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Cómo RTINGS.com domina los nichos de productos (estudio de caso de SEO)

RTINGS.com (que significa «calificaciones» en pequeño) es uno de los pocos sitios web afiliados que dominan los resultados de búsqueda de una amplia gama de productos electrónicos de consumo, incluidos televisores, auriculares y aspiradoras. Tiene una clasificación alta incluso para algunas de las palabras clave más genéricas y tontas, como «tv», que tiene un volumen estimado de 462 mil búsquedas mensuales solo en los EE. UU.

A partir de octubre de 2022, el sitio web genera aproximadamente 9,5 millones de clics de búsqueda orgánicos en un mes, lo que representa un crecimiento masivo del 160 % año tras año:

Como muchos otros sitios web afiliados exitosos, comenzó simplemente revisando televisores. Es mejor conocido por sus revisiones directas al punto, en profundidad y basadas en datos.

Sin embargo, a diferencia de Wirecutter, RTINGS.com no aparece en las conversaciones de las comunidades de SEO durante las discusiones sobre marketing de afiliación o estudios de casos en general. Pero hay mucho que aprender del éxito de su sitio web.

Cuando comencé mi investigación, algo que más me impresionó fue la estructura de su sitio web y el uso de SEO programático. Aquí están las conclusiones más interesantes:

1. Construir una estructura de sitio web escalable

Una estructura de sitio web correctamente planificada es invaluable al construir su base de SEO. Ayuda a los visitantes y a los motores de búsqueda a descubrir y navegar contenido rápidamente mientras apoya sus esfuerzos de SEO.

Pero es más fácil decirlo que hacerlo, especialmente cuando se diseña uno para un sitio web grande. El enfoque debe ser escalable teniendo en cuenta el futuro del sitio web.

Con más de 20 000 páginas indexadas (según la site: operador de búsqueda), RTINGS.com requiere una estructura de sitio web sólida para ganar en los SERP. Y lo ha clavado.

Entendamos mejor su estructura analizando su subcarpeta «tv», que tiene más de 2.1K páginas y es responsable del 23% del tráfico orgánico total:

Captura de pantalla tomada de la Estructura del sitio Informe en Site Explorer de Ahrefs.

A continuación se encuentran las principales palabras clave orgánicas para la subcarpeta «tv». Y si observa detenidamente, encontrará que el sitio web se clasifica en la primera página para todo tipo de palabras clave con varios intentos de búsqueda:

En general, podemos clasificar la mayoría de los artículos en:

  1. Reseñas de productos individuales (por ejemplo, revisión de lg c1).
  2. Lo mejor de las publicaciones (por ejemplo, mejor televisor Samsung, mejor televisor de 120 hz).
  3. Publicaciones informativas (por ejemplo, qué es la frecuencia de actualización, oled vs qled).
  4. Artículos de comparación (p. ej., lg c1 vs c2).

Aquí hay una vista de pájaro de la estructura de su sitio web:

Vale la pena entrar en más detalles aquí.

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Categorías de marca y páginas de productos.

Todas las reseñas de televisión están alojadas dentro de sus propias subcarpetas de marca:

Puede ver que una de las páginas de marca con mayor tráfico es la página de categoría de marca. Todos estos son artículos dedicados que se actualizan a menudo:

Y transmiten valiosos enlaces a las páginas de revisión de productos individuales que RTINGS.com eligió para presentar allí. Estas páginas luego brillan en los SERP, gracias a su implementación de marcado de esquema:

Mejor por [parameter] paginas

Encontrar el mejor televisor que se ajuste a su presupuesto y requisitos probablemente comience con consultas de búsqueda más amplias que las reseñas de productos específicos. Puede basarse en el tamaño del televisor (p. ej., el mejor televisor de 65 pulgadas), en el uso (p. ej., el mejor televisor para playstation) o la frecuencia de actualización (p. ej., el mejor televisor de 120 hz). De hecho, RTINGS.com tiene contenido para seis de estos parámetros generales con una subcarpeta adecuada para cada uno.

Así es como se ve la navegación de parámetros en el sitio web:

Aprender (tv/aprender/)

Los artículos informativos crean un gran apoyo para el contenido de revisión visto anteriormente. Por ejemplo, además de revisar los televisores OLED, RTINGS.com tiene contenido sobre la tecnología detrás de ellos y también los pros y los contras.

Aquí hay un vistazo a las principales páginas de «aprendizaje» en el nicho de TV:

Captura de pantalla tomada de la Páginas principales Informe en Site Explorer de Ahrefs.

La subcarpeta que se muestra arriba genera 83,3K de tráfico orgánico, lo cual es bueno. Pero palidece en comparación con lo que RTINGS.com impulsa a su contenido de revisión. Sin embargo, dicho contenido informativo educa aún más a los lectores y aumenta la autoridad del tema. Estos son beneficios invaluables que proporciona este contenido de apoyo.

2. Utilizar el SEO programático de forma estratégica

Con tantos productos en el mercado y más lanzados cada dos días, solo tiene sentido comparar uno con el otro antes de tomar una decisión de compra. Pero cubrir todo este contenido generalmente requiere un gran equipo de escritores.

Esto plantea la cuestión de si es necesaria la curación completa del contenido humano en este caso. El equipo de RTINGS.com parece haber adoptado un enfoque híbrido y utiliza SEO programático para facilitar la producción y la escala.

El SEO programático es un método utilizado para generar muchas páginas a partir de un conjunto de datos utilizando el poder de la automatización con el objetivo de clasificar en Google.

Por ejemplo, en lugar de escribir una revisión dedicada comparando la primera generación de AirPods con la segunda generación y otras alternativas, comparará los dos en función de ciertos parámetros como la duración de la batería, los graves, el ajuste y más.

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Algo a tener en cuenta aquí es el enfoque en las comparaciones visuales también:

RTINGS.com utilizó este método y creó una herramienta de comparación para múltiples categorías de electrónica de consumo, como televisores y auriculares. los Herramienta de comparación de auricularespor ejemplo, actualmente tiene 2400 páginas publicadas y genera más de 200 000 clics de búsqueda orgánicos cada mes.

Captura de pantalla tomada de la Páginas principales Informe en Site Explorer de Ahrefs.

Lo que podría sorprender a muchos es que también está monetizando las comparaciones a través de una suscripción mensual que brinda a los usuarios acceso ilimitado a todas sus herramientas y acceso temprano a los resultados de las pruebas de nuevos productos. Entonces, si tiene dudas sobre el SEO programático, debe tener en cuenta que hay una audiencia lista para pagar por dicho contenido.

Cada página de comparación está alojada en una URL diferente que parece ser generada por algún tipo de algoritmo. Cada página individual se puede indexar y generar tráfico orgánico.

Sin embargo, es probable que el equipo de RTINGS.com aún realice bastante trabajo manual en esas páginas, incluida la redacción de resúmenes de reseñas, la creación de etiquetas de título, etc. Aquí hay un vistazo a las palabras clave de comparación mejor clasificadas:

Si está interesado en otro ejemplo del uso de SEO programático, consulte también el estudio de caso de Wise SEO.

3. Cosiendo todo junto con la vinculación interna adecuada

La adición y actualización continua de enlaces internos es un fruto de SEO bastante asequible para muchos sitios web. Los enlaces internos no solo pasan la equidad del enlace, sino que también ayudan con la capacidad de descubrimiento y crean una experiencia agradable para el lector (siempre que sean relevantes, por supuesto).

los Mejor por enlaces El informe en Site Explorer de Ahrefs nos muestra que algunas de las páginas de RTINGS.com, incluso en el fondo de la estructura del sitio, obtienen miles de enlaces internos:

Por ejemplo, las reseñas de TV individuales se pueden mencionar en las publicaciones «lo mejor de», como se hace a continuación:

Además, tiene una sección dedicada a «artículos relacionados», que probablemente promociona sus páginas más importantes y contribuye a la gran cantidad de enlaces internos que obtienen algunas páginas.

Mejorando la navegación

Una vez que un sitio web comienza a contar sus páginas en decenas de miles, la experiencia del usuario desde el punto de vista de navegación y descubrimiento se vuelve fundamental para el éxito. Una buena UI/UX es igualmente importante para una estructura de sitio web correctamente planificada aquí. Y hay mucho que podemos aprender sobre eso en RTINGS.com.

Por ejemplo, mire su página de inicio y qué tan bien hace su trabajo para mostrar publicaciones nuevas y actualizadas. Es mínimo pero utilizable.

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Todos los artículos están etiquetados como «Nuevo», «Actualizar» o «Acceso anticipado». También muestra la cantidad de artículos publicados en cada categoría, lo que agrega instantáneamente mucha credibilidad. La mejor parte para mí es la barra de menú para cada categoría.

4. Ejecutar un canal de YouTube exitoso

Estamos en 2022, y hay muchos que prefieren ver una reseña en video a leer un artículo detallado. Dado que todos los dispositivos de RTINGS.com pasan por tantas pruebas, tiene sentido documentarlo todo y compartirlo en un video. El equipo descubrió esto desde el principio, en 2013, para ser exactos.

A octubre de 2022, su canal tiene 327 mil suscriptores y más de 58 millones de visitas:

La mayoría de sus videos son reseñas de productos o comparaciones. Todos los videos están vinculados a los artículos de revisión que publica, y aquí es donde comenzamos a crear la conexión SEO.

La cuestión es que su sitio web y su canal de YouTube se clasifican en la primera página para muchas palabras clave, lo que maximiza su SERP «bienes raíces».

Si bien no ha visto un crecimiento de palo de hockey en términos de suscriptores, sus videos han obtenido visitas mensuales de manera constante.

Captura de pantalla tomada de un Informe de hoja social.

En general, YouTube es el canal perfecto en el que puede duplicarse para aumentar su visibilidad orgánica. Hay un potencial tremendo. De hecho, se clasifica en la primera página para más de 100K palabras clave donde Google muestra videos en los resultados SERP. Todo lo que necesita hacer es identificar los productos correctos y publicar videos sobre ellos.

Por último, pero no menos importante, me encanta cómo usa la pestaña Comunidad para conectarse con los suscriptores al mostrarles el contenido detrás de escena de las próximas revisiones.

Solo piense en los beneficios de distribución de contenido de tener una comunidad altamente comprometida. Las conexiones con el SEO están prácticamente en todas partes.

Pensamientos finales

RTINGS.com ha creado un fuerte foso en algunos nichos de productos a lo largo de los años. Esto le ha ayudado a crecer de un tráfico orgánico mensual ya impresionante de 2 millones hace dos años a más de 9 millones en la actualidad.

Hay mucho que aprender de él, especialmente si está buscando consejos para mejorar la estructura del sitio web o planea realizar experimentos utilizando SEO programático.

¿Tienes alguna pregunta? hazme ping en Twitter.

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