Hola, ¿qué tal?, por aquí Adelina, hoy en día, vamos a hablar de un súper truco de motores de búsqueda.
Nota del editor: ya está disponible una nueva versión de esta publicación.
Tema Proponga una cura para el poder de los medios propietarios, sociales y de terceros existentes para mejorar y expandir sus recursos de marketing de contenido.
Esto NO significa que la medicina del asunto sea gratuita. Por el contrario, es más rentable que el material moderno complejo y maximiza todo el potencial del material que ya tiene.
Para asegurarnos de que estamos en la misma página, aquí está mi definición de medicina tópica:
La curación de contenido reúne, selecciona, categoriza, comenta y satisface las necesidades de su audiencia sobre un tema en particular.
El material curado no es una agregación de material existente o referencias o enlaces a información de respaldo. Si bien la agregación de contenido analiza la medicina de contenido, no hay un comentario único.
La medicina de contenido agrega valor editorial a través de una perspectiva personal y comentarios que integran su marca en 360 grados.
No se trata solo de compartir o agregar el contenido de otras personas. La medicina material puede ser un material original completamente nuevo que publique por primera vez.
3 razones para curar la materia
Según los datos de la investigación, las tres razones principales para agregar la labranza de contenido a sus planes de marketing de contenido son:
1. El marketing no tiene recursos relevantes. Los especialistas en marketing de contenido están limitados por la incapacidad de crear suficiente contenido, recursos humanos y un presupuesto.
2. Los clientes buscan información relacionada con la compra por su cuenta. Esto sucede a menudo antes de que los especialistas en marketing se den cuenta de que los clientes están en el mercado. Esto es cierto para los clientes B2B y B2C.
3. La promoción por sí sola no produce grandes resultados.. No puede promover su propia información y esperar romper el desorden.
8 ejemplos de cómo cultivar como un profesional
Para ayudarlo a reparar el contenido que se mantiene a través del desorden y respalda sus objetivos comerciales, aquí hay ocho ejemplos de medicina de contenido seleccionados por los asistentes a mi taller de marketing de contenido global.
1. Frenar la investigación de otros
Ejemplo: Duración ideal de todo en línea por Kevan Lee de Buffer
Seleccionado por: Stine Andersen, Brand Movers (Dinamarca)
Lee crea una maravillosa pieza de material curatorial en la que ha recopilado lo mejor de la investigación de otras personas. Organiza la información para brindar a los lectores una idea de la investigación más relevante. Además, como buen curador de contenido, Lee agrega valor al contenido al incluir su propio comentario.
Lee proporciona un vínculo de amor a todas las fuentes. Va un paso más allá para proporcionar redondeo en forma de infografía.
Consejos prácticos:
- Reúna investigaciones relevantes sobre temas clave para sus lectores. Conviértase en un experto para compartir la investigación de otras personas.
- Agregue su propio comentario. No dejes la información pendiente para que la entienda tu audiencia.
- Mayor contenido de curador con imágenes útiles. Lee agregó una infografía para atraer más atención. Piense en la variedad de vehículos que puede utilizar, como fotos, videos y presentaciones.
2. Resalta las mejores imágenes de tu nicho.
Ejemplo: Las oficinas más frías del mundo de Inc. curadores Publicar Huffington
Seleccionado por: Jennifer Ristic de punto a punto
Las oficinas más geniales del mundo son un gran ejemplo de cómo conservar imágenes y personalizarlas. Utilice fotografías atractivas y vívidas para atraer a los lectores. En este caso, las imágenes se juntan para que los lectores tengan que seguir haciendo clic.
De valor curatorial aún mayor es el hecho de que este artículo se mantuvo en Huffington Post, donde dio todo el crédito a la pieza y se adjuntó al original.
En palabras de Ristic, “The Huffington Post ha dominado el arte de la medicina temática como una parte integral de proporcionar contenido de noticias valioso a un ritmo extremadamente rápido todos los días. Si bien el equipo editorial del Huffington Post genera una gran cantidad de contenido único, conserva el contenido existente que está alineado con asuntos de interés humano. «
Consejos prácticos:
- Poder para aprovechar las imágenes. Arrastre imágenes a su audiencia para fomentar una mayor participación.
- Agrega una sección de curador a tu contenido continuo. Piense como editor y elija algunas de las mejores cosas en la web para sus lectores.
3. Conserve sus comentarios para obtener información nueva
Ejemplo: De Simon Dumenco Seis más palabras de moda en medios y marketing que deben morir de la era del anuncio
Seleccionado por: Kim Adams, Vitamix
Dumenco guarda comentarios de una columna anterior suya que recibió toneladas de comentarios y acciones sociales. Dirige tráfico nuevo a su columna anterior al hacer referencia a ella y vincularla. Utiliza contenido generado por el usuario y da crédito cuando es debido. Es un gran contenido que es fácil de leer y compartir.
Consejos prácticos:
- Mina para publicaciones y comentarios muy compartidos, charlas y otras actividades en las redes sociales para obtener información de calidad que le interese a su público objetivo.
- Vinculado con contenido antiguo. No olvide regresar y vincular a la nueva columna en la publicación original. Esto ayuda con la optimización de su búsqueda y mantiene su contenido actualizado.
4. Encuentra personas influyentes que te ayuden a mantener contenido épico
Ejemplo: Cómo 10 vendedores ganadores pasan 15 minutos antes de una llamada de ventas en el blog de Salesforce
Seleccionado por: Jennifer Tribe, Auvik Networks Inc.
Esta es una publicación de listado clásica que recopila información de 10 influencers de ventas. Es un gran tema que hace que los lectores sientan que están recibiendo la primicia interna de un puñado de profesionales.
Las palabras «vendedores ganadores» en el titular añaden un atractivo solemne al lector objetivo y les dan a estos influencers un incentivo adicional para compartir la publicación con sus fans.
Aquí hay un ejemplo de material original curado. Además, aparte de la breve introducción y conclusión, esta publicación es un colaborador 100% escrito.
Consejos prácticos:
- Encuentra personas influyentes en tu nicho para que te ayuden a crear contenido seleccionado. Tome una página del libro de Lee Odden Contenido de curador épico libro de jugadas. Establece un tema y pregúntale a los influencers.
- Sudor escribiendo un gran título. Recuento de títulos. Asegúrese de que su contenido atraiga a curadores.
5.Haz las cosas aburridas y suaves universales y divertidas.
Ejemplo: Es posible que no comprenda la importancia del transporte en camión en nuestra vida diaria
Seleccionado por: Alison Turner, Ryder System Inc.
Todos los manuales de estrategias de marketing de contenidos deben incluir este ejemplo. Diablos, está en BuzzFeed. Muestra cómo conectar un negocio aburrido, a saber, el transporte por camión y el transporte, con el lector medio.
En palabras de Turner, BuzzFeed cuenta el impacto de la industria del transporte por carretera en la vida de la gente común de muchas maneras todos los días en un formato digestivo fácil de entender. Si bien el comportamiento puede no ser atractivo, es parte de casi todas las demás industrias.
Consejos prácticos:
- Dibujar enlaces de productos para lectores. No asuma que sus lectores tienen una gran cantidad de información. Haga conexiones simples y obvias.
- Diviértete con tus lectores. No todo el mundo es un cómico de pie. Toma una página de BuzzFeed y obtén GIF divertidos que enlazan con tus productos y tu empresa. Incluso usa a Tim Gunn de Project Runway.
6. Involucra a tu audiencia
Ejemplo: 20 grandes ejemplos de centro de marketing de contenido de marca de B2B Marketing Insider
Seleccionado por: Erin Winker, Aetna
B2B Insider Michael Brenner ha animado a los miembros de su audiencia a compartir sus centros de marketing de contenido de marca favoritos. Es un ejemplo útil de medicina material. No tiene que hacer todo el trabajo usted mismo. El objetivo es ampliar su relación con su público objetivo.
Consejo práctico:
- Pregunte a su audiencia directamente por sus comentarios. Brenner facilitó la participación de los miembros de su audiencia. Todo lo que tenían que hacer era proporcionar los nombres. Básicamente, subcontrató la fase de investigación de sus temas.
- Facilite la participación de las personas. Entiende eso aproximadamente el 10% de su audiencia mejorará sus esfuerzos. Agilizar el trabajo involucrado para aumentar la participación.
7. Cree una columna de medicina regular
Ejemplo: Voracidad no confirmada dice que ganemos fútbol en MGoBlog
Seleccionado por: TJ Basalla, HP
MGoBlog, uno de los blogs de fútbol universitario más exitosos y divertidos, publica una función regular llamada Voracidad sin verificar. Los curadores de contenido son una forma útil de desarrollar su liderazgo intelectual en un nicho específico.
Como cualquier buen contenido curado, Uncertified Voracity es más que una colección de enlaces sobre el fútbol universitario. Brian Cook, propietario de MGoBlog, ofrece fuertes dosis de su humor y comentarios únicos.
Consejo práctico:
- Conviértete en el creador de tendencias en tu nicho. Comenta las novedades de tu categoría. Siga un consejo de Cook: agregue un poco de humor y personalidad.
- Reúna y organice la información. El remedio es el dumping de un solo enlace. Agrega valor a tu audiencia.
8. Reúna las ideas de los demás
Ejemplo: 5 grandes cosas que aprendí en #CMWorld que puedes usar en tus esfuerzos de marketing de contenido en el Blog de Innovaciones de Connecticut
Seleccionado por: Brandon Gearing, Innovaciones de Connecticut
Este equilibrio curatorial debe ser un elemento básico de todos los productores de conferencias y asistentes. Es una excelente manera de mostrar su amor por las personas que presentaron.
Obtenga una foto del presentador o un comentario especial que no todos los demás puedan compartir en Twitter si es posible.
Consejo práctico:
- Amplíe el acceso a los eventos en vivo con el cierre posterior al evento. Conserve los aspectos más destacados o los detalles de una conferencia o presentación. Por supuesto, es fundamental agregar sus propios comentarios para que solo copie el contenido de otras personas.
- Establezca un contexto para su público objetivo. Este es un aspecto clave de la medicina de contenido que pierde mucho marketing. Tienes que responder: «¿Por qué es importante este tema para mí?»
Base
Una solución de contenido bien hecha extiende la vida de su contenido existente y le permite agregar comentarios y contexto al contenido de otras personas.
Tome estas ocho lecciones sobre medicina de contenido y agregue una pieza de contenido única para cada uno de sus planes de marketing de contenido en curso al involucrar a personas influyentes y audiencias.
Lo mejor de estas ocho lecciones de labranza de contenido es que pueden ser utilizadas por cualquier tipo de negocio, B2B o B2C, sexual o aburrido.
¿De qué otras formas ha utilizado la medicina de contenidos en su mezcla de marketing de contenidos?
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Imagen cortesía de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute
Sin más, espero que os guste querido marketero.
