El video es una necesidad en su estrategia de marketing ahora, dado que las personas ahora lo ven más que nunca.
Con las redes sociales inundadas con este contenido imprescindible, no puede destacarse si compromete la calidad. Pero los videos que influyen toman tiempo para crearse: planificación, secuencias de comandos, grabación, edición y todo lo demás.
Para obtener el máximo rendimiento de todo ese trabajo, asegúrese de reutilizar sus videos de calidad (tanto los que ha creado como los que planea crear). Le mostraré cómo crear muchos tipos de contenido a partir de un solo video ( y por qué debería hacerlo).
Primero, explicaré mi definición de reutilización de contenido.
¿Qué es la reutilización de contenido?
La reutilización de contenido implica convertir una pieza de contenido en diferentes medios para su uso en múltiples plataformas. Implica pensar creativamente en comunicar su mensaje en diferentes formatos y ubicaciones para que pueda llegar y conectarse con más personas.
El contenido puede ser multifuncional. Un vídeo de YouTube no tiene por qué permanecer únicamente en YouTube. Puede convertirse en una publicación de blog, un episodio de podcast, un gráfico de redes sociales, una publicación de LinkedIn o incluso un meme o GIF.
La reutilización del contenido de video libera a su estrategia de depender estrictamente de una audiencia de fanáticos de YouTube o amantes de los videos para descubrir su contenido. Su contenido de video reutilizado puede captar la atención de los usuarios de las redes sociales, los oyentes de podcasts, los lectores de blogs, etc.
Pero no creas que la reutilización de contenido es una frase de moda para copiar y pegar. La reutilización de contenido, si se hace bien, es un proceso estratégico y creativo.
Cada pieza reutilizada requiere tiempo, energía, creatividad y estrategia. La diferencia es que no estás empezando desde cero. Puede expandir o minimizar los puntos y el valor dentro del contenido original para crear contenido nuevo específico de la plataforma.
Reutilizar su contenido expande y refuerza sus ideas y presencia en múltiples puntos de contacto. Al variar la duración y los formatos para varias plataformas, llega a las audiencias:
- Donde consumen contenido
- En los formatos que prefieran
- Que tienen más de un estilo de aprendizaje.
Compartiré algunas ideas y ejemplos para reutilizar el contenido de su video. Elija las opciones que tengan más sentido para su estrategia de marketing de contenidos.
La reutilización de #Contenido no es una frase de moda para copiar y pegar: es un proceso estratégico y creativo, dice @Content10X a través de @Marketor.es. Haz clic para twittear
Cómo decidir sobre formatos y plataformas
Nadie sabe mejor que usted dónde se reúne su audiencia y cómo consumen su contenido, así que use ese conocimiento para guiar sus planes de reutilización.
Pregúntese:
- ¿Quién es tu audiencia? ¿Quién consume su contenido y cómo puede alinear los mensajes de su marca con sus necesidades y expectativas?
- ¿Dónde consumen más contenido? Cuando haya identificado un público objetivo, alinee su estrategia de contenido con sus preferencias. Esto garantiza que obtenga la mayor participación y que su mensaje sea visto por las personas adecuadas en su formato preferido.
- Qué recursos tienes? ¿Tiene el presupuesto para subcontratar, o la reutilización depende de lo que pueda crear?
Deje que sus respuestas guíen dónde debe aparecer su contenido y, a medida que su audiencia crece y se diversifica, usted también puede hacerlo.
Planifica un menú de contenido variado
Imagine su contenido como un menú diseñado para atraer a diferentes tamaños de apetito y preferencias de paladar. Ofrezca una combinación de contenido para picar (piense en tweets e historias de Instagram), entrantes (hilos de Twitter, carruseles de imágenes de Instagram), platos principales (artículos extensos, libros blancos, libros electrónicos, podcasts) y postres (listas de verificación, archivos deslizantes).
Las personas pueden comenzar a consumir su contenido en cualquiera de estos cursos, así que asegúrese de incluir llamadas a la acción (CTA) que les permitan a los comensales saber qué más hay en el menú.
Imagina tu #ContentMarketing como un menú. Reutilice el contenido de su video para satisfacer diferentes tamaños de apetito y preferencias de paladar, dice @Content10X a través de @Marketor.es. Haz clic para twittear
Bocadillos y entrantes
El excelente contenido de formato corto despierta el apetito (y la curiosidad) de las personas por más, y es una excelente manera de atraer la atención de las personas que aún no forman parte de su audiencia.
Ves videos cortos en todas partes, desde TikTok hasta YouTube Shorts, Instagram Reels e incluso en Pinterest. Según HubSpot Informe de marketing en redes sociales 2022el video de formato corto tiene el ROI más alto en comparación con cualquier otro tipo de contenido de redes sociales.
El video de formato largo es relativamente fácil de reutilizar como videos de formato corto para las plataformas de redes sociales. Solo considera los siguientes factores:
- Dimensiones: Adapte las dimensiones de cada video a la plataforma de destino. Sproutsocial.com tiene un detallado, actualizado periódicamente guía de especificaciones de video de redes sociales con todas las reglas, tamaños y dimensiones.
- Subtítulos: Los subtítulos o subtítulos permiten que las personas entiendan los videos con el sonido apagado. También crea una experiencia inclusiva para las personas con discapacidad auditiva.
- Valor agregado independiente: La parte más difícil de reutilizar videos largos en clips más cortos es decidir qué incluir. En última instancia, desea clips independientes que entretengan, eduquen e inspiren.
También puede convertir su video largo en texto más corto o contenido basado en imágenes para plataformas sociales. Aquí hay algunas opciones para servir esos aperitivos de contenido (la imagen de arriba muestra algunos ejemplos).
Tweets e hilos
Aquí hay algunas ideas para reutilizar tus videos en contenido para Twitter (si tú y tu audiencia todavía usan esa plataforma).
- Divida su mensaje de video en tweets de solo texto.
- Escribe un hilo basado en las ideas principales de tu video.
- Publica los gráficos.
- Comparta clips pequeños de su video principal.
- Crea GIFs a partir de tu video.
Carruseles de Instagram o LinkedIn
Si su video está repleto de consejos, pasos y procedimientos, muéstrelos como carruseles de imágenes en LinkedIn o Instagram.
De acuerdo a Diario del motor de búsqueda, los carruseles tienen una participación promedio del 1,92 % en comparación con el 1,74 % de las imágenes y el 1,45 % de los videos, simplemente porque los espectadores tienen más contenido con el que interactuar, sin mencionar que los carruseles pueden aparecer varias veces en el feed.
Utilice las citas y capturas de pantalla más atractivas y, si ha creado gráficos para redes sociales, modifíquelos para sus carruseles.
PROPINA: Reutilice su carrusel de Instagram en un carrusel de LinkedIn guardando las imágenes como un solo documento PDF y creando una publicación de documento en LinkedIn.
Historias de Instagram y Facebook
De acuerdo a Buffer500 millones de personas crean y miran Historias de Instagram en sus dispositivos móviles todos los días, y las Historias de Facebook atraen aproximadamente al mismo número.
Edite videos largos en videos cortos y verticales. Use funciones como pegatinas de enlaces, encuestas, controles deslizantes de calificación, pregúnteme cualquier cosa y encuestas para hacer que este contenido sea más interactivo.
Gráficos de Instagram o Pinterest
Resalte sus puntos centrales en un solo gráfico o en una serie de gráficos.
Una cita inspiradora, un consejo útil, una pregunta atractiva o una solución a un problema cubierto en su video son excelentes contenidos reutilizados para plataformas visuales como Instagram y Pinterest.
Vídeo en directo cara a cámara
Las transmisiones en vivo son excelentes para interactuar con su audiencia y construir una comunidad. Si bien esto no es reutilización en su sentido más estricto, es tomar una idea de su video y hacer que vaya más allá.
Concéntrese en un tema de su video original en una transmisión en vivo, interactuando con su audiencia sobre el tema.
Puede transmitir en vivo en muchas plataformas, incluidas YouTube, LinkedIn, Facebook, Instagram y TikTok. Además, su video en vivo también se puede descargar y reutilizar.
Publicaciones de Reddit y Quora
Es posible que Reddit no esté en la parte superior de su lista para distribuir contenido de video. Pero tiene una audiencia sólida y apasionada de 52 millones de usuarios activos y un foro para cada tema. Puede alojar un hilo de preguntas sobre el tema de su video o publicar un fragmento de su publicación de blog reutilizada acompañada de un gráfico.
Sin embargo, debe hacer su tarea antes de ingresar a Reddit, ya que sus usuarios son famosos por su intolerancia al contenido que es irrelevante o inútil para ellos. Evite el contenido que se siente como un anuncio, siempre asegúrese de que su contenido proporcione valor y busque formas únicas de involucrar a la comunidad en torno a su contenido.
En el sitio de preguntas y respuestas Quora, es casi seguro que encontrará preguntas relacionadas con su tema, sin importar cuán oscuro sea. Más de 300 millones de personas visitan la plataforma cada mespor lo que puede ser el lugar privilegiado para demostrar su experiencia.
Apunte a hilos relacionados con su tema, reutilizando su video en respuestas autorizadas y atractivas.
Antes de reutilizar el #Contenido de video en Reddit, asegúrese de que proporcione valor e involucre a la comunidad de una manera única, dice @Content10X a través de @Marketor.es Haz clic para twittear
Platos principales
No todos prefieren el video, y algunos solo lo prefieren en ciertas situaciones. Reutilice su video de formato largo en opciones de texto y audio para satisfacer a más de su audiencia. Aquí hay algunas opciones a considerar:
Episodios de podcasts
Si su video no depende de las imágenes, el audio solo tiene valor. Puede convertirlo en un episodio de su podcast programado regularmente.
Si bien el video generalmente requiere una audiencia estacionaria, los oyentes de podcasts están fuera de casa. Es posible que esas personas no tengan 30 minutos para ver un video, pero escucharán un episodio de podcast de 30 minutos mientras viajan al trabajo, deambulan por la tienda de comestibles, pasean al perro, etc.
La reutilización de un video en un episodio de podcast comienza con convertirlo en un archivo de audio. Es posible que deba perfeccionar los elementos para que funcione: sea más descriptivo en algunos lugares o elimine las referencias a imágenes en otros. Considere una introducción, una conclusión y mid-rolls también.
TechSmith, uno de los clientes de mi empresa, reutiliza su serie de entrevistas en vivo como videos de YouTube y luego elimina el audio para usarlo en el podcast de la empresa.
Publicaciones de blog
El poder de la palabra escrita sigue siendo fuerte, y una publicación de blog puede tener tanto impacto y autoridad como un video.
También puede incrustar el video en la publicación del blog para que sus lectores. Sin embargo, es seguro asumir que no todos lo verán, por lo que la publicación del blog debería tener sentido y agregar valor por sí misma.
Otra opción es ampliar los puntos principales del video para crear una publicación de blog independiente del video. Profundice aún más sobre el tema que el video proporcionado y agregue enlaces a otro contenido para brindar el máximo valor a sus lectores.
TechSmith convirtió esa misma serie de videos y podcasts de transmisión en vivo/YouTube en un artículo en el blog de la compañía.
Capítulos de libros y libros electrónicos
Si tiene un puñado de videos con un tema común, ya tiene los ingredientes para un buen libro electrónico. Cada video se puede reutilizar como un capítulo. Si este proceso revela lagunas en su contenido, puede crear nuevos videos para llenarlas.
Cursos online
De acuerdo a Statista.comse pronostica que el mercado global de e-learning alcance casi $400 mil millones para 2026. Por lo tanto, como comercializador de contenido, tiene sentido reutilizar sus videos en un curso en linea.
Mire a través de sus archivos y análisis para identificar sus videos más atractivos. Piensa en lo que te preguntan una y otra vez. Este es el tema de su curso.
Junte sus videos de una manera concisa, fácil de usar y manejable que informe y eduque. Si les da a sus clientes exactamente lo que necesitan y se van sabiendo exactamente lo que necesitan saber, ha hecho su trabajo.
postres
Para las personas que quieren un poco más después del plato principal, piense en algo que ofrecer como la guinda del pastel. Convierta los consejos y gráficos del video en una infografía, una plantilla o una lista de verificación simple que mantenga los puntos principales (y su marca) en mente.
Las infografías brindan una excelente instantánea visual del contenido que no solo es fácil de consumir sino que también se puede compartir.
No olvide reutilizar también estos postres en los platos principales relevantes, como artículos de blog, libros electrónicos, capítulos de libros, etc.
Aprovecha al máximo los ingredientes de calidad.
Con la reutilización de contenido, asegúrese de comenzar con ingredientes de calidad. No reutilices videos mediocres. Eso es como distribuir muestras gratuitas de comida mediocre: no convencerá a más personas para que pidan el plato completo.
Entonces no deje que sus ingredientes de calidad se desperdicien. Antes de crear contenido nuevo desde cero, piense si ya tiene un video de alta calidad que podría reutilizar.
Y cada vez que cree un nuevo video, planifique cómo reutilizarlo.
Prueba algunas de las ideas que he compartido y habrás preparado un banquete de contenido antes de que te des cuenta.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
