Es probable que esté familiarizado con el modelo de reducción, reutilización y reciclaje de la gestión de residuos, pero ¿lo ha considerado para su contenido centrado en la búsqueda?

Siga el enfoque de las 3R eliminando y revisando periódicamente el contenido de su sitio. Esa estrategia puede ayudar a recortar el contenido que pesa sobre la clasificación general de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de su sitio.

Empecemos.

Piense en usar el modelo de reducción, reutilización y reciclaje de gestión de residuos como una estrategia de auditoría de #contenido, dice @madmanick a través de @Marketor.es. #SEO Haz clic para twittear

Crear un inventario de contenido

Debes saber qué contenido existe. Si tiene una hoja de cálculo u otro rastreador que detalla sus activos de contenido, salte al paso dos. Si no, es hora de crear uno. Para cada activo, incluya:

  • URL (nuestro equipo vincula cada página a su título)
  • Título
  • Autor
  • Fecha de publicación
  • Fecha actualizada
  • Categoría (si corresponde)
  • Impresiones totales

Los beneficios de la poda incluyen:

  • Garantizar que se indexen páginas de alto rendimiento y alta conversión
  • Ayudar a prevenir la canibalización de palabras clave, contenido duplicado y otros contratiempos de contenido
  • Eliminación de contenido obsoleto para mejorar la experiencia de usuario de su sitio

Ahora puede pasar a los pasos de reducción, reutilización y reciclaje. Le darás a cada página una puntuación. Agregamos una columna en la hoja de cálculo del inventario (auditoría de poda) para incluir una puntuación en una escala de uno a cuatro:

En esta escala:

  • Uno: el contenido debe eliminarse para reducir páginas sobrantes e innecesarias. El contenido no se puede reciclar en otro formato o ubicación. La URL debe redirigirse para evitar enlaces rotos.
  • Dos: el contenido debe ser reciclado y la página redirigida.
  • Tres: el contenido y la URL deben ser reutilizado pero reoptimizado.
  • Cuatro – No se necesitan cambios.

Clasifique cada activo del #concurso con 1 (reducir), 2 (reciclar), 3 (reutilizar) o 4 (no hacer nada), dice @madmanick a través de @Marketor.es. Haz clic para twittear
CONTENIDO RELACIONADO SELECCIONADO A MANO: Cómo configurar un proceso de puntuación de contenido para tomar mejores decisiones

Reducir

Piense en esto como una limpieza de primavera para su sitio web. Es probable que pase la mayor parte del tiempo en la parte reducida del modelo. Esta etapa implica la poda de contenido: eliminar blogs, páginas de destino y otras páginas que no obtienen el tráfico orgánico para el que se crearon. Puede hacerlo de una de las dos maneras típicas:

  • Eliminar la página del sitio o
  • Sin índice la página, por lo que los rastreadores web de Google ni siquiera la verán.

Elimine cualquier contenido duplicado, ya que podría hacer que Google penalice su sitio. Una herramienta de auditoría de contenido del sitio puede hacer un trabajo rápido para identificar estas páginas.

Consejo de limpieza de primavera para los especialistas en marketing de #contenido: elimine los blogs, las páginas de destino y otros que no obtienen el tráfico orgánico para el que fueron creados, dice @madmanick a través de @Marketor.es. #SEO Haz clic para twittear

En mi empresa, usamos nuestra herramienta para identificar páginas duplicadas. Incluye un desglose que muestra la distribución de contenido duplicado por páginas, etiquetas de título, etiquetas H1, descripciones y contenido. A partir de ahí, profundizamos en las páginas individuales.

Cuando encuentre contenido duplicado, elimine la URL de su sitio y redirija a la página preferida. Los errores de canonicalización también pueden generar errores de contenido duplicado, que pueden repararse con empleando etiquetas canónicas.

A continuación, evalúe qué páginas merecen una inspección más detallada para considerar la reducción. Ejecute un informe en Google Search Console u otro software de seguimiento de clasificación. usamos el Herramienta de poda de la página de auditoría del sitio de búsqueda de Atlas para facilitar la identificación de las páginas de bajo rendimiento con un punto rojo. Resalte el punto para descubrir la URL, las métricas de auditoría, etc.

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Reutilizar

Puede reutilizar el contenido que obtuvo un tres en el cuadro de mando del inventario para que pueda brillar una vez más. Eche un vistazo más de cerca a sus métricas para determinar el mejor enfoque de reoptimización.

Busque páginas que hayan tenido un tráfico constante pero hayan visto una caída lenta o brusca en el rendimiento. Estas páginas en descomposición a menudo tienen un gran contenido que se puede reutilizar para mejorar el rendimiento, reoptimizándose usando la misma URL.

Excepción: Si una página en descomposición cubre un tema oportuno que ya no es relevante, califíquelo con dos y considere reciclarlo y usar una redirección de URL.

Para contenido con muchas impresiones en los resultados de búsqueda pero poco tráfico, actualice sus metaetiquetas: título, descripción o URL.

Para páginas con altas tasas de rebote, observe los encabezados y la estructura general. Si estos no siguen las mejores prácticas, corríjalos. Si se adhieren a ellos, considere agregar más contenido para convertir una pieza ordinaria en una con una profundidad temática impresionante. Cree secciones individuales y tenga en cuenta la inclusión de términos semánticamente relacionados.

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Reciclar

Ahora, busque páginas que estén estancadas o tengan un bajo rendimiento y que nunca hayan tenido un buen desempeño en los resultados de clasificación de búsqueda. Puede reciclar este contenido en páginas de mejor rendimiento dirigidas a palabras clave relacionadas semánticamente.

Aquí es donde ocurre la magia, donde reutilizas el contenido mediante la fusión o alternativas más creativas. Aquí hay algunas opciones:

  • Combinar páginas: Cuando dos páginas compiten por la misma palabra clave en los resultados de búsqueda, se produce la canibalización y Google se confunde. Su página preferida para que los buscadores la encuentren está clasificada más abajo y esencialmente oculta. Para solucionar esto con el enfoque de reutilización, combine el contenido de la página menos popular con el de mejor rendimiento.

PROPINA: ¿No está seguro si tiene canibalización de palabras clave? Introduzca su dominio + la palabra clave. Si su página menos preferida aparece más arriba, tiene un problema.

  • Úselo en otros tipos de contenido: Por ejemplo, el contenido de una página sobre ideas de regalos que funcionaron bien durante las vacaciones pero que ya no recibe tráfico puede reservarse para la campaña de correo electrónico de vacaciones del próximo año. O podría convertirlo en un blog sobre regalos de cumpleaños.
  • Reutilizar como publicación de blog de invitado: Si el contenido es un artículo de blog, podría ser un excelente candidato para otro sitio web. Ese artículo de regalos navideños, por ejemplo, podría ser una buena publicación de invitado en un blog de compras.

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Practica las 3R regularmente

Reducir, reutilizar y reciclar no es un evento de una sola vez. Debe estar arraigado en el ciclo de vida de su contenido. Continúe usando un ojo crítico cuando planifique su contenido y verifique la salud de su sitio regularmente, realizando una poda a gran escala trimestralmente.

Todas las herramientas mencionadas en el artículo están identificadas por el autor. Si tiene una herramienta para sugerir, no dude en agregarla en los comentarios.

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

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