar imágenes para ayudar a transmitir más significado a su contenido.
Es importante porque algunos SERP extraerán imágenes de sus artículos.
Aquí hay un ejemplo en el que las imágenes de mi publicación de blog sobre la estructura del sitio web se incorporaron al SERP de Google:
Use imágenes originales listas para la web
Cuando se trata de imágenes, es fácil usar una imagen de stock. Pero una mejor idea es utilizar sus propias imágenes originales siempre que sea posible. Idealmente, también deberían estar «listos para la web». Esto significa usar WEBP formatos de imagen para el mejor rendimiento.
Cuando se trata de optimizar sus imágenes, también puede usar texto alternativo como parte de su optimización básica de imágenes.
Pensamientos finales
Muchos de los elementos del formato de una publicación de blog para la búsqueda no son difíciles. Sin embargo, sorprendentemente, muchos editores en línea todavía no se toman el tiempo para hacerlo.
Adoptar un enfoque estructurado para el formato puede ayudar a que su contenido se destaque entre la multitud y lo reconozca en los SERP.
¿Tienes más preguntas? Hazme ping en Twitter. 🙂
