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Cómo identificar y actualizar contenido obsoleto

Los puntos de vista del autor son totalmente suyos (excluyendo el improbable evento de la hipnosis) y es posible que no siempre reflejen los puntos de vista de Moz.

Cuando alguien agrega regularmente contenido nuevo a sus sitios, se enfrenta a una pregunta inevitable: ¿Qué sucede con mis artículos más antiguos?

La forma en que funcionan los blogs es realmente injusta con su trabajo anterior: queda enterrado en archivos, perdiendo tráfico y relevancia.

¿Hay alguna manera de mantener su contenido siempre actualizado? Sí, pero primero discutamos el por qué.

¿Por qué actualizar su contenido?

Mantener su contenido fresco y actualizado es más que superar la injusticia de que su trabajo anterior se desvanezca. En realidad, es una táctica de marketing legítima que ahorra dinero y hace que la experiencia en el sitio de sus usuarios sea más fluida.

Entonces, profundicemos en por qué es tan importante actualizar el contenido antiguo:

1. Experiencia de usuario

La razón más obvia es que desea que cada una de las páginas de su sitio sea una página de destino de entrada efectiva: el contenido desactualizado y los enlaces rotos probablemente darán como resultado rebotes. Estos son prospectos y clientes perdidos.

2. Optimización de motores de búsqueda

Cuando se trata de SEO, las actualizaciones de contenido ofrecen bastantes ventajas:

  • Mantener clasificaciones más consistentes, especialmente para aquellas consultas que merecen frescura. Todos hemos visto esto antes: un competidor actualiza una página y de repente gana 3-4 posiciones. Puede ser un impulso temporal, pero a menos que realice una actualización en su página, puede durar de 12 a 18 meses. Actualizar su contenido anterior con regularidad lo ayudará a evitar estas situaciones sin necesariamente perseguir cada pérdida en particular.

  • Creando más útil contenido (¿Ves lo que hice aquí?). Lo que sabíamos sobre COVID hace tres años no tiene nada que comparar con lo que sabemos ahora. Entonces, si escribiste un artículo sobre eso en ese entonces, tendrás mucho que agregar ahora. Agregar nuevos hechos y pautas a su contenido anterior lo hace más profundo, y sí, útil, y eso es un factor de clasificación.

  • Aprovechar al máximo su capital de enlace ya construido: Tu contenido antiguo puede haber atraído algunos backlinks y señales de confianza. Puede beneficiarse de ellos sin invertir en nuevos enlaces a sus nuevos artículos.

  • generando clic de destino más alto gracias a una fecha más reciente dentro de su fragmento de búsqueda. No tengo conocimiento de ningún estudio de clics de búsqueda orgánica que incluya fechas en fragmentos de búsqueda, pero es seguro asumir que en la mayoría de los casos, la mayoría de las personas se sentirían atraídas por una fecha más reciente, por lo que si sus fragmentos de búsqueda incluyen fechas, es una buena idea para asegurarse de que son bastante recientes:

Cómo identificar el contenido que necesita actualización

Entonces, ¿cómo identificar el contenido desactualizado (también conocido como contenido vencido o deterioro del contenido)?

Aquí hay algunos métodos:

Pérdida de clasificaciones

Si está monitoreando sus clasificaciones, se le notificará cualquier pérdida.

Puede haber múltiples razones para la disminución de las clasificaciones, pero para las páginas basadas en contenido, a menudo se trata de contenido obsoleto. Evalúe su SERP objetivo para ver si una página más actualizada está superando la suya ahora.

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Para las nuevas palabras clave para las que no está realizando un seguimiento de las posiciones, puede analizar las fluctuaciones de clasificación mediante Clasificación SE. La herramienta ofrece una práctica función de análisis SERP que visualiza la dinámica de los resultados de búsqueda orgánicos a lo largo del tiempo. Es una excelente manera de analizar qué tan versátil es cualquier SERP y con qué frecuencia puede necesitar actualizar su página de destino para mantenerse al día:

Pérdida de tráfico

Para sitios de varias páginas con mucho contenido, puede ser casi imposible realizar un seguimiento de todas las clasificaciones. Por lo tanto, las auditorías regulares de tráfico a nivel de página lo ayudarán a detectar un artículo posiblemente desactualizado.

Google Analytics es una forma bastante sólida de identificar páginas que han visto una disminución en la pérdida de clics de la búsqueda orgánica. Todo lo que necesita es limitar sus canales de adquisición a «Búsqueda orgánica», hacer clic en la pestaña «Páginas de destino» y usar la casilla de verificación «Comparar» al seleccionar las fechas.

Puede comparar los clics con el mismo período del mes anterior, o retroceder más, según la frecuencia con la que realice ese ejercicio:

Asegúrate de seleccionar los mismos días de la semana cuando compares, ya que es probable que el tráfico durante los fines de semana siempre sea menor. También puede comparar mes a mes para detectar pérdidas más prolongadas.

Una vez que sepa qué configuración funciona mejor para su sitio, puede guardar ese informe para ahorrarse la molestia de hacer clic en todas esas configuraciones nuevamente.

También puede usar Search Console para identificar las páginas que pierden tráfico. Hay una opción para comparar clics usando varios marcos de tiempo, pero solo puede retroceder hasta 16 meses:

Search Console le permite ordenar sus páginas por aquellas que perdieron la mayor cantidad de clics, lo cual es una excelente manera de identificar sus mayores pérdidas:

Al hacer clic en cualquier página del gráfico, se cargará un nuevo informe centrado en esa página. Aquí es cuando puede hacer clic en la pestaña «Consultas» para encontrar las palabras clave reales que envían menos clics.

También es una buena idea configurar el monitoreo de las páginas clave de la competencia para recibir una notificación cuando se actualicen. Ping visual es una gran herramienta para esto, permitiéndole monitorear a sus competidores esfuerzos de SEO en la página y recibir alertas cuando cambien algo en sus sitios:

En mi nicho, por ejemplo, uso la herramienta para monitorear las páginas de Wikipedia y Google para recibir alertas cuando hay un cambio allí. Si bien es posible que nunca pueda competir con ninguno de los dos, es una buena manera de saber cuándo se necesita una actualización para mis páginas sobre el mismo tema.

Equidad de enlace

Probablemente conozca sus páginas más enlazadas (si no, puede encontrarlas usando el Explorador de enlaces):

La lógica aquí es que si una página está fuertemente (y naturalmente) enlazada pero no tiene tráfico orgánico, probablemente esté enfrentando uno de dos problemas:

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En ambos casos, actualizar y volver a optimizar una página podría ayudarla a obtener algunas clasificaciones y clics.

Del mismo modo, si ve que los enlaces que apuntan a un artículo suyo desaparecen constantemente, eso puede significar que su contenido se ha vuelto muy desactualizado y los editores han comenzado a eliminar los enlaces. Comprobador de enlaces es una sencilla herramienta de monitoreo de backlinks que te ayudará a detectar esa tendencia desafortunada de manera oportuna.

Cómo actualizar tu contenido anterior

Simplemente vuelva a publicar en una nueva fecha (Spoiler: no recomendado)

Una forma popular de asegurarse de que su fragmento de búsqueda tenga una fecha reciente es simplemente volver a publicarlo en una nueva fecha.

Bien, según google, esto está mal:

“…va en contra de nuestras pautas actualizar artificialmente una historia cuando el editor no añadir información importante o demostrado una razón de peso…”

Cabe señalar que sí ayuda. Si bien no puedo recomendar nada que vaya en contra de las pautas de Google, es realmente frustrante tratar de explicárselo a los clientes, especialmente cuando sus competidores usan repetidamente y con éxito esta táctica simple.

No obstante, quitemos este método de la mesa.

Agregar información «significativa»

Desafortunadamente, Google no dijo qué cantidad de información podría considerarse «significativa».

Así que tendrás que usar tu juicio editorial. Aquí hay algunas ideas para comenzar:

  • Incluir estadísticas frescas o números más recientes.

  • Actualizar sus fuentes (y reemplace los enlaces rotos). Los enlaces a artículos que se remontan a años atrás le dirán a Google (y a los usuarios de su sitio) que el suyo también está bastante desactualizado.

  • Actualizar sus capturas de pantalla / imágenes e incrustar vídeos más nuevos.

  • Agregar nuevas herramientasmencion nuevas tendencias o eventos recientes que pueden haber influido en lo que se describe en el artículo.

  • Agregar vínculos internos a su contenido más reciente.

  • Agregue sus nuevos CTA, enlace a su nuevo (y relevante) imanes de plomoactualizar los formularios

  • Optimiza mejor tu páginay de una manera más natural: WebCEO ofrece una herramienta genial lo que le permite identificar qué palabras clave se pueden volver a optimizar en cualquier página para obtener una mayor visibilidad orgánica.

Si bien no es la única herramienta que tiendo a usar, esta ayuda a definir la dirección.

A continuación, ejecuto mi palabra clave objetivo a través de Optimizador de texto para encontrar más ángulos, conceptos y entidades que puedan usarse para expandir mi contenido y hacerlo más relevante y profundo:

Ahora, vuelva a publicarlo en una nueva fecha para colocarlo en la parte superior de los archivos de su sitio. También hay una manera de mostrar la última fecha actualizadasin volver a publicar (hay soluciones similares en WP alternativas también). Sin embargo, de esa manera permanecerá más profundo en sus archivos. Si actualiza el contenido con frecuencia y no desea que todas esas actualizaciones aparezcan en la página principal, este es un buen método alternativo.

Redirigir a una nueva página

Esto tiene sentido solo si tiene algunos artículos antiguos sobre el mismo tema y los está consolidando en uno nuevo.

Otra razón válida para redirigir es cuando tienes fechas en las URL.

En otros casos, no soy partidario de los redireccionamientos internos si puede prescindir de ellos, por lo que casi siempre trato de mantener las URL existentes.

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Haga que las actualizaciones de contenido formen parte de su rutina

Para sitios bien establecidos y con mucho contenido, la actualización del contenido debe ser parte de su rutina de marketing de contenido. En otras palabras, debe ocurrir de manera consistente y regular. Para que esto suceda, pruebe una o una combinación de las siguientes tácticas:

  • Según el volumen de contenido nuevo y antiguo, asegúrese de que un cierto porcentaje del contenido que se publica en su sitio sea una actualización. Por ejemplo, por cada cinco artículos nuevos en su sitio, uno debería ser una actualización.

  • Tratar las actualizaciones de artículos como contenido nuevo. Muchos blogs de renombre (como Éste) pagar a los redactores de plantilla la misma cantidad de dinero por un artículo actualizado que por uno nuevo.

  • Asigne tiempo cada mes para analizar clasificaciones y pérdidas de tráfico y ver si hay una oportunidad de actualización allí. Recomiendo evaluar su visibilidad orgánica en declive al menos una vez al mes.

  • Dependiendo de su nueva frecuencia de contenido, define un día en tu editorial calendario a las actualizaciones de artículos. Por ejemplo, si actualizas tu blog a diario, destina todos los viernes a una actualización de artículos.

  • Asegúrate de que tu contenido actualizado se promocione como nuevo: Cree actualizaciones de redes sociales para impulsarlo usando todos los canales disponibles y mensajes diversos. yo suelo creatopia por eso porque hace que este proceso sea extremadamente productivo al permitir que los escritores y promotores de contenido colaboren en creatividades visuales.

Cabe señalar que actualizar su sitio no se trata solo de SEO y clics. Muchas de sus páginas estáticas que no se crean necesariamente para atraer tráfico orgánico a menudo quedan desactualizadas. Estos incluyen la página Acerca de nosotros, TOS, página de política de privacidad, página de preguntas frecuentes y más. Manténgalos actualizados también, en función de los hitos de su empresa y los cambios en la legislación.

comida para llevar

Mantener su contenido actual actualizado ayuda a su experiencia de usuario y al SEO al permitirle beneficiarse del esfuerzo anterior y del valor de enlace ya adquirido. Es probable que el contenido más nuevo atraiga más clics gracias a los fragmentos de búsqueda fechados.

Para identificar el contenido que necesita actualizarse, evalúe sus pérdidas en las clasificaciones y el tráfico. También es una buena idea actualizar el contenido bien vinculado que nunca se clasificó, por cualquier motivo.

Volver a publicar un artículo antiguo en una nueva fecha sin actualizarlo va en contra de las pautas de Google. Agregar información importante, como nuevas fuentes, herramientas, estadísticas, imágenes y videos, le permite volver a publicar artículos antiguos y colocarlos en la parte superior de sus archivos, lo que aumenta sus posibilidades de obtener una clasificación más alta y atraer más clics.

Y finalmente, para asegurarse de que sus actualizaciones de contenido sean realmente efectivas, hágalas parte de su rutina de marketing de contenido.

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