Hola, ¿qué tal?
Muchos equipos de marketing tiemblan al contemplar la producción de videos. Se sienten intimidados por el medio y, a veces, lo consideran erróneamente como un esfuerzo de alto costo con bajo ROI.
Pero el video es un componente necesario en la mayoría de las estrategias de marketing de contenidos. Para 2021, el 82% del tráfico de Internet de los consumidores será de vídeo, según un informe reciente. Estudio de Cisco.
El 82% del tráfico de Internet de los consumidores será #video, según un estudio reciente de @Cisco. @NobleDigital Haga clic para twittear
Conozca el componente más crítico del video marketing.
Demasiados especialistas en marketing aumentan los costos y disminuyen el valor general del video al caer en la trampa de crear múltiples videos únicos. Otros especialistas en marketing creen erróneamente que si invierten mucho dinero en un proyecto de video, será un gran éxito.
No caigas en la trampa de los videos únicos. Cree una estrategia de marketing de video, dice @NobleDigitalOne. Haga clic para twittear
Es necesaria una estrategia general para guiar el desarrollo de videos a fin de garantizar que cada video sea simplemente una parte de un todo más grande.
Los indicadores clave de desempeño deben identificarse en la estrategia. Los KPI también deben identificarse para cada video para garantizar que se conecte con la estrategia y cumpla su propósito, que a menudo se relaciona con la etapa del proceso de la audiencia objetivo.
La estrategia también debe detallar el punto de distribución principal del video: TV, Facebook, YouTube, etc. Esa determinación permite optimizar los videos en la etapa de creación. (Más abajo sobre cómo desarrollar su estrategia).
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Haz una sesión de preguntas y respuestas
Para ayudar a diseñar su estrategia de video (y obtener la aceptación de los ejecutivos), responda estas siete preguntas:
- ¿Su organización ha utilizado videos? ¿Por qué o por qué no? Resultados?
- ¿Cuál es el propósito de la estrategia de video? ¿Compromiso con la marca, respuesta directa? ¿Algo más? ¿Múltiples propósitos?
- ¿Cómo puede el video ayudar a explicar y ayudar con los puntos débiles de la audiencia?
- ¿Cuáles son los objetivos a corto plazo de su video o serie de videos?
- ¿Cuáles son los objetivos a largo plazo de su estrategia de marketing de video?
- ¿Cómo garantizará la coherencia del mensaje en todos los videos, otras garantías de marketing y la voz de su marca en general?
- ¿Para qué medios desea optimizar?
Presentar video a ejecutivos
Obtener la aprobación ejecutiva del marketing por video puede ser un desafío, pero se puede lograr. Haga el caso de que el video es un medio esencial para su conjunto de herramientas de marketing y debe tener su propia línea en el presupuesto, al igual que los anuncios de Facebook, los anuncios de revistas, los esfuerzos de correo directo y todo lo demás.
Detallar la amplia gama de usos del video: crear conciencia de marca, mostrar responsabilidad corporativa, promover, entretener, educar, etc.
A continuación, golpee a los ejecutivos con hechos concretos. Por ejemplo, YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. El algoritmo de Facebook favorece el video alojado de forma nativa. Otras estadísticas útiles incluyen:
- Se esperaba que el contenido de video consumiera el 74% del tráfico en línea en 2017 (KPBC).
- El contenido visual tiene 40 veces más probabilidades de compartirse a través de las redes sociales. (Buffer, 2014).
- Al 43% de los consumidores les gustaría ver más contenido de video de los especialistas en marketing (HubSpot).
- Los especialistas en marketing que usaron videos vieron crecer sus ingresos un 49% más rápido que aquellos que no lo hicieron (Aberdeen, 2015).
- El 51,9% de los profesionales de marketing en el mundo califican el video como el contenido con el mejor ROI (Adobe, 2015).
También es importante venderles a los ejecutivos su visión compartiendo los objetivos: ¿cuánto aumentará el conocimiento de la marca, el compromiso, la rentabilidad o el conocimiento del producto?
Demuestre cómo el contenido de video encaja con su marketing actual. Para llevar su punto a casa, resalte los activos existentes (documentos técnicos, artículos, publicaciones de blog, etc.) que se pueden transformar en una serie de videos «entretenidos».
Resalte cómo el #contenido existente se puede transformar en una serie de #video entretenida, dice @NobleDigitalOne. Haga clic para twittear
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Planificar y elaborar estrategias
Lograr que los ejecutivos se unan al marketing de video es solo una parte del desafío. Todavía necesita seguir adelante, y eso comienza con la planificación y la estrategia. ¿Qué debería estar involucrado?
KPI
Es vital tener dos conjuntos de KPI: los que se aplican al video y los que se aplican a la estrategia general de marketing de video.
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Producción
Determine si es mejor crear el contenido de video internamente o contratar una agencia para manejarlo. Es tentador seguir la ruta interna, ya que generalmente se considera la más rentable, pero eso puede ser un error. Como Sophia Bernazzani escribe, “Los videos son difíciles de hacer y se nota. Internet está repleto de demasiadas presentaciones de diapositivas y fotos con música que se hace pasar por videos «.
Internet está lleno de demasiadas presentaciones de diapositivas con música que se hace pasar por videos. @soph_bern Haga clic para twittear
Cada video involucra múltiples dimensiones: imágenes, ubicaciones, actuaciones, texto, sonido, música, movimiento, narración, edición y más. Necesita personas para una gama increíblemente amplia de tareas y responsabilidades, que incluyen:
- Escenografía y decoración
- La escritura de guiones
- Exploración y gestión de ubicaciones
- Configuración y preparación del equipo
- Grabación y organización digital para publicación
- Dirigente
- Edición de video
- Efectos especiales
- Gestión del presupuesto y cronograma
- Planificación
- Casting y coordinación
- Gestión del talento
- Interino
- Música, composición y sonido
Si no cuenta con personal interno con la experiencia y las habilidades necesarias o que tenga acceso al equipo adecuado, trabajar con una agencia siempre es la mejor decisión.
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Mensajería
Clave los mensajes tanto en sus videos como en su estrategia de marketing de video. La consistencia es clave. No puede permitirse crear un video con un mensaje y contradecir ese mensaje en otro video. La mensajería coherente también garantiza que sus videos se alineen con la voz de su marca.
Clave los mensajes tanto en sus videos como en su estrategia de #video marketing, dice @NobleDigitalOne. Haga clic para twittear
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Presupuesto
Demasiados especialistas en marketing quieren creer en el mito del Dollar Shave Club de que pueden lograr un éxito masivo por solo unos centavos por dólar. Lamentablemente, ese no es el caso. Tu necesitas un presupuesto mediano que permite una producción de calidad y una alta amplificación.
# El marketing de video necesita un presupuesto mediano para una producción de calidad y una alta amplificación. @NobleDigital Haga clic para twittear
Este es Allen Martinez hablando en SMX.
Mide y aprende
Necesita medir continuamente los resultados, los costos y las fallas, y desarrollar su estrategia e implementación de video en función de las lecciones aprendidas.
No mire los análisis a través de una sola lente, como el tiempo de visualización, el CTR, la ubicación del video, etc. El video es un activo multidimensional que actúa como un mini-embudo por sí solo y debe medirse en consecuencia.
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Conclusión
El video puede ser desafiante y costoso. Sin embargo, es un medio ideal para expresar un mensaje dinámico en una forma simple y supera con creces a otros medios en términos de alcance y rendimiento. No tenga miedo de probar y aprender con videos, pero asegúrese de que está formando el mejor equipo a medida que lo hace.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute
Sin más, espero que os guste querido adictos del marketing.
