Hola, ¿qué tal?, por aquí Adelina, a continuación, vamos a comentar de un excelente sujeto de motores de búsqueda.

Se muestra una insignia de honor en mi perfil de Twitter: me uní en diciembre de 2007. En ese entonces, todavía teníamos 140 caracteres y no había herramientas de acortamiento de enlaces. Los retweets y las respuestas fueron manuales. Así es: para retuitear a alguien, tenías que «escribir RT @».[user], ”Luego copie y pegue su tweet.

Los nuevos chicos de la cuadra, Twitter y Facebook no son adolescentes. ¿E Instagram? Son las 10 de este año.

Elija cualquier plataforma social y lo obtendrá a medida que crezca, los usuarios mayores van y vienen. Se lanzan nuevas funciones y se eliminan otras. A medida que estas plataformas envejecen, puede ser un desafío descubrir cómo su empresa o marca personal puede aprovecharlas al máximo.

Para ayudar, revisé las publicaciones de CMI de 2019 sobre marketing en redes sociales y encontré algunas ideas importantes en una sola lectura.

Jodi Harris comparte consejos de Instagram de Wally Koval, ex miembro del equipo de CMI, presentador de Content Marketing World y propietario de la popular cuenta de Instagram. @AccidentalmenteWesAnderson. En una cuenta de Instagram (857.000 seguidores), Wally comparte fotos y comentarios que recuerdan el estilo visual de la película de Wes Anderson.

Si bien algunos usuarios de Instagram usan hasta 30 hashtags aprobados en una publicación, Wally recomienda crear una estrategia de hashtag deliberada.

Como escribe Jodi, “Wally dice que si sigues a demasiadas audiencias a la vez, perderá el impacto del contenido y reducirá los resultados. Recomienda apuntar de cinco a diez de los hashtags más relevantes, incluidos dos o tres que son exclusivos de su marca. «

Use 5-10 de los hashtags más relevantes en @Instagram, dice @accidentallywa a través de @cmicontent. #medios de comunicación social Haga clic para twittear

Otras dos tácticas de Wally en las redes sociales me llamaron la atención. Inicialmente, los comentarios le mostraron que los fanáticos querían expresar sus pensamientos, lo que llevó a Wally a invitarlos a enviar sus fotos para publicar su consideración.

Luego, Wally decidió renunciar a la automatización (por ejemplo, las herramientas de programación de Instagram) para poder estar presente para responder a los comentarios de inmediato. Si está interesado en una cuenta de Instagram muy popular y obtiene una respuesta rápida a su comentario, es probable que reciba más atención y es más probable que vuelva a comentar.

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Benchmarks, presupuestos y tendencias B2B de CMI 2020: Norteamérica descubrió que el 72% de los especialistas en marketing B2B han utilizado publicidad en redes sociales en los últimos 12 meses. Esta fue la categoría más citada de todos los canales de distribución de contenido pago, superando el patrocinio (66%) y el marketing en buscadores (61%).

Ann Gynn aboga por un enfoque basado en datos para la publicidad social. Primero, evalúe el tráfico que llega a su sitio desde el tráfico orgánico de las redes sociales. Es como tener su propio grupo focal. Por ejemplo, si una publicación de blog recibe mucho tráfico de Twitter, valdría la pena ejecutar anuncios de Twitter para impulsar aún más esa publicación.

El tráfico orgánico #socialmedia puede ser un grupo de enfoque para una estrategia de redes sociales pagas, dice @AnnGynn a través de @cmicontent. Haga clic para twittear

Es decir, utilice los datos de trabajos sociales orgánicos para informar su estrategia de trabajo remunerado. “En lugar de gastar un poco en todo, puede gastar más en las piezas de material que tienen más probabilidades de inspirar los resultados deseados”, escribe Ann.

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Al comienzo de su publicación de CMI, Brad Smith escribe: “Las páginas de Facebook tienen un alcance orgánico del 2% o menos con más de 500,000 ‘me gusta’ por cada publicación, según una investigación de [email protected] HubSpot informó. «

Las páginas de Facebook tienen un acceso orgánico promedio del 2% o menos con más de 500K ‘me gusta’. @Ogilvy #research @hubspot a través de @cmicontent. Haga clic para twittear

La publicación de Brad se publicó a principios de año. En este momento, no me sorprendería si el acceso orgánico promedio fuera aún menor. ¿Cuál es una forma de combatir esa tendencia a la baja? Anuncios de Facebook. Para llegar a su público objetivo en Facebook, debe gastar dinero en publicidad en Facebook.

Puede ejecutar campañas de Facebook para atraerlos y convertirlos, pero la pregunta es ¿está cosechando los beneficios de su inversión? Sí, puede hacerlo si sigue la parte superior de Brad: elija ubicaciones de anuncios que se ajusten al propósito de su campaña.

Para aprovechar al máximo su inversión en #Facebook, elija ubicaciones de anuncios que se alineen con el propósito de su campaña, dice @bsmarketer a través de @dshiao @cmicontent. Haga clic para twittear

Por ejemplo, para atraer tráfico a una publicación de blog (es decir, conversión de bajo valor en su estrategia de marketing de contenido), un anuncio de News Feed puede no valer la pena. Como escribe Brad, “las ubicaciones de Facebook News Feed son a menudo un bien escaso. Están al frente y al centro, donde la gente no puede perderlos. Eso es genial para las campañas basadas en conversiones. Sin embargo, no tiene mucho sentido promocionar contenido por la misma razón: está pagando de más por lo que necesita. «

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Tengo una cuenta de Instagram, pero uso mucho menos que Twitter. Me clasifico como titular en Instagram.

En la publicación de Susan Moeller en Instagram, tuve un momento aha cuando leí: «La buena noticia es que las cuentas con al menos 10,000 seguidores permiten a los espectadores deslizar sus historias en busca de un enlace».

Con 10,000 seguidores en #Instagram, obtienes una opción de enlace deslizante, dice @SusanCMoeller a través de @cmicontent. #medios de comunicación social Haga clic para twittear

¡Hay una forma de compartir enlaces en Instagram! Todo lo que necesita hacer es obtener 10,000 seguidores. Mmm. Bueno, la publicación de Susan proporciona una gran estrategia sobre cómo llegar allí: el marco VALUE:

  • Valioso: material útil o educativo del que su audiencia puede aprender
  • Deseos: Material tangible y tangible para ayudar a lograr una visión o una meta.
  • Ciclo de vida: el contenido genera conciencia, fomenta las relaciones o fomenta la acción
  • Único: contenido patentado y de marca enfocado en su negocio
  • Evergreen: material oportuno, relevante y útil para los próximos años

Susan recomienda que los usuarios piensen en lotes de nueve, ya que Instagram muestra las últimas nueve publicaciones en su perfil. Shen escribe: «Piénselo de esta manera: si alguien encuentra una de sus publicaciones de Instagram debido a una búsqueda de hashtag y toca para ver el resto de su perfil, ¿quedará impresionado?»

Susan compartió un enfoque Mike Allton utiliza, creando un patrón de lista de verificación que cambia las imágenes en blanco y negro a su perfil. Me encanta.

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Hace casi un año, Instagram probó la eliminación de «me gusta de front-end» en Australia. Recientemente, aplicó esta actualización a los usuarios de Estados Unidos. Ann Gynn de CMI fue concienzuda y escribió una publicación anterior sobre cómo pensar sobre este cambio y cómo responder a él.

Si bien es posible que encuentres algunos problemas al ver un recuento alto de «Me gusta» en tu publicación, en última instancia, hacer clic en el botón «Me gusta» no significa mucho. Es una señal vaga. ¿A alguien le gustó «tu trabajo» como una forma de marcarlo? ¿Al bot le gustó tu publicación? No sabes por qué «me gusta». Sin embargo, obtienes más contexto cuando alguien responde. Obtienes su opinión y opinión. Para la validación pública de su contenido, Ann recomienda estas opciones en lugar de «Me gusta»:

  • Publicaciones de labranza basadas en comentarios en publicaciones de redes sociales.
  • Publique testimonios en sus plataformas de redes sociales.
  • Fomente una mayor interacción en su blog en la sección de comentarios haciendo preguntas a los lectores.

Hablamos de «me gusta» como parte de una conversación más amplia sobre la participación en el Director de contenido de la revista Talking Points el otoño pasado.

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Hace varios años, ejecuté herramientas de prueba compartidas en sitios web y gestioné campañas publicitarias de Facebook. Hasta que leíste la publicación de Dmitry Dragilev, no sabía que puedes ejecutar pruebas divididas directamente en el Administrador de anuncios de Facebook:

Ejecute pruebas A / B en su anuncio de #Facebook mientras promociona contenido. Facebook Ads Manager tiene una función de prueba dividida que se encarga de esto por ti, dice @dragilev a través de @cmicontent. #medios de comunicación social Haga clic para twittear

Dmitry compartió el consejo de Gaetano DiNardi de Nextiva: no pruebes todo a la vez. En su lugar, use una prueba dividida para obtener el texto que ganó. Luego, utilice una prueba para encontrar la creatividad ganadora. Combínalos para obtener una combinación beneficiosa para todos.

Al hacer una prueba A / B, es importante que no pruebe todo a la vez, dice @gaetano_nyc a través de @cmicontent. #FacebookAds Haga clic para twittear

Además, asegúrese de obtener resultados significativos. Dmitry escribe: “No finalice la prueba dividida antes de tener tiempo suficiente para recopilar los resultados. Del mismo modo, no lo pruebe durante demasiado tiempo hasta que esté desperdiciando dinero. El punto de parada varía según la campaña; usa tu sentido común. «

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Joe Forte alienta a las marcas a transmitir videos en vivo en las redes sociales.

“Los videos en vivo son a menudo muy efectivos en términos de anuncios, miradas entre bastidores y videos de información de productos”, escribe. Antes de lanzarse, Joe le aconseja acertar con la logística: tecnología, iluminación, sonido, etc. Lo alienta a promover su transmisión en vivo con anticipación y transmitir a la misma hora cada semana.

Promocione su transmisión en vivo con anticipación y transmita a la misma hora todas las semanas, dice @realjoeforte a través de @cmicontent. #medios de comunicación social Haga clic para twittear

En Content Marketing World, Brian Fanzo habló sobre los beneficios del video en vivo: lo ayuda a ser transparente y cambiante, lo que lo hace destacar entre la multitud de contenido.

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Seamos sociales

Mucho resumen para mí y mucha lectura para ti. Seamos sociales. Comparta con nosotros sus principales conclusiones para el marketing en redes sociales este año y cómo planea implementarlas en el próximo año.

Además, avíseme lo que me perdí. ¿Qué publicación en las redes sociales te convenció este año? Házmelo saber en los comentarios.

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Eso es todo, me despido querido fan del marketing.

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