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Cómo escribir contenido de sitio web que clasifique (y la gente quiera leer)

Si desea que el tráfico llegue a su sitio web, necesita contenido del sitio web, pero no cualquier contenido.

Específicamente, necesita contenido del sitio web que:

  • Posiciones en Google – Necesitas una forma para que la gente descubra tu contenido. Google es su mejor apuesta: el 53,3% de todo el tráfico del sitio web proviene de la búsqueda orgánica.
  • Involucra a tu audiencia – Su lector objetivo debe consumir su contenido y sentirse obligado a dar el siguiente paso, ya sea suscribiéndose a su lista de correo electrónico o comprando su producto.

En esta publicación, aprenderá cómo crear contenido que logre ambos objetivos.

No puede obtener tráfico de búsqueda si nadie está buscando sus palabras clave en Google. Es por eso que el primer paso es averiguar qué está buscando su público objetivo.

Este proceso se conoce como investigación de palabras clave.

Para comenzar, prepárese una taza de café, siéntese y pregúntese: «¿Qué escribiría mi público objetivo en Google si estuvieran buscando mi sitio web?»

Por ejemplo, si su sitio web vende equipos de café, es posible que alguien esté buscando sitios web similares al suyo utilizando estas palabras clave:

Luego tomaremos estas palabras clave y las usaremos como semillas en una herramienta de investigación de palabras clave como Keywords Explorer de Ahrefs. Así que esto es lo que haremos:

  1. Ir al Explorador de palabras clave
  2. Ingrese las palabras clave que se le ocurrieron (en este ejemplo, usaremos las cinco palabras clave de café)
  3. Ve a la Términos coincidentes informe

Aquí, verá más de 4 millones de palabras clave potenciales a las que puede orientar. Sin embargo, no solo son demasiados, sino que la mayoría de ellos también son demasiado competitivos. Después de todo, la búsqueda de Google no existe en el vacío: si hay muchos sitios web compitiendo por la primera posición, se vuelve más difícil de clasificar.

Así que queremos reducir los resultados. Haremos esto usando dos filtros:

  1. Dificultad de palabra clave (KD) – Lo difícil que es clasificar para una palabra clave en particular. Lo estableceremos en algo bajo y manejable, alrededor de 20.
  2. Potencial de tráfico – La cantidad potencial de tráfico de búsqueda que su página puede obtener si ocupa el primer lugar. Lo pondremos en 500.

Ahora es mucho más manejable. Revise la lista y elija las palabras clave que crea que son relevantes para su sitio.

Con una lista de palabras clave para orientar, es hora de crear contenido.

Así es cómo:

Elige tu formato de contenido

Su contenido puede ser una lista, una guía práctica, un artículo de opinión o más.

¿Cuál deberías elegir?

La forma más sencilla es mirar qué está posicionado en Google para el tema elegido. Por ejemplo, si buscamos en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) «cómo ahorrar dinero», podemos ver que, a pesar de las dos palabras «cómo», las personas en realidad están buscando un lista de consejos

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Entonces, si está abordando este tema, es probable que el formato de su contenido sea una lista. Esto lo ayuda a competir con los resultados existentes en los SERP.

Elige tu ángulo

Querrá que su contenido sea específico para que su audiencia pueda identificar claramente su valor. Esto se transmite a través del ángulo de su contenido.

Por ejemplo, una publicación de blog que enseña cómo cocinar arroz frito rápido tiene una propuesta más clara que simplemente cómo cocinar arroz frito.

No hay un ángulo «mejor» o «correcto» para seleccionar, así que elija uno que sea novedoso e interesante para sus lectores. Aquí hay algunas preguntas que podrían generar ideas:

  • ¿Tienes experiencia personal o conocimientos? Si tienes una receta única de arroz frito, compártela.
  • ¿Puedes entrevistar a expertos? Por ejemplo, puede entrevistar al chef que prepara el arroz frito que tiene una calificación de 4.5* en Google.
  • ¿Puedes compartir ideas? Por ejemplo, puede encuestar a las personas que forman parte de r/chinesecooking sobre sus mejores recetas de arroz frito.
  • ¿Puede respaldar su contenido con datos o ciencia? Por ejemplo, puede explicar cómo hacer arroz frito con huevo utilizando la gastronomía molecular (y explicar la ciencia detrás de esto).

Averiguar subtemas importantes para cubrir

No querrá perderse subtemas en su publicación, especialmente si es algo que los buscadores esperan ver.

Podemos averiguar cuáles son estos subtemas al observar las clasificaciones de palabras clave comunes entre las páginas de mayor clasificación:

  1. Ingrese su palabra clave (p. ej., «marketing entrante») en el Explorador de palabras clave de Ahrefs
  2. Desplácese hacia abajo hasta el Descripción general de las SERP
  3. Seleccione de tres a cinco artículos de alto rango (asegúrese de que sean similares)
  4. Hacer clic abrir en y elige brecha de contenido

Aquí, queremos asegurarnos de ver solo los subtemas más relevantes. Haremos esto seleccionando el Intersección menú desplegable y eligiendo los dos objetivos más altos (en este ejemplo, 4 y 5).

Desde aquí, podemos ver que los buscadores también quieren saber:

  • La definición de marketing entrante.
  • Ejemplos de marketing entrante.
  • Estrategias de marketing de entrada.

Si estamos cubriendo el mismo tema («marketing entrante») desde un ángulo similar («guía para principiantes»), estos subtemas serían buenos subtítulos.

Diseña tu contenido para que sea legible

No hay nada peor que tener que leer un fragmento de texto. Querrá que su contenido sea cómodo de leer y agradable a la vista.

Puedes hacer esto usando el Fórmula ASMR:

  • Anotaciones – Agregue elementos como notas al margen, citas en bloque y cuadros de llamada para romper la monotonía de la publicación.
  • Oraciones cortas y párrafos. – Dividir oraciones largas con muchas palabras de transición como “y”, “porque” y “eso” en otras más cortas.
  • Multimedia – Incluir videos, imágenes y GIF ayuda a ilustrar sus puntos sin palabras adicionales.
  • Lea su copia en voz alta – Esto señala las áreas en las que el contenido no fluye con fluidez.
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escribe como hablas

No tienes que vomitar una ensalada de palabras para impresionar a tus lectores. La mejor escritura en línea es amigable e informal. Trátelo como si estuviera hablando con un amigo.

Si tiene miedo de que su escritura sea demasiado comercial, pegue su borrador en Hemingway:

Atrae a tus lectores con un titular llamativo

El famoso publicista david ogilvy Una vez dicho:

En promedio, cinco veces más personas leen el titular que el cuerpo del texto.

La gente está ocupada. Tienes que llamar su atención con el titular. Así que no importa cuánto trabajes en tu contenido, si tu título no los engancha, no lo leerán.

La mejor manera de crear un buen titular es el volumen. En otras palabras, haga una lluvia de ideas sobre tantos títulos posibles para su artículo como sea posible. Sitio viral Upworthy utilizado para crear 25 titulares para cada uno de sus artículos, y el autor de éxito de ventas James Clear hizo una lluvia de ideas de 400 antes de llegar a «hábitos atómicos”:

Muchos. Hice una lluvia de ideas sobre 400 títulos posibles.

— James Claro (@JamesClear) 13 de abril de 2020

Afortunadamente para usted, hoy existe una forma más rápida de alcanzar este volumen. Puedes usar ChatGPT:

No uses lo que se genera literal, pero utilícelo para generar inspiración y ayudarlo a crear el titular perfecto.

Agregue su SEO en la página

El SEO en la página se enfoca en ayudar a Google y a los buscadores a comprender y digerir su contenido.

Siga estas prácticas recomendadas:

 

3. Haz que un compañero revise tu trabajo

Nuestro contenido es bien conocido en la industria de SEO y, a menudo, nos felicitan por la calidad de nuestro contenido:

Testimonio del poder del marketing de contenidos. Ustedes tienen uno de los blogs más fuertes en la industria.

— MicroSaasGuy (@MicroSaasGuy) 9 de marzo de 2023

¿Nuestra salsa secreta? Revisión por pares.

Cada escritor de nuestro equipo está emparejado con otro para revisar el trabajo de cada uno. Señalamos inexactitudes, lagunas lógicas, problemas estructurales, errores de ortografía y errores gramaticales. Nos ayudamos mutuamente a mejorar la redacción, sugerir ejemplos o dar más ideas.

Esto es tan importante para nosotros que incluso dedicamos una sección en el cuadro del autor a los colaboradores:

Un escritor no puede escribir solo, está demasiado cerca de su propio trabajo. Necesitan un tercero con un nuevo par de ojos para revisar y brindar retroalimentación. Es por eso que los autores contratan editores: están allí para afinar la prosa y ajustar la copia.

Si tienes un editor al que mostrarle tu borrador, genial. De lo contrario, siempre puede obtener la ayuda de un amigo, familiar o colega.

Incluso si no terminan de leer, sigue siendo útil porque te dice dónde dejaron de leer. Es muy probable que esa sea la parte en la que perdieron interés, por lo que sabes dónde debes mejorar.

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4. Publica y monitorea tu desempeño

Antes de publicar, ejecute su borrador a través de una herramienta como gramaticalmente para corregir cualquier error final gramatical, ortográfico o de redacción.

Una vez que haya terminado, presione «publicar».

Luego, dirígete a Rank Tracker de Ahrefs y configura un proyecto para tu sitio web.

Siga los pasos. Y luego, en el paso 4, agregue las palabras clave a las que se dirige:

La herramienta hará un seguimiento de las posiciones de clasificación de su sitio web para las palabras clave que ha agregado.

El SEO es un proceso continuo, y una herramienta como Rank Tracker le permitirá realizar un seguimiento de su contenido de bajo rendimiento para que pueda mejorarlo con el tiempo.

 

Por cierto, ¿tengo que escribir todo el contenido yo mismo?

No. Puede subcontratar.

Para ayudarlo a decidir si debe crear contenido usted mismo, aquí hay algunos puntos a considerar:

  • ¿Te gusta escribir? Si tiene ganas de vomitar cada vez que se sienta a escribir una publicación, debería considerar la subcontratación.
  • ¿Es la creación de contenido lo más importante que puedes hacer? Soy un vendedor de contenido, por lo que escribir es mi tarea más importante. Pero si tiene otro rol, digamos un empresario o un vendedor, entonces tal vez escribir no sea su «única cosa». No significa que no debas crear contenido, pero puede significar que no eres tú quien escribe. (Recuerde: muchos libros están escritos por escritores fantasmas).
  • ¿Estás abrumado con las tareas? Si nunca puede encontrar tiempo para crear contenido, por ejemplo, es un emprendedor independiente, entonces probablemente sea mejor si subcontrata.
  • ¿Está usted en una industria que requiere experiencia en el dominio? Para algunas industrias (por ejemplo, la salud), la experiencia es vital no solo por el bien de sus lectores, sino también por el ranking. Si no tiene la experiencia requerida, es posible que desee considerar subcontratarla a alguien que sí la tenga. (Aunque puede superar esto entrevistando a expertos).
  • ¿Tiene un presupuesto para la contratación? El tiempo también es dinero, por lo que no significa que debas crear todo el contenido solo porque no tienes un presupuesto. Asegúrate de que sea lo más importante que puedas hacer.

Si ha decidido subcontratar, puede comenzar a buscar escritores independientes en bolsas de trabajo y mercados. Hay generales como upworky también debe haber otros específicos para su industria (p. ej., Deslizar archivos es una bolsa de trabajo para los vendedores).

Pensamientos finales

Si sigue los pasos anteriores, creará contenido que a Google le encanta.

Con el tiempo, sus esfuerzos serán recompensados ​​y verá un flujo de tráfico orgánico a su sitio web.

¿Alguna pregunta o comentario? Hágamelo saber en Twitter.

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