Un análisis de enlaces de la competencia es una evaluación de los perfiles de enlaces de los principales competidores donde observa sus estrategias de construcción de enlaces para obtener información. La implementación de algunas de las mismas estrategias en su propia construcción de enlaces puede conducir a clasificaciones más altas en los motores de búsqueda y mayores resultados comerciales.
Realizar este tipo de análisis le permite encontrar sitios que comúnmente se vinculan a sitios web similares al suyo. Si observa a los competidores bien clasificados y tienen muchos de los mismos enlaces, esos enlaces pueden ser los que los ayuden a clasificar.
Echemos un vistazo a cómo realizar una auditoría básica. Más adelante, le mostraré cómo escalar este proceso para obtener aún más información utilizando datos más grandes.
Cómo realizar un análisis de enlaces de la competencia en tres pasos
Este proceso simple puede descubrir muchas oportunidades de enlaces al observar los enlaces comunes que ya tienen sus competidores inmediatos.
1. Identificar competidores
Es posible que ya sepa quiénes son sus competidores y pueda usar esa lista más adelante en el proceso. Si necesitas ayuda, echa un vistazo a la Competidores orgánicos Informe en Site Explorer de Ahrefs para encontrar una lista de sitios clasificados por las mismas cosas que usted.
Si aún no tiene un sitio web, puede buscar algunos términos principales y es posible que pueda saber quiénes serán los competidores. Otra forma de hacer esto es simplemente agregar algunos términos al Explorador de palabras clave de Ahrefs e ir a la Compartir tráfico por dominios informe, que le mostrará qué sitios están recibiendo la mayor cantidad de tráfico para esos términos.
2. Encuentra enlaces comunes
Tome su lista de competidores e introdúzcalos en el Intersección de enlace informe en Site Explorer. Esto le dará una lista de todos los dominios de referencia que tienen sus competidores y le mostrará cuántos competidores diferentes tienen enlaces desde esos sitios.
Puede hacer clic en los números debajo de cada dominio para ver el tipo de enlaces que tienen desde cada sitio web.
3. Identificar las estrategias de la competencia
Hay un par de formas de utilizar estos datos. Puede mirar los enlaces comunes que sus competidores tienen y que usted está perdiendo y abrirse camino a través de ellos, o puede buscar patrones en los datos para ver el tipo de sitios donde los competidores obtienen enlaces. Es posible que vea cosas como sitios especializados, listados locales u otros sitios web locales.
¡Felicitaciones, ha realizado un análisis básico de enlaces de la competencia!
Si tiene un poco más de tiempo, puede escalar el proceso de intersección de enlaces para recopilar aún más datos y oportunidades. Sigue leyendo para averiguar cómo.
Consejo extra: comprueba el contenido más enlazado de tus competidores
Si miras el Mejor por enlaces informe de algunos de sus competidores en Site Explorer, es posible que vea algún contenido interesante que genere enlaces a competidores que de otro modo no encontraría.
Por lo general, veo cosas como herramientas, estudios o incluso cotizaciones que generan muchos enlaces a competidores individuales.
Muchos de estos enlaces pueden ser exclusivos de un competidor en particular, y es posible que los pases por alto al observar la superposición de los enlaces de la competencia.
Si ve que un competidor obtiene enlaces con éxito de esta manera, es posible que pueda crear herramientas y contenido similares para obtener más enlaces para su propio sitio.
Proceso de intersección de enlace escalado
Con un proceso escalado, está trabajando con más datos que pueden generar perspectivas y oportunidades adicionales. Pasará más tiempo por adelantado pasando por este proceso, pero es posible que pueda reutilizar las oportunidades que encuentre para otros clientes. Esperaría que la mayoría de las personas tardaran de dos a cuatro horas en seguir este proceso.
Primero, veremos los enlaces de sus competidores para encontrar los enlaces específicos de su nicho. Y luego, buscaremos otros sitios en su ciudad para encontrar oportunidades de enlaces locales.
Enlaces de nicho
El proceso más fácil que cubrimos anteriormente solo mira a los competidores directos. Si tiene más de 10 competidores directos, aún puede usar un proceso similar al que estoy a punto de mostrar para obtener más información.
Simplemente omita la sección a continuación y vaya directamente a donde está exportando los dominios de referencia de los competidores. Puede usar su propia lista u obtener una lista más grande del Dominios en competencia informe en Site Explorer.
Solo locales
Este proceso es ideal para empresas centradas en el SEO local, pero requiere un poco más de trabajo.
Por SEO local, me refiero a empresas que compiten principalmente en un área, como oficinas de dentistas, bufetes de abogados, empresas de plomería, etc. Si observa sitios que compiten en otros mercados que pueden ser más fuertes o más competitivos que el suyo, encontrará un muchas oportunidades adicionales que nadie en su mercado ha aprovechado.
Primero, crea una copia de este Hoja de Google con las 50 mejores ciudades de EE.UU.. Reemplace «servicio» con el nombre de su nicho y copie el valor para crear su lista de palabras clave.
Si se encuentra en otro país, puede crear una hoja similar con las ciudades populares de su país.
Copie la lista resultante de términos de la columna C y péguelos en el Explorador de palabras clave, luego haga clic en el botón de búsqueda.
Si hace clic en la opción de exportación, verá otro menú con una opción para incluir los SERP en la exportación. Esto incluirá los sitios en el top 10.
Con la lista de sitios, elimine cualquier cosa que no parezca un sitio de nicho.
Puede configurar sus propios filtros para que esto sea más fácil. Pero como una forma general de limpiar los datos, recomendaría:
- Insertar > Tabla
- Filtro > DR inferior a 50. La mayoría de los sitios locales no tendrán un DR tan alto, mientras que los directorios y agregadores como yellowpages.com sí lo tendrán. Esto está tratando de deshacerse de todos los sitios de directorio/resumen/lo mejor de su tipo.
- Tipo de filtro > Orgánico
Luego, elimine manualmente todo lo que parezca fuera de lugar. Lo que le quedará son los mejores sitios en su nicho de diferentes ciudades.
Todas las empresas
El proceso que consume más tiempo es el siguiente. Para cada sitio, deberá exportar sus dominios de referencia utilizando el Referiendose a dominios informe en Site Explorer. Recomiendo guardarlos en una nueva carpeta para facilitar el siguiente paso.
O si tiene un plan empresarial que tiene acceso a la API y desea hacerlo rápidamente, puede iterar a través de los sitios web. Proporcionamos la solicitud necesaria si hace clic en el botón «{ } API».
Ahora necesitamos combinar todos los archivos en uno. Le mostraré cómo hacer esto en Windows y en MacOS. Pero si le resulta más fácil, puede probar una de las opciones de herramientas en línea que pueden combinar archivos CSV.
Normalmente hago esto con el símbolo del sistema de Windows. Aquí está el proceso:
- Guarde los archivos en una carpeta nueva
- Obtenga la ruta usando shift+clic derecho en la carpeta y «Copiar como ruta», o cópiela desde la barra de direcciones cuando vea el contenido de la carpeta
- Abra el símbolo del sistema, que puede encontrar buscando «cmd»
- Escriba «cd», presione «Espacio», haga clic derecho y pegue, luego presione «Enter»
- Escriba «copiar *.csv sea cual sea el nombre.csv» y presione «Enter»
Para MacOS, usará Terminal en lugar de Símbolo del sistema, y el comando para combinarlos es «cat *.csv > cualquier nombre.csv» para el paso 5. Pero por lo demás, las instrucciones deberían ser las mismas.
Abra el nuevo archivo combinado. Tendremos que contar cuántas veces aparece cada uno de los dominios de referencia en el archivo. Así es como se hace:
- Insertar > Tabla
- Inserte la columna junto a la columna Dominio de referencia y asígnele el nombre Recuento
- En la columna de recuento, agregue la fórmula
=COUNTIF(B:B,[@[Referring Domain]])
Copie los números en la columna Contar y péguelos en el mismo lugar que los valores. Esto hace que los números no se pierdan cuando eliminamos los duplicados. Para eliminar duplicados:
- Datos > Eliminar duplicados en función del dominio de referencia
- Datos > Ordenar por conteo > De mayor a menor
Esto te deja con los principales sitios de referencia en tu nicho. Debería verse algo como esto:
Querrá categorizarlos de manera que tenga sentido para usted. Recomiendo encarecidamente sacar los dominios específicos del nicho. A veces, verá varias organizaciones, ferias comerciales, proveedores, vendedores, directorios de nichos específicos, etc.
Tome esa lista y observe cómo se vinculan a estos otros sitios. Hay varias maneras de hacer esto, como verificar el Dominios vinculados informe de estos sitios para ver cómo se vinculan a otros sitios.
Incluso puede repetir este proceso con otros nichos similares donde puede encontrar oportunidades adicionales que nadie en su nicho ha aprovechado.
A continuación, veamos cómo puede usar un proceso similar para encontrar oportunidades de enlaces locales.
Enlaces locales
Si miramos fuera de nuestro nicho a otros sitios en la misma ciudad, la superposición de sus enlaces puede brindar muchas oportunidades para la construcción de enlaces locales. Los sitios web locales tienden a hablar y vincularse a otros sitios web locales. Si eres una agencia que tiene muchos clientes locales de SEO en la misma área, definitivamente querrás pasar por este proceso.
Haz una copia de esto Hoja de Google con algunos de los nichos más populares para los negocios locales. Simplemente agregue el nombre de su ciudad y copie el valor para crear su lista de palabras clave.
El resto de los pasos son los mismos que en el ejemplo de nicho anterior donde copia los términos en Keywords Explorer, exporta los resultados con los SERP y luego extrae los dominios de referencia para todos los sitios.
Cuando llegue a la parte de categorización, busque cualquier patrón interesante. Aquí hay algunos que encontré para mi ciudad natal de Raleigh:
- colegios/universidades – Estos incluyen trabajos, becas, patrocinios de clubes, descuentos y enlaces de ex alumnos.
- Sitios y directorios específicos de la ciudad
- Noticias y revistas locales.
- Sitios sobre el estado y sus alrededores
- Proveedores/afiliaciones/socios – Algunos de estos fueron testimonios y estudios de casos.
- Iglesias – Parecen vincularse a muchas organizaciones locales y negocios de sus miembros.
- Grupos empresariales – Vinculan a los que forman parte del grupo.
- Eventos – Vi muchos enlaces de meetup.com, la mayoría de los cuales eran de alojamiento o patrocinio.
- Patrocinios y organizaciones benéficas – Esto también es genial para apoyar a la comunidad local.
- podcasts
- Premios – Especialmente los favoritos locales.
- Cupones
- directorios
- Ofertas de trabajo
Puede encontrar otros patrones interesantes. Por ejemplo, vi que casi todas las personas involucradas en bodas, como DJ, fotógrafos, organizadores de eventos y proveedores de servicios de catering, parecen vincularse entre sí. Encontré otro patrón en el que los sitios de agentes inmobiliarios, apartamentos y HOA tienden a vincularse con cosas que hacer y lugares para comer.
También vi algunos resúmenes de expertos en cebos para el ego bien hechos. Muchas de estas personas tienen sus propios sitios y blogs personales que enlazan con este tipo de contenido.
También había muchos enlaces de la comunidad local de Reddit, grupos de Facebook y Nextdoor. Estos tipos de sitios también pueden ser fuentes valiosas de referencias.
Pensamientos finales
Analizar los enlaces de sus competidores es una excelente manera de aplicar ingeniería inversa a sus estrategias y encontrar los enlaces que pueden ayudar más a sus competidores. Escalar ese proceso puede conducir a una gran cantidad de conocimientos únicos.
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