Muy buenos días, por aquí Juan, a continuación, vamos a hablar de un súper tema de innovación en marketing.
‘Queen of the Net’ publica los resultados de Internet de 2019
Mary Meeker lanzó su anual Informe de tendencias de Internet en la Conferencia del Código de Recode el 12 de junio. La presentación de 333 diapositivas ofrece datos y análisis de expertos sobre las tendencias relacionadas con los negocios durante el año pasado, incluyendo información sobre el estado del comercio electrónico y la publicidad en línea.
Socio general en firma de capital riesgo Capital de bonos, Meeker informa sobre 3.800 millones de usuarios de Internet en todo el mundo, lo que lo convierte en el primer año en el que más de la mitad de la población mundial está en línea. Si bien se trata de un aumento interanual del 6%, el crecimiento de los usuarios se está desacelerando. Esta tendencia tiene importantes implicaciones para el comercio electrónico, que actualmente representa el 15% de todas las ventas minoristas. Su tasa de crecimiento continúa con una tendencia al alza con respecto a las ventas físicas, pero se está desacelerando.
Si bien la publicidad en línea muestra un sólido crecimiento de los ingresos y su potencial de innovación es fuerte, los costos de adquisición de clientes están aumentando en sectores altamente competitivos y pueden volverse insostenibles si exceden los valores de vida útil del cliente durante demasiado tiempo.
Meeker cita los datos digitales analizados como un factor principal en el éxito de las empresas más exitosas y de más rápido crecimiento en todo el mundo, ya que permite a las empresas proporcionar a los consumidores productos y servicios cada vez más personalizados de manera eficiente. Google y Facebook continúan dominando entre las plataformas publicitarias con sede en EE. UU., Pero el crecimiento de sus ingresos se ha desacelerado durante el último trimestre.
Mientras tanto, están surgiendo plataformas como Amazon, Twitter, Snapchat y Pinterest. En conjunto, sus ingresos en EE. UU. Han aumentado un 2,6% desde el primer trimestre de 2017.
Además del aumento de la competencia entre plataformas, Meeker atribuye esta tendencia en los ingresos por publicidad a nuevos descuidos de privacidad de datos, como GDPR y una aplicación más estricta en iOS, que impactan el alcance de los anuncios dirigidos en grandes plataformas.
El informe completo de Meeker se puede ver y descargar a continuación.
Sin más, espero que os haya gustado querido fan del marketing.
