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Cómo Stacker.com obtuvo más de 1 millón de visitas mensuales orgánicas a través de la sindicación de contenido [Case Study]

Los puntos de vista del autor son totalmente suyos (excluyendo el improbable evento de la hipnosis) y es posible que no siempre reflejen los puntos de vista de Moz.

Nota: Amanda Milligan colaboró ​​con el especialista en SEO de Stacker, Sam Kaye, para crear este estudio de caso.

Cuando se le pregunta a un especialista en marketing sobre el valor de la sindicación de contenido, generalmente enumerará dos beneficios principales:

  1. Mayor conocimiento de la marca, ya que está llegando a un público más amplio.

  2. Compromiso mejorado, ya que las personas pueden compartir y comentar en múltiples versiones de la historia.

Pero un beneficio de la sindicación de contenido que los especialistas en marketing suelen pasar por alto es el potencial para mejorar el rendimiento de SEO de un sitio.

Si bien la sindicación pagada (como la distribución de comunicados de prensa) no puede tener valor de SEO, el desarrollo de contenido sólido que sea atractivo para los editores y sus lectores puede generar cantidades masivas de autoridad de enlaces a un dominio de publicación e impulsar un crecimiento orgánico significativo.

Pero es difícil probar e implementar una estrategia de sindicación integral, por lo que no hay muchos recursos sobre su impacto en SEO.

En este estudio de caso, nosotros:

  • Resuma los procesos utilizados por Stacker para sindicar contenido.

  • Busque resultados orgánicos en Stacker.com como resultado de los esfuerzos de sindicación de contenido.

  • Analice cómo se puede utilizar la sindicación de contenido como parte de una estrategia de crecimiento orgánico a largo plazo.

Los métodos de creación y distribución de contenido utilizados para Stacker.com son los mismos que los utilizados para Estudio apilador socios de marca, lo que hace que el éxito orgánico de Stacker.com sea un excelente caso de estudio para la efectividad a largo plazo de las estrategias de sindicación de contenido.

La evidencia del impacto de la sindicación

Antes de profundizar en cómo funciona la sindicación para SEO, comencemos demostrando que la sindicación de contenido funciona.

Stacker.com no tiene relaciones públicas digitales proactivas ni estrategias de backlinking. Nuestra estrategia de crecimiento ha estado utilizando la sindicación de contenido como modelo para llegar a nuevas audiencias e impulsar una valiosa autoridad de dominio. El resultado ha sido que Stacker acumule 20 000 dominios de referencia «dofollowed» y más de un millón de backlinks únicos en los últimos cuatro años.

Crecimiento del tráfico orgánico

Tráfico orgánico: Google Search Console

Durante un período de 16 meses, Stacker.com experimentó una aceleración significativa en el crecimiento orgánico, aumentando aproximadamente un 500 %, de menos de 10 000 entradas orgánicas por día a más de 50 000 entradas por día. (Nuestro sitio solía ser TheStacker.com, y también puede ver el crecimiento exponencial en ese dominio antes de migrar a Stacker.com).

Vínculos de retroceso

Vínculos de retroceso: Consola de búsqueda de Google

Vínculos de retroceso que aparecen en páginas que incluyen etiquetas rel=canonical son procesado y valorado por los motores de búsqueda, como lo demuestran los más de 8 millones de enlaces creados por este método e identificados en Search Console. La mayoría de estos enlaces son dofollows en el texto de artículos sindicados con etiquetas rel=canonical. Este es un excelente indicador de que Google está rastreando y valorando estos enlaces.

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Backlinks: Moz Pro (en todo el dominio)

Los vínculos de retroceso creados a través de la sindicación de contenido también están siendo recogidos por Moz Pro y otras herramientas de informes de terceros.

Moz Pro informa un crecimiento constante en la cantidad de dominios de referencia que se correlaciona bien con las métricas de informes de enlaces de GSC:

Moz: enlaces individuales

Además de realizar un seguimiento del crecimiento de backlinks en toda la cuenta, Moz también recoge instancias individuales de enlaces creados a través de la sindicación de contenido, como estas recolecciones de SFGate sindicadas.

Autoridad de dominio: Moz Pro

Esta acumulación de autoridad de enlace a lo largo del tiempo ha permitido a Stacker aumentar nuestra puntuación de autoridad de dominio de Moz Pro de 56 a 59 durante el año pasado:

Desempeño orgánico: Resumen

Solo en 2021, Stacker.com experimentó un aumento del 500 % en los dominios de referencia, un aumento del 380 % en el tráfico orgánico y una mejora en la autoridad del dominio de 56 a 59 debido en gran parte a nuestros esfuerzos de sindicación de contenido.

Estas tendencias a largo plazo de crecimiento orgánico, junto con el hecho de que tanto Google Search Console como Moz Pro están seleccionando enlaces sindicados, son una clara indicación de que la sindicación de contenido es una forma efectiva de generar tráfico orgánico.

Cómo la sindicación de contenido mejora la autoridad SEO

El enfoque de sindicación de Stacker proporciona autoridad de enlace de dos maneras: enlaces de retroceso dofollow en el texto y etiquetas rel=canonical.

Un vínculo de retroceso en el texto actúa como una señal de atribución de la fuente, informando a los motores de búsqueda que un dato o contenido en particular se ha tomado de otra fuente. Una etiqueta canónica hace lo mismo, excepto que atribuye todo el artículo, no solo una parte, al editor original. Ambas son señales de atribución de la fuente y ambas indican que un editor confía lo suficiente en su contenido como para presentar y compartir el artículo en su sitio web.

Cuando se sindica una parte del contenido de Stacker (se vuelve a publicar en su forma original en el sitio de otro editor), la versión sindicada incluye una etiqueta rel=canonical de regreso a la versión alojada de los editores, así como un vínculo de retroceso dofollow en el texto en el introducción de contenido:

Ejemplo de etiqueta rel=canonical de una pieza sindicada Ejemplo de un backlink dofollow en el texto que atribuye la autoría en una pieza sindicada

Cuando un artículo de Stacker se reescribe en lugar de sindicarse (p. ej., un editor crea una variante enfocada localmente utilizando los datos de origen de Stacker), solicitamos un vínculo de retroceso que nos cite como el proveedor original del estudio.

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Sindicación propia frente a sindicación ganada

De la misma manera que la industria habla de medios propios y ganados, puede pensar en dos tipos de sindicación como «sindicación propia» y «sindicación ganada».

sindicación propia implica volver a publicar un artículo en múltiples plataformas por usted. Un ejemplo de esto sería publicar un artículo en su blog y luego volver a publicarlo en Medium, LinkedIn y otras cuentas que tenga. Si bien esto podría aumentar la cantidad de personas que ven su artículo, la probabilidad de generar tráfico orgánico a partir de estas estrategias de manera confiable o a gran escala es prácticamente nula.

Sindicación ganada implica la aprobación de otro editor de que su contenido es valioso para su audiencia, por lo que este tipo de sindicación es más difícil de lograr. Sin embargo, además de llegar a un público más amplio que con la sindicación propia, obtiene la señal de autoridad de tener su contenido alojado en el dominio de otro editor. (Alguien decidió que valía la pena volver a publicar su contenido en su totalidad, y ¿qué mejor señal de confianza que esa?)

¿Por qué no todos hacen esto?

Porque no es fácil. Durante los primeros años de nuestra existencia, Stacker no hizo más que construir relaciones con los editores y dominar el arte del contenido de interés periodístico. Obtener recolecciones de contenido a escala requiere generar confianza con los grandes editores de noticias, así como un gran volumen de contenido que los editores de noticias encuentran especialmente interesante y relevante. La sindicación de contenido se basa en la calidad del contenido, la confianza del editor y la capacidad técnica para compartir contenido a escala, y estos tres componentes pueden tardar años en desarrollarse.

Los periodistas de Stacker están comprometidos a comprender las necesidades de cobertura de las organizaciones de noticias locales e invertir en historias que puedan generar un valor significativo para sus audiencias. Después de cinco años de trabajar con socios editoriales, hemos estudiado los datos sobre las recogidas y el alcance de la audiencia para descubrir qué historias pueden ser más útiles.

Llegamos a algunos principios clave de sindicación ganada:

La contextualización es clave

Cualquier tipo de editor con el que te encuentres tendrá su calendario editorial central establecido con temas clave que saben que le importan a su audiencia. No están buscando personas ajenas para contribuir al corazón de su publicación, así que no lo aborde de esa manera. En su lugar, explore los temas que suelen cubrir y tal vez incluso las historias particulares que han publicado y pregúntese: ¿Qué otra perspectiva puedo agregar a esta historia para contextualizarla? Tal vez un ángulo histórico u otra comparación.

Los datos siempre ayudan

Algunos editores no tienen acceso a analistas de datos o, si lo tienen, están trabajando en muchos otros proyectos y es difícil escalar el contenido centrado en datos. Si puede proporcionar historias basadas en datos destilados y presentados con información clara, muchos editores lo agradecerán. Además, el simple hecho de saber que su contenido está respaldado por datos en lugar de opiniones hace que sea más fácil de examinar (y confiar).

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Ayude a los editores a alcanzar sus objetivos

Nuestra línea directa de comunicación con múltiples editores, tanto locales como nacionales, ha llevado a conversaciones fascinantes en torno a sus objetivos. En resumen, cada editor tiene áreas de enfoque únicas en lo que respecta a la adquisición y el compromiso de la audiencia. Algunos se centran en convertir a los usuarios en suscriptores, mientras que otros se centran en las visitas a la página o el tiempo en el sitio. Explore su sitio, vea cómo monetizan y considere cómo su contenido puede ayudarlos a alcanzar estos objetivos.

Veamos una historia de ejemplo que creó Stacker.

Esta pieza utiliza datos de Major League Baseball para determinar los equipos de postemporada más exitosos. Dado que los datos son la base para la clasificación, los editores no tienen que preocuparse por la validez del pedido, lo cual es una gran ventaja en la investigación.

Esta historia ofrece un análisis original de una manera que puede complementar la cobertura local de las organizaciones de noticias. Si bien un escritor de temas deportivos puede enfocarse en la historia del equipo del área, el desempeño actual del equipo u otros aspectos locales y noticiosos de la historia, esta historia ofrece un análisis de datos contextuales que puede funcionar para una variedad de organizaciones de noticias para aumentar su experiencia. -informes en tierra.

En general, el artículo ganó más de 300 recogidas de editores y más de 100 000 impresiones de historias. Esa es una cantidad increíble de recompensa por una pieza de contenido, y la sindicación ganada es el vehículo que lo hizo posible.

La comida para llevar de la sindicación

Al igual que muchas otras tácticas de SEO, no todas las sindicaciones son iguales. Los clientes potenciales a menudo me han preguntado en qué se diferencia Stacker de los servicios como las plataformas de distribución de comunicados de prensa, con los que no vieron resultados de SEO.

Bueno, cuando tiene enlaces patrocinados o nofollow, nunca será lo mismo que la sindicación ganada. Obtener recolecciones de contenido de sombrero blanco con consistencia es difícil: requiere contenido de primer nivel y la atención de los periodistas.

Entonces mi consejo? Considere si hay publicaciones de alta autoridad en su nicho. Estudia lo que publican y pregúntate:

  • ¿Ya publicas contenido que les encantaría?

  • ¿Puedes hacer algunos ajustes al contenido ya existente para que se adapte mejor a su estilo editorial?

  • ¿Puedes crear investigaciones/informes originales que interesen a su audiencia?

  • ¿Conseguir reconocimiento de marca entre su público nos ayudaría a mejorar el alcance de su marca?

Si la respuesta es sí a al menos dos de estas preguntas, considere la sindicación de contenido como una estrategia.

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