Bienvenido en Marketor, por aquí Josefina, hoy en día, vamos a charlar de un súper tema.
Historia de éxito de la red de mentores de marketing de MarketorWashington DC y cómo el capítulo ha realizado los ajustes necesarios durante la pandemia
Cada año, el programa de mentores de MarketorWashington, DC, Red de mentores de marketing (MMN), atiende a 40-50 profesionales que recién están comenzando su carrera, que buscan subir de nivel, poner un pie en la puerta de su campo elegido u obtener puestos de responsabilidad. En 2016, la red de mentores de marketing se reinventó y se relanzó como una experiencia más interactiva y atractiva, centrada en la construcción de relaciones a largo plazo.
Durante el programa de seis meses, los mentores y los protegidos se reúnen uno a uno al menos dos o tres veces al mes, y los eventos grupales se llevan a cabo cada dos meses para actuar como vigas de apoyo para las relaciones en crecimiento. Las actividades grupales pasadas han incluido la exploración de las fortalezas profesionales utilizando el Herramienta Gallup StrengthsFinder 2.0, mesas redondas de expertos y talleres interactivos sobre consejos de networking con speed networking. Fomentar la creación de redes entre pares, las horas felices solo para protegidos y solo para mentores siempre son un gran éxito.
El programa se ofrece como un beneficio para miembros de AMADC y las protegidas pagan una tarifa nominal para participar.
“Fue muy útil tener a alguien fuera de mi organización, pero que aún entendía el entorno, para hablar sobre los desafíos y escuchar otra perspectiva. Participar en el programa me obligó a concentrarme en mis objetivos profesionales «.
AMADC Protégé, 2019-20
MMN está dirigido por un equipo de liderazgo que actúa como una junta asesora para ayudar a respaldar y guiar el programa. El equipo está formado por mentores anteriores que han compartido su liderazgo en marketing, sus habilidades creativas y de investigación de mercado para continuar mejorando la calidad del programa.
«He sido miembro de la sección de Washington, DC de la Asociación Estadounidense de Marketing durante muchos años, pero no me conecté completamente con la organización hasta que me uní a la Red de mentores de marketing», dice la vicepresidenta asistente del programa, Cathy Johnson, directora general de marketing en TDI. “Fui mentor durante las temporadas 2016-17 y 2019-20 y ahora estoy orgulloso de ser parte del equipo de liderazgo. Mi aspecto favorito del marketing es ayudar y enseñar a los demás. En 2016, me encontré en un puesto que no incluía subordinados directos. La MMN me dio la oportunidad de ayudar cuando esa oportunidad no estaba disponible para mí en el trabajo «.
MMN se basa en las mejores prácticas y análisis de tutoría. Estamos encantados de haber creado un programa que no solo tiene un impacto positivo en la vida profesional de un especialista en marketing, sino que también recibe críticas muy favorables. Desde el principio, nos hemos centrado en seguir nuestro progreso. Algunos aspectos destacados de nuestro programa 2019-20 de mentores y protegidos:
• El 94% indicó que el programa cumplió o superó sus expectativas.
• El 90% estuvo de acuerdo en que el programa fue un uso valioso de su tiempo.
• El 78% calificó el programa como excelente o muy bueno.
• El 74% dijo que es muy probable que recomiende la Red de mentores de marketing de AMADC a otros.
“La Red de mentores de marketing de AMADC se propuso no solo cultivar una buena relación entre mentores y protegidos, sino también fortalecer una comunidad. Por lo que he visto hasta ahora, el programa 2019-20 definitivamente lo está logrando. La estructura de la red ha asegurado que mi relación con mi mentor sea sólida y productiva «.
AMADC Protégé, 2019-20
«Como mentor, entré en esto sabiendo que estaba dando mi tiempo, y fue bueno tener la programación de los oradores, lo cual fue un beneficio inesperado».
Mentor de AMADC, 2019-20
Hemos ganado un impulso tan grande que ni siquiera una pandemia mundial puede detenernos. Naturalmente, como especialistas en marketing, siempre estamos revisando y evaluando el éxito del programa y haciendo ajustes. Este año no es diferente. Hemos realizado algunos cambios teniendo en cuenta el nuevo panorama global:
1. Programa totalmente virtual
El programa inicialmente incluía eventos grupales en vivo para la creación de redes entre pares. El año pasado se convirtió en un modelo híbrido con la adición de mini sesiones de entrenamiento de Zoom, por lo que no es exagerado ofrecer el programa completo en línea este otoño. Incluso estamos descubriendo formas divertidas de cumplir con las redes virtuales.
2. Comercializadores afectados por COVID-19
La tutoría no es una búsqueda de empleo y no queremos que el programa se convierta en una herramienta de búsqueda de empleo, por lo que generalmente limitamos la participación a las protegidas que están empleadas actualmente. Sin embargo, dado que tantos comerciantes locales han sido despedidos, despedidos o han experimentado recortes salariales, este año ampliaremos el programa para incluir a aquellos que se han visto afectados por la pandemia.
3. Apoyo de un entrenador de felicidad
La base del programa está profundamente arraigada en las metodologías de entrenamiento y coaching profesional. Con el impacto de la pandemia en la moral social, creemos que la felicidad es un tema clave para muchos y para la sesión 2020-21 estamos emocionados de colaborar con la directora certificada de felicidad y entrenadora de felicidad JoAnna Brandi de JoAnna Brandi y compañía. JoAnna ayudó a preparar el escenario en el inicio del programa y dirigirá una sesión dedicada a la felicidad en la primavera.
Aunque configurar un programa desde cero puede resultar abrumador, no está solo. Otros capítulos pueden aprender de programas existentes como el nuestro o los de MarketorDallas / Ft. Worth y MarketorToronto. Ambos capítulos tienen un programa establecido y están dispuestos a ayudar. La configuración inicial es la parte más difícil, pero una vez que existe un marco operativo en su lugar, puede sentarse y disfrutar de ajustarlo para que sea una experiencia aún mejor para los participantes.
Consejos para mejorar el programa de mentores de su capítulo
1. Establezca un equipo de liderazgo.
Es mejor compartir la carga de trabajo. Tener cuatro o cinco personas trabajando juntas puede generar ideas brillantes y puede solucionar problemas y resolver problemas más fácilmente.
2. Medir y mejorar.
Constantemente hemos medido el éxito de nuestro programa a través de encuestas intermedias y posteriores al programa. Tener un investigador de marketing profesional comprometido con el programa es beneficioso.
3. Diviértete.
La mejor parte de ejecutar un programa de mentores es que la diversión supera el trabajo. Puede conocer y hablar con una variedad de especialistas en marketing, desarrollar eventos interesantes y expandir su vida social profesional a través de la creación de redes.
Nuestra misión para la Red de mentores de marketing es crear una comunidad local de especialistas en marketing que estén unidos ayudándose unos a otros para tener éxito. Hemos descubierto que estamos haciendo exactamente eso. Aunque los eventos individuales definitivamente tienen sus beneficios, un compromiso a más largo plazo es una excelente manera para que los miembros conozcan más sobre AMA, así como entre ellos, a lo largo del tiempo. También es una excelente manera de alentar a los miembros a ser voluntarios y adquirir experiencia adicional. Varios participantes anteriores del programa se han unido a la junta de AMADC. Por ejemplo, el presidente actual, Patrick King, es un mentor anterior en el programa.
Nuestra visión era que la Red de mentores de marketing sería una puerta de entrada a la comunidad local, ya que conecta a los especialistas en marketing a través de una experiencia compartida. Nuestra investigación ha demostrado que ha hecho precisamente eso.
Sin más, espero que os haya gustado querido fan del marketing.
