Cuando se trata de adquirir backlinks de alta calidad, los SEO siempre están buscando formas nuevas e innovadoras de obtener enlaces asesinos que sus competidores no puedan replicar fácilmente. La construcción de enlaces de eventos es una forma única de hacer exactamente eso.
Crear enlaces de eventos es relativamente fácil. Pero puede ser difícil para los principiantes, ya que requiere una comprensión del SEO y la planificación de eventos en algunos casos. En este artículo, veremos la creación de enlaces de eventos y cómo comenzar en seis sencillos pasos.
¿Qué es la construcción de enlaces de eventos?
La construcción de enlaces de eventos se trata de obtener enlaces a su sitio web participando en eventos locales, nacionales o globales. Estos enlaces se pueden obtener de dos formas, ya sea organizando un evento o patrocinando uno.
Como anfitrión de eventos, puede obtener enlaces de sitios de eventos de terceros como Eventbrite, blogs y prensa. Estos sitios están diseñados para presentar eventos globales en persona y en línea, como conferencias y seminarios.
Al patrocinar eventos, puede obtener un enlace a su sitio web desde el propio sitio del evento.
Ejemplo de la página de «patrocinadores» de brightonSEO con Ahrefs.
No solo se obtienen enlaces de eventos, lo que los convierte en «aprobados por Google», sino que también son muy relevantes (tanto por tema como geográficamente si es el anfitrión del evento).
Beneficios de la construcción de enlaces de eventos
Crear enlaces de eventos es una estrategia poderosa para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda, diversificar su perfil de backlinks y promover el conocimiento de la marca.
La construcción de enlaces de eventos le permite crear enlaces de muy alta calidad no solo de los nombres más importantes de su industria, sino también de enlaces editoriales de la prensa local y nacional.
Esto mejorará la autoridad percibida de su sitio web (tanto con los competidores como con Google). Además, los enlaces de eventos ofrecen más diversidad que las técnicas tradicionales de creación de enlaces, como los blogs de invitados.
También puede impulsar su juego local de SEO organizando o patrocinando eventos geográficamente relevantes. Adquirir enlaces de empresas locales, lugares y prensa puede mejorar significativamente su clasificación para consultas locales.
Cómo encontrar buenos eventos para patrocinar
Organizar un evento es una de las mejores estrategias de construcción de enlaces. Sin embargo, requiere mucha preparación, planificación, tiempo y, por supuesto, dinero.
Una forma mucho más fácil (pero igual de poderosa) de crear enlaces de eventos es a través de patrocinios de eventos.
Patrocinar diferentes tipos de eventos depende de su industria. Los siguientes son algunos ejemplos de eventos que pueden funcionar para usted:
- Conciertos
- Asociaciones o clubes
- reuniones de eventos
- Conferencias
- Seminarios y talleres
- Seminarios de formación
- Eventos deportivos
- Diversos eventos académicos y conferencias.
Por supuesto, para comenzar, deberá encontrar y examinar eventos potenciales para ver si vale la pena invertir su tiempo y dinero en ellos. Hay dos cosas que puede hacer para encontrar grandes eventos para patrocinar.
Primero, puede comenzar centrándose en eventos específicos de la industria. No hay duda de que ya está familiarizado con varios de los eventos más populares de su industria. Algunos buenos ejemplos para nuestra industria son brightonSEO y SaaStr.
La mayoría de los eventos tendrán una página dedicada a los patrocinadores donde puede registrarse para patrocinar un próximo evento. Aquí hay un ejemplo de la conferencia Engage (formalmente SearchFest).
Como lo más probable es que ya conozca la calidad y la asistencia esperada de estos eventos, se reduce el tiempo necesario para encontrarlos y examinarlos.
Sin embargo, tenga en cuenta que ceñirse únicamente a los eventos populares en su industria limitará la cantidad de enlaces de eventos de alta calidad que puede adquirir para su sitio web.
Por lo tanto, querrá comenzar a buscar eventos patrocinadores que puedan estar fuera del alcance de su industria. Estos pueden caer en algunas de las categorías enumeradas anteriormente (como conciertos o eventos deportivos) que se llevan a cabo localmente.
La forma más fácil de encontrarlos es usar Google con operadores de búsqueda. Por ejemplo, para encontrar diferentes eventos que suceden en su área, puede usar (events AND football club) Newcastle Upon Tyne.
Con la barra de herramientas SEO de Ahrefs, puede ver las métricas de cada sitio web resultante directamente en la búsqueda de Google, incluida la clasificación del dominio, los dominios de referencia y el tráfico orgánico. Esto puede ayudarlo a examinar rápidamente los sitios web potenciales y ver cuáles vale la pena investigar más a fondo.
Recuerde, el objetivo es crear vínculos a partir de eventos de calidad. No busques patrocinar cualquier cosa y todo. Un evento popular tendrá más personas enlazadas a él, aumentando la equidad de enlaces. Busque eventos que ya son populares entre:
- Los medios de comunicación.
- Influencers y blogueros.
- Su público objetivo/clientes.
- Otros líderes de la industria.
Un consejo profesional rápido: asegúrese de agregar una página de «eventos patrocinados» a su propio sitio web.
Esto debe enumerar los eventos que patrocina. Incluya una sección a continuación que informe a los visitantes sobre los tipos de eventos que está dispuesto a patrocinar y los detalles de contacto de los organizadores de eventos que buscan patrocinio.
Ejemplo de una página de patrocinio de UniSuper.
Esta es una excelente manera de brindarle eventos relevantes y ahorrar tiempo investigando más eventos.
Cómo construir enlaces a tus eventos
Si bien el patrocinio de eventos elimina la molestia de planificar y realizar un evento, organizar eventos es una excelente manera de dar a conocer su nombre en su industria.
Crea conciencia de marca (y enlaces) y también puede ayudar a transmitir sus valores y misión a su audiencia. Por ejemplo, al organizar eventos de caridad locales, puede demostrar que su empresa es filantrópica y se preocupa por la comunidad.
No tienes que ser una gran marca con financiación ilimitada para organizar eventos. Incluso las pequeñas empresas y los «emprendedores independientes» pueden organizar pequeños eventos locales para obtener enlaces increíbles de empresas locales y la prensa.
Aquí hay algunos consejos sobre cómo puede hacer un esfuerzo adicional para promocionar sus eventos y asegurarse de que adquieran tantos enlaces de alta calidad como sea posible.
1. Publica eventos en tu sitio web
Cree una página de eventos en su sitio web dedicada a los próximos eventos que esté organizando.
Asegúrese de enumerar todos los eventos con toda la información relevante, incluido a quién o dónde ponerse en contacto para obtener entradas. Lograr que el buscador se registre es el siguiente paso después de obtener el clic inicial del SERP.
La página de tu evento debe incluir los siguientes detalles clave:
- Título del evento
- Descripción de los temas tratados
- lugar del evento
- Horario completo del evento
- Lista de figuras destacadas como oradores de conferencias o jueces de concursos
- Proporcione a los asistentes una razón convincente para asistir
- Prueba de las redes sociales
- Llamada a la acción efectiva
2. Implementar el esquema de eventos en todos los listados
Al buscar «eventos cerca de mí», la búsqueda de Google mostrará los resultados relevantes. Algunos resultados enriquecidos en las SERP muestran información relevante, incluida la ubicación, la fecha y la hora del evento.
Al agregar código a la página de su evento, puede organizar el contenido de su página web y agregar detalles específicos sobre su evento usando Marcado de datos estructurados de eventos de Google.
La implementación del esquema de eventos no solo permite que sus eventos sean elegibles para mostrarse en la experiencia de eventos de Google, sino que también aumenta la posibilidad de que su evento sea descubierto.
De hecho, Google afirma que a través de datos estructurados de eventos, “Eventbrite vio un aumento del 100% en el crecimiento típico año tras año del tráfico de la Búsqueda de Google”.
Ejemplo de la experiencia de eventos de Google.
Su página de eventos debe incluir un cronograma de eventos que se pueda mostrar en la experiencia de eventos de Google para impulsar el registro.
Hay varias formas de implementar datos estructurados. Si está utilizando WordPress como su CMS, el Complemento de WordPress de esquema de eventos es la forma más rápida y sencilla de agregar un esquema de eventos a su sitio.
Si no estás usando WordPress, también puedes usar Marcador de datos de Google para marcar sus páginas.
3. Agregar listados a sitios de eventos de terceros
La mayoría de los organizadores de eventos solo publican sus eventos en plataformas más grandes como Eventbrite. No hace falta decir que este no es el único sitio web de eventos que existe.
Sitios como brownpapertickets.com, petaluma360.com, punchbowl.com y más, todos albergan listados de eventos.
Tenga en cuenta que la mayoría de los sitios de terceros ya tienen un esquema integrado en sus listados, por lo que no debe preocuparse por estos sitios.
4. Elabore una estrategia de divulgación eficaz
Una vez que sus eventos estén listados y listos para ser promocionados, debe desarrollar una estrategia de divulgación efectiva.
Encuentre bloggers, sitios web y personas influyentes en las redes sociales que puedan estar interesadas en su evento.
Puede utilizar el Explorador de contenido de Ahrefs para buscar y comunicarse con sitios web y autores que puedan promocionar su evento.
Por ejemplo, para identificar a las personas que escriben sobre eventos de SEO, puede ingresar algo como "SEO" AND ("conferences" OR "events"). Utilice la ruta «En el título» para mostrar solo las páginas más relevantes.
Alterne entre «autores» y «sitios web» para encontrar personas relevantes a las que contactar.
Dile a la gente por qué deberían compartir tu evento con un mensaje personalizado claro y conciso. Los enlaces a las páginas de eventos deben ser descriptivos y también debe explicar por qué sus lectores se beneficiarán de su evento.
5. Promociona más tu evento
Puede llevar la promoción de eventos un paso más allá de varias maneras. No solo puede utilizar técnicas de relaciones públicas digitales, sino que también puede usar las redes sociales para crear más conciencia de marca y atraer tráfico adicional a sus listados de eventos. Éstas incluyen:
- Creación de eventos en Facebook.
- Añadir enlaces de eventos a tus perfiles sociales.
- Promoción de sus eventos a través de su lista de correo electrónico.
Todos estos métodos pueden generar entusiasmo en torno a su evento.
Una campaña teaser es otro gran método para crear expectación. Esto significa agregar una página de evento secundaria en su sitio web que pueda atraer más enlaces.
El uso de una página de inicio de «próximamente» y gráficos de redes sociales es una de las formas más fáciles y populares de comenzar una campaña teaser. No diga demasiado, pero señale las cosas emocionantes que sucederán durante el evento.
Ejemplo de una página de aterrizaje teaser de SeedProd.
6. Usa promociones pagas cerca del evento
En los días previos a su evento, las redes sociales pueden hacer maravillas para generar entusiasmo, ya que muchos usuarios revisan sus noticias todos los días. Se puede lograr una mayor exposición para su evento a través de publicaciones pagas en las redes sociales.
Aunque muchos asistentes #doitforthegram durante el evento, investigación de Buffer muestra que «hubo casi tantas publicaciones previas a un evento como durante el evento mismo (40% y 42% del total de publicaciones, respectivamente)».
Esto significa que muchas personas estarán ansiosas por compartir el rumor sobre su evento antes de que suceda y cuando realmente suceda. Al generar anticipación para su evento en los días previos, puede promover la venta de boletos adicionales en el último minuto.
Este número puede ser aún mayor si se aumenta el zumbido orgánico en las redes sociales con anuncios y publicaciones pagas, lo que da como resultado más Me gusta, acciones compartidas, retuits y enlaces.
Pensamientos finales
Organizar y patrocinar eventos locales, nacionales e incluso globales es una forma relativamente fácil de crear backlinks de alta calidad. Además, al organizar un evento, puede crear enlaces que sus competidores no pueden replicar fácilmente.
Sin embargo, debe planificar y ejecutar sus eventos con cuidado para construir conexiones exitosas. Al seleccionar cuidadosamente los eventos para organizar y patrocinar, puede crear vínculos, promover su marca, el mensaje y los valores de su empresa, y convertirse en una autoridad dentro de su industria.
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