Cómo las redes sociales pueden potenciar su SEO

Cuando trabajas en las redes sociales, puedes sentir que existes a mundos de distancia del SEO. Y como SEO, las redes sociales pueden sentirse como algo que no es del todo relevante en su día a día. Pero como ocurre con todo lo relacionado con el marketing, ambas tácticas de marketing digital tienen el potencial de impulsar el éxito colectivo. Como administrador de redes sociales, estoy aquí para decirle cómo usted, como SEO, puede colaborar con su equipo de redes sociales para ayudar a potenciar sus esfuerzos de SEO.

¿Qué es una estrategia de redes sociales?

Una estrategia de redes sociales es un documento que describe los objetivos de redes sociales de su organización, junto con cómo los alcanzará, tanto a través de una estrategia de alto nivel como de tácticas sobre el terreno (es decir, lo que realmente hace). Una estrategia es la base de cómo su organización aborda estar en las redes sociales.

Redes sociales vs. optimización de motores de búsqueda

Las redes sociales implican poseer cuentas y tener una presencia activa en canales de redes sociales como Twitter, Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok y YouTube, con el objetivo de impulsar el conocimiento y la participación de la marca, o aumentar el tráfico y las conversiones. Por otro lado, la optimización de motores de búsqueda (SEO) es un conjunto de prácticas diseñadas para mejorar la apariencia y el posicionamiento de las páginas web en los resultados de búsqueda orgánicos, lo que resulta en un aumento del tráfico del sitio web y la exposición de su marca.

¿Los enlaces de las redes sociales mejoran tu SEO?

Los enlaces de plataformas de redes sociales populares como Facebook son enlaces «no seguir», lo que significa que no envían autoridad de enlace directamente a su sitio. PageRank es el algoritmo de Google que clasifica las páginas web según la cantidad y la calidad de los backlinks externos. Sin embargo, obtener enlaces sin seguimiento de dominios de alta calidad sigue siendo extremadamente importante.

En el pasado, los especialistas en marketing ignoraban los enlaces «no seguir», ya que no tenían ningún impacto en la clasificación orgánica, pero el atributo «no seguir» no es completamente inútil. Un perfil de vínculo de retroceso bien equilibrado que consista en vínculos seguidos y no seguidos parecerá más natural para Google y otros motores de búsqueda.

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Otro beneficio de los enlaces «no-follow» es el tráfico de referencia que pueden proporcionar. Aunque los motores de búsqueda no seguirán los enlaces con el atributo HTML «no seguir» adjunto, los usuarios pueden hacer clic en ellos para llegar a su sitio, ¡lo que le dará más tráfico!

Si bien los enlaces de no seguimiento no brindan el mismo impulso al perfil de vínculo de retroceso de su sitio que los vínculos seguidos, a Google todavía le gusta verlos como parte del perfil de vínculo de retroceso de su sitio y ofrecen una fuente valiosa de tráfico de referencia.

Los beneficios SEO de una mayor conciencia de marca

El principal beneficio de SEO del conocimiento de la marca que su estrategia de redes sociales puede generar es el impulso que puede ver en el volumen de búsqueda orgánica y los clics de «marca».

No todos los usuarios que encuentren su marca en su cuenta de Instagram o TikTok harán clic en su sitio; de hecho, la mayoría no lo hará. La mayoría de las personas archivarán mentalmente su marca y productos solo para realizar una búsqueda en Google del nombre de su empresa o productos después del hecho, es decir, una búsqueda de marca. Esto es especialmente cierto si su mensaje social es sólido y memorable.

Para muchos sitios, especialmente los más nuevos, una búsqueda de marca puede representar una gran parte de su tráfico orgánico.

5 formas en que las redes sociales pueden mejorar tu SEO

Hay cinco formas en que una sólida presencia en las redes sociales puede ayudar a mejorar su SEO:

Amplificar el contenido del sitio web a través de los canales sociales para llegar a nuevas audiencias

El contenido de su sitio web puede ser excelente, ¡pero debe llamar la atención de alguna manera! Compartir su contenido, como blogs o guías, en las redes sociales es beneficioso para todos:

Está generando un sentimiento de marca positivo al proporcionar contenido que responde a las preguntas de las personas.
Estás atrayendo a más usuarios a tu sitio web.
La respuesta positiva hacia su contenido en las redes sociales envía señales a los algoritmos sociales y, por lo tanto, a menudo se lo muestra a nuevas personas.

¡Una forma en que hacemos esto en Moz es con este mismo blog! Todo lo que publica el blog de Moz se promociona en nuestros canales de redes sociales, lo que no solo genera tráfico, sino que pone contenido valioso justo frente a nuestra audiencia para que obtengan información inmediata.

Cree y comparta infografías en publicaciones sociales y artículos de blog.

En mi experiencia, nada ama más a la gente en las redes sociales que una infografía clásica. Compartir información en formas pequeñas, coloridas y visualmente atractivas dará como resultado acciones compartidas, participación y tráfico a su sitio web. Además, son versátiles: ¡inclúyalos en sus blogs y puede usarlos en sus publicaciones en las redes sociales! Cada episodio de Whiteboard Friday que publicamos aquí en Moz tiene su propia infografía adjunta. Esta es una excelente manera de revivir un episodio muy querido y darle a la gente más valor por adelantado.

Construir relaciones con los clientes

Uno de los principios básicos de las redes sociales es que es una calle de doble sentido. Al comenzar, usted, como marca, debe proporcionar contenido valioso a su audiencia sin pedirles nada a cambio. Una vez que haya cultivado la buena voluntad con su audiencia, ahora tiene una relación en la que proporciona valor, crea esa moneda favorable y luego puede sacar provecho de ella a cambio de tráfico o seguimiento en sus CTA.

Si bien nuestra filosofía de redes sociales es que todo lo que publicamos en las redes sociales tiene algún tipo de valor para nuestra audiencia, también nos esforzamos por crear contenido que no solicite nada explícitamente, como hacer clic en enlaces o comprar nuestro producto. A veces eso les proporciona información y, a veces, puede parecer que los hace reír.

Optimice sus perfiles en los canales sociales y dirija audiencias hacia su sitio web

¡Una forma simple pero efectiva de llevar audiencias a su sitio web es hacer que sea fácil de acceder! Asegúrese de optimizar sus canales sociales y mantenga un enlace a su sitio web en cada perfil. Si necesita albergar varios enlaces, use un servicio de «enlace en biografía», pero siempre asegúrese de que un acceso directo rápido a su sitio web permanezca al frente y al centro.

Esta estrategia es algo que usamos en nuestro Instagram. En lugar de cambiar constantemente el enlace en función de lo que estamos promocionando ese día o simplemente desperdiciar la oportunidad que brinda el enlace en la biografía, tenemos una herramienta de enlace en la biografía a través de brote social eso nos permite mostrar todos los enlaces que están vinculados a cada una de nuestras publicaciones.

Diríjase a los usuarios que tienen más probabilidades de realizar una conversión a su sitio. ¡Las métricas de conversión y compromiso son excelentes para SEO!

Con las redes sociales, siempre debe saber a quién está tratando de llegar y cómo lo hará. Una audiencia a la que debe dirigirse en las redes sociales es la gente que sabe que está lista para convertirse. Tenga diferentes publicaciones para diferentes audiencias como parte de su combinación de contenido e incluya clientes potenciales más maduros más adelante en el embudo. Estos se convierten en ganancias fáciles porque se convierten y se involucran una vez que llegan al sitio web, lo que es útil para las métricas de SEO.

Sabemos que la mayoría de las personas acuden a Moz para obtener educación en SEO para principiantes, por lo que nos esforzamos por resaltar esos recursos, como nuestra Guía de SEO para principiantes o nuestra Lista de verificación de clasificación, sabiendo que siempre verán una gran cantidad de tráfico y participación.

Construya relaciones entre sus redes sociales y los equipos de SEO

Una relación sólida entre sus redes sociales y los equipos de SEO es crucial. Puede intercambiar información sobre temas de alto rendimiento que pueden informar la estrategia en ambos lados o permitirle realizar cambios reactivos en sus tácticas en función de las oportunidades. Programe una reunión individual mensual con su respectivo homólogo en su organización para conectarse e informarse mutuamente sobre la información pertinente.

Con esta información, ¡ahora está armado para salir y hacer que esto suceda por sí mismo! Aproveche esto como una oportunidad para conectarse con su equipo de redes sociales y encontrar formas nuevas e innovadoras de colaborar y generar resultados tanto para las redes sociales como para el SEO.